CHƯƠNG 3. SẢN XUẤT, XUẤT BẢN VÀ QUẢNG BÁ NỘI DUNG KỸ
3.1. Sản xuất nội dung kỹ thuật số
3.1.3. Sản xuất nội dung dạng đặc thù khác (Email newsletters, landipage,…)
Hình 3.9: Giao diện của landing page 3.2. Tiến hành xuất bản và quảng bá nội dung kỹ thuật số theo kế hoạch
3.2.1. Tiến hành xuất bản nội dung
❖Social media ( Facebook, Tik Tok)
➢Facebook: Phân phối nội dung trên fanpage facebook: Lựa chọn Facebook là kênh phân phối nội dung chính vì đây là kênh có lượt người dùng lớn và khách hàng mục tiêu từ 18 tuổi - 44 tuổi của doanh nghiệp đa số online trên kênh facebook. Đây là kênh cập nhật những bài viết về kiến thức du lịch và tất cả các trang truyền thông còn lại đều có lượt trỏ về facebook.
Hình 3.10: Fanpage của nhóm trên Facebook
● Tần suất đăng bài: 1-2 bài/ngày
● Thời gian đăng bài: 11-13h và 20-21h.
● Tên page: Du lịch Hà Nội
● Link:https://www.facebook.com/hanoitravelss
● QR Code:
● Tối ưu Fanpage:
- Tên fanpage: Du lịch Hà Nội - Ảnh đại diện: kích thước 900x900px.
Hình 3.12: Ảnh đại diện fanpage
- Ảnh bìa với thông điệp chính “Hà Nội - ngại gì mà không dám đi” với thích thước 1956x930px.
Hình 3.13: Ảnh bìa facebook
● Phần giới thiệu fanpage: cung cấp đủ link website, email, hạng mục của doanh nghiệp, lời giới thiệu.
Hình 3.14: Tối ưu thông tin trên facebook
● Tối ưu CTA:nút thích, nhắn tin và tìm kiếm được đặt trên đầu, dễ nhận biết.
➔Nút Like: Chiến dịch của Hanoi travel là xây dựng thương hiệu, vì vậy chúng tôi sử dụng nút thích (Khi khách hàng click ngoài thích page còn tự động Theo dõi fanpage).
➔Nút Tin nhắn và nút Tìm kiếm: Hanoi Travel muốn khách hàng của mình có được trải nghiệm tốt nhất khi truy cập vào trang page doanh nghiệp. Khách hàng dễ trang tìm kiếm thông tin mình cần và nhắn tin trực tiếp với Hanoi travel.
Hình 3.15: Tối ưu nút CTA trên facebook
● Tối ưu URL: tên doanh nghiệp
Hình : URL trang facebook
● Ghim các bài viết đáng chú ý, lượt tương tác cao
Hình 3.16: Các bài viết đáng chú ý
● Bố cục giao diện của bài viết dễ nhìn
Hình 3.17: Bố cục trang fanpage
● Tối ưu hình ảnh khi đăng bài chuẩn kích thước của facebook:
1 ảnh: 1200 x 630 px.
3 ảnh: Ảnh 1: 1200 x 600 px, Ảnh 2 + 3: 1200 x 1200 px.
> 3 ảnh: Ảnh 1: 1200 x 800 px, Ảnh 2 – N:1200x1200px.
Hình 3.18: Kích thước ảnh trong bài viết
● Chế độ chia sẻ:bài viết luôn để chế độ công khai
Hình 3.19: Bài viết để chế độ công khai
● Ngôn ngữ:Toàn bộ thông tin trên facebook sử dụng ngôn ngữ tiếng Việt (phù hợp với khách hàng của doanh nghiệp).
Hình 3.20: Để chế độ ngôn ngữ phù hợp với khách hàng của doanh nghiệp.
● Nội dung bài viết trên fanpage:
Hình 3.21: Các nội dung được đăng tải trên fanpage.
➢Tik Tok:
● Tần suất đăng bài: 2 video/tuần
● Thời gian đăng bài: 20 - 21h
● Tên: Du lịch Hà Nội
● Link:https://www.tiktok.com/@dulichhanoi2023
● QR code:
Hình 3.22: Mã QR Code Tiktok
● Tối ưu Tik Tok:
- Tên TikTok: Du lịch Hà Nội
- Kích thước ảnh đại diện: kích thước 900x900px.
- Phần mô tả: chứa link fanpage
● Tối ưu CTA:nút follow, nhắn tin đặt ở dưới ảnh đại diện.
Hình 3.23: Nút follow trên TikTok
● Tối ưu URL:theo tên của doanh nghiệp
Hình 3.24: URL TikTok
● Tối ưu thông tin cơ bản của TikTok:
- Có slogan trong phần mô tả - Có link fanpage của doanh nghiệp
● Tối ưu trải nghiệm khách hàng:
- Tương tác với khách hàng bằng bình luận và chia sẻ video.
❖Blog
➢Trang chủ Blog
Hình 3.25: Trang chủ blog
● Thống nhất các nội dung đăng tải trên blog
Hình 3.26: Các nội dung đăng lên Blog
❖Kênh đặc thù khác (email, landipage, …)
➢Link bài viết Landipage
Hình 3.27: Giao diện landing page của Hanoi Travel Nguồn:http://edu.ladipage.me/642261ace1b15300125787e4 3.2.2. Quảng bá nội dung
❖Mời bạn bè tương tác like page
Hình 3.28: Gửi tin nhắn nhờ bạn bè like, tương tác fanpage
❖Cập nhật thường xuyên những người đã từng tương tác với bài viết, mời tất cả
Hình 3.29: Gửi thích trang đến bạn bè
❖Nhờ bạn bè chia sẻ bài viết
Hình 3.30: Nhờ bạn bè chia sẻ bài viết về trang cá nhân
❖Chia sẻ lên hội nhóm
Hình 3.31: Chia sẻ lên hội nhóm
❖Chia sẻ lên chính trang cá nhân của các thành viên:Bài viết sau khi được post lên sẽ được các thành viên trong nhóm sẽ chia sẻ về trang cá nhân của mình để bạn bè có thể thấy và tương tác với bài viết và biết đến page.
CHƯƠNG 4. ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CONTENT MARKETING
4.1. Đo lường và đánh giá hiệu quả thực hiện dự án