0 Trường Đại học Văn hoá Hà Nội Khoa quản lý văn hoá nghệ thuật - NGUN M¹NH LINH TíNH THẩM Mỹ TRONG QUảNG CáO TRÊN MạNG INTERNET TạI VIệT NAM TRONG GIAI ĐOạN HIệN NAY Chuyên ngành: mỹ thuật quảng cáo MÃ số: Khoá luận đại học ngành QUảN Lý VĂN HóA Người hướng dẫn khoa học: ths Phạm hoàng yến Hà Nội - 2014 LI CẢM ƠN Em xin gởi lời cảm ơn chân thành tri ân sâu sắc thầy trường Đại học Văn Hóa Hà Nội, đặc biệt thầy khoa Quản Lý Văn Hóa Nghệ Thuật tạo điều kiện cho em thực Khóa luận tốt nghiệp, hội tốt để em thực hành kỹ học lớp ứng dụng vào tìm hiểu thực đề tài khóa luận Và em xin chân thành cám ơn Phạm Hồng Yến suốt thời gian qua nhiệt tình hướng dẫn, dạy em để hồn thành tốt khóa luận tốt nghiệp Tuy nhiên trình học tập q trình làm bài, em khó tránh khỏi sai sót, mong Thầy, Cô bỏ qua Em xin chân thành cảm ơn ! MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT VỀ QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG INTERNET VÀ TÍNH THẨM MỸ TRONG QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG INTERNET 1.1 Khái quát chung quảng cáo Quảng cáo mạng internet 1.1.1 Khái quát Quảng cáo 1.1.2 Quảng cáo mạng internet 11 1.2 Khái quát tính thẩm mỹ tính thẩm mỹ quảng cáo 22 1.2.1 Khái quát tính thẩm mỹ 22 1.2.2 Tính thẩm mỹ quảng cáo 29 1.3 Vai trò yếu tố thẩm mỹ quảng cáo 35 1.3.1 Quảng cáo góp phần định hướng thói quen tiêu dùng công chúng 36 1.3.2 Quảng cáo góp phần thúc đẩy chương trình hoạt động cộng đồng 37 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VỀ QUẢNG CÁO INTERNET VÀ YẾU TỐ THẨM MỸ TRONG QUẢNG CÁO INTERNET TẠI VIỆT NAM HIỆN NAY 38 2.1 Thị trường quảng cáo internet Việt Nam 38 2.1.1 Thị trường quảng cáo Việt Nam 38 2.1.2 Thực trạng thị trường quảng cáo mạng Việt Nam 41 2.2 Tính thẩm mỹ quảng cáo internet Việt Nam 43 2.2.1 Tính thẩm mỹ ngơn từ 43 2.2.2 Tính thẩm mỹ hình ảnh, màu sắc 48 2.2.3.Tính thẩm mỹ vị trí kích thước,thời lượng 52 2.3 Nhận xét chung hoạt động quảng cáo internet Việt Nam 52 2.3.1 Ưu điểm 52 2.3.2 Hạn chế 59 CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐỂ PHÁT TRIỂN VỀ NỘI DUNG VÀ TÍNH THẨM MỸ TRONG QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG INTERNET TẠI VIỆT NAM 64 3.1 Yếu tố thẩm mỹ quảng cáo 64 3.2 Phát triển nguồn nhân lực 66 3.3 Phát triển sở hạ tầng công nghệ thông tin 68 3.4 Phát triển hoàn thiện thị trường quảng cáo mạng 68 KẾT LUẬN 71 TÀI LIỆU THAM KHẢO 72 PHỤ LỤC 75 LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Cách 70 năm từ quảng cáo đại đời người ngành công nhận quảng cáo phản ánh trực tiếp xã hội đương thời Theo ấn phẩm công ty quảng cáo N.W.Ayer & Sons Mỹ năm 1926 viết: “Mỗi ngày qua tranh thời đại mà sống ghi lại cách đầy đủ sinh động mục quảng cáo báo tạp chí” Cịn với kết nối mạng internet thấy tranh hình Internet trở thành phần quan trọng kế hoạch truyền thông hỗn hợp (media mix) nhà quảng cáo Những nhà kinh doanh nhạy cảm nhận thấy Internet không mạng thông tin thông thường Nó thị trường tồn cầu với phát triển ngày mạng Internet, nhà tiếp thị khôn ngoan biến công nghệ thành lợi Quảng cáo mạng internet phát triển với tốc độ nhanh giới, 100% năm, đem lại lợi ích cho người quảng cáo bán quảng cáo Số lượng doanh nghiệp tham gia vào hoạt động quảng cáo mạng tăng lên nhanh chóng Các doanh nghiệp Việt Nam khơng nằm ngồi xu Các doanh nghiệp Việt Nam bắt đầu khám phá sức mạnh quảng cáo mạng internet chứng minh hiệu tuyệt vời mình, đặc biệt việc giúp doanh nghiệp Việt Nam có diện thị trường giới Song song với hình thức quảng cáo internet muốn có hiệu phải tuân thủ nguyên tắc: đưa đẹp lên hàng đầu, tạo gắn bó hữu kinh tế văn hóa Bởi xét lâu dài, vấn đề thẩm mỹ chuyển tải đẹp quảng cáo có giá trị sống sản phẩm Ở Việt Nam vậy, chương trình quảng cáo hay nhất, tạo giá trị thực tế tiêu dùng nhiều mẫu đáp ứng nét riêng tính cách chung người Việt: đẹp, lịch, giản dị Bao hàm giá trị thẩm mỹ, tính nhân văn, thỏa mãn nhu cầu kết hợp chiêm ngưỡng, tiêu dùng giải trí Với sư gia tăng số lượng người truy cập Internet Việt Nam, ngành quảng cáo Internet đứng trước hội lớn Có thể nói, Internet phương tiện quảng bá thông tin sâu rộng nhanh so với loại hình quảng cáo khác Tuy nhiên, ngành quảng cáo Internet nước ta thời kỳ đầu non trẻ Khi Việt Nam chình thức gia nhập WTO, hoạt động sân chơi chung giới,thì ngành quảng cáo quảng cáo Internet đà hội nhập,đón nhận luồng gió mới.Những cơng ty nước ngồi thâm nhập thị trường nội với nhiều chiến lược quảng cáo vô tinh vi hùng hậu Quảng cáo mạng Internet đứng trước thách thức vô lớn Làm để ngành quảng cáo mạng Internet Việt Nam phát triển? Làm để nâng cao tính thẩm mỹ quảng cáo Internet? Là sinh viên theo học ngành Mỹ Thuật Quảng Cáo nên lựa chọn đề tài: “Tính thẩm mỹ quảng cáo mạng Internet Việt Nam giai đoạn nay” để thực nghiên cứu tìm hiểu Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Với mong muốn tìm hiểu đưa giải pháp để phát triển ngành quảng cáo mạng Internet nâng cáo tính thẩm mỹ quảng cáo Internet Việt Nam Luận văn nhìn nhận phân tích hoạt động quảng cáo mạng Internet Việt Nam tìm gia giải pháp để nâng cao tính thẩm mỹ quảng cáo Internet Luận văn đặc biệt trọng đến yếu tố thẩm mỹ nội dung truyền tải quảng cáo Internet,các yếu tố hình ảnh, màu sắc vị trí quảng cáo mạng Internet Đối tượng phạm vi nghiên cứu Trong giới hạn nghiên cứu đề tài, chủ yếu nghiên cứu hình thức quảng cáo Internet đặc biệt mặt yếu tố thẩm mỹ quảng cáo Internet bao gồm hình ảnh, màu sắc vị trí quảng cáo Luận văn nghiên cứu hoạt động chương trình quảng cáo mạng Internet khoảng 10 năm trở lại (khoảng từ năm 2004 đến nay) Phương pháp nghiên cứu Để thực luận văn,tôi vận dụng phương pháp nghiên cứu cụ thể như: - Phương pháp thống kê vận dụng việc thống kê hoạt động quảng cáo,các thành tựu quảng cáo mạng Internet Việt Nam - Phương pháp phân tích,tổng hợp đánh giá vận dụng xuyên suốt chương vừa mang tính khách quan lại vừa có ý kiến riêng người viết Ý nghĩa đóng góp đề tài Đã có nhiều sách nước viết quảng cáo,những cách định vị chiếm lĩnh thị trường Nhưng tài liệu nghiên cứu quảng cáo mạng Internet yếu tố thẩm mỹ quảng cáo Internet cịn mẻ Đề tài tìm hiểu đánh giá cách khách quan thực trạng quảng cáo mạng Internet yếu tố thẩm mỹ quảng cáo Internet Việt Nam Đồng thời đưa giải pháp nhằm nâng cao chất lượng hoạt động quảng cáo mạng Internet yếu tố thẩm mỹ quảng cáo mạng Internet 6.Bố cục luận văn Ngoài phần mở đầu,phần kết luận, phụ lục tài liệu tham khảo phần nội dung luận văn gồm chương: Chương 1: Khái quát quảng cáo mạng Internet tính thẩm mỹ quảng cáo mạng internet Chương 2: Thực trạng quảng cáo mạng Internet yếu tố thẩm mỹ quảng cáo Internet Việt Nam Chương3: Đề xuất số giải pháp để nâng cao tính thẩm mỹ quảng cáo mạng Internet Việt Nam CHƯƠNG KHÁI QUÁT VỀ QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG INTERNET VÀ TÍNH THẨM MỸ TRONG QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG INTERNET 1.1 Khái quát chung quảng cáo Quảng cáo mạng internet 1.1.1 Khái quát Quảng cáo 1.1.1.1 Khái niệm đặc trưng Quảng cáo Quảng cáo phát triển mạnh thập niên qua thực trở thành ngành công nghiệp quan trọng kinh tế giới Hơn nữa, tính chất lan toả mạnh quảng cáo thông qua phương tiện truyền thơng, quảng cáo góp phần khơng nhỏ việc kích thích, hình thành, chuyển biến sở thích, thị hiếu, thói quen tiêu dùng cộng đồng, dẫn tới tác động định mặt văn hố-xã hội Có thể nói, người tiêu dùng sống xã hội tiêu thụ, tác động tinh vi kỹ thuật quảng cáo tiên tiến dựa sở nghiên cứu khoa học kết khảo sát tâm lý Đứng quan điểm xã hội học, quảng cáo thành phần quan trọng sinh hoạt xã hội, ngày ảnh hưởng mạnh sâu sắc tới cá nhân tập thể Ở quốc gia khác nhau, hiệp hội khác nhau, kinh tế khác nhau, khái niệm quảng cáo trình bày hiểu theo cách khác Ở nước phát triển, đặc biệt Mĩ, quảng cáo trở ngành công nghiệp Theo Hiệp hội quảng cáo Mĩ (American Advertising Association): "Quảng cáo hoạt động truyền bá thơng tin, nói rõ ý đồ chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hóa, dịch vụ chủ quảng cáo sở có thu phí quảng cáo, khơng trực tiếp cơng kích người khác" Theo Philip Kotler sách "Marketing bản" (năm 1998): "Quảng cáo hình thức truyền thơng khơng trực tiếp thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền xác định rõ nguồn kinh phí" Theo "Nghiệp vụ Tiếp thị Quảng cáo" ths Trần Ngọc Nam: "Quảng cáo hoạt động truyền thơng có mục đích trình bày thơng điệp giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hay ý kiến, phổ biến qua hay nhiều phương tiện truyền tin phải trả tiền" Theo Luật quảng cáo số 16/2012/QH13, Luật quảng cáo có hiệu lực từ ngày 1/1/2013 “Quảng cáo việc sử dụng phương tiện nhằm giới thiệu đến cơng chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ khơng có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ giới thiệu, trừ tin thời sự; sách xã hội; thơng tin cá nhân.” Giáo trình Marketing Văn hóa- Nghệ thuật (NXB Đại học Quốc gia Hà Nội-2009): "Quảng cáo việc tổ chức VHNT sử dụng phương tiện truyền thơng có trả tiền để giới thiệu khuyếch trương ý tưởng, hàng hóa hay dịch vụ họ Nói cách khác, quảng cáo việc truyền đạt thơng điệp đặc điểm lợi ích sản phẩm nhằm thuyết phục phân đoạn thị trường mục tiêu" Các khái niệm thống quan điểm: Quảng cáo thông điệp đưa phương tiện thông tin đại chúng Quảng cáo nhằm mục đích thuyết phục đối tượng khách hàng sản phẩm hay dịch vụ dẫn tới việc quan tâm, tin tưởng cuối mua (sử dụng) sản phẩm, dịch vụ Và người chủ quảng cáo phải trả tiền cho phương tiện thông tin đại chúng để đưa thông tin (hoặc truyền tải thơng điệp) sản phẩm, dịch vụ hay tổ chức 67 Ở nước ngồi có hệ thống, phương tiện, bề dày lịch sử làm quảng cáo hàng trăm năm Việt Nam “chập chững” làm quảng cáo chục năm Vì vậy, người làm quảng cáo thường học phương thức quảng cáo qua sách chuyên ngành nước Tuy nhiên, áp dụng vào Việt Nam, người làm quảng cáo cần phải có kiến thức văn hóa ngơn ngữ sống Có quảng cáo dùng nước ngồi cịn Việt Nam khơng Ngay Việt Nam có khác Ngồi ra, người làm quảng cáo phải cân nhắc đưa hình ảnh Theo ông Trần Ngũ Châu, nhân viên công ty quảng cáo, khó khăn lớn doanh nghiệp muốn làm quảng cáo lại chưa hiểu ý tưởng người đưa quảng cáo Đạo diễn quảng cáo chưa có kinh nghiệm làm phim quảng cáo Trình độ xử lý hậu kỳ kém, thiết bị khơng đồng bộ, phải th nước ngồi khơng kiểm sốt chất lượng Trong đó, nhiều doanh nghiệp sẵn sàng bỏ hàng nghìn USD để làm quảng cáo Do vậy, họ thường thuê nước làm, công ty quảng cáo Việt Nam giữ vai trị mơi giới Hiện phải th chun gia nước 5000 USD/tháng người Việt trả vài triệu đồng Môi trường chưa đồng bộ, có nhiều rào cản quảng cáo, đặc biệt rào cản nhận thức vai trị, vị trí làm quảng cáo chưa sâu sắc, chí cịn thấp Chính người làm quảng cáo làm xấu uy tín mặt quảng cáo Chúng ta nên trọng đến việc đào tạo phát triển đội ngũ nhà thiết kế quảng cáo Tạo điều kiện thuận lợi để họ sáng tạo,đưa chuyên viên nước học để tiếp thu lạ kỹ làm quảng cáo giới Ngồi phận thiết kế cịn phải trọng đến phận ý tưởng phận đưa ý tưởng 68 hay lạ cho quảng cáo Đồng thời Hiệp Hội Quảng Cáo nên tổ chức nhiều thi để khuyến khích động viên phát triển người làm thiết kế Theo thống kê cho thấy nước có khoảng 100 trường Đại học Cao Đẳng có chuyên ngành đào tạo thiết kế quảng cáo Trong số có 50% trường thực quan tâm đào tạo thiết kế quảng cáo cách Cần trọng đến phát triển nguồn nhân lực trường Đại học Thường xuyên tổ chức thi sáng tạo thiết kế quảng cáo để tăng tính khích lệ sáng tao Tạo sân chơi giao lưu ý tưởng nhà thiết kế quảng cáo Nhằm thu hút nhiều quan tâm người vào ngành thiết kế quảng cáo 3.3 Phát triển sở hạ tầng công nghệ thông tin Việc phát triển sở hạ tầng công nghệ thông tin nước mặt để tạo sở phát triển ứng dụng quảng cáo mạng nhằm nâng cao chất lượng quảng cáo với dịch vụ mạng,mặt khác để việc sử dụng Internet phù hợp với mức thu nhập người dân Việt Nam Để thực mục đích trên,trước hết thực biện pháp mà phủ đưa để phát triển cơng nghệ thông tin.Phát triển ngành công nghiệp phần cứng để tạo điều kiện hạ giá thành đáp ứng nhu cầu phổ cáp vi tính cho đa số người dân nược.Đồng thời phát triển ngành công nghiệp phần mềm để phát triển ứng dụng cho quảng cáo internetMở cửa thị trường cung cấp dịch vụ Internet nâng cao chất lượng dịch vụ internet,mở rộng nâng cáo chất lượng dịch vụ internet 3.4 Phát triển hoàn thiện thị trường quảng cáo mạng Những sách khuyến khích, tạo điều kiện thuận lợi cho đơn vị tham gia vào hoạt động quảng cáo mạng để nâng cao số lượng đơn vị 69 tham gia vào thị trường Bên cạnh cần thành lập quan tổ chức điều hành,quản lý xúc tiến hoạt động quảng cáo mạng Phát triển tổ chức trung gian, hệ thống cung cấp dịch vụ hỗ trợ cho hoạt động quảng cáo mạng Nhờ khả tương tác định hướng cao, quảng cáo internet dần khẳng định vị thị trường Theo số thống kê, doanh thu quảng cáo trực tuyến Việt Nam năm 2009 đạt 278 tỷ đồng, tương đương 15,5 USD, tăng 71% so với năm trước Ngay từ hình thành, loại hình quảng cáo internet phổ biến đặt banner trang web tiếng có số lượng người truy cập đơng Nhưng nay, banner cải tiến nhiều nhờ ứng dụng công nghệ mới, giúp cho banner chứa đựng thông tin sản phẩm trở nên sống động hơn, gây ấn tượng mạnh Đó banner flash banner clip Trong khung đặt quảng cáo, bạn tìm thấy chuỗi slideshow hình ảnh mà bạn lựa chọn xem theo ý thích, video clip vui nhộn, hấp dẫn sản phẩm, đồ dẫn đường tới địa gần cửa hàng, danh sách viết thơng tin hữu ích, liên kết đến trang mạng xã hội hãng Facebook, Twitter… hay chí ý kiến, bình luận người dùng Một khảo sát công ty BrightRoll quảng cáo video trực tuyến cho hay, 10 chuyên gia nghĩ video trực tuyến hiệu (30%) hay hiệu ngang (31%) so với quảng cáo truyền hình Khoảng 41% cho khả định hướng người xem giá trị quan trọng hình thức quảng cáo video trực tuyến, tăng 9% so với năm 2010 Và 10 chuyên gia quảng cáo (28%) cho ngân sách quảng cáo dành cho video trực tuyến tăng nhiều năm 2011, video dành cho thiết bị di động (27%) mạng xã hội (25%) 70 Cũng theo kết khảo sát trên, nhận thấy mạng xã hội dần trở thành xu hướng quảng cáo internet quan tâm Điều phần chứng minh qua kết khảo sát khác hãng tư vấn truyền thông BIA/Kelsey tiến hành công bố hồi đầu tháng sáu Hãng dự đoán doanh thu quảng cáo mạng xã hội đạt 8,3 tỷ USD vào năm 2015 so với 2,1 tỷ USD năm 2010 Trong đó, hãng nghiên cứu thị trường eMarketer cho rằng, quảng cáo mạng xã hội đạt tỷ USD vào năm ngối, năm ước tính tăng thêm tỷ USD năm 2012 đạt 3,93 tỷ USD.Dù số dự đoán chênh lệch với phát triển vũ bão mạng xã hội nay, kết khả quan chắn giấc mơ xa vời Theo thông tin từ đại diện Mạng Việt Nam go.vn, tháng 6, mạng xã hội trẻ bước vào giai đoạn hoàn thiện chuẩn bị mắt trang quảng cáo trực tuyến goZone.Với số lượng thành viên tính tới thời điểm khoảng 3,8 triệu, số lượt truy cập gần 500.000 visits/ngày số pageview 750 triệu Mạng Việt Nam tạo sở tin cậy cho phát triển goZone Một ưu bật trang quảng cáo internet việc khách hàng tự chủ động từ khâu đưa banner lên, theo dõi banner hiệu banner đến khâu toán Đồng tiền chung cho giao dịch quảng cáo goZone Vcoin Trong điều kiện nay,mơ hình thích hợp cho cơng ty quảng cáo hình thành lên cơng ty tương tác Đây loại hình công ty quảng cáo kết hợp với công ty tin học cung cấp dịch vụ thiết kế Web site quảng cáo mạng Mơ hình kết hợp mạnh công ty quảng cáo với kỹ chuyên nghiệp lĩnh vực quảng cáo với mạnh kỹ thuật công ty tin học Đồng thời mơ hình khác phục hạn chế mặt tài phù hợp với tình hình quảng cáo mạng chưa thật sơi động bối cảnh kinh tế khó khăn 71 KẾT LUẬN Cùng với phát triển mạnh mẽ Internet cung cấp cho doanh nghiệp Việt Nam phương tiện quảng cáo đồng thời mở mmootj hướng phát triển cho ngành quảng cáo Việt Nam Với ưu vượt trội so với phương pháp quảng cáo truyền thống quảng cáo internet lựa chọn hàng đầu cho doanh nghiệp Việt Nam Không riêng với doanh nghiệp, tương tác cao hình thức quảng cáo mạng internet giúp người truy cập có khả trao đổi, buôn bán, quảng cáo trực tiếp cho sản phẩm Quảng cáo internet đem lại diện toàn cầu cho nhà cung cấp, dù doah nghiệp lớn hay nhỏ.Quảng cáo internet phương thức dễ dàng để cung cấp thông tin trực tiếp sản phẩm tới tay khách hàng,và nhận phản hồi trực tiếp từ người tiêu dùng sản phẩm Quảng cáo internet giúp doanh nghiệp quản lý hệ thống cách hàng theo cách khơng cịn cách truyền thống Song song với thuận lợi phát triển khơng ngừng quảng cáo internet cịn hạn chế khó khăn phải vượt qua mặt nội dung, yếu tố thẩm mỹ hình ảnh, ngơn từ quảng cáo internet Việt Nam Nhưng tin tưởng nhà quản lý hoạt động quảng cáo thực thật tốt nhiệm vụ đẻ vượt qua khó khăn để quảng cáo internet trở thành phương tiện quảng cáo đại hiệu tương lai Giúp cho Việt Nam nhanh chóng tiến tới kinh tế số hóa 72 TÀI LIỆU THAM KHẢO TIẾNG VIỆT Đỗ Huy (1984), “Cái đẹp- giá trị”, Nxb Thông tin lý luận, Hà Nội Đỗ Huy, Đỗ Văn Khang (1985), “Mỹ học Mac- Lenin”, Nxb Đại học Trung học chuyên nghiệp, Hà Nội Đỗ Huy (1987), “Giáo dục thẩm mỹ- vấn đề lý luận thực tiễn”, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội Đỗ Huy (2002), “Đạo đức học- Mỹ học đời sống văn hóa nghệ thuật” Viện Triết học, Trung tâm Khoa học xã hội Nhân văn quốc gia, Hà Nội Un Huy, “Vì nên cơng nhiệp quảng cáo”,Thời báo kinh tế Sài gòn Đỗ Quang Minh, “Giá trị văn hóa quảng cáo Việt Nam nay” Đặng Ngọc Minh, “Internet Việt Nam nước phát triển”, Jorg Becker, NXB Khoa học kỹ thuật Lê Thanh Nga, “Kinh tế mạng Thương mại điện tử”, Lê Thanh Nga, NXB Bưu Điện Trần Ngọc Nam, “Nghiệp vụ Tiếp thị Quảng cáo" 10 Đỗ Trung Nghĩa, Lê Văn Quang, “Internet Viêt Nam hội,thách thức xu hội nhập tồn cầu hóa”, Sách chun đề Internet số 1, NXB Bưu Điện 11 TS.Nguyễn Hữu Lộc, “Rào cản phát triển thương mại điện tử”, Quân Đội Nhân Dân 73 12 Thành Lựu, “Internet Việt Nam trước thách thức phát triển” VTV1 lựa chọn cho tương lai 13 Nguyễn Vạn Phú, “Quảng cáo Internet”, Báo Kinh tế Sài Gòn 14 Vũ Thế Phúc, “Marketing bản”, NXB Giáo Dục 15 Trần Thị Hồng Vân, “Phân tích môi trường thị trường Internet Việt Nam” Báo thông tin khoa học kỹ thuật kinh tế bưu điện TIẾNG ANH 16 Armand Dayan (1995), “Nghệ thuật quảng cáo”, Nxb Thế giới, Hà Nội 17 Philipkotler, “Marketing bản-Marketing Esssential”, NXB Thống Kê 18 Tác giả Elicon, “Thành Công nhờ Internet,tác giả Elicon”, NXb Hà Nội NGUỒN TÀI LIỆU KHÁC 19 “Bùng nổ quảng cáo mang”, PC World Việt Nam 20 “Giáo trình Marketing lý thuyết”, Trường Đại Học Ngoại Thương, NXB Giáo Dục 21 “Email hình thức tiếp thị email”, Bản tin Thương mại điện tử, www.thuongmaidientu.com 22 “Mười điều nên tránh Marketing mạng”, Bản tin thương mại điện tử, www.thuongmaidientu.com 23 Tuần lễ tin học X Hội tin học Việt Nam 24 “Xác định thị trường mục tiêu Internet”, Bản tin thương mại điện tử, www.thuongmaidientu.com 74 25 “Việt Nam chấp nhận thương mại điện tử”, Báo Tin học Đời sống 26 “Ứng dụng phát triển công nghệ thông tin truyền thông”, Tổng luận khoa học, Bộ khoa học, Công nghệ môi trường,trung tâm thông gtin cơng nghệ quốc gia 27 “Marketing Văn hóa- Nghệ thuật”, NXB Đại học Quốc gia Hà Nội2009 75 PHỤ LỤC BÁO GIÁ QUẢNG CÁO TRANG CHỦ VN EXPRESS (Áp dụng cho quảng cáo chạy từ 01/02/2013) Khoản mục Kích thước Cơ chế (fixels) Half Banner 364x90 Large 300x120 Large 2,3 300x120 Big 180x300 Big 180x300 Big 3.4 180x300 Big 5.6 180x300 Big 7.8 180x300 Big 9.10 180x300 Cố định, Chia sẻ theo user Cố định, Chia sẻ theo user Cố định, Chia sẻ theo user Cố định, Chia sẻ theo user Cố định, Chia sẻ theo user Cố định, Chia sẻ theo user Cố định, Chia sẻ theo user Cố định, Chia sẻ theo Cố định, Chia sẻ theo Đơn giá VNĐ/tuần 88,000,000 110,000,000 105,000,000 65,000,000 55,000,000 45,000,000 35,000,000 30,000,000 20,000,000 76 Right 120x240 Right 120x240 Large Logo 300x250 Large Logo 300x250 Large Logo 300x250 Float Banner 120x300 Pop Under 400x500 Cố định, Chia sẻ theo user Cố định, Chia sẻ theo user Cố định, Chia sẻ theo user Cố định, Chia sẻ theo user Cố định, Chia sẻ theo user 28,000,000 20,000,000 40,000,000 30,000,000 25,000,000 Độc quyền 12,000,000/ngày Độc quyền 11,000,000/ngày TIN NỔI BẬT Large logo 300x250 CPM Sky 180 x 600 Article 468 x 90 vị trí, độc quyền 6,000,000/ngày Pop Under 400x500 Độc quyền 11,000,000/ngày Float Banner 120x300 Độc quyền 10,000,000/ngày LeaderBoard 728 * 90 CPM Cố định, Chia sẻ theo 20,000/CPM 13,000,000/ngày 12,000/CPM 77 Tiếp thị qua Mạng xã hội : Ngân sách tính sau FACEBOOK + Tạo Fanpage , design ấn tượng : Triệu + Thiết kế cover cho chiến dịch : triệu + Tạo FAN tương tác : 5000 VND/ fan + Quản lý fanpage : triệu tháng, đảm bảo có 30 post/ tháng, 300 like, 100 comments + Tạo Application tăng like : Liên hệ (2000 VND/fans) YOUTUBE + Tạo kênh video ấn tượng : triệu + Upload viral video lồng quảng cáo Brand company : 500K/ video + Mời subscriber: 10000 VND/ đăng ký + Tăng view video: Tùy theo Brand, giá từ 100 VND/ view – 500 VND/ view FORUM SEEDING + Xem forum seeding.net cho chiến dịch lớn/ thương hiệu lớn, có yêu cầu định forum top 50 forum Việt nam + Forum post cho thương hiệu nhỏ, không định forum : 8000 VND/ post (Nội dung giống cho post) 10.000VND/ post cho nội dung khác nhau/ post) 78 Hình ảnh minh họa Ảnh 1: Quảng cáo mạng xã hội (Nguồn: Internet) Ảnh 2: Trang web quảng cáo sản phẩm (Nguồn: Internet) 79 Ảnh 3: Trang web sữa vinamilk (Nguồn: Internet) Ảnh 4: Trang web công ty Coca Cola (Nguồn: Internet) 80 Ảnh 5: Quảng cáo sữa vinamilk (Nguồn: Internet) Ảnh 6: Quảng cao baner (Nguồn: Internet) 81 Ảnh 7: Vị trí đặt quảng cáo (Nguồn: Internet) Ảnh 8: Quảng cáo trang Vn Express (Nguồn: Internet) ... cao tính thẩm mỹ quảng cáo mạng Internet Việt Nam 8 CHƯƠNG KHÁI QUÁT VỀ QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG INTERNET VÀ TÍNH THẨM MỸ TRONG QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG INTERNET 1.1 Khái quát chung quảng cáo Quảng cáo mạng. .. THỰC TRẠNG VỀ QUẢNG CÁO INTERNET VÀ YẾU TỐ THẨM MỸ TRONG QUẢNG CÁO INTERNET TẠI VIỆT NAM HIỆN NAY 2.1 Thị trường quảng cáo internet Việt Nam 2.1.1 Thị trường quảng cáo Việt Nam Việt Nam ngày hội... ngành quảng cáo mạng Internet nâng cáo tính thẩm mỹ quảng cáo Internet Việt Nam Luận văn nhìn nhận phân tích hoạt động quảng cáo mạng Internet Việt Nam tìm gia giải pháp để nâng cao tính thẩm mỹ quảng