D, Nhãn hiệu xuyên vùng – Panregional Brands
4. Quyết định về bao bì của sảnphẩm quốc tế( có 2 loại bao bì)
Bao bì sơ cấp: cái cái trực tiếp chứa sp
Bao bì thứ cấp: gồm bao bì tiêu thụ và bao bì vận chuyển - Chức năng:
Kĩ thuật: chứa sản phẩm, thuận tiện quá trình mua bán, định lượng sp, thuận tiện bốc dỡ và vận chuyển sp
Thương mại: giúp hấp dẫn khách hàng (vì vậy thiết kế bắt mắt kh,...) cung cấp các thông tin cần thiết của sp. vì vậy nới bao bì là người bán hàng thầm lặng.
- Yêu cầu thiết kế: bao bì vận chuyển khi thiết kế phải phù hợp quy định luật pháp, thuận tiện trong quá trình bốc dỡ, vận chuyển
Phù hợp với phương tiện, phương thức vận chuyển, điều kiện xếp dỡ… khác nhau thì bao bì dc thiết kế phải khác nhau (bao bì vận chuyển)
Phù hợp với sự thay đổi khí hậu: trong quá trình mình lưu thông hàng hóa, có thể đi từ quốc gia này đến quốc gia khác, khí hậu thay đổi có thể khác nhau -> do đó khi thiết kế bb phải chú ý điều này.
Phù hợp với quy định của luật pháp các quốc gia: – Nguyên liệu làm bao bì
– Kẽ ký, mã hiệu trên bao bì: thông thường phù hợp vs luật pháp quốc tế và luật pháp quốc gia theo tiêu chuẩn quốc tế. VD kí hiệu mũi tên lên trên, dưới, ký hiệu dễ vỡ, nhẹ tay… để chỉ định vị của sp để tránh rủi ro. Mã hiệu để ngta biết đây là loại hàng hóa gì, phần chữ viết và phần số ghi trên bao bì vận chuyển.
– Các thủ tục cần thiết liên quan đến bao bì
Phù hợp với yêu cầu phân phối: các thị trường thì yêu cầu pp khác nhau, ngta phải thay đổi bao bì cho phù hợp khi trưng bày tại điểm bán, quy định của giới công quyền… Như là bao bì tiêu thụ, ngta có thể quy định các thông tin cần thiết trên bao bì, ngôn ngữ sử dụng là ngôn ngữ gì…
Phù hợp với đặc điểm người tiêu thụ: quan niệm thẩm mỹ, định lượng (tùy thuộc vào mức tiêu thụ - khả năng thanh toán), chất lượng, ghi nhãn, thuận tiện cho sử dụng (thuận tiện vd thiết kế hộp sữa sao cho dễ dàng để mở uống).
VD đồng hồ có giá trị lớn, ngta làm bao bì cầu kì, có giá trị lớn. VD bánh trung thu ngta thiết kế bao bì, với mục đích tặng ngta làm hộp bánh đẹp, chất lượng.