BÁO CÁO ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN GVHD: Th.S Hà Thị Hồng Ngân Th.S Trần Quốc Trung Th.S Nguyễn Kim Ngân SV: Bùi Trọng Khôi MSV: B17DCPT107 Đề tài NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH NGHỆ THUẬT ART DECO VÀ ỨNG DỤNG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CƠNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐỒN ĐẦU TƯ XÂY DỰNG RICONS Nội dung báo cáo Lý chọn đề tài Tính khả thi Tính khoa học Khung đề cương Lý chọn đề tài Bộ nhận diện thương hiệu đóng vai trị quan trọng phát triển doanh nghiệp Bộ nhận diện thương hiệu đại diện cho thương hiệu cách trực quan, truyền tải thông tin, sắc thương hiệu tới người trải nghiệm, tạo nên nhận thức quen thuộc giúp trì tin cậy khách hàng, tiếp cận họ cách tự nhiên, gần gũi nâng tầm giá trị thương hiệu cơng ty 1 Lý chọn đề tài Có nhiều phong cách thiết kế ứng dụng vào thiết kế nhận diện thương hiệu như: Pop Art, Bauhaus, Art Deco, Mỗi phong cách lại có nét riêng, tạo dấu ấn riêng sử dụng với mục đích khác phù hợp với thương hiệu cụ thể Lý chọn đề tài Art Deco có nét đặc trưng riêng biệt: - Đặc trưng đường nét với hình học táo bạo góc cạnh, tia dẻ quạt, đường thẳng tuyến tính - Có tính đối xứng với hình dạng đặc trưng tam giác, đường zigzag, hình bình hành, tượng trưng cho bước tiến thương mại, tiến khoa học kỹ thuật tốc độ - Dùng màu ánh kim (ít thấy phong cách nghệ thuật khác), màu sắc có độ tương phản tạo nên thiết kế trang trọng, đại Art Deco biểu tượng nhu cầu thay đổi, lực tìm kiếm giá trị Sứ mạng thể ý thức phản kháng, từ bỏ định ước xưa cũ Phong cách Art Deco mang tính đại chúng giữ nét sang trọng, tinh tế, đại Lý chọn đề tài Cơng ty cổ phần tập đồn đầu tư xây dựng Ricons công ty đầu tư xây dựng hàng đầu Việt Nam Với triết lý lấy khách hàng làm trung tâm, mục tiêu Ricons Group không tạo giá trị gia tăng mà cịn đóng góp phồn vinh cho khách hàng, cộng đồng xã hội thơng qua cơng trình, sản phẩm, dịch vụ chất lượng Với sứ mệnh “Xây dựng phồn vinh – Hồn thiện khát khao”, tầm nhìn Ricons Group trở thành Tập đoàn đầu tư xây dựng đứng đầu Việt Nam Để thực sứ mệnh, Ricons cần nhận diện thương hiệu phù hợp để quảng bá thương hiệu công ty đến với công chúng 1 Lý chọn đề tài Art Deco phong cách nghệ thuật mang lại cảm giác sang trọng, đại, thể không ngừng vận động phát triển hướng đến giá trị Nhận thấy Art Deco có phù hợp với định hướng sứ mệnh công ty, tác giả lựa chọn đề tài nghiên cứu là: “Nghiên cứu phong cách nghệ thuật art deco ứng dụng thiết kế nhận diện thương hiệu cho công ty cổ phần tập đồn đầu tư xây dựng Ricons” Để vào tìm hiểu đưa giải pháp thiết kế nhận diện thương hiệu phù hợp với cơng ty Ricons 2 Tính khả thi Kiến thức cần có thực nghiên cứu Kiến thức đào tạo qua môn học chuyên ngành thiết kế đồ họa Học Viện Cơng Nghệ Bưu Chính Viễn Thơng: Cơ sở tạo hình (cơ nâng cao) Mỹ thuật (cơ nâng cao), Thiết kế ấn phẩm điện tử (1 2) Nghệ thuật đồ họa chữ Kỹ cần có thực nghiên cứu Kỹ nghiên cứu khoa học: Đã đào tạo tham khảo Học viện Công nghệ Bưu Viễn thơng thơng qua mơn Phương pháp luận Nghiên cứu khoa học Bộ môn kỹ mềm Kỹ sử dụng công cụ thiết kế đồ họa: thành thạo Đã đào tạo thông qua môn thiết kế Thiết kế đồ họa, Thiết kế ấn phẩm điện tử, Tổ chức sản xuất sản phẩm Đa phương tiện Kỹ trình bày sản phẩm Tính khả thi Kỹ thực nghiên cứu Kỹ nghiên cứu khoa học: Kỹ tìm kiếm thơng tin Kỹ thu thập thơng tin Kỹ phân tích, tổng hợp tài liệu Kỹ trình bày báo cáo khoa học Kỹ sử dụng công cụ phần mềm thiết kế đồ họa: Phần mềm Adobe Photoshop Phần mềm Adobe Illustrator Kỹ trình bày sản phẩm: Sử dụng google doc: Trình bày báo cáo online Sử dụng google slide: Trình bày báo cáo dạng slide 3.1 Tình hình nghiên cứu ngồi nước Tính khoa học 3.2 Tình hình nghiên cứu nước 3.1 Tình hình nghiên cứu nước Nghệ thuật Art Deco Nội dung sách: Lịch sử hình thành nghệ thuật art deco Vào năm 1925 triển lãm quốc tế Paris, nghệ thuật Art Deco thức mắt nhanh chóng lan rộng tồn cầu Anh hưởng lên lĩnh vực đời sống: kiến trúc, thiết kế đồ trang sức, đồ nội thất, thiết kế đồ họa, Cuốn sách “Art Deco: 1910–1939” nhóm tác giả Charlotte Benton, Tim Benton, Ghislaine Wood 3.1 Tình hình nghiên cứu nước Nghệ thuật Art Deco Tài liệu với nội dung lịch sử hình thành art deco ảnh hưởng vào lĩnh vực đời sống như: nghệ thuật áp phích, tranh vẽ, kiến trúc, điêu khắc Tài liệu nghiên cứu ““Art deco” - Benjamin Low Teck Hui, 15 tháng 9, 2008 3.1 Tình hình nghiên cứu ngồi nước Nghệ thuật Art Deco Bài nghiên cứu đề cập nét đặc trưng thiết kế Art Deco: đường nét, bố cục, màu sắc, chất liệu, chủ đề phương thức đại diện Với nét đặc trưng riêng, Art Deco mang đến phong cách đặc trưng sang trọng, lịch mang hướng đại Tài liệu nghiên cứu “Art deco” tác giả Andrea Imaginario (Chuyên gia Nghệ thuật, Văn học so sánh Lịch sử) 3.1 Tình hình nghiên cứu ngồi nước Nghệ thuật Art Deco Bài nghiên cứu với nội dụng ứng dụng nghệ thuật Art Deco vào thiết kế : Thiết kế đồ họa Typography Thiết kế bao bì Thiết kế logo Trang trí nghệ thuật xây dựng thương hiệu Bài nghiên cứu: “An Exploration of Art Deco and its Use in Design” - Svetlana Vucic, May 27, 2021 3.1 Tình hình nghiên cứu ngồi nước Nghệ thuật Art Deco Bài nghiên cứu nêu ra: Đặc điểm màu sắc nghệ thuật Art Deco Ảnh hưởng tâm lý màu sắc phong cách nghệ thuật Art Deco Ứng dụng nguyên tắc màu sắc nghệ thuật Art Deco “Research on Color Application of Art-Deco Style” Chao Huang, Liyuan Hu 3.1 Tình hình nghiên cứu ngồi nước Bộ nhận diện thương hiệu Cuốn sách bàn điều cần thiết thiết kế nhận diện thương: logo, bố cục, kiểu chữ, bao bì yếu tố nhận diện thương hiệu Phác thảo nguyên tắc quy tắc thiết kế logo thương hiệu thông qua 100 nguyên tắc bao gồm yếu tố nhận diện thương hiệu thành công Cuốn sách “Brand Identity Essentials: 100 Principles for Designing Logos and Building Brands” nhóm tác giả Kevin Budelmann, Yang Kim Curt Wozniak 3.1 Tình hình nghiên cứu ngồi nước Bộ nhận diện thương hiệu Nội dung sách đề cập nguyên tắc thương hiệu, quy trình nghiên cứu để thiết kế nhận diện thương hiệu Hơn 100 chủ đề xây dựng thương hiệu, 50 nghiên cứu mơ tả điển hình mục tiêu, quy trình, chiến lược giải pháp Cuốn sách “Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team” Alina Wheeler 3.1 Tình hình nghiên cứu nước Nghệ thuật Art Deco Tài liệu cung cấp khái quát nghệ thuật art deco: đời, lịch sử hình thành, đặc trưng phong cách ứng dụng phong cách art deco Việt Nam đầu kỉ XX “ARTDECO: Art Book - Phạm Quốc Việt” 3.1 Tình hình nghiên cứu nước Nghệ thuật Art Deco Bài nghiên cứu đưa khái niệm, lịch sử hình thành đặc điểm bật nghệ thuật Art Deco Bên cạnh cịn đề cập ứng dụng nghệ thuật Art Deco lĩnh vực như: thiết kế nội thất, nghệ thuật kiến trúc, nghệ thuật trang trí, thiết kế đồ họa “Art Deco phong cách thiết kế nghệ thuật” Viện Đào Tạo Quốc Tế FPT 3.1 Tình hình nghiên cứu nước Bộ nhận diện thương hiệu Cuốn sách tập trung hệ thống lại kiến thức nhận diện thương hiệu: Kiến thức nhận diện thương hiệu Cách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt nhiều tình Nhiều ví dụ dẫn chứng nhận diện thương hiệu phục vụ cho việc xây dựng nhận diện thương hiệu Cuốn sách “RIO Book 2: Nhận diện thương hiệu Những điểm chạm thị giác” Công ty cổ phần truyền thông sáng tạo RIO Việt Nam 3.1 Tình hình nghiên cứu nước Bộ nhận diện thương hiệu Nội dung tài liệu đề cập quy tắc, quy chuẩn thiết kế thành phần nhận diện thương hiệu: Nguyên tắc thiết kế logo Quy tắc sử dụng typoface Cách trình bày thương hiệu ấn phẩm văn phịng Cách trình bày thương hiệu vật dụng Cách trình bày thương hiệu ấn phẩm truyền thông “Brand Identity System Design - © 2007 BrainMark Vietnam, Vietnamese Version” PHẦN MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH NGHỆ THUẬT ART DECO VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Khung đề cương CHƯƠNG 2: PHONG CÁCH NGHỆ THUẬT ART DECO TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH NGHỆ THUẬT ART DECO VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN ĐẦU TƯ XÂY DỰNG RICONS Khung đề cương chi tiết ... qua môn Phương pháp luận Nghiên cứu khoa học Bộ môn kỹ mềm Kỹ sử dụng công cụ thiết kế đồ họa: thành thạo Đã đào tạo thông qua môn thiết kế Thiết kế đồ họa, Thiết kế ấn phẩm điện tử, Tổ chức sản. .. sánh Lịch sử) 3.1 Tình hình nghiên cứu ngồi nước Nghệ thuật Art Deco Bài nghiên cứu với nội dụng ứng dụng nghệ thuật Art Deco vào thiết kế : Thiết kế đồ họa Typography Thiết kế bao bì Thiết kế. .. tạo qua môn học chuyên ngành thiết kế đồ họa Học Viện Cơng Nghệ Bưu Chính Viễn Thơng: Cơ sở tạo hình (cơ nâng cao) Mỹ thuật (cơ nâng cao), Thiết kế ấn phẩm điện tử (1 2) Nghệ thuật đồ họa chữ