MỤC LỤC I. KHÁI QUÁT VỀ SẢN PHẨM PEPSI 1 II. CÁC LOẠI BAO BÌ CỦA PEPSI 4 2.1 Bao bì chai thủy tinh 4 2.2 Bao bì kim loại 7 PEPSI GOLD PHIÊN BẢN GIỚI HẠN FIFA WORLD CUP 2006! 11 2.3 Bao bì chai nhựa 12 2.4 Bao bì vận chuyển 18 III. MỘT SỐ CHIẾN DỊCH THAY ĐỔI BAO BÌ CỦA PEPSI 19 3.1 chiến dịch “live for now” 19 3.2 chiến dịch mùa wolrd cup 20 3.3 chiến dịch “Say It With Pepsi” 22 3.4 Chiến dịch toàn cầu “Pepsi – Sự lựa chọn của các thế hệ” 24 3.5 Chiến dịch quảng cáo tết Bính Thân xuát sắc của pepsi. 27 IV. MỘT SỐ BAO BÌ PEPSI-COLA Ở THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM. 28 V. ẢNH HƯỞNG CỦA VIỆC THAY ĐỔI BAO BÌ. 31 VI. TÀI LIỆU THAM KHẢO 31 I. KHÁI QUÁT VỀ SẢN PHẨM PEPSI Nước là một phần thiết yếu của cuộc sống, con người không thể sống mà lại không có nước. Trước đây con người chỉ biết đến những loại nước uống dân dã, được chế biến thủ công đơn giản. Kể từ khi khoa học- công nghệ phát triển thì người ta bắt đầu biết đến khái niệm nước giải khát. Nổi tiếng nhất trong làng nước giải khát hiện nay chính là 2 người khổng lồ Coca-cola và Pepsi. Peepsi tuy là người dến sau nhưng lại là đối thủ đáng gờm và nặng kí của Coca-cola. Được như thế là do Pepsi đã có những chiến lược Marketing hợp lí, đúng đắn trong từng thời điểm khác nhau. Tập đoàn Pepsi thành lập năm 1898, trụ sở chính tại thành phố Purchase, bang New York, Mỹ. Năm 1965, Pepsi sát nhập với tập đoàn Frito-Lay thành tập đoàn PepsoCo. Tập đoàn Pepsi-co hoạt động kinh doanh trong ba phân khúc hàng tiêu dùng chính, nước giải khát (Pepsi-Cola), chuỗi nhà hàng (Taco Bell, gà rán hiệu KFC, và Pizza Hut), đồ ăn nhẹ (snack food như Frito-Lay).
KHÁI QUÁT VỀ SẢN PHẨM PEPS
Nước là yếu tố thiết yếu cho sự sống, và con người không thể tồn tại mà không có nước Trước đây, các loại nước uống chủ yếu được chế biến thủ công, nhưng với sự phát triển của khoa học và công nghệ, khái niệm nước giải khát đã ra đời Trong ngành nước giải khát hiện nay, Coca-cola và Pepsi là hai thương hiệu nổi bật nhất, với Pepsi, mặc dù ra mắt sau, nhưng đã trở thành đối thủ đáng gờm của Coca-cola nhờ vào những chiến lược marketing hợp lý và hiệu quả trong từng giai đoạn.
Tập đoàn Pepsi thành lập năm 1898, trụ sở chính tại thành phố Purchase, bang New York,
Vào năm 1965, Pepsi đã hợp nhất với tập đoàn Frito-Lay để thành lập tập đoàn PepsiCo Hiện nay, PepsiCo hoạt động trong ba lĩnh vực chính: nước giải khát với thương hiệu Pepsi-Cola, chuỗi nhà hàng bao gồm Taco Bell, KFC, và Pizza Hut, cùng với ngành đồ ăn nhẹ như Frito-Lay.
Năm 1991, Pepsi lần đầu tiên gia nhập thị trường Việt Nam với sản phẩm được điều chỉnh để phù hợp với khẩu vị người tiêu dùng địa phương Công ty Pepsi-Co Việt Nam được thành lập theo quyết định số 291/GP ngày 24/12/1991 của Uỷ ban Nhà Nước về hợp tác và đầu tư Sau gần 15 năm hoạt động, Pepsi đã trở thành một thương hiệu quen thuộc và được yêu thích tại Việt Nam.
Theo khảo sát, trong số 4 sản phẩm nước uống có gas được bán trên toàn cầu, có một sản phẩm thuộc về Pepsi, với hơn 200 triệu sản phẩm được tiêu thụ mỗi ngày và con số này đang gia tăng Trên toàn thế giới, doanh thu từ các mặt hàng nước giải khát của Pepsi-Cola đạt khoảng 32 tỷ đô la Các sản phẩm của Pepsi-Cola nổi bật với chất lượng và giá trị vượt trội nhờ quy trình sản xuất tiên tiến và nghiêm ngặt.
Trong kinh doanh, chiến lược sản phẩm là yếu tố quan trọng hàng đầu đối với mỗi doanh nghiệp, vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến cách người tiêu dùng nhìn nhận thương hiệu Việc xây dựng một chiến lược sản phẩm hiệu quả không chỉ tạo nền tảng vững chắc cho các chiến lược khác mà còn góp phần nâng cao giá trị thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Chiến lược phát triển sản phẩm của công ty nước giải khát Pepsi-Cola bao gồm việc sản xuất và phân phối đa dạng các loại nước giải khát như Pepsi-Cola, Mountain Dew và Slice Các sản phẩm chủ lực bao gồm Pepsi, Diet Pepsi, Mountain Dew và 7UP, trong đó Diet Pepsi được ra đời nhằm phục vụ nhu cầu của khách hàng lo ngại về cân nặng Để mở rộng thị trường, Pepsi đã giới thiệu thêm các sản phẩm như Twister, Midrinda và Sting, tạo ra nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng Tuy nhiên, sự đa dạng này có thể khiến mỗi loại nước không có hương vị đặc trưng, dẫn đến cảm giác không xứng đáng với số tiền chi trả của khách hàng Các sản phẩm của Pepsi chủ yếu là nước có ga, phù hợp với giới trẻ và một phần người trung niên, trong khi hiện tại công ty vẫn chưa phát triển sản phẩm nào dành riêng cho người cao tuổi.
Chiến lược nhãn hiệu của Pepsi tập trung vào việc tạo ra một cái tên dễ nhớ và hình ảnh màu sắc nổi bật Màu xanh trong logo biểu thị sức sống và niềm tin vào chiến thắng, trong khi nửa đỏ thể hiện khát khao mãnh liệt Sự kết hợp giữa hai màu xanh và đỏ tạo nên sức thu hút thị giác mạnh mẽ, được làm dịu bởi màu trắng ở giữa Hình ảnh trong logo tượng trưng cho tham vọng toàn cầu của Pepsi, với kiểu chữ hiện đại, trẻ trung và năng động.
Bao bì của Pepsi bao gồm chai thủy tinh, chai nhựa và lon với nhiều dung tích khác nhau Trên bao bì, Pepsi cung cấp đầy đủ thông tin về ngày sản xuất, hạn sử dụng, thành phần nguyên liệu và địa chỉ sản xuất Những thông tin này rất quan trọng và thường được khách hàng quan tâm trước khi quyết định mua sản phẩm.
Pepsi hiểu tâm lý người tiêu dùng Việt Nam thường mua sắm nhiều vào dịp lễ Tết và ngại di chuyển xa với hàng hóa nặng Để đáp ứng nhu cầu này, công ty đã tổ chức các quầy hàng gần các siêu thị, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận sản phẩm mà không phải vác hàng từ trong siêu thị ra chỗ đỗ xe Mặc dù việc này tốn kém về nhân lực và phí vận chuyển, nhưng nó mang lại sự thuận tiện tối đa cho khách hàng.
Chi phí so với lợi nhuận kiếm được từ các chương trình khuyến mãi của Pepsi là không đáng kể Bên cạnh đó, Pepsi còn tổ chức nhiều hoạt động vui chơi và khuyến mãi nhằm kích thích sức mua của khách hàng.
Các chiến lược sản phẩm của Pepsi đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng, từ đó giúp đạt được các kết quả mong muốn.
Hầu hết các doanh nghiệp, bao gồm cả Pepsi, phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng thông qua các trung gian phân phối Điều này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn vượt qua các hạn chế tài chính Dù là một tập đoàn lớn trong ngành giải khát, Pepsi vẫn lựa chọn xây dựng một hệ thống phân phối hiệu quả thay vì tự mình đưa sản phẩm đến tay khách hàng.
Trong chiến lược quản trị kênh phân phối, Pepsi chú trọng đến việc động viên các trung gian phân phối, hiểu rằng lòng trung thành không thể chỉ được xây dựng bằng lời nói Chiến lược này tạo ra sự gắn kết bền vững giữa nhà sản xuất và các nhà phân phối trung thành, góp phần vào sự thành công vượt bậc của thương hiệu.
Pepsi áp dụng chiến lược phân phối theo hệ thống marketing ngang thông qua việc hợp tác với KFC, nơi khách hàng chỉ được uống Pepsi khi thưởng thức fast food Vào ngày 07/09/2009, Pepsico Việt Nam đã ký kết thỏa thuận hợp tác kinh doanh với công ty cổ phần Kinh Đô, đánh dấu sự kết hợp giữa công ty nước giải khát và công ty thực phẩm bánh kẹo uy tín Hình thức hợp tác này nhằm tận dụng kênh phân phối của nhau để mở rộng mạng lưới bán hàng và phát triển thị trường.
Pepsi đã áp dụng các chiến lược phân phối sản phẩm hiệu quả, giúp mở rộng thị trường trên toàn quốc Đặc biệt, thương hiệu này đã phát triển mạnh mẽ ở khu vực phía Nam và đang từng bước chiếm lĩnh thị trường miền Bắc.
CÁC LOẠI BAO BÌ CỦA PEPSI
Bao bì chai thủy tinh
Pepsi bắt đầu như một loại đồ uống giải khát hỗ trợ tiêu hóa, được bán với giá 5 xu mỗi ly tại các đài phun nước soda Đến năm 1904, doanh số Syrup Pepsi-Cola đã đạt gần 20.000 gallon Khi nhu cầu về đồ uống gia tăng, Bradham quyết định cung cấp Pepsi-Cola trong chai để đáp ứng thị trường.
Vào năm 1933, Pepsi đã sử dụng chai 12oz (355ml) cũ hoặc chai 12oz khác cho đến khi ra mắt thiết kế riêng vào năm 1939 Đến năm 1958, Pepsi giới thiệu chai cổ xoắn độc đáo.
Bao bì kim loại
Với nhu cầu thiết yếu ở thời điểm đó thì vào năm 1948 lon Pepsi đầu tiên xuất hiện
Những mẫu nước ngọt trong những năm 40s, 50s
Trong suốt 120 năm phát triển, Pepsi đã cho ra mắt nhiều sản phẩm lon với thiết kế hình ảnh và màu sắc bắt mắt, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Quá trình hình thành và phát triển của lon Pepsi
Phiên bản in hình cầu thủ trước thềm World Cup 2014
Phiên bản tưởng nhớ 25 năm sau ngày mất của Michael Jackson
Thương hiệu Pepsi đã có mặt tại Guatemala từ năm 1950 và đã trải qua 75 năm phát triển tại đây Để kỷ niệm sự kiện quan trọng này, Pepsi ra mắt 7 kiểu dáng lon Pepsi Limited Edition.
7 thiết kế bao bì lon Pepsi thể hiện rõ ràng sự thay đổi thiết kế bao bì của hãng này qua từng năm với những mốc thời gian: 1950, 1959, 1967, 1978, 1991, 1998 và 2016.
Nhân dịp kỷ niệm 120 năm thành lập, Pepsi công bố chiến dịch quảng cáo toàn cầu
Pepsi - Biểu tượng của các thế hệ, với thông điệp ‘Cứ trẻ Cứ chất Cứ Pepsi’, khẳng định vị thế của mình như một thương hiệu gắn liền với giới trẻ qua nhiều thập kỷ, từ hiện tại cho đến tương lai.
Bộ sưu tập Phiên bản giới hạn Limited Edition 5 sẽ được giới thiệu ra thị trường toàn quốc, bao gồm 05 lon nhôm và chai Pepsi với thiết kế bao bì thời trang sành điệu Các sản phẩm này mang họa tiết cổ điển và logo Pepsi đặc trưng qua các thập niên 40, 50, 60, 80 và 90.
PEPSI GOLD PHIÊN BẢN GIỚI HẠN FIFA WORLD CUP 2006!
Pepsi Jazz, gồm 3 vị là anh đào đen & Vani Pháp, dâu tây và kem, và caramel Loại Pepsi này bán ở Mỹ.
Pepsi hiên bản giới hạn được sản xuất từ nhôm được ra mắt năm 2017 tại Milan do nhà thiết kế Karim Raship thực hiện
Bao bì chai nhựa
Từ những năm 60 đến 70, Pepsi đã đạt được những thành công đáng kể, thu hẹp khoảng cách với các đối thủ lớn Dưới sự lãnh đạo của Don Kendall, công ty đã giới thiệu chai 2 lít đầu tiên, được làm từ nhựa nhẹ, bền và tiện lợi hơn so với chai thủy tinh Để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, Pepsi đã phát triển nhiều loại chai nhựa với dung tích đa dạng.
Các dòng sản phẩm chai nhựa của Pepsi
Một số dòng sản phẩm với hương vị mới lạ của Pepsi được phát hành ở thị trường Nhật Bản năm 2009
Những chai Pepsi với thiết kế logo ngộ ngỉnh đón chào Halloween 2015
Vào tháng 10/2015, sau thành công của bộ phim Back to the Future II, Pepsi đã cho ra mắt 6.500 chai Pepsi Perfect, thu hút sự chú ý lớn từ người tiêu dùng.
Pepsi đã giới thiệu chai nhựa đầu tiên trên thế giới được làm hoàn toàn từ năng lượng tái tạo và sản phẩm dư thừa trong chế biến thực phẩm Chai Green-Pet được sản xuất từ nguyên liệu sinh học như vỏ ngô và cỏ, trải qua nhiều bước chuyển đổi Đặc biệt, Pepsi còn tận dụng phế phẩm từ quy trình sản xuất thực phẩm của mình, bao gồm vỏ khoai tây, vỏ cam và vỏ yến mạch, để tạo ra chai Green-Pet.
Pepsi áp dụng chiến lược phân phối marketing ngang thông qua việc hợp tác với KFC, cho phép khách hàng thưởng thức fast food chỉ với đồ uống Pepsi Đây là một chiến lược phân phối thông minh mà Pepsi triển khai không chỉ ở các thị trường quốc tế mà còn tại Việt Nam.
Ly nhựa Pepsi phiên bản giới hạn (1945, 1950, 1959, 1978, 1991, 1998)
Bao bì vận chuyển
Phiên bản đón Tết Bính Thân 2016 với hình ảnh hoa đào và hoa mai bắt mắt Một số bao bì carton được lưu thông trên thị trường
MỘT SỐ CHIẾN DỊCH THAY ĐỔI BAO BÌ CỦA PEPSI
chiến dịch “live for now”
Chiến dịch “Live for Now” của Pepsi ra mắt vào năm 2012 với thông điệp dễ nhớ và ý nghĩa, nhằm thu hút thế hệ trẻ, đối tượng chính mà Pepsi nhắm đến.
Với chiến dịch này thì pepsi lại có các chiến dịch nhỏ như:
“Bóng đá trọn từng giây”
“Sống chọn từng giây với pepsi khoác màu áo mới”
Chiến dịch “Sống trọn từng giây” đã được chuẩn bị kỹ lưỡng với một kế hoạch truyền thông chi tiết và chiến lược rõ ràng, góp phần vào sự thành công của nó cho đến nay Việc sử dụng các kênh mạng xã hội và hashtag là yếu tố cốt lõi, giúp lan tỏa thông điệp của chiến dịch.
Tại Việt Nam, khái niệm “Sống trọn từng giây” đã trở nên phổ biến qua nhiều kênh thông tin đại chúng Vào tháng 3 năm 2013, quảng cáo 30 giây với sự xuất hiện của Nicky Minaj, một biểu tượng âm nhạc toàn cầu, đã được phát sóng rộng rãi trên các kênh truyền hình Hình ảnh “Sống trọn từng giây” cũng đã được thể hiện qua các bảng quảng cáo ngoài trời, poster và banner tại các điểm bán, với sự góp mặt của các đại sứ như Hà Anh Tuấn, Kimese và Tiêu Châu Như Quỳnh.
chiến dịch mùa wolrd cup
Pepsi đã tham gia vào các giải bóng đá lớn hàng năm từ lâu, nhưng hai năm trước, công ty đã thay đổi chiến lược toàn cầu và ra mắt chiến dịch "Now is what you make it" Chiến dịch này, với sự hợp tác của gần 100 marketers, đánh dấu nỗ lực lớn của thương hiệu trong việc thích ứng với xu hướng mới.
Pepsi đã khởi động chiến dịch mới mang tên “Live for now” nhằm tiếp nối thành công của chiến dịch năm 2012, đúng vào dịp Coca-Cola, đối thủ lớn của mình, bắt đầu quảng bá cho World Cup Lần này, Pepsi quy tụ 19 "siêu sao" bóng đá hàng đầu thế giới làm đại sứ thương hiệu, hứa hẹn mang đến sự hài lòng cho người hâm mộ Đặc biệt, hãng giới thiệu bộ ảnh nghệ thuật theo phong cách đường phố, thể hiện vẻ đẹp của môn bóng đá với sự tham gia của 6 trong số 19 đại sứ thương hiệu.
Pepsi đã giới thiệu hình ảnh của 19 ngôi sao bóng đá trên các sản phẩm của mình, tạo nên sự hứng khởi trước thềm World Cup Sự xuất hiện của 6 danh thủ hàng đầu như Leo Messi, Van Persie, Aguero, Wilshere, Ramos và David Luiz không chỉ thể hiện tinh thần thể thao mà còn khuyến khích niềm đam mê bóng đá trong lòng các cổ động viên trên toàn thế giới.
chiến dịch “Say It With Pepsi”
Vào năm 2016, Pepsi đã triển khai một chiến dịch độc đáo nhằm kết nối những người yêu thích cola trên toàn cầu bằng cách sử dụng bộ biểu tượng cảm xúc trong thiết kế bao bì sản phẩm của mình.
Chiến dịch "Say It With Pepsi" được tổ chức nhằm kỷ niệm sự kết nối toàn cầu và truyền tải các biểu tượng cảm xúc Ngôn ngữ Pepsimoji đang khơi dậy những cuộc trò chuyện và hành động bất ngờ trên khắp thế giới.
Biểu tượng toàn cầu của Pepsi mang ý nghĩa phiêu lưu, phấn kích và vui vẻ, tương tự như biểu tượng cảm xúc, thể hiện nhiều cảm xúc tự nhiên mà không cần lời nói Pepsimoji không chỉ giải trí mà còn khai thác tình yêu giữa các thế hệ Với sự hợp tác của Pepsi cùng nhiếp ảnh gia Ben Watts và ngôi sao Instagram Daniel Arnold, các thiết kế Pepsimoji sẽ trở nên sống động qua những hình ảnh bắt mắt trong cuộc sống thực.
Chiến dịch toàn cầu “Pepsi – Sự lựa chọn của các thế hệ”
Nhân kỷ niệm 120 năm thành lập, Pepsi công bố chiến dịch quảng cáo toàn cầu “Pepsi –
Pepsi khẳng định vị thế của mình như một biểu tượng văn hóa cho giới trẻ qua thông điệp “Cứ trẻ Cứ chất Cứ Pepsi”, đồng thời hướng tới các thế hệ tương lai Bộ sưu tập Phiên bản giới hạn Limited Edition 5 với thiết kế bao bì thời trang sành điệu, bao gồm 5 lon nhôm và chai Pepsi mang hoạ tiết cổ điển cùng logo qua các thập niên 40, 50, 60, 80 và 90, sẽ được ra mắt trên toàn quốc Sản phẩm này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn phản ánh xu hướng “retro” đang được yêu thích trong giới trẻ tại Việt Nam và trên toàn thế giới.
Thiết kế bao bì sản phẩm của Pepsi từ năm 1950 nổi bật với logo cũ và màu sắc tuyệt đẹp trên nền trắng Việc Pepsi phát hành mẫu thiết kế bao bì này dưới dạng phiên bản giới hạn trên toàn cầu sẽ là một điều thú vị.
Đến năm 1959, thiết kế bao bì sản phẩm Pepsi đã trải qua nhiều biến đổi, trong đó màu xanh được sử dụng nhiều hơn Logo cũ vẫn được giữ nguyên và nắp chai cũng được tích hợp vào thiết kế.
Năm 1978, thiết kế bao bì sản phẩm lon Pepsi sử dụng nền màu trắng trở lại.
Năm 1991 khá giống với năm 1978, thiết kế bao bì sản phẩm lon Pepsi tương đồng về màu sắc và kiểu thiết kế.
Chiến dịch quảng cáo tết Bính Thân xuát sắc của pepsi
Năm 2016 là năm Bính Thân, và nhiều chiến dịch quảng cáo đã sử dụng hình ảnh con khỉ Mặc dù phải đến ngày 8/2 năm nay mới chính thức bước vào năm mới, Pepsi đã nhanh chóng khởi động chiến dịch quảng cáo với một video dài 6 phút, thu hút sự chú ý và tạo cơn sốt trên mạng.
Bộ phim cổ trang này, dựa trên tác phẩm "Tây Du Kí" của Trung Quốc, thu hút tới 15 triệu lượt xem mỗi tuần tại Trung Quốc và các thị trường khác Nó kể về cuộc phiêu lưu của Vua Khỉ - một nhân vật thông minh, tinh nghịch và sở hữu phép thuật, đã trở thành biểu tượng siêu anh hùng của Trung Quốc từ thế kỷ XVI.
Phiên bản thập niên 80 với hiệu ứng đặc biệt và pha võ thuật nguy hiểm đã tạo ảnh hưởng lớn trong bối cảnh văn hóa đại chúng Trung Quốc đang nổi lên Sự kết hợp giữa lời chúc dành cho Mỹ Hầu Vương và slogan quảng cáo đã giải quyết bài toán khó trong marketing: thương hiệu muốn bán hàng trong khi người tiêu dùng tìm kiếm sự giải trí.
Chúc ông “một trăm khoảnh khắc hạnh phúc” trong tiếng Hoa, trong đó số 100 nghe giống như Pep, khoảnh khắc tương tự như Si và hạnh phúc thì nghe như Cola Lời kính phục cuối cùng dành cho Tề Thiên Đại Thánh, người đã kiêm nhiệm vai trò đạo diễn cho chiến dịch này.
MỘT SỐ BAO BÌ PEPSI-COLA Ở THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
Nước giải khát có gas Pepsi Cola được sản xuất từ các thành phần an toàn, không chứa chất bảo quản độc hại, mang đến chất lượng tuyệt hảo và sự yên tâm cho người tiêu dùng Với hương vị thơm ngon, sản phẩm giúp giải tỏa cơn khát ngay lập tức trong những ngày nắng nóng và cung cấp năng lượng cho bạn trong suốt cả ngày Thương hiệu Pepsi Cola nổi tiếng đảm bảo chất lượng sản phẩm, đồng thời thiết kế lon đẹp mắt, tiện dụng cho việc bảo quản và sử dụng.
Pepsi là một loại nước ngọt có gas, vì vậy để duy trì lượng CO2 lâu trong sản phẩm và thuận tiện cho việc vận chuyển, lưu kho, Pepsi được đóng gói trong các loại bao bì có khả năng ngăn cách với môi trường bên ngoài cao hơn bao bì giấy và gỗ Các loại bao bì như nhựa, kim loại, lon và thủy tinh giúp giảm thiểu nguy cơ vỡ khi va chạm trong quá trình vận chuyển và bảo quản.
Coca Cola được đóng gói trong ba loại bao bì khác nhau để đáp ứng sở thích và cảm giác đa dạng của khách hàng Trong khi đó, Pepsi không ngừng cải tiến và thiết kế lại bao bì của mình, nhằm tạo ra sự khác biệt và không bị giới hạn bởi các kiểu dáng hiện có.
Bao bì chai thủy tinh.
ẢNH HƯỞNG CỦA VIỆC THAY ĐỔI BAO BÌ
Bao bì của Pepsi đã được cải tiến về kiểu dáng và trang trí để phù hợp với các dịp lễ và sự kiện, cùng với hương vị mới, nhằm thu hút sự chú ý và kích thích sự tò mò của người tiêu dùng, dẫn đến việc gia tăng lượng bán ra liên tục.