Hiện nay, sự cạnh tranh trên thị trường thế giới ngày càng gay gắt, khốc liệt. Trước yêu cầu của thị trường ngày càng cao, các doanh nghiệp Việt Nan trong đó có Công ty Kinh doanh và Xuất nhập khẩu đã quan tâm đến chất lượng sản phẩm, giá cả và xây dựng chiến lược sản phẩm để đáp ứng nhu cầu
khác hàng và thị trường. Sức cạnh tranh sản phẩm của Công ty thể hiện ở chất lượng sản phẩm, giá cả, mẫu mã, uy tín…Công ty Kinh doanh và Xuất nhập khẩu ngày càng quan tâm chú trọng hơn đến chất lượng sản phẩm. Hầu hết các sản phẩm của Công ty đều đạt tiêu chuẩn trong nước và Quốc tế. Sau đây là một số mặt hàng đạt tiêu chuẩn chất lượng của Công ty.
Bảng 5: Chất lượng sản phẩm của Công ty Kinh doanh và Xuất nhập khẩu
STT Mặt hàng Chất lượng sản phẩm XK
1 Gạch Granite, Ceramic Tiêu chuẩn Châu Âu
2 Kính, gương các loại Tiêu chuẩn Hàn Quốc, Nhật Bản
3 Gạch chụi lửa Tiêu chuẩn Việt Nam
4 Sứ vệ sinh Tiêu chuẩn Châu Âu
(Nguồn: Phòng Kinh doanh của Công ty Kinh doanh và XNK – Viglacera)
Sản phẩm của Công ty đã đạt được một số giải về chất lượng như: Giải Sao vàng quốc tế về chất lượng do tổ chức quốc tế BID chứng nhận năm 2000. Giải thường vàng Châu Âu về chất lượng lần thứ 15 do tổ chức quốc tế EDITORIAL OFFICE cấp tại Paris – Pháp năm 2001và nhiều giải thưởng quốc tế khác. Ngoài ra Công ty còn được cấp chứng chỉ ISO về hệ thống quản lý chất lượng.
Tuy nhiên chât lượng sản phẩm của Công ty vẫn thiếu cạnh tranh so với sản phẩm của các nước như Thái Lan, Mỹ, Italy… do yếu tố tư vốn vốn trong cấu thành sản pảm thấp, hàm lượng công nghệ trong sản phẩm không cao. Vì thế, chất lượng sản phẩm chưa rõ rệt trên thị trường thế giới, làm giảm sức cạnh tranh sản phẩm của Công ty trên thị trường nước ngoài. Để nâng cao chất lượng sản phẩm của mình hơn nữa Công ty cần phải có sự đầu tư mạnh dạn đổi mới công nghệ, trang thiết bị hiện đại.
Một yếu tố khá quan trọng ảnh hưởng lớn đến sức cạnh tranh và tình hình tiêu thụ sản phẩm của Công ty đó là giá cả. Gía bán sản phẩm của Công ty nhìn chung còn cao hơn các nước trong khu vực. So với các sản phẩm cùng loại
của Thái Lan, Trung Quốc thì giá bán sản phẩm của họ rẻ hơn và mẫu mã cũng đẹp hơn của Công ty, nhưng so với các sản phẩm của Mỹ, Italy, Nhật Bản thì giá bán của Công ty lại rẻ hơn mà chất lượng mẫu mã của Công ty không kém là bao.
Các nhân tố chủ yếu trong giá thành sản phẩm của Công ty hiện nay là nguyên liệu khoảng 40%, nhiên liệu 20%, khấu hao15%, lãi vay 13%, chi phí khác 8 %. Gia bán bình quân các sản phẩm của Công ty như sau:
Bảng 7: Gía bán bình quân các sản phẩm của Công ty Kinh doanh và xuất nhập khẩu STT Mặt hàng Đơn vị tính Gía trị 1 Kính xây dựng USD/m2 4,2 2 Gạch Granite USD/m2 10,2 3 Gạch Ceramic USD/m2 5,1 4 Sứ vệ sinh USD/sp 34
(Nguồn: Phòng XNK của Công ty Kinh doanh và XNK- Viglacera)
Thương hiệu cũng như sản phâm của Công ty cần phải quảng bá rộng rãi. Với sự có mặt sản phẩm Viglacera trên hơn 22 quốc gia trên thế giới là điều kiện thuận lợi để Công ty thương hiệu Viglacera và uy tín của Công ty. Do việc quảng bá thương hiệu khá tốn kém nên công việc này Công ty chưa tập trung nhiều mà chủ yếu dựa vào các chương trình xúc tiến bán hàng của Tổng công ty. Để nâng cao hơn nữa thương hiệu Viglacera và uy tín, nâng cao sức cạnh tranh của Công ty trên thị trường thế giới, Công ty cần phải đầu tư vào hoạt động xây dựng, quảng bá thương hiệu.
2.3.4. Một số chỉ tiêu tổng hợp phản ánh kết quả hoạt động kinh doanhxuất khẩu ở Công ty Kinh doanh và XNK