slide bài giảng quản trị thương hiệu

... marketing Quản trị thương hiệu Nguyễn Quang Dũng Năm 2017 Chương Tổng quan thương hiệu Nội dung chương 1.1 Sự đời phát triển thương hiệu 1.2 Khái niệm thương hiệu & thuật ngữ liên quan 1.3 Phạm vi thương ... thuật ngữ liên quan 1.3 Phạm vi thương hiệu 1.4 Chức năng, vai trò nhiệm vụ thương hiệu 1.5 Quá trình quản trị thương hiệu 1.1 Sự đời & phát triển thương hiệu Các giai đoạn Các giai đoạn Từ thời ... phẩm/doanh nghiệp Giá trị thương hiệu Khách hàng Vô hình: Hình ảnh thương hiệu/ doanh nghiệp Hữu hình: MKT-MIX, người Từ kỷ Xx đến Dấu ấn Thương hiệu thống Có sắc rõ ràng hệ thống giá trị Tập đoàn Công

Ngày tải lên: 14/02/2019, 10:08

... giá trị thương hiệu Nguyễn quang dũng Nội dung Chương Khái quát chung giá trị- tài sản thương hiệu Cơ sở xây dựng giá trị thương hiệu Đánh giá giá trị thương hiệu Giá Gi trị thương hiệu Giá trị thương ... Giá Gi trị thương hiệu Một tài sản có giá trị với doanh nghiệp là, tài sản vô hình thương hiệu Vì vậy, để quản trị thương hiệu, tối đa hóa giá trị đòi hỏi phảI có nhận thức giá trị thương hiệu ... hiệu Mục tiêu công ty tạo lập thương hiệu có giá trị, nhiên, thực tế giá trị thương hiệu giá trị nhất, mà tập hợp chuỗi giá trị thương hiệu mang lại Giá Gi trị thương hiệu Điều cho thấy, doanh nghiệp

Ngày tải lên: 05/01/2019, 11:55

... Duy trì thương hiệu nội dung Chương 9.2 Khai thác thương hiệu Xây dựng thương hiệu không đơn giản tạo thương hiệu, tiến hành xây dựng yếu tố liên quan, đăng ký bảo hộ khai thác Một thương hiệu tồn ... cho phép giá trị thương hiệu có điều kiện in sâu nhận thức khách hàng Sức mạnh thương hiệu cung cấp qua kênh có quan hệ mật thiết với sức mạnh thương hiệu kênh (đó lý nhà quản trị thường chọn ... triển giá trị thương hiệu Một hoạt động quan trọng, là: Truyền thông Truyền thông, đặc biệt khuếch trương thương hiệu hoạt động có khả đóng góp lớn vào việc trì tồn phát triển giá trị thương hiệu

Ngày tải lên: 05/01/2019, 11:55

... giá trị thương hiệu Nguyễn quang dũng Nội dung Chương Khái quát chung giá trị- tài sản thương hiệu Cơ sở xây dựng giá trị thương hiệu Đánh giá giá trị thương hiệu Giá Gi trị thương hiệu Giá trị thương ... Giá Gi trị thương hiệu Một tài sản có giá trị với doanh nghiệp là, tài sản vô hình thương hiệu Vì vậy, để quản trị thương hiệu, tối đa hóa giá trị đòi hỏi phảI có nhận thức giá trị thương hiệu ... hiệu Mục tiêu công ty tạo lập thương hiệu có giá trị, nhiên, thực tế giá trị thương hiệu giá trị nhất, mà tập hợp chuỗi giá trị thương hiệu mang lại Giá Gi trị thương hiệu Điều cho thấy, doanh nghiệp

Ngày tải lên: 14/02/2019, 10:08

... Duy trì thương hiệu nội dung Chương 9.2 Khai thác thương hiệu Xây dựng thương hiệu không đơn giản tạo thương hiệu, tiến hành xây dựng yếu tố liên quan, đăng ký bảo hộ khai thác Một thương hiệu tồn ... cho phép giá trị thương hiệu có điều kiện in sâu nhận thức khách hàng Sức mạnh thương hiệu cung cấp qua kênh có quan hệ mật thiết với sức mạnh thương hiệu kênh (đó lý nhà quản trị thường chọn ... triển giá trị thương hiệu Một hoạt động quan trọng, là: Truyền thông Truyền thông, đặc biệt khuếch trương thương hiệu hoạt động có khả đóng góp lớn vào việc trì tồn phát triển giá trị thương hiệu

Ngày tải lên: 14/02/2019, 10:08

... marketing Quản trị thương hiệu Nguyễn Quang Dũng Năm 2017 Chương Tổng quan thương hiệu Nội dung chương 1.1 Sự đời phát triển thương hiệu 1.2 Khái niệm thương hiệu & thuật ngữ liên quan 1.3 Phạm vi thương ... thuật ngữ liên quan 1.3 Phạm vi thương hiệu 1.4 Chức năng, vai trò nhiệm vụ thương hiệu 1.5 Quá trình quản trị thương hiệu 1.1 Sự đời & phát triển thương hiệu Các giai đoạn Các giai đoạn Từ thời ... phẩm/doanh nghiệp Giá trị thương hiệu Khách hàng Vô hình: Hình ảnh thương hiệu/ doanh nghiệp Hữu hình: MKT-MIX, người Từ kỷ Xx đến Dấu ấn Thương hiệu thống Có sắc rõ ràng hệ thống giá trị Tập đoàn Công

Ngày tải lên: 05/01/2019, 11:54

... lược thương hiệu 2.3 Thiết kế thực chiến lược thương hiệu 2.4 Xây dựng thương hiệu mạnh NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD 2.1 Quan niệm chiến lược thương hiệu Các quan niệm Bản chất chiến lược thương ... thương hiệu Lựa chọn chiến lược phát triển thương hiệu Duy trì, khai thác thương hiệu Bảo vệ thương hiệu NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Quyết định cụ thể thành phần phần//yếu tố tảng thương hiệu ... nghiệp cho thương hiệu hiệu Nh Nhữ ững điều khác biệt gi giữ ữa doanh nghiệp đối thủ cạnh tranh sở chiến lược thương hiệu hiệu NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Mục tiêu Chiến lược thương hiệu Lợi

Ngày tải lên: 05/01/2019, 11:55

... thương thươ ng hiệu Tạo hình ảnh cụ thể Hình ảnh tâm trí KH kết hợp nhận thức đánh giá KH thương hiệu với giá trị nó, tập hợp ấn tượng, cảm giác khái niệm KH có thương hiệu Lựa chọn vị cho thương ... thương hiệu Hình ảnh thương hiệu khắc họa tâm trí KH so sánh tương quan cạnh tranh Xác định rõ chỗ đứng thương hiệu thị trường hoạt động động trọng tâm Khác biệt hóa Vị hình ảnh thương hiệu thực ... định nhân diện nòng cốt -Phân tích đặc tính thương hiệu - Xác định sức mạnh nội lực thương hiệu - Xác định sức mạnh khác biệt thuộc tính cốt lõi thương hiệu cần nhận diện Xác định cạnh tranh - Xác

Ngày tải lên: 05/01/2019, 11:55

... thương hiệu cần giải bắt tay xây dựng đặc tính thương hiệu Và trọng tâm khác biệt hóa thương hiệu khác biệt thuộc tính cốt lõi thương hiệu đặc tính Thương hiệu Quyết định đặc tính thương hiệu ... hài hòa cho thương hiệu hiệu Trong đó, thuộc tính cốt lõi,, đại diện cho tính lõi cách gi giá trị cốt lõi lõi thương hiệu hiệu Và đư ợc xem trái tim tim & linh hồn hồn thương hiệu hiệu Hệ thống ... thương hiệu hiệu Một tập hợp liên kết thuộc tính tính,, phản ánh mà thương hiệu hướng tới tới,, coi cam kết gi giá trị khác biệt thương hiệu Đặc điểm riêng riêng,, tập hợp thuộc tính thương hiệu, ,

Ngày tải lên: 05/01/2019, 11:55

... 6.1 Quan niệm hình ảnh thương hiệu nội dung Chương 6.2 Các nhân tố chi phối hình ảnh thương hiệu 6.3 Nguyên tắc xây dựng hình ảnh thương hiệu quan niệm hình ảnh thương hiệu Keller Nhận thức đư ... diện thương hiệu tên thương hiệu, logo, màu sắc, kiểu chữquyết định cách thức sử dụng chúng, với hình thức truyền thông khác Song hình ảnh thương hiệu lại vấn đề khác, khác Hình ảnh thương hiệu ... tiÕp cËn qua qua:: -ý nghÜa thương hiệu - Triết lý (nhân cách cách)) - Nhận thức tâm lý Là quan điểm dựa nhận thức khách hàng thương hiệu hiệu Là tập hợp yếu tố thương hiệu tâm trí khách hàng Là

Ngày tải lên: 05/01/2019, 11:55

... hình hóa giá trị cốt lõi thương hiệu nhận thức khách hàng công chúng Khuếch trương thương hiệu: Có thể coi ngh thut giao tiếp/trao đổi thông tin tạo dựng giá trị cốt lõi thương hiệu nhận thức ... hoạt động khuếch trương thương hiệu 7.3 Tiến trình khuếch trương thương hiệu Phối thức truyền thông Phát triển trì Core Values Nhấn mạnh Điển hình hóa Khuếch trương thương hiệu là: -Tiến trình ... nhằm xác lập cho thương hiệu có vị thế/chỗ đứng vững tâm trí khách hàng & công chúng tương quan cạnh tranh Bn cht KTTH: Hoạt động xây dựng bổ sung giá trị vô hình cho thương hiệu Bn cht KTTH:

Ngày tải lên: 05/01/2019, 11:55

... Adobe, Kodak and Hewlett-Packard Hệ thống nhận diện thương hiệu hệ thống công cụ quảng bá thương hiệu hữu hiệu, tài sản cần chăm sóc, quản trị đầu tư cách sâu rộng dài lâu Bản sắc hệ thống NDTH ... cực quán giá trị hình ảnh thương hiệu Tuy nhiên, để hiệu yếu tố hệ thống nhận diện cần sử dụng điều kiện cụ thể Logo/biểu trưng Tên thương hiệu Kiểu chữ chuẩn Slogan nhận diện thương hiệu cốt lõi ... tính cốt lõi (đặc tính thương hiệu) Giúp gắn kết yếu tố, đảm bảo tính thống giá trị & hình ảnh thương hiệu Bản sắc Hệ thống NDTH Phản ánh giá trị, cung cấp độc đáo qua giá trị cốt lõi, yếu tố bật

Ngày tải lên: 05/01/2019, 11:55

... thương thươ ng hiệu Tạo hình ảnh cụ thể Hình ảnh tâm trí KH kết hợp nhận thức đánh giá KH thương hiệu với giá trị nó, tập hợp ấn tượng, cảm giác khái niệm KH có thương hiệu Lựa chọn vị cho thương ... thương hiệu Hình ảnh thương hiệu khắc họa tâm trí KH so sánh tương quan cạnh tranh Xác định rõ chỗ đứng thương hiệu thị trường hoạt động động trọng tâm Khác biệt hóa Vị hình ảnh thương hiệu thực ... định nhân diện nòng cốt -Phân tích đặc tính thương hiệu - Xác định sức mạnh nội lực thương hiệu - Xác định sức mạnh khác biệt thuộc tính cốt lõi thương hiệu cần nhận diện Xác định cạnh tranh - Xác

Ngày tải lên: 14/02/2019, 10:08

... thương hiệu cần giải bắt tay xây dựng đặc tính thương hiệu Và trọng tâm khác biệt hóa thương hiệu khác biệt thuộc tính cốt lõi thương hiệu đặc tính Thương hiệu Quyết định đặc tính thương hiệu ... hài hòa cho thương hiệu hiệu Trong đó, thuộc tính cốt lõi,, đại diện cho tính lõi cách gi giá trị cốt lõi lõi thương hiệu hiệu Và đư ợc xem trái tim tim & linh hồn hồn thương hiệu hiệu Hệ thống ... thương hiệu hiệu Một tập hợp liên kết thuộc tính tính,, phản ánh mà thương hiệu hướng tới tới,, coi cam kết gi giá trị khác biệt thương hiệu Đặc điểm riêng riêng,, tập hợp thuộc tính thương hiệu, ,

Ngày tải lên: 14/02/2019, 10:08

... thng hiệu QUẢN TRỊ THƯƠNG HiỆU QUẢN TRỊ THƯƠNG HiỆU Thực trạng xây dựng thương hiệu Thực trạng xây dựng thương hiệu  Thương hiệu chỉ là logo đẹp bắt mắt. (Logo chỉ là bề ngoài của thương hiệu, ... danh mục thương hiệu 6. Hoạch định ngân sách thương hiệu 7. Đo lường sức khỏe thương hiệu Xây dựng và quản trị thương hiệu tập Xây dựng và quản trị thương hiệu tập đoàn/công ty và thương hiệu ... rộng thương hiệu Mở rộng thương hiệu Tài sản thương hiệu Gia tăng giá trị thương hiệu tập đoàn Giá trị khách hàng Mở rộng thương hiệu Doanh số Thị phần Lợi nhuận Xây dựng và quản trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... dựng thương hiệu P2 Phân khúc thị trường P6 Định giá thương hiệu P4 Định vị thương hiệu P9 Dịch vụ khách hàng P7 Quảng bá thương hiệu P8 Phân phối thương hiệu Quá trình GIÁ TRỊ Tập ... thuyết Bài tập, tình huống áp dụng Bài tập, tình huống áp dụng Tiểu luận cuối khóa Tiểu luận cuối khóa Tài liệu tham khảo Tài liệu tham khảo Hồ Đức Hùng, Marketing: Căn bản, Nghiên cứu, Quản trị Philip ... nhân – Nhân tố tâm lý MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ VÀ VĂN HÓA Môi trường chính trị Pháp luật Các nhóm quan tâm Sự tôn trọng pháp luật Môi trường văn hoá Tiêu chuẩn giá trị Sự chuyển dịch văn hóa Văn...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:52

... GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU (Brand Equity)  Định nghóa: giá trị nhãn hiệu là những sự khác biệt tích cực mà khách hàng có được về một nhãn hiệu và do vậy tạo ra sự ưa thích của họ đối với nhãn hiệu ... cạnh tranh THÀNH PHẦN CỦA NHÃN HIỆU  Tên hiệu (Brand name): là một phần của nhãn hiệu có thể phát âm được.  Dấu hiệu (Brand mark): là các dấu hiệu của nhãn hiệu, có thể nhận biết được nhưng ... với sản phẩm. phân phối đối với sản phẩm. THƯƠNG MẠI HÓA − Đòi hỏi nhiều chi phí: Quản lý và sản xuất Đòi hỏi nhiều chi phí: Quản lý và sản xuất − Quy mô sản xuất, dây chuyền sản...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:52