QUẢN TRỊ MARKETING MÌ ĂN LIỀN HẢO HẢO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM

QUẢN TRỊ MARKETING MÌ ĂN LIỀN HẢO HẢO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK VIỆT NAM 1. Mô tả chi tiết sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo 2. Thành phần cốt lõi của sản phẩm và thông điệp truyền tải 3. Phương án Marketing tích hợp đối với sản phẩm mì ăn liền 4. Tiêu chí kiểm tra, đánh giá và phương án cải thiện hoạt động Marketing

Giới thiệu chung

07

Nhà máy

04

Chi nhánh kinh

95%

Điểm bán

lẻ trải từ Bắc đến Nam

VINA ACECOOK

Tự hào phục vụ trên 3 tỷ bữa ăn ngon

hàng năm cho người tiêu dùng Việt

Nam

�

15/12/1993 thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook

Lần đầu tiên đoạt danh hiệu

HVNCLC

Ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo

Chính thức đổi tên thành công

Lịch sử hình thành

Công ty Cổ phần Acecook Việt

Nam đã thay đổi nhận diện thương

hiệu mới

Lịch sử hình thành

Thông điệp

Mì ăn liền xóa bỏ

mọi khoảng cách

Gắn kết khẩu vị và gắn kết các

Gắn kết tình người

Nội dung

Tiêu chí kiểm tra, đánh giá và phương

án cải thiện hoạt động Marketing

Phương án Marketing tích hợp

đối với sản phẩm mì ăn liền

Thành phần cốt lõi của sản phẩm

và thông điệp truyền tải

Mô tả chi tiết sản phẩm mì ăn

liền Hảo Hảo

IV

II

III

I

Mô tả chi tiết sản phẩm

mì ăn liền Hảo Hảo

Hảo Hảo đáp ứng kịp thời các yêu

Chất lượng

và dinh dưỡng cao

Chất lượng

và dinh dưỡng cao

Hương vị phù hợp khẩu vị

Hương vị phù hợp khẩu vị

Giúp tiết kiệm

thời gian và chi

phí

Giúp tiết kiệm

thời gian và chi

phí

Đáp ứng nhu cầu tức

thời

Đáp ứng nhu cầu tức

thời

Nhu cầu khách hàng

Thương

hiệu, bao bì Giá cả Chất lượng

Nâng cấp liên tục, theo tiêu chuẩn NB, kiểm soát gắt gao

Giá cả phù hợp 3.500/gó

i (75gam)

Công nghệ sản xuất Nhật

Bản

Chất lượng đúng chuẩn Nhật Bản

Hương vị đậm chất thuần Việt

Phương án Marketing tích hợp

đối với sản phẩm mì ăn liền

Hảo Hảo

4

Đa dạng hóa dòng sản phẩm

Mì ly tiện dụng

phục vụ cho học sinh, sinh viên, nhân viên văn

phòng

Mức giá trung bình

Giữ vững, ổn định trong nhiều năm

Chiến lược chi phí thấp

Nguyên liệu trong nước, phân bố nhà máy – đại lý để hạn chế tối đa chi phí vận chuyển

Phương pháp định giá

Tương đương đối thủ cạnh tranh

và theo khách hàng mục tiêu

Chiến lược bám chắc thị trường

Mức giá dao động ở mức trung bình

Chính sách

về giá

Chính sách phân phối

 Phân phối rộng rãi cả

kênh trực tiếp và kênh

Xen kẽ quảng bá

và giới thiệu, thu hút người tiêu dùng

Gửi email giới thiệu, bán hàng qua đường dây

nóng

Chính sách truyền thông

Tiêu chí kiểm tra, đánh giá

Người miền Bắc thường hay sử dụng loại

mì Hảo Hảo có vị mặn mà, đậm đà

Tiêu chí đánh giá của Hảo Hảo đề ra là

sự tiện lợi, chất lượng sản phẩm, mẫu

mã, và sự phù hợp trong khẩu vị của

khách hàng

Người miền Nam thì đa phần dùng Hảo Hảo chua cay vì họ thích ăn

Với cái tên quốc dân, xúc tích, ngắn gọn, bao bì

nhiều màu sắc tạo nên sự ngon miệng cho

khách hang

Gam màu chính Hảo Hảo là đỏ, xanh và trắng tạo sự khác biệt với những nhãn hàng khác

�

Tiêu chí kiểm tra, đánh giá

Cạnh tranh với 3

phân khúc chính:

Thấp - Trung - Cao

V ới mức giá rẻ, chất lượng đủ để đáp ứng nhu cầu của khách hàng, sản phẩm đa dạng

và được cải tiến thường xuyên thì Hảo Hảo xứng đáng

là một trong những nhãn hàng có sức cạnh tranh cao

nhất.

9

Mọi người tiêu dùng ở

Việt Nam đều biết tới

thương hiệu này

Khả năng định vị

thế

Hệ thống quản lý và tiếp thị

 Quan sát và kiểm soát nghiêm

động marketing

Các phương án cải thiện hoạt động

Marketing

 Tri ân khách hàng.

 Sự phát triển của công ty cùng

nhãn hàng Hảo Hảo luôn gắn với

sự phát triển của xã hội.

 Công tác cộng đồng, xã hội

mang ý nghĩa nhân văn, nhân đạo.

Trao quà từ thiện

em nghèo

Chương trình học bổng từ trái tim

Nhóm G