Chương 3- PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC 4P CỦA PEPSI 0 CALO VỊ VIỆT QUẤT
3.2: Phân tích chiến lược của doanh nghiệp 3.2.1: Sản phẩm (Product)
3.2.4 Chiến lược tiếp thị (Promotion)
- Quảng cáo truyền thông: Sử dụng các kênh truyền thông truyền thống như truyền hình, đài phát thanh và báo chí để quảng bá sản phẩm. Tạo ra các quảng cáo hấp dẫn, truyền tải thông điệp về hương vị tuyệt vời và không calo của Pepsi vị việt quất. Đảm bảo rằng quảng cáo nhắm đến đúng đối tượng khách hàng tiềm năng, như người quan tâm đến sức khỏe và đang theo đuổi một lối sống lành mạnh.
- Quảng cáo trực tuyến: Tận dụng mạng xã hội, website của Pepsi và các nền tảng trực tuyến khác để quảng bá sản phẩm. Tạo nội dung hấp dẫn, chia sẻ thông tin về Pepsi vị
việt quất không calo, như video quảng cáo, bài đánh giá và ảnh sản phẩm. Tương tác với khách hàng thông qua các cuộc thi, hashtag và câu chuyện liên quan đến sản phẩm.
- Quan hệ công chúng (PR): Xây dựng mối quan hệ với các nhà báo, blogger và influencer trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống. Tổ chức các sự kiện báo chí, gửi thông cáo báo chí và mời những người nổi tiếng tham gia để tạo sự chú ý đến sản phẩm. Hợp tác với các influencer để đăng bài viết và đánh giá tích cực về Pepsi vị việt quất không calo trên các kênh truyền thông xã hội.
- Về việc đưa sản phẩm vào thời điểm và sự kiện thích hợp, có thể xem xét các cơ hội quảng cáo và sự kiện liên quan đến ngày lễ, kỳ nghỉ hoặc các sự kiện đặc biệt. Ví dụ, có thể quảng cáo Pepsi vị việt quất không calo qua sự kiện đặc biệt được tổ chức để giới thiệu sản phẩm Pepsi vị việt quất không calo là "Pepsi Taste Challenge - Việt Quất Edition".
Đây là một sự kiện tương tự như Pepsi Taste Challenge truyền thống, nhưng tập trung vào phiên bản không calo vị việt quất của Pepsi.
Giai đoạn tiếp thị trước khi ra mắt:
+ Quảng cáo mở đầu: Tạo sự chú ý và tạo kỳ vọng cho sản phẩm Pepsi vị việt quất không calo thông qua các teaser trailer, hình ảnh đặc biệt hoặc thông điệp ngắn trên mạng xã hội và các kênh truyền thông.
Giai đoạn ra mắt:
+ Sự kiện ra mắt: Tổ chức một sự kiện đặc biệt để giới thiệu
vật nổi tiếng, blogger, influencer và các phương tiện truyền thông. Tạo ra sự tương tác và lan tỏa thông điệp về sản phẩm. Quảng cáo truyền thông: Phát sóng quảng cáo truyền hình, đài phát thanh và quảng cáo in ấn để tạo sự nhận biết về Pepsi vị việt quất không calo. Tập trung vào các đặc điểm độc đáo của sản phẩm, như hương vị tuyệt vời và không calo, để tạo sự tò mò và thúc đẩy người tiêu dùng thử nếm.
Giai đoạn tăng cường nhận diện thương hiệu:
+ Quảng cáo truyền thông liên tục: Tiếp tục phát sóng quảng cáo truyền hình, đài phát thanh và quảng cáo in ấn để duy trì nhận diện thương hiệu. Tạo ra các quảng cáo sáng tạo và tương tác để tạo sự kết nối với khách hàng.
+ Quảng cáo trực tuyến: Tập trung vào mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến khác để tạo nội dung hấp dẫn, chia sẻ thông tin về sản phẩm, và tương tác với khách hàng thông qua các cuộc thi, cuộc trò chuyện và câu chuyện thú vị về Pepsi vị việt quất không calo.
Giai đoạn duy trì và mở rộng thị phần:
+ Quảng cáo liên tục: Tiếp tục quảng cáo truyền thông và trực tuyến để duy trì sự nhận diện thương hiệu và tăng cường nhận thức về Pepsi vị việt quất không calo. Xây dựng các chiến dịch tiếp thị sáng tạo và tùy chỉnh để tương tác với khách hàng và tạo sự kết nối với họ.
+ Hợp tác với đối tác: Hợp tác với các đối tácchiến lược, như nhà hàng, quán cà phê, và cửa hàng trực tuyến, để tăng cường hiện diện của Pepsi vị việt quất không calo. Cung cấp vật liệu quảng cáo và hỗ trợ để đảm bảo sản phẩm có mặt
trên các kênh phân phối quan trọng. Qua các giai đoạn trên, điều quan trọng là liên tục theo dõi và đánh giá hiệu quả của các hoạt động quảng cáo và điều chỉnh chiến lược nếu cần thiết để đảm bảo sự thành công của sản phẩm Pepsi vị việt quất không calo trên thị trường.
Chương 4: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN