Một số vấn đề lý luận về xây dựng và phát triển thương hiệu cho các cơ quan báo Đảng
Theo PGS.TS Đinh Thị Thúy Hằng trong cuốn "PR Lý luận và Ứng dụng", thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp đến khách hàng và các nhóm công chúng thiết yếu.
Theo quan điểm truyền thống của Hiệp hội marketing Hoa Kỳ:
Thương hiệu bao gồm tên, biểu tượng, ký hiệu, kiểu dáng hoặc sự kết hợp của các yếu tố này, nhằm nhận diện sản phẩm hoặc dịch vụ của một nhà sản xuất và phân biệt với các thương hiệu đối thủ.
Thương hiệu được hiểu là sản phẩm và là nhãn hiệu phân biệt sản phẩm đó Để được bảo hộ, nhãn hiệu cần phải được đăng ký với nhà nước.
Theo Richard Moore, chuyên gia tư vấn thương hiệu người Mỹ, thương hiệu không chỉ là một nhãn hàng hóa vô tri mà là một khái niệm trừu tượng với những đặc tính giống con người Thương hiệu có tính cách, định hướng mục tiêu và quan tâm đến vẻ bề ngoài cũng như ấn tượng mà nó tạo ra.
Giá trị của thương hiệu vượt xa tổng giá trị của các yếu tố khác, và thương hiệu chỉ thực sự sống động trong tâm trí khách hàng.
Như vậy, tuy có nhiều cách định nghĩa thương hiệu, nhưng chúng đều thống nhất ở những điểm chủ yếu như sau:
Thương hiệu là một khái niệm trừu tượng, phản ánh nhận thức của người tiêu dùng Giá trị của thương hiệu không chỉ nằm ở các yếu tố hữu hình mà còn ở cảm nhận và tâm lý của khách hàng, điều này làm cho giá trị thương hiệu trở nên vượt trội hơn.
Thương hiệu không chỉ bao gồm các yếu tố hữu hình như tên, biểu tượng và khẩu hiệu, mà còn phản ánh giá trị cốt lõi và bản sắc riêng của nó Những yếu tố này chỉ là một phần trong tổng thể thương hiệu, không thể đại diện hoàn toàn cho nó.
Trong luận văn này, tác giả sẽ phân tích khía cạnh tích cực của thương hiệu đối với tờ báo, tập trung vào việc xây dựng một thương hiệu mạnh và uy tín Để đạt được điều này, thương hiệu cần cân bằng giữa niềm tin và sự truyền đạt thông điệp Niềm tin là yếu tố cốt lõi trong việc xây dựng thương hiệu, yêu cầu doanh nghiệp thực hiện đúng những cam kết đã đưa ra Doanh nghiệp cần thuyết phục khách hàng rằng sản phẩm và dịch vụ của họ đáp ứng đúng như quảng cáo Hơn nữa, sự đổi mới liên tục và khả năng hiểu rõ nhu cầu, mong muốn của khách hàng là điều thiết yếu để tạo dựng một thương hiệu mạnh mẽ.
1.1.2 Xây dựng và phát triển thương hiệu
Xây dựng thương hiệu là một vấn đề quan trọng mà mọi cơ quan, tổ chức sở hữu thương hiệu cần chú ý, bắt đầu từ giai đoạn hình thành cho đến suốt quá trình phát triển Với những giá trị và lợi ích mà thương hiệu mang lại, việc đầu tư vào xây dựng thương hiệu trở thành ưu tiên hàng đầu cho sự tồn tại và thành công của tổ chức.
Xây dựng và phát triển thương hiệu là một quá trình quan trọng, trong đó việc lựa chọn và kết hợp các thuộc tính hữu hình và vô hình giúp tạo sự khác biệt cho sản phẩm, dịch vụ hoặc tập đoàn Mục tiêu là tạo ra một hình ảnh thú vị, có ý nghĩa và hấp dẫn đối với khách hàng.
Xây dựng và phát triển thương hiệu là nỗ lực của doanh nghiệp nhằm khai thác các thuộc tính thương hiệu để tối ưu hóa hiệu quả hoạt động Mọi doanh nghiệp hay tổ chức đều có thể thu được lợi ích lớn từ việc tạo dựng một thương hiệu chuẩn mực, trong đó tên thương hiệu đại diện cho những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp Do đó, việc giúp khách hàng cảm nhận đúng đặc tính của thương hiệu là vô cùng quan trọng.
Xây dựng và phát triển thương hiệu là những nỗ lực quan trọng của các cơ quan và tổ chức, nhằm nâng cao tính cạnh tranh và đảm bảo sự phát triển bền vững theo nguyên lý duy trì và phát triển.
1.1.3 Xây dựng và phát triển thương hiệu báo Đảng a Khái niệm
Báo Đảng là cơ quan ngôn luận của Đảng, đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng tư tưởng chính trị và chỉ đạo công tác của Đảng, Nhà nước và chính quyền ở mọi cấp Với ưu thế tác động trực tiếp vào tư tưởng và tình cảm của cán bộ, đảng viên, báo Đảng tuyên truyền và đấu tranh cho quyền lợi chính đáng của nhân dân và dân tộc Nó phản ánh tâm tư, nguyện vọng và giá trị văn hóa tinh thần của cộng đồng, đồng thời cổ vũ phong trào cách mạng, tạo nên yếu tố tinh thần và bản chất cách mạng cho cán bộ, đảng viên và nhân dân trên toàn quốc.
Báo Đảng bao gồm báo và tạp chí, được phân loại thành các nhóm chính: báo chí của Trung ương Đảng như Báo Nhân Dân, Tạp chí Cộng sản và Báo điện tử ĐCSVN; báo chí của các cơ quan ban Đảng như Tạp chí Tuyên giáo và Tạp chí Xây dựng Đảng; và báo chí của Đảng bộ các tỉnh, thành phố, ví dụ như Báo Hànôimới.
Theo văn bản số 338-QĐ/TW của Ban Chấp hành Trung ương, cơ quan báo của Đảng bộ tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương có chức năng là cơ quan ngôn luận của Đảng bộ, chính quyền và nhân dân Đồng thời, cơ quan này cũng đóng vai trò là cầu nối thông tin giữa Đảng, chính quyền và nhân dân địa phương.
Với nhiệm vụ chính là mục tiêu tiên quyết, báo Đảng là hệ thống báo chí công ích, khác với báo chí thị trường
Một số vấn đề lý luận về hoạt động tổ chức sự kiện
Khái niệm “sự kiện” (event) được định nghĩa là một hiện tượng xảy ra tại một địa điểm và thời gian cụ thể, theo từ điển Oxford Thuật ngữ này đã trở nên phổ biến ở Việt Nam từ giữa thập niên 90, nhờ sự gia tăng của các công ty nước ngoài hoạt động trong lĩnh vực tổ chức sự kiện Nhiều hoạt động lớn đã diễn ra, như lễ ra mắt nhà máy CocaCola Việt Nam, các buổi biểu diễn của những nghệ sĩ nổi tiếng như Bryan Adams, Lê Minh, Sting, Air Supply, và sự kiện giới thiệu mẫu xe Ford Focus tại thành phố Hồ Chí Minh.
Trước đây, các hoạt động như cuộc thi, chương trình hay buổi lễ tại Việt Nam thường chỉ được mô tả theo tính chất sự việc Tuy nhiên, hiện nay, những hoạt động này đã được gộp chung lại dưới khái niệm “sự kiện”, đánh dấu sự phát triển mới trong ngành nghề tổ chức sự kiện tại Việt Nam.
TCSK là quá trình lập kế hoạch và giám sát các hoạt động liên quan đến văn hóa, nghệ thuật, tuyên truyền và công bố, diễn ra tại một thời điểm và địa điểm cụ thể Quá trình này cần tuân thủ quy định pháp luật để đảm bảo sự kiện đạt đúng mục đích của nhà tổ chức.
(Trích thông tin liên quan đến lĩnh vực TCSK của Bộ Văn hóa – Thể thao – Du lịch) [9, tr.6]
TCSK là hoạt động tổ chức sự kiện của cá nhân, nhóm, cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp hoặc cộng đồng, nhằm tạo ra sự chú ý và dư luận mạnh mẽ, nhanh chóng và rộng rãi, thông qua sự ảnh hưởng của báo chí và các phương tiện truyền thông đại chúng.
Trong Tổ Chức Sự Kiện (TCSK), có hai nội dung chính: "tạo sự kiện" và "tạo dư luận" "Tạo sự kiện" liên quan đến việc biến một hoạt động của cá nhân hoặc nhóm thành sự kiện nổi bật nhờ tính mới mẻ, độc đáo trong nội dung, hình thức hoặc ý nghĩa xã hội Trong khi đó, "tạo dư luận" đề cập đến việc thu hút sự chú ý của báo chí và các phương tiện thông tin đại chúng để nâng cao nhận thức về sự kiện Cả hai nội dung này đều là những yêu cầu quan trọng trong công việc của chuyên viên PR trong lĩnh vực quản trị sự kiện.
Các hình thức tổ chức sự kiện cơ bản bao gồm khai trương, động thổ, khánh thành, lễ kỷ niệm, hội thảo, gặp mặt, các cuộc thi, giao lưu, biểu diễn, diễu hành, thi đấu thể thao, lập quỹ xã hội và hoạt động từ thiện Sự sáng tạo là yếu tố then chốt đối với những người làm sự kiện, giúp tạo ra sự đa dạng và độc đáo trong nội dung và hình thức tổ chức Ngoài ra, sự kiện cũng có thể được phân loại theo nội dung và tính chất, như sự kiện chính trị, kinh tế, văn hóa và thể thao.
Sự kiện và TCSK đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống của mỗi cá nhân và toàn xã hội Từ những hoạt động nhỏ như tiệc sinh nhật hay dã ngoại đến các lễ hội văn hóa, kỷ niệm doanh nghiệp và các cuộc họp lớn như Quốc hội hay Đại hội Đảng, tất cả đều được coi là sự kiện Cuộc sống của chúng ta được hình thành từ những sự kiện này.
Các sự kiện đóng vai trò quan trọng trong việc chiếm lĩnh không gian truyền thông, từ báo chí đến truyền hình, và cũng nằm trong kế hoạch chi tiêu của cá nhân, gia đình, cũng như chính quyền địa phương và chính phủ Chúng không chỉ đáp ứng mà còn thỏa mãn những nhu cầu thiết yếu của cuộc sống con người, đặc biệt là trong lĩnh vực tinh thần.
Việc xác định khái niệm sự kiện và TCSK (tổ chức sự kiện) vẫn còn tương đối và khó có thể đưa ra định nghĩa chính xác do tính phức tạp của lĩnh vực này Sự kiện có thể được hiểu là các chương trình, hoạt động có kế hoạch và mục đích, diễn ra tại một địa điểm và thời gian nhất định, nhằm truyền tải thông điệp đến người tham dự Trong lĩnh vực truyền thông, TCSK là một hoạt động cơ bản của Quan hệ công chúng (PR), đóng vai trò quan trọng trong quản lý sự kiện Quá trình quản lý sự kiện bao gồm việc hoạch định và kiểm soát chi phí, nội dung, rủi ro, cùng với các ràng buộc về pháp lý, đạo đức và những thay đổi không lường trước được.
1.2.2 Quy trình tổ chức sự kiện
TCSK trong một văn phòng báo chí đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về các quy trình và nhiệm vụ cần thực hiện Công việc TCSK bao gồm việc xây dựng và duy trì mối quan hệ với các phương tiện truyền thông, tổ chức sự kiện, phát hành thông cáo báo chí, và quản lý thông tin để đảm bảo rằng thông điệp của tổ chức được truyền tải một cách hiệu quả.
□ Yêu cầu gửi lời mời bằng văn bản
□ Tìm hiểu sự kiện diễn ra ở đâu, ngày giờ có được khẳng định chắc chắn hay không
□ Làm rõ mục đích của sự kiện và vai trò của quan chức khi tham dự
□ Xem xét có cần mời báo giới tham dự không
□ Yêu cầu cho biết số lượng khách mời và các đại biểu khác
Trong cuốn “Tạo dựng và quản trị thương hiệu – Danh tiếng và lợi nhuận” [Viện nghiên cứu và đào tạo – Viện quản lý, NXB Lao động xã hội,
2003], việc TCSK là một trong những công đoạn của marketing, bao gồm:
□ Lựa chọn cơ hội tổ chức
In "Public Relations for Dummies," authors Eric Yaverbaum and Bob Bly outline the essential tasks involved in staging a publicity event, emphasizing the importance of careful planning and execution to effectively engage the target audience and enhance brand visibility.
□ Tìm hiều đám đông và thu hút sự chú ý của họ
□ Ước tính chi phí và dự trù ngân sách, quản lý việc chi tiêu trong ngân sách đó
□ Xác định rõ mục tiêu và ý tưởng sự kiện
□ Lên kế hoạch cho sự kiện
□ Đánh giá kết quả sự kiện
Trong cuốn sách “Phá vỡ bí ẩn PR” [Frank Jefkins, NXB Trẻ, 2002] một mô hình kế hoạch PR bao gồm 6 bước:
□ Xác định nhóm công chúng
□ Lựa chọn phương tiện truyền thông
TCSK là một công việc nằm trong guồng máy của cả một chiến dịch
PR tổng hợp là một phần quan trọng trong việc tổ chức sự kiện Mỗi sự kiện không chỉ đơn thuần là một hoạt động mà còn cần có sự PR hiệu quả Tổ chức sự kiện (TCSK) có thể được xem như một kế hoạch PR thu nhỏ, do đó, các bước cơ bản trong kế hoạch PR cũng cần được áp dụng cho TCSK để đạt được thành công.
Mặc dù các bước thực hiện TCSK có sự khác biệt, nhưng việc này phụ thuộc vào đặc trưng của từng công việc, tổ chức và thời điểm cụ thể Dựa trên những quan điểm đã nêu, chúng tôi đề xuất quy trình TCSK PR bao gồm bước đầu tiên là đánh giá tình hình.
Một sự kiện ra đời cần phải mang tính thông tin, do đó việc nghiên cứu công chúng và tình hình xã hội là rất quan trọng để xác định mục tiêu của sự kiện Điều này tương tự như quá trình chuẩn bị tư liệu của một nhà báo, vì nếu không có sự đánh giá đúng đắn, các nhà tổ chức sẽ không thể hiểu và đáp ứng nhu cầu của công chúng.
PR được thực hiện nhằm phục vụ công chúng, vì họ là yếu tố quyết định sự thành công của chương trình PR và sự kiện Việc đánh giá tình hình là cần thiết để xác định thông tin cần cung cấp và dự đoán những bất ngờ có thể xảy ra Đối với các cơ quan báo chí, đánh giá tình hình càng quan trọng hơn vì nó ảnh hưởng đến tính thời sự của tờ báo hoặc đài phát thanh Khi một sự kiện được tổ chức, thông tin về sự kiện đó sẽ được đưa lên các phương tiện truyền thông, và không có cơ quan báo chí nào tổ chức sự kiện mà không đưa tin về nó, vì tính thời sự là tiêu chí quan trọng cho việc khởi đăng.
Việc đánh giá tình hình dựa trên nhiều cách:
THỰC TRẠNG VÀ NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA VỚI VIỆC TỔ CHỨC SỰ KIỆN NHẰM XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÁC CƠ QUAN BÁO ĐẢNG
Giới thiệu những cơ quan báo chí khảo sát
2.1.1 Báo điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam a Đặc điểm, tình hình:
Báo điện tử ĐCSVN là đơn vị hành chính sự nghiệp trực thuộc Ban Tuyên giáo Trung ương, hoạt động với tư cách một tổng cục, sở hữu trụ sở riêng, con dấu và tài khoản được cấp.
2, hoạt động trong khuôn khổ pháp luật của Nhà nước và quy định của Đảng b Quá trình hình thành và phát triển
Báo điện tử ĐCSVN là tiếng nói chính thức của Đảng, Nhà nước và Nhân Dân Việt Nam trên Internet, đồng thời là kho thông tin điện tử của Trung ương Đảng Cộng sản Việt Nam Đây là trung tâm tích hợp thông tin từ các Ban Đảng Trung ương, Văn phòng Trung ương, cùng với các Tỉnh uỷ, Thành ủy và Đảng ủy trực thuộc Trung ương Báo cũng đóng vai trò là cổng thông tin, kết nối giữa Đảng và nhân dân, hoạt động dưới sự chỉ đạo và quản lý của Ban Tuyên giáo Trung ương.
Báo điện tử ĐCSVN, khởi đầu là phòng công nghệ thông tin thuộc Ban Tuyên giáo Trung ương với chỉ 10 người, đã chính thức được đổi tên thành Website Đảng Cộng sản Việt Nam vào năm 2003 với 40 cán bộ công nhân viên Sau hơn 10 năm phát triển, từ một trang thông tin phục vụ Đại hội Đại biểu toàn quốc lần thứ IX của Đảng, báo điện tử ĐCSVN đã trở thành tiếng nói chính thống của Đảng, Nhà nước và Nhân Dân Việt Nam trên internet, đồng thời là kho thông tin điện tử của Trung ương ĐCSVN Hiện nay, báo không chỉ phục vụ cán bộ, đảng viên mà còn cung cấp thông tin chính thống hàng ngày cho nhân dân trong nước và bạn bè quốc tế.
Báo điện tử ĐCSVN cung cấp thông tin qua trang tiếng Việt và ba trang ngoại ngữ: tiếng Anh, tiếng Pháp và tiếng Trung Quốc Trang tiếng Việt duy trì 29 chuyên mục và 23 chuyên trang, mang đến cho độc giả lượng lớn thông tin chính thống về quan điểm, đường lối, chính sách của Đảng và hoạt động của toàn Đảng.
Ban Tuyên giáo Trung ương đã ghi nhận những kết quả tích cực của Báo điện tử ĐCSVN thông qua Thông Báo số 243-TB/BTGTW ngày 22/6/2009, định hướng phát triển báo điện tử này Đồng thời, Ban chỉ đạo Công nghệ thông tin các cơ quan Đảng đã có công văn số 759-CV/CNTT ngày 23/6/2009, yêu cầu nâng cấp Website thành Cổng giao tiếp điện tử của Đảng Do đó, Báo điện tử ĐCSVN cần triển khai nhiều công việc quan trọng để xây dựng hạ tầng kỹ thuật-công nghệ cho Cổng Thông tin điện tử ĐCSVN.
Báo điện tử ĐCSVN nhận thức rõ tầm quan trọng của việc xây dựng và phát triển thương hiệu để thu hút công chúng Trong những năm qua, báo chí Việt Nam đã chứng kiến sự phát triển nhanh chóng về số lượng và đa dạng hình thức, đặc biệt là sự bùng nổ của báo mạng điện tử Điều này đã tạo ra nhiều lựa chọn cho công chúng trong việc tiếp cận thông tin và giải trí Nhờ vào những nỗ lực trong việc tăng cường thương hiệu, Báo ĐCSVN đã đạt được nhiều thành công, giúp thương hiệu của báo gần gũi hơn với độc giả và thu hút lượng bạn đọc đáng kể.
Báo Nhân Dân, cơ quan Trung ương của ĐCSVN, ra mắt số đầu tiên vào ngày 11/3/1951 dưới sự chỉ đạo của Chủ tịch Hồ Chí Minh, thực hiện Nghị quyết Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ II của Đảng Kể từ đó, Báo Nhân Dân đã phát triển mạnh mẽ, kế thừa truyền thống báo chí cách mạng Việt Nam, bắt đầu từ báo Thanh niên do Hồ Chí Minh sáng lập năm 1925 Trong hai cuộc kháng chiến và sự nghiệp đổi mới, Báo Nhân Dân luôn đồng hành cùng dân tộc, là tiếng nói của Đảng và Nhà nước, đồng thời là diễn đàn tin cậy của nhân dân, góp phần xây dựng Việt Nam vì "Dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ văn minh".
Gần 30 năm đất nước đổi mới do ĐCSVN phát động tại Đại hội VI năm 1986, Báo Nhân Dân đã tuyên truyền, cổ vũ việc thực hiện đường lối, chủ trương của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước, phản ánh tâm tư, nguyện vọng, sáng kiến và ý chí của các tầng lớp nhân dân, tham gia tổng kết thực tiễn, hoàn thiện đường lối đổi mới
Báo Nhân Dân, được coi là "tiếng nói của Đảng, Nhà nước và Nhân Dân Việt Nam", luôn đặt nhiệm vụ đấu tranh chống lại các luận điệu sai trái và thù địch từ các thế lực phản động cả trong và ngoài nước lên hàng đầu Kể từ tháng 7/2012, báo đã phát triển chuyên mục Bình luận – phê phán, bao gồm nhiều bài viết nhằm phản bác và đấu tranh chống lại các thủ đoạn bịa đặt, xuyên tạc, cũng như các hành động chống phá Nhà nước Việt Nam của các phần tử cơ hội chính trị và phản động.
Báo Nhân Dân hiện đang phát hành 6 ấn phẩm đa dạng, bao gồm: Nhân Dân hằng ngày, Nhân Dân cuối tuần, Nhân Dân hằng tháng, Nhân Dân điện tử tiếng Việt, Nhân Dân điện tử tiếng Anh, Nhân Dân điện tử tiếng Trung Quốc và Báo Thời nay.
Báo Nhân Dân hằng ngày có số phát hành khoảng 220.000 nghìn bản/ngày
Báo Nhân Dân cuối tuần phát hành 110.000 bản mỗi kỳ, với 16 trang nội dung Tại Hà Nội và Đà Nẵng, báo được in và sau đó chuyển phát nhanh bằng máy bay, xe lửa và ô-tô đến các tỉnh, thành phố trên toàn quốc.
Báo Nhân Dân hằng tháng ra hằng tháng, mỗi số 48 trang, số lượng phát hành khoảng 130.000 bản/kỳ Báo Nhân Dân hằng tháng in ở 2 nhà in:
Nhà in báo Nhân Dân tại Hà Nội và Đà Nẵng, được vận chuyển bằng máy bay, xe lửa, ô-tô đi các tỉnh, thành phố trong cả nước
Báo Nhân Dân điện tử chính thức ra mắt vào ngày 21-6-1998, trở thành nhật báo đầu tiên của Việt Nam có mặt trên Internet tại địa chỉ www.nhandan.org.vn Hiện nay, báo phát hành đồng thời tại hai địa chỉ www.nhandan.org.vn và www.nhandan.com.vn.
Báo Nhân Dân điện tử tiếng Việt, tiếng Anh, tiếng Trung Quốc và tiếng Pháp hiện mỗi ngày có khoảng 1,5 triệu lượt người truy cập
Báo Thời nay ra vào thứ hai và thứ năm hằng tuần, mỗi số có 16 trang
Báo Thời Nay được in ấn tại bốn địa điểm chính: Nhà in Báo Nhân Dân ở Hà Nội, Nhà in Báo Nhân Dân tại Đà Nẵng, Nhà in Báo Nhân Dân ở TP Hồ Chí Minh, và Công ty in Bình Định.
Sau 64 năm phát triển, Báo Nhân Dân đã khẳng định vị thế vững chắc trong lòng công chúng Thành công này đến từ nhận thức sâu sắc của lãnh đạo Ban Biên tập về vai trò của thương hiệu trong nền kinh tế thị trường Việc xây dựng và phát triển thương hiệu báo chí được Ban Biên tập chú trọng thực hiện, góp phần quan trọng vào chiến lược tổng thể của báo.
2.1.3 Báo Hà Nội Mới a Quá trình hình thành, phát triển
Vào ngày 24 tháng 10 năm 1957, Báo Thủ Đô, tờ báo hàng ngày của Thành ủy Hà Nội, đã phát hành số đầu tiên với kích thước 30x40 cm và in đen - trắng Đến ngày 1 tháng 1 năm 1959, Báo Thủ Đô đã hợp nhất với Báo Hà Nội hàng ngày để trở thành báo Thủ Đô Hà Nội.
25/1/1968, Báo Thủ Đô Hà Nội hợp nhất với Báo Thời Mới thành Báo Hà Nội
Thực trạng hoạt động tổ chức sự kiện nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu tại các cơ quan báo Đảng khảo sát
2.2.1 Tần suất và phân loại các sự kiện được tổ chức
Từ năm 2010 – 2014, có 175 sự kiện được tổ chức bởi 3 báo, trong đó: Báo điện tử ĐCSVN tổ chức 73 sự kiện; Báo Hà Nội Mới tổ chức 52 sự kiện;
Báo Nhân Dân đã tổ chức 50 sự kiện, trung bình mỗi năm tổ chức 13 sự kiện, trong đó 20% là sự kiện định kỳ Trong số các sự kiện định kỳ, 8,2% diễn ra hàng tháng và 91,8% diễn ra hàng năm Khoảng gần 1/5 tổng số sự kiện là định kỳ Thời gian tổ chức sự kiện thường kéo dài một ngày, chiếm 52% tổng số sự kiện; tiếp theo là các sự kiện kéo dài vài ngày (30,3%), từ 4 đến 6 tháng (8,9%) và từ 7 đến 12 tháng (1,8%) Do đó, thời gian phổ biến để tổ chức một sự kiện là vài ngày.
Báo điện tử ĐCSVN Báo Hà Nội Mới Báo Nhân Dân
Biểu đồ 2.1 Các sự kiện được tổ chức bởi 3 tờ báo Đảng trong diện khảo sát từ 2010 – 2014
Các tòa soạn báo trong diện khảo sát tổ chức nhiều loại sự kiện đa dạng, bao gồm các sự kiện văn hóa, biểu diễn, thể thao cùng với các hội nghị và hội thảo.
Các sự kiện như tọa đàm về chính trị, kinh tế, xã hội, các cuộc thi và hoạt động xã hội, từ thiện (CSR) có thể được phân loại thành bốn nhóm chính Nhóm 1 bao gồm các sự kiện văn hóa, biểu diễn và thể thao; Nhóm 2 là các tọa đàm, diễn đàn, hội nghị và hội thảo; Nhóm 3 tập trung vào các hoạt động CSR; và Nhóm 4 là các cuộc thi.
Tần suất tổ chức các sự kiện của các Báo được khảo sát cho thấy: sự kiện Văn hóa – Biểu diễn - Thể thao chiếm 38,1%; Tọa đàm, Diễn đàn, Hội nghị, Hội thảo đạt 21,2%; hoạt động CSR là 30,3%; và các cuộc thi chỉ chiếm 10,4%.
Sự kiện Văn hóa - biểu diễn - thể thao
Tọa đàm - hội nghị - hội thảo
Hoạt động CSR Các cuộc thi
Biểu đồ 2.2 Tần suất các loại sự kiện được tổ chức bởi các tờ báo thuộc diện khảo sát từ năm 2010 – 2014
(Nguồn: Kết quả phân tích tài liệu các tờ báo thuộc diện khảo sát phát hành năm 2014)
Các sự kiện được tổ chức nhiều nhất tại các cơ quan báo chí khảo sát bao gồm sự kiện Văn hóa – Biểu diễn – Thể thao và Công tác xã hội (CSR) Qua phỏng vấn sâu, nhận thấy rằng các báo chú trọng đầu tư vào những sự kiện này vì chúng thu hút sự quan tâm đặc biệt từ công chúng Những sự kiện này dễ dàng để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng công chúng, khiến họ nhớ và yêu thích Đặc biệt, nhóm sự kiện Văn hóa – Biểu diễn nổi bật với sự thu hút và sự chú ý từ khán giả.
– Thể thao Đối với Báo điện tử ĐCSVN: Có thể thấy, đối với các sự kiện Văn hóa
Báo điện tử ĐCSVN tổ chức thường niên các sự kiện thể thao nhằm chào mừng các ngày lễ lớn của dân tộc, với 3 – 4 sự kiện mỗi năm dưới sự chỉ đạo của Ban Tuyên giáo Trung ương Một trong những sự kiện tiêu biểu là chương trình nghệ thuật “Màu hoa đỏ” diễn ra vào dịp 27/7, kỷ niệm Ngày Thương binh, liệt sĩ Chương trình này thể hiện lòng tri ân đối với các thương binh, bệnh binh, thân nhân liệt sĩ, Mẹ Việt Nam anh hùng và những người có công với cách mạng đang gặp khó khăn trên toàn quốc.
Chương trình nghệ thuật “Đảng cho ta mùa Xuân” được tổ chức nhằm chào mừng Ngày thành lập Đảng và đón năm mới, tôn vinh truyền thống “uống nước nhớ nguồn” và tinh thần “tương thân tương ái” của dân tộc Sự kiện này ca ngợi Đảng quang vinh - tổ chức lãnh đạo mọi thắng lợi cách mạng, đồng thời ghi nhận những thành tựu to lớn của Nhân dân trong công cuộc đổi mới và phát triển đất nước Chương trình còn mang ý nghĩa giáo dục truyền thống yêu nước, khơi dậy niềm tự hào dân tộc và niềm tin của nhân dân, đặc biệt là thế hệ trẻ, vào vai trò lãnh đạo của Đảng trong sự nghiệp cách mạng và tương lai tươi sáng của đất nước.
Báo điện tử ĐCSVN đã tổ chức nhiều chương trình nghệ thuật ý nghĩa, trong đó có chương trình “Chung tay xoa dịu nỗi đau da cam”, nhân kỷ niệm 53 năm thảm họa da cam/dioxin tại Việt Nam (1961 - 2014) Chương trình này nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng về hậu quả của chất độc da cam và kêu gọi sự chung tay hỗ trợ các nạn nhân.
2014) và Ngày vì nạn nhân chất độc da cam (10/8)
Báo Nhân Dân, cùng với Báo điện tử ĐCSVN, là một trong những tờ báo tổ chức các chương trình nghệ thuật thường niên, nổi bật với chương trình giao lưu nghệ thuật “Hướng về Biển đảo quê hương” Đến năm 2014, chương trình này đã bước sang năm thứ 2, được tổ chức vào tháng 7 hàng năm để kỷ niệm Ngày thương binh liệt sĩ (27-7) và Ngày truyền thống chiến thắng trận đầu của Hải quân Nhân Dân Việt Nam, cùng quân và dân miền Bắc.
Chương trình nghệ thuật “Bài ca thống nhất” diễn ra nhằm kỷ niệm Ngày giải phóng miền Nam và thống nhất đất nước vào ngày 30-4, trong khi chương trình “Đồng Lộc – Cõi thiêng bất tử” được tổ chức để tưởng niệm Ngày Chiến thắng Ngã ba Đồng Lộc vào ngày 24-7.
Báo Hà Nội Mới đã tổ chức “Giải chạy Báo Hà Nội Mới mở rộng – Vì hòa bình” liên tục trong 42 năm, với tên gọi chính thức từ năm 2000 Giải thu hút từ 70.000 đến 80.000 người tham gia hàng năm, đại diện cho hơn 600 đơn vị, trường học và tổ chức Kể từ năm 2000, Ban Tổ chức đã mở rộng mời các VĐV từ các tỉnh, thành phố và tổ chức quốc tế tham gia vòng thi chung kết cấp thành phố Đến nay, nhiều tỉnh, thành phố, sứ quán và tổ chức quốc tế đã thường xuyên tham gia giải Năm 2010, giải đã tổ chức thành công lần thứ 37, là một trong 10 chương trình chào mừng Đại lễ 1000 năm Thăng Long - Hà Nội Các VĐV từ giải chạy đã phát triển thành những vận động viên cấp quốc gia và khu vực, góp phần quan trọng vào thành tích thể thao của Hà Nội.
Giải chạy Báo Hà Nội Mới mở rộng – Vì Hòa bình đã trở thành một sự kiện thể thao truyền thống trong nhiều năm qua, thu hút sự tham gia của đông đảo người dân Thủ đô và bạn bè quốc tế, góp phần thúc đẩy phong trào thể dục thể thao quần chúng.
Giải chạy Báo Hà Nội Mới mở rộng – Vì Hòa bình, diễn ra liên tục hơn 40 năm qua, đã tạo ra ảnh hưởng tích cực đến đời sống văn hóa tinh thần của người dân Hà Nội Sự kiện thể thao này được tổ chức hàng năm từ tháng 6 đến tháng 10, và năm 2014, Giải chạy lần thứ 41 đã trở thành hoạt động thể thao trọng điểm chào mừng nhiều kỷ niệm quan trọng, như 69 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9, 60 năm Ngày Giải phóng Thủ đô, 15 năm Hà Nội được UNESCO công nhận là thành phố Vì hòa bình, và 57 năm ngày ra số hằng ngày đầu tiên của Báo Hà Nội Mới Giải cũng nhằm thúc đẩy phong trào rèn luyện thể dục thể thao với chủ đề "Thể thao đẩy lùi ma túy" Cuộc thi Chung kết năm 2014 đã thu hút hàng ngàn vận động viên trong và ngoài nước, và được đánh giá là thành công rực rỡ.
Giải Bóng bàn tranh cúp Báo Hà Nội Mới, được tổ chức thường niên từ năm 2011, đã góp phần nâng cao thương hiệu của báo Hà Nội Mới Sự kiện thu hút hơn 300 vận động viên nghiệp dư và chuyên nghiệp từ 60 đoàn thi đấu, bao gồm nhiều tay vợt hàng đầu Việt Nam Mục tiêu của giải là thúc đẩy phong trào thể dục thể thao, đặc biệt là môn bóng bàn tại Thủ đô, đồng thời phát hiện và bồi dưỡng những tài năng xuất sắc cho đội hình bóng bàn chuyên nghiệp quốc gia Giải cũng khuyến khích mọi người tham gia rèn luyện thể chất theo gương Bác Hồ Đây là cơ hội để các tay vợt chuyên nghiệp cọ xát, chuẩn bị cho các giải đấu lớn như Đại hội TDTT toàn quốc và Giải vô địch Đông Nam Á Kể từ năm 2013, giải đã trở thành sự kiện chính thức hàng năm, do Báo Hà Nội Mới, Sở VH - TT - DL Hà Nội và Liên đoàn bóng bàn Hà Nội phối hợp tổ chức.
Mỗi năm, ba báo tổ chức khoảng 10 sự kiện, đảm bảo tần suất tổ chức được chia đều Một số sự kiện tiêu biểu mà các báo đã thực hiện bao gồm
