Thông tin về doanh nghiệp
• Tên đầy đủ: Công Ty TNHH Quốc Tế Unilever Việt Nam.
• Địa chỉ trụ sở chính: Số 156 Nguyễn Lương Bằng, P Tân Phú, Q 7, Tp Hồ Chí
• Năm thành lập: Unilever tại Việt Nam thành lập từ năm 01/01/1995.
• Website: www.unilever.com.vn
Công Ty TNHH Quốc Tế Unilever Việt Nam chuyên cung cấp các sản phẩm vệ sinh và sức khỏe, phục vụ nhu cầu của mọi gia đình Việt Nam.
• Lịch sử hình thành và phát triển:
Công ty TNHH Quốc tế Unilever Việt Nam, thành lập và hoạt động từ năm 1995, là một chi nhánh của tập đoàn Unilever toàn cầu.
Unilever, một trong những tập đoàn đa quốc gia hàng đầu thế giới đến từ Anh và Hà Lan, đã có mặt tại Việt Nam từ năm 1995 Tập đoàn chuyên sản xuất và kinh doanh các sản phẩm chăm sóc cá nhân, gia đình và thực phẩm, hiện đang hoạt động tại hơn 150 quốc gia Unilever đã đầu tư hơn 300 triệu USD vào Việt Nam, bao gồm một nhà máy hiện đại tại khu công nghiệp Tây Bắc Củ Chi.
Unilever Việt Nam sở hữu một hệ thống phân phối toàn quốc rộng lớn với 150 nhân viên, đồng thời gián tiếp tạo ra gần 10.000 việc làm cho các đối tác như đơn vị gia công, nhà thầu, nhà phân phối và các công ty nhỏ và vừa trên khắp cả nước.
Hàng ngày, Unilever cung cấp hơn 30 triệu sản phẩm đến tay người tiêu dùng trên toàn quốc, góp phần cải thiện điều kiện sống, vệ sinh và sức khỏe cho các gia đình Việt Nam.
• Khách hàng mục tiêu: Sự phát triển kinh tế- xã hội -ngày càng cao con người Việt
Nam ngày càng nâng cao nhận thức Việc chăm sóc sức khỏe con người được quan tâm nhiều hơn
Chăm sóc răng miệng cộng đồng là một yếu tố quan trọng liên quan đến sức khỏe con người Sự gia tăng sử dụng kem đánh răng trong cộng đồng cho thấy nhận thức về tầm quan trọng của việc duy trì vệ sinh răng miệng ngày càng cao.
- Dòng sản phẩm Unilever được phân theo độ tuổi:
+ Dưới 18 tuổi + Từ 18 đến 35 tuổi + Ngoài 36 đến 60 tuổi + Ngoài 60 tuổi
Nhóm độ tuổi trẻ thường ưa chuộng các sản phẩm mới lạ, trong khi những đối tượng khác thường lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu và sở thích cá nhân của họ.
Sản phẩm Hình ảnh sản phẩm
Ngừa sâu răng vượt trội
P/S Chuyên Gia Chăm Sóc Toàn
P/S Chuyên gia chải dọc siêu mềm
Nước súc miệng P/S Trà xanh
Nước súc miệng P/S Pro Complete
+ P/S nắm giữ các công nghê ̣ nguồn trên thế giới về viê ̣c sản xuất.
+ Giá nhân công, chi phí nguyên vâ ̣t liê ̣u tại Viê ̣t Nam rẻ
+ Tình hình nghiên cứu công nghê ̣ của
Unilever Viê ̣t Nam luôn được chú trọng và đầu tư.
+ Giá cá tương đối chấp nhâ ̣n được, trong khi chất lượng rất cao.
+ Viê ̣c quảng cáo không bị ràng buô ̣c vì
Viê ̣t Nam là quốc gia tự do tôn giáo.
+ Môi trường văn hoá doanh nghiê ̣p mạnh, đô ̣i ngũ nhân viên trí thức và có tinh thần trách nhiê ̣m vì mục tiêu chung của công ty
Việc thường xuyên tài trợ cho các chương trình chăm sóc sức khỏe răng miệng cộng đồng và các chương trình truyền hình đã góp phần tạo dựng ấn tượng tích cực trong lòng người tiêu dùng.
+ Sự cạnh tranh của nhiều nhãn hiê ̣u nổi tiếng khác: Oral-B, Collgate,….
+ Năng lực nhân viên còn hạn chế
Nhiều công nghệ không thể áp dụng tại Việt Nam do chi phí cao, dẫn đến việc phải nhập khẩu từ nước ngoài, gây tốn kém và không khai thác hết nguồn lao động dồi dào và có năng lực trong nước.
O ( cơ hội ) T ( thách thức)
+ Viê ̣t nam là quốc gia ổn định chính trị nhất khu vực châu Á – Thái Bình
+ Viê ̣t Nam nằm ở vị trí tương đối thuâ ̣n lợi, có đường bờ biển dài, nhiều cảng biển lớn thuâ ̣n lợi cho viê ̣c xuất khẩu hàng hoá.
+ Thị trường trong nước (bán buôn, bán lẻ, lưu chuyển hàng hoá…) đã phát triển hơn nhiều.
Khách hàng mục tiêu của Unilever Việt Nam chủ yếu là giới trẻ thế hệ X, từ 18 đến 29 tuổi Nhóm khách hàng này thể hiện sự tự lập, phóng khoáng và tự tin hơn so với các thế hệ trước.
Tốc độ tăng trưởng kinh tế của Việt Nam hiện còn thấp, với thu nhập bình quân đầu người chỉ khoảng 2.000 USD mỗi năm Chính sách dân số và kế hoạch hóa của chính phủ sẽ dẫn đến việc lớp trẻ ngày càng già đi trong vài thập niên tới, khiến cơ cấu dân số già không còn là lợi thế cho các doanh nghiệp như Unilever.
Trong bối cảnh thị trường hàng tiêu dùng đang có sự mất cân bằng giữa cung và cầu, nhiều công ty mới đang gia nhập thị trường, tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt đối với Unilever.
Đánh giá về hoạt động Marketing trong năm 2019
Marketing truyền thống
Trong năm 2019, công ty đã triển khai các hoạt động marketing truyền thống bao gồm in ấn hình ảnh sản phẩm kem đánh răng trên báo chí, tổ chức buổi họp báo, sử dụng banner quảng cáo và phát tờ rơi, đồng thời tận dụng internet để quảng bá sản phẩm.
Các hoạt động truyền thông của công ty được nêu ở trên đa phần không mang lại hiệu quả cao và tiếp cận được ít đối tượng khách hàng hơn.
Digital Marketing
Trong chiến dịch dighital marketing của mình nhãn hàng kem đánh răng P/s đã sữ dụng 4 công cụ digital marketing bao gồm : seo, content marketing , social media,
Social media: => size lớn quá
Nhãn hàng đã xây dựng một chiến lược truyền thông hiệu quả trên hai kênh mạng xã hội chính là Facebook và YouTube Nội dung phong phú như bài viết, video và hình ảnh thu hút sự quan tâm lớn từ độc giả, với hơn 3.7 triệu người thích và theo dõi trang Facebook Các bài đăng chia sẻ bí quyết chăm sóc răng miệng và giới thiệu sản phẩm mới thường nhận được trên 1.000 lượt thích và nhiều lượt chia sẻ Trên YouTube, nhãn hàng cũng ghi nhận 87 nghìn người đăng ký, với lượt thích và xem trung bình đều vượt 2.000, cho thấy sự tương tác tích cực từ cộng đồng.
- Hiệu quả của việc thực hiện chiến dịch truyền thông mạng xã hội:
Dựa trên việc phân tích số lượng lượt thích, tương tác và chia sẻ của các bài đăng từ năm 2019 và những năm trước, chúng ta nhận thấy rõ rệt sự gia tăng về lượt thích, bình luận, chia sẻ, lượt xem và đăng ký trong những năm gần đây, điều này chứng tỏ hiệu quả truyền thông ngày càng cao.
Nội dung marketing của nhãn hàng tập trung vào việc "bảo vệ nụ cười Việt Nam" thông qua việc sử dụng đa dạng định dạng như video, infographic, blog và KOL Những định dạng này không chỉ có thiết kế bắt mắt mà còn giúp lan tỏa thông điệp trong cộng đồng, từ đó kết nối với đông đảo độc giả và khách hàng Nhờ vậy, nhãn hàng đã sử dụng nội dung một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý và tạo dựng mối quan hệ với khách hàng.
- Video : sữ dụng những video truyền cảm hứng cộng đồng , những video chia sẽ bí quyết chăm sóc răng miệng.
Nhãn hàng thực hiện PR trực tuyến hiệu quả qua báo điện tử và các diễn đàn, tổ chức sự kiện như ngày hội thử thách siêu răng, tham gia các hoạt động từ thiện và nhận được các đánh giá từ blog Những hoạt động này giúp tạo sự lan tỏa và xây dựng lòng tin từ khách hàng.
- SEO : Nhãn hàng đã SEO rất tốt, họ tối ưu hóa được từ khóa của mình lên những vị trí top 1 của google
Marketing nội dung
Kênh thương mại điện tử P/S đã và đang sử dụng cho việc marketing nội dung:
Đăng tải các bài viết về các cuộc thi do P/S tổ chức và các thông tin liên quan đến sản phẩm, như cách chọn lựa sản phẩm và những công dụng khác của P/S, nhằm kích thích sự tò mò và gia tăng nhu cầu mua hàng của độc giả.
Bản tin trên Facebook, Instagram hay Website:
Sử dụng các nền tảng như Facebook và YouTube để chia sẻ bài viết và video về sản phẩm kem đánh răng P/S, tập trung vào các chủ đề liên quan đến gia đình và những vấn đề thời sự như phòng chống dịch Covid-19 Nội dung sẽ xoay quanh nụ cười và cung cấp thông tin hữu ích về cách chăm sóc răng miệng đúng cách.
- đăng tải các video nội dung liên quan tới sản phẩm
Website chuyên cung cấp thông tin về chăm sóc răng miệng, với các bài viết tập trung vào các chủ đề như giảm ê buốt răng, mang lại hương thơm mát lạnh và sản phẩm được chiết xuất từ nguyên liệu thiên nhiên Bên cạnh đó, website cũng đăng tải các bài viết giới thiệu công dụng và tính năng của sản phẩm, giúp người đọc hiểu rõ hơn về lợi ích của việc chăm sóc răng miệng đúng cách.
Chúng tôi chủ yếu chia sẻ các infographic về nụ cười tự nhiên, bên cạnh đó còn giới thiệu hình ảnh sản phẩm và hướng dẫn chăm sóc răng miệng đúng cách Mục tiêu của chúng tôi là tăng cường sự quan tâm và nhu cầu mua sắm sản phẩm từ nhóm độc giả mục tiêu.
- Các inforgraphic thường được đăng tải trên kênh fanpage; website của P/S:
- Hình ảnh giới thiệu sản phẩm bàn chải đánh răng mới.
- Hình ảnh bộ truyện tranh để kích thích bé thích thú việc đánh răng mỗi ngày.
- Inforgraphic mang nội dung hướng dẫn chăm sóc răng miệng đúng cách.
- Inforgraphic đăng trên trang chủ youtube của P/S
Đăng tải video chia sẻ bí quyết và hướng dẫn chăm sóc sức khỏe răng miệng, cùng với video giới thiệu sản phẩm, là nội dung chính của kênh P/S.
XÂY DỰNG DIỆN MẠO ĐỘC GIẢ - QUYẾT ĐỊNH NGÁCH NỘI DUNG
Diện mạo độc giả
- Nghề nghiệp, vị trí : không phân biệt nghề nghiệp và vị trí
- Sơ lược về công việc : không phân biệt lĩnh vực công việc.
- Trình độ giáo dục : đã tốt nghiệp THCS trở lên và có tầm hiểu biết nhất định về vấn đề chăm sóc răng miệng.
Sở thích của người tiêu dùng bao gồm yêu thích sự sạch sẽ, mong muốn có hàm răng khỏe mạnh và luôn quan tâm đến sức khỏe răng miệng Họ cũng ưa thích hơi thở thơm mát và hàm răng trắng sáng, đồng thời không muốn gặp phải các vấn đề xấu liên quan đến răng miệng.
- Giới tính: không phân biệt
- Độ tuổi: các phụ huynh độ tuổi từ 20-40 đang có con nhỏ độ tuổi từ 4-13
- Thu nhập: mọi tầng lớp Đặc điểm nhận diện:
- Từ ngữ quen dùng: trắng răng,thơm miệng,an toàn,sâu răng, tiện lợi, ảnh hưởng, tiện lợi,sử dụng, tìm kiếm.
- Hành vi ứng xử: có thói quen đánh răng, bảo vệ răng miệng Luôn có chế độ ăn uống, sinh hoạt để bảo vệ hàm răng chắc khỏe.
Người có thu nhập cao thường ưu tiên sử dụng sản phẩm chất lượng tốt, mặc dù giá cả có thể cao, nhằm bảo vệ sức khỏe răng miệng một cách hiệu quả hơn.
Người có thu nhập trung bình và thấp thường ưu tiên lựa chọn sản phẩm chất lượng tốt, phù hợp với nhu cầu cá nhân và khả năng tài chính của mình.
- Mối quan tâm: => Phân tích các nô ̣i dung liên quan đến vấn đề của bé nữa
+ Có ngừa sâu răng không
+ Hơi thở có thơm tho không
+ Có ngăn vi khuẩn không
+ Có làm răng sáng bóng không
+ Có bảo vệ nướu không
Mục tiêu chính là bảo vệ sức khỏe răng miệng bằng cách lựa chọn sản phẩm an toàn, không gây kích ứng và hạn chế các hóa chất có hại Việc sử dụng sản phẩm phù hợp sẽ giúp duy trì răng miệng chắc khỏe và ngăn ngừa các vấn đề liên quan đến sức khỏe.
Công ty có thể giúp “Diện mạo độc giả” :
Để vượt qua các thách thức, việc lựa chọn sản phẩm nổi tiếng và có thời gian tồn tại lâu trên thị trường, chẳng hạn như P/S hoặc các sản phẩm tương tự, là rất quan trọng.
Để đạt được các mục tiêu, hãy tận dụng mạng xã hội để tìm kiếm và lựa chọn sản phẩm phù hợp cho bản thân và gia đình, đặc biệt là cho trẻ nhỏ.
Đối tượng từ 15-50 tuổi đang ngày càng chú trọng đến sức khỏe răng miệng, đặc biệt là các vấn đề như ê buốt, sâu răng và ố vàng Giới trẻ hiện nay cũng rất quan tâm đến việc chăm sóc và làm sạch răng miệng để sở hữu một hàm răng chắc khỏe và nụ cười tươi sáng.
Nhóm diện mạo độc giả tập trung vào việc tìm kiếm giải pháp cho các vấn đề răng miệng phổ biến, bao gồm tình trạng răng ố vàng, nguy cơ sâu răng do thói quen ăn uống không lành mạnh, và cảm giác ê buốt răng.
Giải pháp hiệu quả cho nhóm độc giả là xây dựng những thông điệp chia sẻ bí quyết chăm sóc răng miệng, cùng với các công dụng của sản phẩm Nội dung nên hướng dẫn cách bảo vệ và phòng tránh các vấn đề liên quan đến răng và nướu Đặc biệt, sản phẩm kem đánh răng P/S nổi bật với công dụng giúp răng trắng sáng, mang lại hơi thở thơm mát và phòng ngừa sâu răng, giúp bạn sở hữu nụ cười tự nhiên và rạng rỡ.
Sử dụng các công cụ marketing nội dung để truyền tải thông điệp giá trị đến đối tượng độc giả, với sự nhất quán về chủ đề "nụ cười", giúp tạo dựng mối liên kết sâu sắc và thu hút sự chú ý của người đọc.
- Lồng ghép những giá trị sản phẩm có vào những nội dung truyền tải tới nhóm độc giả.
Ngách nội dung hướng tới đối tượng trẻ em độ tuổi từ 2-6 => Đây là người tiêu
Sâu răng ở trẻ em xảy ra do sự thừa acid trong khoang miệng, thường là kết quả của chế độ ăn không hợp lý, đặc biệt là việc tiêu thụ nhiều nước ngọt và đồ ăn vặt chứa đường Sự mất cân bằng này tạo điều kiện cho vi khuẩn xấu phát triển, dẫn đến việc phá hủy men răng và gây ra sâu răng ở trẻ.
Phụ huynh nên chọn những loại kem đánh răng có thể nuốt được dành cho bé dưới
Kem đánh răng an toàn cho trẻ 3 tuổi chủ yếu là các loại hữu cơ có nguồn gốc thiên nhiên Sử dụng kem đánh răng chứa fluor với hàm lượng 0,1%F hai lần mỗi ngày giúp duy trì lượng fluor tối thiểu trong miệng, rất quan trọng để bảo vệ răng và phòng ngừa sâu răng.
Vệ sinh răng miệng cho trẻ em là rất quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến sự phát triển và sức khỏe tổng thể của trẻ Việc đánh răng đúng cách hàng ngày giúp giảm nguy cơ mắc bệnh lý về răng miệng, cải thiện khả năng ăn nhai và tăng cường hệ miễn dịch Tuy nhiên, nhiều phụ huynh thiếu kiến thức về cách chọn sản phẩm kem đánh răng phù hợp cho trẻ Trẻ em thường không thích vị cay trong kem đánh răng và thường bị thu hút bởi những bao bì có hình ảnh nhân vật hoạt hình yêu thích Một sản phẩm kem đánh răng nhỏ xinh in hình chú sư tử King Leo Đệ Tam hay nhân vật Chad Hopman sẽ khiến trẻ hứng thú hơn với việc đánh răng P/S là một thương hiệu được bác sĩ khuyên dùng cho trẻ nhỏ, với các hương vị ngọt ngào như dâu, cam và bạc hà, giúp trẻ dễ dàng chấp nhận Sản phẩm này có giá thành hợp lý và có mặt tại hầu hết các cửa hàng, giúp phụ huynh dễ dàng mua sắm cho bé.
Nô ̣i dung này để làm gì? Các bạn nên chọn sp ngay từ đầu => chọn và phân tích nhóm đô ̣c giả đó luôn => sau đó chọn ngách
PHÁT TRIỂN NỘI DUNG VÀ LỰA CHỌN LOẠI NỘI DUNG
Chiến dịch
- Tên: P/S Trẻ Em 2-6 tuổi Hương Dâu & Trái Cây
- Thời gian chạy chiến dịch: 19/4/2020-19/5/2020
- Đối tượng: Phụ nữ có gia đình độ tuổi từ 25 đến 40 có con nhỏ độ tuổi từ 2 đến
Để đảm bảo rằng các con có hàm răng chắc khỏe và sáng bóng, việc ngăn ngừa sâu răng là rất quan trọng Kem đánh răng P/S với công thức an toàn cho trẻ em chính là giải pháp lý tưởng để bảo vệ sức khỏe răng miệng cho trẻ nhỏ.
- Kênh: Kênh nội dung gồm Facebook, youtube, website để truyền tải những bài viết và video có liên quan đến sản phẩm.
Mục tiêu
Mục tiêu Unilever đặt ra cho sản phẩm kem đánh răng P/S trẻ em 2-6 tuổi hương dâu
- Tăng lượt tương tác giữa khách hàng trên trang fanpage.
- Giúp khách hàng lựa chọn sản phẩm phù hợp cho trẻ.
Lịch biên tập
MẪU LỊCH BIÊN TẬP TUẦN CHO P/S TRONG THÁNG 5/2020
Lời kêu gọi Loại nội dung
Từ khóa Danh sách sản phẩm
Bạn lo lắng cho sức khỏe răng miệng bé yêu của bạn? Hãy tham gia ngay chương trình của chúng tôi để nhận được lời khuyên từ chuyên gia!
Bộ sản phẩm P/S dành cho trẻ em
-Kem đánh răng -Bàn chải -Nước súc miệng
Like, share bài viết và đăng kí ngay để chia sẻ những khinh nghiệm chăm sóc cho bé yêu tới cộng đồng !
Bộ sản phẩm P/S dành cho trẻ em
-Kem đánh răng -Bàn chải -Nước súc miệng Nguyễn
Cùng P/S bảo vệ bé, đánh bay virut!
Infographic về kem đánh răng P/S cho trẻ em đã được đăng tải trên fanpage vào ngày 28/4 Video giới thiệu P/S cho trẻ em cho thấy sự lo lắng của phụ huynh về thói quen ăn uống của trẻ Kem đánh răng P/S 3 trong 1 giúp bảo vệ răng miệng của bé khỏi các tác nhân có hại, mang lại nụ cười khỏe mạnh cho trẻ nhỏ.
Chung tay cùng P/S, bảo vệ nụ cười để sẻ chia những điều tốt đẹp tới thế giới.
-Video P/S nụ cười trẻ thơ
P/S hương trái cây, ngọt dịu – hương vị yêu thích của trẻ nhỏ!
Kem đánh răng hương trái cây
Hãy dùng thử ngay hôm nay để thoát khỏi nỗi lo sâu răng!
Con bạn không thích đánh răng? Giải pháp nằm ngay đây!
-Video -Bài viết P/S hương trái cây
Bí quyết để có răng miệng chắc khoẻ ? Tham gia ngay để nhận được lời khuyên tốt nhất từ chuyên gia.
Bí quyết chắc khỏe răng
-Kem đánh răng -Bàn chải
15/5 -Blog Mẹo nhỏ từ P/S :hương vị trái cây -Bài viết Cách làm bé thích đánh răng
-Fanpage -Youtube P/S 3 trong một bảo vệ răng chắc khỏe, cho bé nụ cười tự nhiên, thơm mát hương vị trái cây.
-Blog -Fanpage 3 bí quyết để răng bé chắc khoẻ.
Bí quyết chăm sóc răng miệng cho bé.
3.4 Thực hiện kế hoạch hành động với kênh nội dung
Câu chuyện "Bác sĩ Thỏ và Công Chúa Răng Xinh" kể về một công chúa xinh đẹp sống trong vương quốc răng xinh, nơi được bảo vệ bởi các cận thần men răng Tuy nhiên, một ngày nọ, mụ phù thủy đồ ngọt xuất hiện, phá hoại vương quốc và bắt cóc công chúa Các cận thần men răng đã embark on một hành trình thú vị, vượt qua hàng ngàn thử thách đánh răng để cứu công chúa và bảo vệ vương quốc Hãy cùng mẹ và bé đứng lên đánh răng, chống lại mụ phù thủy đồ ngọt!
Nếu bé yêu của bạn có thói quen lười đánh răng, bộ truyện với những nhân vật đáng yêu sẽ giúp việc đánh răng trở nên thú vị hơn Bộ truyện này sẽ đồng hành cùng mẹ trong việc rèn luyện thói quen đánh răng hàng ngày cho bé, giúp bé vừa chơi vừa bảo vệ răng như những "cận thần men răng".
Mẹ yêu và bé cùng đứng lên phối hợp với các cận thần men răng để bảo vệ “Vương quốc răng xinh” khỏi mụ phù thủy đồ ngọt nhé^^
Mẹo nhỏ từ P/s hương vị trái cây
Hình ảnh chưa gắn kết với nô ̣i dung
Sâu răng ở trẻ nhỏ gây ra nhiều tác hại nghiêm trọng, khiến trẻ cảm thấy đau nhức, ê buốt và khó khăn trong việc ăn uống, ngay cả khi uống nước Tình trạng này có thể dẫn đến việc trẻ quấy khóc, khó ngủ, và nếu không được điều trị kịp thời, có thể gây sụt cân và suy dinh dưỡng Do đó, việc chăm sóc răng miệng cho trẻ là rất quan trọng để ngăn ngừa sâu răng và bảo vệ sức khỏe tổng thể của trẻ.
- Ảnh hưởng đến cơ quan tiêu hóa như dạ dày
- Gây ra viêm xương hàm , áp xe các vùng mềm của khoang miệng
- Các bệnh sâu răng nặng ảnh hưởng đến mô tế bào , tủy ở vùng miệng , thậm chí viêm màng não dẫn đến tử vong
- Nếu để sâu răng kéo dài dẫn đến mất răng , ảnh hưởng đến việc nhai , ăn uống
Lời khuyên của nha sĩ P/S đối với trẻ nhỏ:
- Đi khám răng định kì 6 tháng 1 lần
Video này nhằm mục đích quảng cáo doanh nghiệp và sản phẩm đến với khách hàng, đặc biệt là các bà mẹ Do đó, hình thức quay video giới thiệu sản phẩm sẽ được lựa chọn, vì nó phù hợp và dễ thu hút sự chú ý của người lớn tuổi hơn so với các hình thức hoạt hình hay đồ họa chuyển động.
Việc bắt trend "video âm nhạc" trong quảng cáo sản phẩm kem đánh răng P/S giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ và tạo ấn tượng mạnh mẽ Âm nhạc không chỉ thu hút sự chú ý mà còn làm tăng khả năng nhận diện thương hiệu, từ đó nâng cao hiệu quả tiếp cận thị trường.
- sử dụng những phân cảnh đề cao đến công dụng là không flo với hương vị thơm dịu an toàn cho bé
- Cảnh: phân cảnh của video , mỗi cảnh là một khung hinh
- Lời thoại:là phần lời người đọc được thu âm và thể hiện trong video , đoạn nhạc được lồng vào
- Text: là phần chữ xuất hiện trong video
- Mô tả : mô tả yêu cầu , bố cục ,diễn xuất , hoạt cảnh … cho phân cảnh đó
- Nhân vật : Mẹ và em bé , siêu nhân cảnh
1 Em bé : Mẹ ơi ngon quá
Hình ảnh bé con đang ăn kẹo và trước mắt rất nhiều đồ ngọt
2 Nhạc nền hình ảnh em bé cười nhe răng lộ ra cả hàm răng sâu
3 Mẹ : phải làm sao đây ?? khi hàm răng của con yêu bị sâu hết rồi
Hình ảnh người mẹ thở dài , lo lắng cho em bé
Kem đánh răng P/S mới với hương vị trái cây ngọt ngào sẽ khiến trẻ thích thú khi đánh răng hàng ngày, đồng thời bảo vệ răng miệng chắc khỏe Mẹ hoàn toàn yên tâm khi cho bé sử dụng sản phẩm này!
Kem đánh răng P/s hương vị trái cây
Lợi ích: An toàn với trẻ nhỏ vì không chưa flo ảnh hưởng đến sức khỏe
Hình ảnh siêu nhân người máy xuất hiện cầm trên tay hộp kem đánh răng P/s vị trái cây dành cho trẻ từ 2- 6 tuổi
5 Lời thoại nhạc :Cùng p p p s s s đánh răng thôi nào !
Cùng sở hữu hữu hàm răng trắng khỏe, sạch đẹp Đánh răng sáng tối cùng P/s để bảo vệ răng miệng luôn luôn khỏe mạnh nhé!!
Hình ảnh mẹ và bé vui mừng , cùng nhau đánh răng và hát
Bạn có dùng quá nhiều kem đánh răng ?
Khi xem các chương trình quảng cáo, hình ảnh nổi bật thường là những chiếc bàn chải được phủ đầy kem đánh răng Những hình ảnh này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn truyền tải thông điệp về sự hiệu quả và lợi ích của việc sử dụng kem đánh răng trong việc chăm sóc sức khỏe răng miệng.
Chúng ta không phải là chuyên gia hay nha sĩ, nên khó có thể xác định lượng kem đánh răng sử dụng là đủ hay quá nhiều Mặc dù nha sĩ khuyên dùng một lượng kem bằng hạt đậu, nhưng thực tế, chúng ta thường sử dụng nhiều hơn Điều này cho thấy ảnh hưởng mạnh mẽ của quảng cáo đến hành vi tiêu dùng của chúng ta Đặc biệt, đối với trẻ em dưới 6 tuổi, hàm lượng flo trong kem đánh răng cần được hạn chế Vậy nếu chúng ta tiếp tục sử dụng kem đánh răng với lượng lớn, điều gì sẽ xảy ra với sức khỏe răng miệng của trẻ?
Việc sao chép quảng cáo kem đánh răng, dù vô tình hay cố ý, không chỉ lãng phí sản phẩm mà còn ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe răng miệng Mặc dù người lớn không gặp phải vấn đề về sự phát triển, nhưng hành động này có thể làm giảm sự bền vững trong chăm sóc sức khỏe răng miệng của chúng ta.
Theo các nha sĩ, hàm lượng flo an toàn cho sức khỏe răng miệng nằm trong khoảng từ 0,5 đến 1mg/l Nếu vượt quá mức này, flo có thể gây hại, làm cho men răng vốn dĩ được tạo ra từ canxi trở nên giòn và dễ gãy Do đó, các chuyên gia khuyến cáo rằng trẻ em chỉ nên sử dụng một lượng kem đánh răng tương đương hạt gạo để tránh nguy cơ nuốt phải kem hoặc bị nhiễm fluor, dẫn đến tình trạng răng xuất hiện các vết ố.
Hy vọng rằng những chia sẻ này sẽ giúp mọi người cải thiện thói quen đánh răng hàng ngày, từ đó sở hữu một hàm răng trắng đẹp và khỏe mạnh.
Mặc dù bài viết này mang lại thông tin hữu ích cho độc giả, nhưng cần thận trọng để không gây ấn tượng tiêu cực cho thương hiệu Có thể khai thác nội dung theo hướng tích cực, nhưng nên điều chỉnh cách diễn đạt để tránh những cái nhìn không thiện cảm về doanh nghiệp.
Phần 4: Kỹ thuật quảng cáo nội dung luân phiên và hướng tới người có tầm ảnh hưởng
4.1.Kĩ thuật quảng cáo nội dung luân phiên. Để thực hiện kỹ thuật quảng cáo luân phiên cho sản phẩm kem đánh răng P/S hương trái cây giành cho trẻ nhỏ thì cần xác định các từ khóa mà các mẹ bỉm thường hay sử dụng để tìm kiếm sản phẩm : kem đánh răng, kem đánh răng tốt cho trẻ nhỏ, kem đánh răng trẻ nhỏ, kem đánh răng không cay, kem đánh răng giành cho trẻ nhỏ
Để triển khai hiệu quả chiến dịch quảng cáo, việc thiết lập bảng đánh giá từ khóa là rất cần thiết Sử dụng các nền tảng truyền thông như Facebook, YouTube và blog để tối ưu hóa quảng cáo Đồng thời, đăng bài lên các diễn đàn và lập kế hoạch cho các bình luận nhằm tăng cường sự tương tác với người dùng.
KỸ THUẬT QUẢNG CÁO NỘI DUNG LUÂN PHIÊN VÀ HƯỚNG TỚI NGƯỜI CÓ TẦM ẢNH HƯỞNG
Hướng đến người có tầm ảnh hưởng
Đối tượng độc giả chính của bài viết là các bà mẹ có con nhỏ, những người quan tâm đến việc chọn lựa sản phẩm đánh răng có mẫu mã đẹp và thu hút trẻ em Để thu hút sự chú ý từ đối tượng này, việc lựa chọn người có tầm ảnh hưởng như diễn viên Phạm Thị Thanh Vân (Ốc Thanh Vân) là rất hợp lý.
- Lý do để chọn người ảnh hưởng Ốc Thanh Vân vì cô là người mẹ của 3 con
Cô hiểu rõ sở thích và mong muốn của trẻ nhỏ, cũng như lo lắng của phụ huynh Vì vậy, chúng tôi sẽ hợp tác với người có tầm ảnh hưởng Ốc Thanh Vân để sản xuất video quảng cáo kem đánh răng cho trẻ em, nhấn mạnh cách vệ sinh răng miệng và tầm quan trọng của việc đánh răng.
Sau khi hoàn thành video, hãy hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng để chụp ảnh mẫu và poster cho kem đánh răng trẻ em Sử dụng sức ảnh hưởng của họ để marketing nội dung, như chia sẻ bài viết trên trang cá nhân hoặc fanpage, nhằm thu hút sự chú ý của các bậc phụ huynh có con nhỏ đối với thông điệp và sản phẩm kem đánh răng này.
Đánh giá tác động của marketing nội dung đối với hoạt động của doanh nghiệp
Chiến dịch marketing nội dung cho kem đánh răng P/S hướng đến trẻ em từ 2 đến 6 tuổi sẽ được triển khai thông qua các bài viết, video trên YouTube và blog Mục tiêu của chiến dịch là xác định các chỉ số quan trọng cần đạt được để nâng cao hiệu quả cho doanh nghiệp.
Để tăng lượng tương tác và hỗ trợ khách hàng trong việc lựa chọn sản phẩm cho bé, cần thu thập các số liệu quan trọng như tỷ lệ nhấp chuột, thời gian truy cập trang, và mức độ tương tác trên các nền tảng mạng xã hội Ngoài ra, việc phân tích phản hồi từ khách hàng và theo dõi hành vi mua sắm cũng sẽ giúp cải thiện chiến lược tiếp thị và nâng cao trải nghiệm người dùng.
Đề xuất giải pháp để nâng cao hiệu quả hoạt động marketing nội dung
Tập trung vào việc nâng cao chất lượng nội dung cho bài viết trên website, video YouTube, email và fanpage Facebook là rất quan trọng Việc tối ưu hóa nội dung không chỉ giúp thu hút người đọc mà còn cải thiện thứ hạng tìm kiếm, tạo ra sự tương tác và gia tăng giá trị cho thương hiệu Đề xuất các chiến lược cụ thể để phát triển nội dung hấp dẫn và hiệu quả cho từng nền tảng là cần thiết để đạt được mục tiêu truyền thông.
- Viết bài chuyên sâu, đặt câu hỏi và khảo sát độc giả
- Chia sẻ kinh nghiệm về các sử dụng hoặc mẹo.
- Tạo ra sơ đồ hướng dẫn tổng quát
- Tạo ra bài viết tổng hợp dạng danh sách
- Sưu tập các bài đăng liên quan
- Hãy để chính khách hàng viết thay bạn.
- Chia sẻ quá trình thành công của bạn.
- Viết về người nổi tiếng,
- Kể lại câu chuyện về chính bạn, chính thương hiệu của bạn.
- Tái sử dụng những nội dung đã cũ bằng cách mang cho nó một luồng gió mới.
- Làm video hướng dẫn (vd: hưỡng dẫn cách đánh răng đúng đắn )
- Phỏng vấn người nổi tiếng đã sử dụng sản phẩm của công ty.
- Đánh giá các sản phẩm dịch vụ hiện có, list ra top các sản phẩm nên dùng.
- Video giải trí thư giãn cho độc giả.
- Dẫn link tới Youtube trong các bản tin qua email.
- Video về sản phẩm mới hoặc sự kiện sắp ra mắt (trailler, intro…)
- Chế nội dung từ video phim cổ trang.
Gửi bản tin hàng tuần hoặc hai tuần một lần để cập nhật thông tin ngành, chia sẻ chương trình khuyến mại và khuyến khích người dùng tham gia thảo luận trên các kênh truyền thông xã hội.
- Sử dụng file GIFs trong email để thể hiện các offer đặc biệt.
- Sử dụng file GIFs để tạo ra các slide shows ảnh nho nhỏ của các sự kiện đã diễn ra.
- Nhớ đưa vào link dẫn tới các kênh truyền thông xã hội của bạn mà người đọc có thể nhìn thấy được.
Nội dung cho fanpage facebook
- Làm nổi bật một khách hàng
- Nói về một điều gì đó mà mọi người lầm tưởng
- Phỏng vấn một khách hàng
- Chia sẻ 1 sự kiện hay điều gì đó mà cộng đồng gì đó mà cộng đồng quan tâm
- Hỏi fan 1 câu với nhiều lựa chọn
- Chia sẻ một mẹo, thủ thuật hữu ích
- Viết về 1 sự kiện quan trọng của công ty
Nên chỉ ra các vấn đề trước khi đưa ra giải pháp
P/S đã trở thành một thương hiệu quen thuộc và phổ biến, không ngừng nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng Quá trình đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng đòi hỏi doanh nghiệp phải phân tích đối tượng độc giả, tìm kiếm những ngách nội dung mới và tạo ra thông điệp thu hút Nhóm 6, dưới sự hướng dẫn của các giáo viên, đã thực hiện ứng dụng marketing nội dung cho nhãn hàng P/S của Unilever, nhằm tối ưu hóa khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng.
Nhóm chúng em đã tiến hành phân tích thông tin doanh nghiệp P/S, bao gồm nhóm khách hàng mục tiêu, các dòng sản phẩm chính, điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức Chúng em cũng đã xem xét hoạt động Marketing của doanh nghiệp trong năm 2019, tập trung vào Digital Marketing, Marketing truyền thống và Content Marketing Để xây dựng chiến dịch truyền thông sản phẩm, nhóm đã phân tích diện mạo độc giả và xác định ngách nội dung Kế hoạch chiến dịch kéo dài 1 tháng, bao gồm xác định nội dung, các kênh truyền thông, đối tượng độc giả mục tiêu, lập lịch biên tập và lựa chọn từ khóa phù hợp để triển khai nội dung hiệu quả.
Sau khi xác định được nội dung cơ bản, nhóm chúng tôi tiếp tục phát triển thông điệp và câu chuyện xung quanh sản phẩm Chúng tôi tìm cách thể hiện nội dung phù hợp với đặc tính của khách hàng và công chúng đã được phân tích Tiếp theo, nhóm thực hiện kế hoạch hành động qua các kênh nội dung và áp dụng kỹ thuật quảng cáo để truyền tải thông điệp đến đúng đối tượng độc giả mục tiêu.
Trong quá trình lập kế hoạch và hoàn thiện báo cáo, nhóm chúng em đã nhận được nhiều hướng dẫn và ý kiến từ giáo viên Tuy nhiên, do thiếu kinh nghiệm, báo cáo vẫn còn một số thiếu sót Vì vậy, chúng em rất mong nhận được thêm sự góp ý từ giáo viên để cải thiện chất lượng báo cáo.
