CHƯƠNG 3 GIỚI THIỆU VỀ THÀNH PHỐ CẦN THƠ
4.2 THỰC TRẠNG CẦU DU LỊCH CỦA NGƯỜI DÂN CẦN THƠ
4.2.10 Mức ảnh hưởng của chương trình khuyến mãi từ các công ty du lịch đối với quyết định đi du lịch của người dân thành phố Cần Thơ
Nguồn: Số liệu điều tra của tác giả, 10/2013.
Hình 4.2 Biểu đồ tỷ lệ mức ảnh hưởng của các chương trình khuyến mãi
Không ảnh hưởng 61,7 %
Rất ảnh hưởng 13,3%
Khá ảnh hưởng 25,0%
46
Trong tình hình kinh tế đang cạnh tranh gay gắt nhƣ hiện nay, các công ty du lịch luôn tung ra các chương trình khuyến mãi cho các tour trong và ngoài nước nhằm kích cầu tiêu dùng du lịch, đặc biệt là các ngày lễ lớn, Tết trong năm.
Theo kết quả khảo sát tình hình thực tế tại địa bàn thành phố Cần Thơ cho thấy, có 3 mức độ ảnh hưởng của các chương trình khuyến mãi đối với quyết định đi du lịch của người dân nơi đây gồm: rất ảnh hưởng, khá ảnh hưởng và không ảnh hưởng. Trong đó, mức độ rất ảnh hưởng chiếm tỷ lệ thấp nhất chiếm 13,3% và mức khá ảnh hưởng cũng chỉ chiếm khoảng 25,0% trong khi đó, mức không ảnh hưởng lại chiếm đến 61,7%. Với số liệu này cho thấy mức độ ảnh hưởng của các chương trình khuyến mãi đến quyết định đi du lịch của người dân là rất thấp. Thực tế cho thấy đa số người dân ở thành phố Cần Thơ, đặc biệt là vùng ngoại ô, nông thôn rất khó nắm bắt thông tin về chương trình khuyến mãi của các công ty du lịch, họ không biết chương trình khuyến mãi của các công ty du lịch diễn ra khi nào, hình thức tham gia ra sao và đƣợc quyền lợi gì từ chương trình.
Để trả lời cho câu hỏi nghiên cứu: có mối liên hệ giữa mức độ ảnh hưởng của chương trình khuyến mãi từ các công ty du lịch và trình độ học vấn hay không? Tác giả tiến hành kiểm định đại lƣợng gamma của Goodman và Kruskal để xem xét mối quan hệ này. Vì đại lƣợng gamma giúp phát hiện ra mối quan hệ tốt hơn Chi-bình phương. Ở mức ý nghĩa 5%, giả thuyết đặt ra là H0: Mức ảnh hưởng của chương trình khuyến mãi không chịu ảnh hưởng của trình độ học vấn.
Bảng 4.11 Kết quả kiểm định gamma
Symmetric Measures Value Asymp. Std.
Errora
Approx.
Tb
Approx.
Sig.
Ordinal by Ordinal Gamma 0,673 0,153 3,692 0,000
N of Valid Cases 60
Nguồn: Kết quả xử lí số liệu của tác giả bằng SPSS 16.0, 10/2013.
Kết quả kiểm định từ bảng 4.11 cho thấy mức ý nghĩa quan sát của kiểm định gamma là 0,000<0,050 nên ta bác bỏ giả thuyết H0: Mức ảnh hưởng của chương trình khuyến mãi không chịu ảnh hưởng của trình độ học vấn.
Do đó, có thể kết luận rằng: Mức ảnh hưởng của chương trình khuyến mãi chịu ảnh hưởng của trình độ học vấn ở mức ý nghĩa 5%.
47
Phần trăm mức độ ảnh hưởng của chương trình khuyến mãi từ các công ty du lịch theo trình độ người dân được trình bày cụ thể qua bảng 4.12 sau đây:
Bảng 4.12 Phần trăm mức độ ảnh hưởng của chương trình khuyến mãi từ các công ty du lịch theo trình độ người dân
Nguồn: Số liệu điều tra của tác giả, 10/2013.
Theo kết quả phân tích cho thấy toàn bộ người dân có trình độ học vấn từ lớp 5 trở xuống (12 người) không chịu ảnh hưởng của chương trình khuyến mãi từ các công ty du lịch. Trong nhóm người có trình độ từ lớp 6 đến lớp 9 có 1 người (9,1%) rất chịu ảnh hưởng, 3 người (27,3%) ở mức khá ảnh và 7 người (63,6%) không chịu ảnh hưởng. Trong nhóm người có trình độ từ lớp 10 trở lên có 7 người (18,8%) ở mức rất ảnh hưởng, 12 người (32,4%) ở mức khá ảnh hưởng và có 18 người (48,6%) số người chọn mức không ảnh hưởng. Ở mức rất ảnh hưởng thì nhóm người có trình độ từ lớp 10 trở lên cao hơn nhiều so với 2 nhóm trình độ còn lại. Cụ thể, nhóm người có trình độ từ lớp 10 trở lên cao hơn so với nhóm người trình độ từ lớp 5 trở xuống là 7 người (cao hơn 87,5%), cao hơn so với nhóm người có trình độ từ lớp 6 đến lớp 9 là 6 người (cao hơn 75,0%).
Từ đó cho thấy người dân có trình độ càng cao thì chịu ảnh hưởng của chương trình khuyến mãi từ các công ty du lịch càng cao.
Sau khi mô tả về thực trạng cầu du lịch của người dân thành phố Cần Thơ. Tiếp sau đây, nghiên cứu tiến hành phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến
Mức độ ảnh hưởng của chương trình khuyến mãi
Tổng Rất
ảnh hưởng
Khá ảnh hưởng
Không ảnh hưởng
Trình độ học vấn
Từ lớp 5 trở xuống
Tần số (người) 0 0 12 12
Tỷ lệ (%) 0 0 100,0 100,0
Từ lớp 6 đến lớp 9
Tần số (người) 1 3 7 11
Tỷ lệ (%) 9,1 27,3 63,6 100,0
Từ lớp 10 trở lên
Tần số (người) 7 12 18 37
Tỷ lệ (%) 18,9 32,4 48,6 100,0
Tổng
Tần số (người) 8 15 37 60
Tỷ lệ (%) 13,3 25,0 61,7 100,0
48
quyết định đi du lịch của người dân thành phố Cần Thơ và mức chi tiêu cho du lịch của họ đối với chuyến đi của mình nhƣ thế nào thông qua việc phân tích các số liệu thu thập đƣợc từ khảo sát thực tế trên địa bàn thành phố Cần Thơ.