cách quản lý thương hiệu

... Kinh nghiệm quản lý thương hiệu công ty trong thời kỳ khủng hoảng Việc quản lý “thương hiệu” sao cho hiệu quả đối với các công ty đang là vấn đề rất nóng ... lượng để quản lý thương hiệu công ty là một sự đầu tư tốt để công ty có thể sử dụng trong tương lai. Trong thực tế, có nhiều trường hợp đã xảy ra trước đây chứng minh rằng thương hiệu tốt ... xảy ra sự lãng quên hoàn toàn việc quản lý thương hiệu tại nhà máy chế tạo ô tô ít tên tuổi AZLK (LB Nga, nhãn hiệu “Moskvich”), chế tạo xe hơi với một nhãn hiệu và chưa bao giờ cạnh tranh thành

Ngày tải lên: 03/07/2014, 23:20

... lượng để quản lý thương hiệu công ty là một sự đầu tư tốt để công ty có thể sử dụng trong tương lai. Trong thực tế, có nhiều trường hợp đã xảy ra trước đây chứng minh rằng thương hiệu tốt ... xảy ra sự lãng quên hoàn toàn việc quản lý thương hiệu tại nhà máy chế tạo ô tô ít tên tuổi AZLK (LB Nga, nhãn hiệu “Moskvich”), chế tạo xe hơi với một nhãn hiệu và chưa bao giờ cạnh tranh thành ... phí cho thương hiệu đạt tới 85% giá trị thị trường của công ty. Sự thay đổi chỉ số thương hiệu 1% dẫn đến sự thay đổi giá trị thị trường của công ty đến 3%. Chính vì vậy hoạt động quảng bá

Ngày tải lên: 03/07/2014, 23:20

... VẤN ðỀ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU 12 1.1. Quan niệm và vai trò của thương hiệu 12 1.2. ðặc tính thương hiệu 23 1.3. Mục tiêu của hoạt ñộng xây dựng và quản lý thương hiệu 26 ... mang tính lý thuyết về: Thương hiệu và tầm quan trọng của thương hiệu; Sự hình thành giá trị thương hiệu; Các chiến lược quản trị và phát triển thương hiệu; Cách thức quảng bá và sử dụng các ... lý thuyết chung về thương hiệu, chiến lược xây dựng thương hiệu, chiến lược phát triển và duy trì thương hiệu, vấn ñề nhượng quyền và mua thương hiệu. [...]... xây d ng và qu n lý thương

Ngày tải lên: 03/11/2014, 15:51

... tượng thương hiệu Đặc tính thương hiệu (brand identity): Định vị thương hiệu Hình ảnh thương hiệu (brand image): 18 NHÓM22 TRADE Đặc tính thương hiệu (brand identity): Thương ... 1 Ngày mai dù có ra sao! Quản trị thương hiệu Dù có ra sao cũng chẳng sao Quản trị thương mại Nhóm 22 2 NHÓM22 TRADE Bài thuyết trình quản trị thương hiệu Café chiều thứ 7 “Café chiều ... vị: + Cạnh tranh với những thương hiệu sẵn có: những thương hiệu café khác đã tồn tại trên thị... nhiều thương hiệu cạnh tranh trực tiếp như các thương hiệu: lộng gió, Thảo Nguyên,

Ngày tải lên: 17/11/2014, 14:24

... (2005), Quản trị thương hiệu hàng hoá, Nxb Thống kê - Dương Hữu Hạnh (2005), Quản trị tài sản thương hiệu, Nxb Thống kê - Nguyễn Quốc Thịnh - Nguyễn Thành Trung (2005), Thương hiệu với nhà quản lý, ... đích nghiên cứu: Về mặt lý luận : - Hệ thống hoá lý luận xây dựng quản lý thương hiệu doanh nghiệp Về mặt thực tiễn : - Đánh giá thực trạng công tác xây dựng quản lý thương hiệu công ty PNJ - Đề ... xây dựng quản lý thương hiệu sản phẩm vàng bạc trang sức thị trường Việt Nam - Đánh giá thực trạng thương hiệu công ty PNJ thị trường Việt Nam đưa giải pháp xây dựng quản lý thương hiệu sản phẩm

Ngày tải lên: 03/02/2015, 13:49

... thƣơng hiệu 16 1.2.4 Thủ tục đăng ký bảo vệ thƣơng hiệu thị trƣờng quốc tế 19 1.3 Hoạt động quản lý thƣơng hiệu thị trƣờng quốc tế 20 1.3.1 Mục tiêu quản lý thƣơng hiệu 20 1.3.2 Nội dung quản lý ... thƣơng hiệu, nhiều nhầm lẫn thƣơng hiệu đối tƣợng sở hữu trí tuệ khác nhƣ: nhãn hiệu hàng hố, tên thƣơng mại, dẫn địa lý Cách hiểu thƣơng hiệu vơ quan trọng cơng tác xây dựng quản lý thƣơng hiệu ... dựng quản lý thƣơng hiệu gốm sứ Bát Tràng thị trƣờng Mỹ 50 2.2.2.1 Xây dựng thƣơng hiệu 50 2.2.2.2 Quản lý thƣơng hiệu gốm sứ Bát Tràng thị trƣờng Mỹ 62 2.2.3 Kết hoạt động xây dựng quản lý thƣơng

Ngày tải lên: 17/03/2015, 13:28

... hàng Quản lý thương hiệu tập trung trực tiếp vào thương hiệu và làm thế nào cho thương hiệu tạo được danh tiếng tuyệt đối trong lòng khách hàng Quản lý thƣơng hiệu thích ... trƣờng 21 Hoạt động quản lý thƣơng hiệu của một ngân hàng thƣơng mại cũng bao gồm tất cả các nội dung nhƣ quản lý thƣơng hiệu của... đến quản lý thƣơng hiệu ngân hàng ... và cũng là quản lý thƣơng hiệu ngân hàng thƣơng mại 1.4.1 Khái niệm Theo Kapferer (2008), quản lý thƣơng hiệu chính là việc quản lý từng bƣớc tạo nên thƣơng hiệu và theo

Ngày tải lên: 20/05/2015, 13:29

... nghĩa một cách ngắn gọn về quản lý thương hiệu NHTM như sau: Quản lý thương hiệu NHTM là quá trình của việc duy trì, nâng cao và phát huy thương hiệu của một ngân hàng. Quản lý thương hiệu tập ... động quản lý thƣơng hiệu hoạt độ . Xây dựng bản sắc thương hiệu thành phần của bản sắc thương hiệu gồm: Tầm nhìn thương hiệu; Văn hóa thương hiệu; Định vị thương hiệu; Cá tính thương hiệu; ... thương mại Việt Nam dựa trên góc độ quản lý bản sắc thương hiệu và danh tiếng thương hiệ ệ ị , nhấn mạnh quản lý thương hiệu tập trung vào quản lý các thành phần của bản sắc và danh tiếng thương

Ngày tải lên: 26/05/2015, 11:11

... Khái niệm quản lý thương hiệu . …………………………… … 6 1.1 . Khái niệm về thương hiệu ………………………………….… …6 1.2 Khái niệm về quản lý thương hiệu …………………….……….…8 2.Chức năng quản lý thương hiệu trong ... đăng ký bảo hộ thương hiệu , kiểm tra theo dõi sử dụng thương hiệu , phát triển thương hiệu . 4.2. Quản lý thiết kế thương hiệu hàng tiêu dùng. Quản lý thiết kế thương hiệu là khâu đàu tiên ... về quản lý thương hiệu. Trước khi đi đến khái niệm quản lý thương hiệu thì ta tìm hiểu quản trị là gì ?Quản trị là sự tác động có tổ chức , có định hướng của các nhà quản lý lên đối tượng quản...

Ngày tải lên: 09/11/2012, 17:33

... TRIỂN VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU CÁC DOANH NGHIỆP 1. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu Giai đoạn đầu tiên trong vòng đời của thương hiệu là sự hình thành thương hiệu. Thương hiệu không ... phân loại thương hiệu mà các doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm: Thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu sản phẩm. - Thương hiệu doanh nghiệp (thương hiệu gia đình) là thương hiệu dùng chung ... xây dựng và quản lý thương hiệu tốt hơn. 12 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1. Chiến lược quản lý nhãn hiệu – Thanh hoa dịch và biên soạn NXB thanh niên. 2. Sức mạnh thương hiệu 3. Tạp chí thương mại số...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 09:40

... các biện pháp để duy trì thương hiệu, làm mới và phát triển hình ảnh thương hiệu … Quản lý thương hiệu luôn đi cùng với bảo vệ thương hiệu , bảo vệ là để quản lý , quản lý sẽ tăng cường năng ... của quản lý thương hiệu Việt Nam trong lĩnh vực hàng tiêu dùng 1, Khái niệm quản lý thương hiệu . Xuất phát từ chỗ đang còn tranh cãi về nội hàm của thuật ngữ thương hiệu nên việc quản lý thương ... thương hiệu mạnh là thương hiệu mà nhà quản lí thương hiệu phải biết chống lại sự xâm phạm và sa sút từ bên trong thương hiệu. Đăng kí bảo hộ nhãn hiệu là yếu tố cấu thành của sự quản lý thương...

Ngày tải lên: 28/11/2012, 11:00