THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU LỄ HỘI HOA BAN TỈNH ĐIỆN BIÊN Hoa Ban đời sống dân tộc tỉnh Điện Biên Hoa Ban đời sống sinh hoạt người Thái tỉnh Điện Biên Trong quan niệm người Thái, hoa Ban tượng trưng cho mơ ước hạnh phúc, khát vọng yêu thương, ước mơ trường thọ thiên nhiên Hoa Ban hoa chàng rể hoa; lòng biết ơn; đạo hiếu thảo; vẻ đẹp nhân nghĩa, bất khuất, kiên cường, giàu lịng thủy chung… Vì đời sống tinh thần người Thái, hoa Ban có vai trị đặc biệt, có mặt nhiều phong tục, tập quán, lễ hội: “Hội hái hoa ban”, “Hội xòe xuân”, “Lễ uống rượu măng”, “Cúng bản, cúng mường”, “Cúng giổ tổ liên đầu năm”… Trong lễ hội này, người Thái thường dùng hoa ban làm lễ vật dâng cúng để bày tỏ khát vọng sống, khát vọng lứa đôi, lịng kính u, biết ơn chân thành với tổ tiên, với lực siêu nhiên Bên cạnh vai trò quan trọng phong tục, tập quán, lễ hội, hoa Ban cịn có vai trị đáng kể thể loại văn học người Thái, dân ca giao dun chẳng khơng có hoa Ban, dù thể loại văn học hoa Ban tượng trưng, cho vẻ đẹp cao quý tâm hồn, tính cách người Thái Vì hình tượng hoa Ban làm cho tác phẩm văn học người Thái thêm thi vị, thêm hấp dẫn mang giá trị nhân văn sâu sắc Từ lâu, hoa Ban tượng tự nhiên thân thuộc thiên nhiên Tây Bắc Mùa Ban nở rộ cụ già người Thái thường có tập qn nhìn Ban nở để dự đốn thời tiết mùa màng năm Họ quan niệm rằng, năm vào tuần cữ hoa Ban nở rộ lượt ngan ngát rừng, suối năm mưa không dai quá, nắng không quá, người ta không lo nhiều lũ lụt, hạn hán cần tăng sức cần cù mùa Ban nở rộ gọi mùa lúa chín bội thu Trong văn hóa hái lượm rau rừng người Thái, hoa Ban non góp phần làm phong phú bữa ăn, thảm thực vật Điện Biên vô phong phú giàu có (lá, rễ, cù, quả, vỏ, măng, hoa, dong, rêu, chồi non, lộc, búp, ngọn, nấm, mộc, nhĩ…), hoa Ban Ban non, nhiều loại thức ăn thực vật Với số lượng nhiều, chủng loại phong phú vậy, hoa Ban với loại thức ăn từ thực vật tạo giữ lại lâu dài cho người Thái bà dân tộc Tây Bắc nét văn hóa hái lượm rau rừng Trong bữa ăn hàng ngày, người Thái thường sử dụng loại rau hái lượm rừng, ngồi ruộng chính, việc trồng rau vườn nhà người Thái phát triển, họ trồng hành, rau thơm vườn với diện tích nhỏ hẹp trồng máng đất đặt sàn nhà Ngày nay, nhiều nguyên nhân khác nguồn thực vật tự nhiên tài nguyên thiên nhiên khác núi rừng tây Bắc ngày cạn kiệt dần Hoa Ban loại rau rừng khơng cịn đủ để đáp ứng nhu cầu thức ăn thực vật người nữa, muốn có ăn chế biến từ hoa ban loại rau rừng phải tốn nhiều cơng việc, thời gian Vì người Thái dần bớt tập quán vào rừng hái rau cho bữa ăn hàng ngày, họ chuyển sang làm vườn trồng rau để ăn, để bán thị trường Việc hái lượm rau tự nhiên người Thái cịn Văn hóa hái lượm rau rừng người Thái bị thu hẹp lại, nhường chỗ cho văn hóa trồng rau ăn vườn nhà ngày mở rộng, phát triển Cây Ban đời sống tâm linh tộc người Thái Từ lâu hoa Ban xem loài hoa biểu trưng gắn liền với đời sống vật chất văn hóa tâm linh đồng bào dân tộc Thái Mỗi dịp xuân về, hoa Ban nở trắng núi rừng Tây Bắc, trai – gái mường lại rủ họp mặt ca hát nhảy múa mừng mùa hoa ban bày tỏ tình u đơi lứa với ước mơ, hi vọng có tình yêu thủy chung son sắc Và tình yêu yếu tố định việc giải mã vấn đề liên quan đến lịch sử, phong tục, sinh hoạt tín ngưỡng, hay điệu múa, hát, lễ hội gắn với hoa ban truyền thuyết dân tộc có truyền thống cư ngụ lâu đời khu vực Tây bắc Tương truyền rằng, hoa Ban gắn với truyền thuyết từ xa xưa đồng bào dân tộc Thái vùng đất Điện Biên tình u thắm thiết đơi trai gái Nàng Ban chàng Khum Trong tiếng dân tộc Thái, ban có nghĩa ngọt, nhiên lồi hoa có xen lẫn vị chát, vị chát lại gắn liền với tích hoa Ban mà khơng phải biết Tình yêu nàng Ban chàng Khum kết tinh vào loài hoa Ban xinh đẹp độ xuân làng, thung lũng núi rừng Tây Bắc lại ngập sắc trắng hoa Ban Trong tiềm thức người đồng bào dân tộc Thái hoa Ban khơng tượng trưng cho tình u nàng Ban chàng Khum xưa, mà cịn gắn liền với hầu hết phong tục, sinh hoạt tín ngưỡng, hay điệu múa, hát, lễ hội họ Yếu tố tâm linh hoa Ban đời sống người Thái thể cách chế biến ăn từ hoa Ban: vị xen lẫn vị chát, có tính âm - dương hài hịa, kết tinh tình u đơi lứa người dân tộc Thái quan niệm ăn chế biến từ hoa Ban mạch nguồn nuôi dưỡng giúp cho nòi giống người Thái sinh sơi, phát triển mong cho tình u sau cháu họ bền chặt, không bị ngăn cản, gặp trắc trở đôi lứa yêu bên Không hoa Ban có tác dụng bồi bổ sức khỏe mà thân, vỏ lồi phơi khơ, sắc uống chữa trị bệnh liên quan đến đường ruột Hơn thế, sau hoa, kết quả, hạt loại cịn có tác dụng giải nhiệt loại trà uống hàng ngày Tuy nhiên, chưa có nghiên cứu nói đến rễ hoa Ban có tác dụng nào, lý giải điều này, nghệ nhân ưu tú Mào Ết (Phó Chủ tịch Hội Văn học Nghệ thuật Thành phố Điện Biên Phủ) chia sẻ thêm rằng: “Khi người đồng bào dân tộc Thái phát nương làm rẫy họ tuyệt đối tránh động vào loài này, sử dụng ẩm thực không động đến rễ Ban có sức sống tiềm tàng, mãnh liệt, dù đất dốc, đất cằn hay đồi trọc Ban vươn sinh sơi có cháy rừng xảy ra, cần rễ cịn đến mùa xn núi rừng lại trắng muốt màu hoa Ban” Trước kia, người Thái thường có tục thờ cúng hoa Ban vào dịp xuân về, họ cho thưởng thức hoa ban hưởng lộc sống hạnh phúc bên người u, hay mùa xn tìm bạn tình, bạn tri kỷ, nhiên sau phong tục dần bị mai một, thay vào đó, hoa Ban nở trắng, trai – gái mường lại rủ hái hoa Ban hay họp mặt ca hát nhảy múa mừng mùa hoa ban để bày tỏ tình cảm với ước mơ, hi vọng có tình u đơi lứa thủy chung son sắc nàng Ban chàng Khum xưa Đây yếu tố góp phần khai sinh Lễ hội Hoa Ban đại Có thể nói hoa Ban loài vật tổ người dân tộc Thái tơn sùng, họ coi lồi gần gũi thân thiết Vì vậy, khơng sâu tiềm thức, đời sống, văn hóa ẩm thực, phong tục, tín ngưỡng chí trang trí trang phục mà hoa Ban nguồn gốc lễ hội vui suốt đêm ngày như: xên mường, cúng bản, múa hát đối đáp, đánh đàn, kéo nhị Bởi sau thưởng ngoạn hoa Ban, dùng ăn chế biến từ lồi hoa để tăng sinh khí cảm nhận tình u thủy chung, son sắt sinh hoạt tinh thần điều thiếu gặp gỡ Hoa Ban văn hóa ẩm thực người Thái tỉnh Điện Biên Ẩm thực dân tộc mối quan tâm nhà nghiên cứu ngồi nước Theo họ văn hóa ăn uống bao gồm nhiều mặt, khơng cách dùng nguyên liệu nào, chế biến mà thể nhiều mặt khác nữa, chẳng hạn cách ứng xử ăn quan niệm miếng ăn Trong văn hóa ẩm thực người đồng bào dân tộc Thái tỉnh Điện Biên, ăn chế biến từ hoa Ban đóng vai trị đáng kể Nó loại thức ăn thực vật tương đối đặc biệt thị hiếu ẩm thực người dân tộc nơi đây, hoa Ban nở lần năm vào mùa xuân, mùa khác khó tìm ăn Hoa Ban tỉnh Điện Biên có nhiều loại: ban đỏ, ban tím, ban trắng, nhiều ban trắng Người Thái thường sử dụng hoa để làm ăn như: hoa Ban hầm móng giị, hoa Ban xào thịt lợn rừng, hoa Ban đồ, hoa Ban nộm vừng, canh hoa, đồ xôi hoa Ban, Ban non làm đồ chấm “chéo cá” (chéo pa) ăn ngon, thú vị dễ ăn, có vị riêng khác nhau, chẳng hạn: Món hoa Ban hầm chân giị có vị chát, ngọt, bùi hoa Ban dung hòa với vị béo ngậy thịt chân giò khiến bát canh hầm ăn không bị ngấy, nước canh đậm đà lại dễ ăn, trông lại đẹp mắt, hấp dẫn đến độ “me nai cai nả lưng tuộng” (được ăn thứ ấy, mẹ vợ qua trước mắt qn chào – Phương ngơn Thái) Các nộm hoa Ban vơ độc đáo Vào mùa xuân mà ăn nộm hoa ban vừa ngọt, vừa chua lại vừa bùi thơm dịu mát thật thú vị, người uống rượu khối họ Chẳng mà cô gái Thái thường dùng nộm để bày tỏ tình cảm với người u chàng trai dù có xa đến đâu nhớ họ, nhớ ăn độc đáo thắm đượm tình nghĩa Bên cạnh nộm hoa Ban hoa Ban đồ ăn thơng dụng thường thấy gia đình người Thái Món hợp với nước chấm chế biến từ nhót chín (mùa Ban nở rộ mùa nhót chín) Người Thái thường hái nhót giã lấy nước trộn với chút muối, ớt, mì chính, tỏi để làm thành thứ nước chấm, để chấm hoa Ban đồ độ ngon tăng lên nhiều lần Lá Ban non loại chát nên muốn ăn Ban non đồ cho thật ngon phải chấm với “chéo pa”, thứ nước chấm đặc biệt người Thái Thứ nước chấm làm từ muối, ớt, mì chính, ray mùi, tỏi, cá suối nướng, trộn với chút nước sôi thành hỗn hợp đặt biệt Vì Ban non đồ chát người ta ăn cách ngon lành Cũng loại rau khác, hoa Ban Ban non chứa nhiều vitamin, chất xơ số chất khác cần cho thể người Các ăn chế biến từ hoa Ban không ăn ngon mà cịn có tác dụng điều trị số bệnh, bệnh đường ruột, giải nhiệt thể Đặc biệt Ban đồ loại rau thuốc cần thiết cho bà đẻ, người sinh ăn loại rau lành dạ, lợi sữa, tránh bị ngoài, nhanh máu đẻ Hạt Ban già đồ lên ăn, rang giòn ăn thơm ngậy thứ hạt đậu (hạt Ban già rụng xuống gốc loại thức ăn ưa thích hoẵng) Phần rễ ban đỏ vị thuốc mà người Thái dùng để chữa số bệnh gan, bệnh dày Lá ban đun đặc, bỏ thêm chút muối để rửa, khủ trùng vết thương, giúp vết thương mau lành miệng Vỏ Ban dùng để làm thuốc nhuộm vải màu hồng tươi Như vậy, ăn chế biến từ hoa Ban người Thái tỉnh Điện Biên vô phong phú độc đáo Có thể nói, hoa Ban ăn chế biến từ đem lại cho nghệ thuật ẩm thực dân tộc Thái nơi sắc màu riêng thật hấp dẫn thú vị Tìm hiểu văn hóa ẩm thực với ăn chế biến từ hoa, Ban thấy rõ độc đáo, tinh xảo, tao nhã “nghệ thuật ẩm thực” họ, đồng thời ta thấy rõ vai trò Ban sinh hoạt, tập qn, tín ngưỡng tỉnh phát triển, đóng góp vào phát triển chung du lịch nước Thực trạng xây dựng thương hiệu Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên Tầm nhìn sứ mệnh Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên xây dựng nhằm cụ thể hóa Nghị số 33-NQ/TW hội nghị Trung ương (khóa XI “Xây dựng phát triển văn hóa, người Việt Nam đáp ứng yêu cầu phát triển bền vững đất nước Tỉnh Điện Biên xác định đổi tư phát triển du lịch, phấn đấu đến năm 2025 đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, phát triển bền vững, có tính chuyên nghiệp với hệ thống sở vật chất tương đối đồng bộ, sản phẩm du lịch có chất lượng cao, đậm sắc văn hoá dân tộc tỉnh Điện Biên Năm 2016, tỉnh Điện Biên đón 480.000 lượt khách, tăng 14,28% so với năm 2015; lượng khách quốc tế đạt 80.000 lượt, tăng 14,2% so với năm 2015 Tổng doanh thu từ hoạt động du lịch đạt 710 tỷ đồng, tăng 29% so với năm 2015 Ước tháng đầu năm 2017, khách du lịch đến tỉnh Điện Biên đạt 311.000 lượt, khách quốc tế 54.655 lượt Tổng thu nhập từ hoạt động du lịch đạt 432 tỷ đồng [4] Mục tiêu, phấn đấu đến năm 2020, tỉnh Điện Biên đón 870.000 lượt khách, khách quốc tế đạt 220.000 lượt; tổng thu từ hoạt động du lịch đạt 1.500 tỷ đồng [15] Gần đây, Bộ Chính trị ban hành Nghị số 08NQ/TW phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn Trong xác định phát triển du lịch thực ngành kinh tế dịch vụ tổng hợp, có tính liên ngành, liên vùng, có trọng tâm, trọng điểm, có thương hiệu khả cạnh tranh cao Để tạo bước ngoặt cho ngành du lịch, thời gian tới tỉnh Điện Biên nghiên cứu thực tốt nhiệm vụ giải pháp theo Nghị số 08-NQ/TW Một mặt, có chế, sách phù hợp đột phá để phát triển du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn, hoạt động theo chế thị trường Tỉnh ban hành chế, sách để huy động tối đa nguồn lực xã hội đầu tư phát triển du lịch Trước mắt điều chỉnh, bổ sung, hồn thiện sách trực tiếp liên quan đến phát triển du lịch đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030 Tỉnh Điện Biên xác định thực tốt sách khuyến khích, ưu đãi đầu tư vào du lịch, địa bàn trọng điểm, vùng sâu, vùng xa có tiềm du lịch, sản phẩm du lịch đặc thù Tăng cường hợp tác công tư để huy động nguồn lực xã hội cho phát triển du lịch Tiếp tục đẩy mạnh cải cách hành chính, tạo mơi trường cạnh tranh lành mạnh, minh bạch, bình đẳng, thuận lợi cho doanh nghiệp kinh doanh du lịch Khuyến khích doanh nghiệp đổi mới, sáng tạo, đa dạng hóa loại hình, sản phẩm du lịch phù hợp với định hướng cấu lại ngành du lịch Hỗ trợ doanh nghiệp khởi nghiệp kinh doanh du lịch, đặc biệt địa phương vùng sâu, vùng xa; tạo điều kiện thuận lợi để người dân trực tiếp tham gia kinh doanh hưởng lợi từ du lịch; có sách hỗ trợ phát triển du lịch cộng đồng Với giải pháp đồng bộ, liệt, thực tiễn nêu trên, tương lai gần đường du lịch tỉnh Điện Biên bước sang trang trở thành ngành kinh tế trẻ, động, góp phần tăng thu ngân sách, giải việc làm, xóa đói giảm nghèo cho địa phương Khơng với sách tỉnh đưa ra, gần Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Quy hoạch tổng thể phát triển Khu du lịch quốc gia Điện Biên Phủ - Pá Khoang đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030 Vì thế, Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên coi hành động thiết thực cho chủ trương định hướng Không Lễ hội Hoa Ban, tạo dấu ấn rõ nét cho thương hiệu du lịch tỉnh Điện Biên, biểu tương Tây Bắc Toàn chương trình lễ hội hoa Ban Điện Biên thực xuyên suốt với hình tượng hoa Ban với nhiều hoạt động phong phú lĩnh vực văn hóa, thể thao, du lịch, mang màu sắc, dấu ấn riêng mảnh đất người tỉnh Điện Biên trở thành hoạt động đặc trưng tỉnh Lễ hội tập trung khai thác giá trị di sản văn hóa truyền thống quý báu 19 dân tộc tỉnh; giới thiệu, quảng bá đến đông đảo quần chúng nhân dân bạn bè nước, quốc tế giá trị, tiềm năng, lợi đất người Điện Biên nói chung, văn hóa, du lịch nói riêng Có thể nói tầm nhìn Lễ hội Hoa Ban thương hiệu du lịch tỉnh Điện Biên cụ thể hóa năm tổ chức thời gian tới Thông qua hoạt động văn hóa văn nghệ, giao lưu mơn thể thao truyền thống, lễ hội giới thiệu nét đẹp tinh hoa văn hóa đậm đà sắc dân tộc đến với nhân dân Lễ hội trở thành dịp để người dân tỉnh Điện Biên bạn bè, du khách tìm hiểu văn hóa truyền thống, khơi dậy tình cảm vốn di sản quý báu dân tộc, từ nâng cao ý thức, trách nhiệm bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa địa phương Đó sứ mệnh Lễ hội Hoa Ban xây dựng tổ chức Thiết kế thương hiệu a Tên thương hiệu Qua thực tế tìm hiểu, lồi hoa Ban có vùng Tây Bắc nói chung tỉnh Điện Biên nói riêng Vì thế, Lễ hội Hoa Ban tổ chức xây dựng khơng có tỉnh Điện Biên mà cịn có số tỉnh khác Sơn La, Lai Châu,… Do đó, nhắc đến “Lễ hội Hoa Ban” nhiều khách du lịch chưa thật nhận biết, phân biệt đến địa điểm, đơn vị tổ chức lễ hội Đây điểm thiếu xót định vị tên thương hiệu cho Lễ hội Hoa Ban Điện Biên a Biểu tượng, biểu trưng Biểu trưng thương hiệu Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên Nguồn:Cổng thông tin sở Văn hóa, Thể thao Du lịch tỉnh Điện Biên Lơ-gơ thương hiệu “Lễ hội Hoa Ban Điện Biên” theo hình tròn ngụ ý trước tiên biết đến đặc tính tượng trưng chung: hồn hảo, nhất, khơng có phân biệt phân chia Về màu sắc lô-gô màu trắng với hoa Ban núi bao quanh hình tượng “Tượng đài chiến thắng Điện Biên Phủ”, mang dụng ý hoa Ban vùng núi Tây Bắc, cụ thể tỉnh Điện Biên Phía tượng đài chiến thắng có dịng chữ “Lễ hội Hoa Ban”, nhìn vào lơ-gơ dễ nhìn nhận dễ nhớ Về bản, nhìn vào lơ-gơ biết biểu trưng cho điều Xét góc độ ý nghĩa thương hiệu lơgơ thiết kế rườm rà, nhiều chi tiết, gây nhìn bị rối mắt, khó nhớ hết lần đầu nhìn Ngồi ra, lơ-gơ sử dụng nhiều màu sắc lúc khiến cách ghi nhận màu sắc lơ-gơ bị nhạt tâm trí, khơng tạo ấn tượng sâu sắc Vì thế, sai lầm thiết kế nhiều chi tiết lô-gô kết hợp nhiều màu sắc khác Thiếu tinh tế, đơn giản lơ-gơ, gây cảm giác khó chịu nhìn từ lần đầu c Câu hiệu (Logan) Tìm hiểu Lễ hội Hoa Ban qua năm thấy chưa có câu hiệu hay slogan thức dành cho Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên Mà qua năm tổ chức có chủ đề riêng cho năm Năm 2014 lần tổ chức Lễ hội Hoa Ban với chủ đề nghệ thuật “Hoa Ban khoe sắc”; năm 2015 với chủ đề “Về miền hoa Ban”; năm 2016 chủ đề “Qua miền Tây Bắc xem Lễ hội Hoa Ban”; năm 2017 với chủ đề “Rực rỡ mùa hoa Ban”; năm 2018 với chủ đề “Hoa Ban – tình ca Điện Biên” năm 2019 với chủ đề “Hoa Ban rạng rỡ đất trời Mường Thanh” Có thể nói, năm có chủ đề lễ hội khác nhau, qua năm chương trình có tính linh động, đa dạng lễ hội, gây ấn tượng tốt cho khách du lịch Và cuối kết luận Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên chưa có câu hiệu (Slogan) thức nào, điều thiếu sót để xây dựng thương hiệu Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên quảng bá hình ảnh truyền thơng Lễ hội Hoa Ban khơng có thơng điệp gửi đến khách hàng Định vị thương hiệu Điện Biên tỉnh nằm vùng Tây Bắc, với dân tộc Thái chiếm số lượng lớn Trong đời sống tâm linh người Thái, hoa Ban không biểu tượng đạo hiếu, lòng biết ơn cha mẹ, mà biểu tượng tình u, lịng chung thủy hạnh phúc lứa đôi Hoa Ban biểu Hoa ban có sức sống mãnh liệt, có thân ban dù khơ héo, xn xanh lá, nở hoa Vào khoảng tháng hai âm lịch (tháng tám theo lịch người Thái), hoa Ban bắt đầu nở rộ Theo kinh nghiệm đồng bào Thái, năm hoa Ban nở nhiều báo hiệu mưa thuận, gió hịa, mùa màng bội thu Hình ảnh hoa Ban thông qua kho tàng văn học dân gian, điệu dân ca, dân vũ sâu vào đời sống tinh thần đồng bào dân tộc Thái nơi đây, tạo nên mối liên kết giao hòa thiên nhiên tâm hồn cốt cách người dân Tiếng súng nổ bắt đầu cho chiến dịch Điện Biên phủ, mùa hoa Ban bắt đầu nổ rộ, nở trắng núi rừng báo hiệu mảnh đất, người nơi Đánh thắng kẻ thù xâm lược, trả lại hịa bình cho người mảnh đất núi rừng Tây Bắc Bằng chứng, di tích chiến trường Điện Biên để lại mảnh đất anh hùng đến tận ngày nay, kể lại câu chuyện hào hùng lịch sử chiến thắng quân Pháp, đập tan “Pháo đài bất khả xâm phạm” Du khách tới cảm nhận khơng khí hào hùng, cảm xúc đọng lại qua lời hướng dẫn thuyết minh viên điểm Dựa vào nội dung mà Lễ hội Hoa Ban thành công định vị Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên, giúp khách hàng nhận diện thương hiệu Lễ hội Hoa Ban du lịch tỉnh Điện Biên khác với Lễ hội Hoa Ban với vùng khác Với mục tiêu vươn xa Lễ hội Hoa Ban phát triển thương hiệu du lịch tỉnh Điện Biên, quảng bá du lịch rộng rãi nước giới Trong năm tổ chức Lễ hội Hoa Ban, ban tổ chức tỉnh không ngừng cố gắng nỗ lực xây dựng chương trình đa dạng, độc đạt mục tiêu đề Tuy nhiên, nhận biết thương hiệu hạn chế, kéo theo bất lợi, chủ yếu hoạt động cịn mang tính thời vụ năm, chưa có tìm hiểu đối thủ cạnh tranh tổ chức Lễ hội Hoa Ban địa phương khác Nguyên nhân, bắt đầu hoạt động chương trình dần tiếp cận xây dựng thương hiệu tuyến điểm, xây dựng điểm trở thành thương hiệu du lịch quốc gia nên hoạt động chưa thật tạo điểm nhấn, ấn tượng lòng khách hàng Chưa đủ sức hấp dẫn thuyết phục để khách hàng quay lại lần thứ Vì thế, thiết nghĩ thời gian tới năm tổ chức Lễ hội Hoa Ban sau lo lường đánh giá xác thực định vị theo giai đoạn, cụ thể hóa chiếm giữ thị trường Tây Bắc Quảng bá thương hiệu Các hình thức quảng bá hoạt động Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên năm đầu tổ chức hạn chế, năm gần thấy tiếp nhận công nghệ 4.0 hoạt động quảng bá Lễ hội Hoa Ban ngày mở rộng đa dạng kênh a Quảng cáo Báo, tạp chí: - Lễ hội Hoa Ban xuất tờ báo lớn như: dantri.com.vn, vov.vn, Quochoitv.vn, kinhtedothi.vn, congthuong.vn, baoxaydung.vn, baovanhoa.vn, nhandan.vn, vtv.vn, nhiều trang báo đia phương khác Đó trang báo lớn, có lượng người đọc đơng đảo gây ý phía cơng chúng Tuy nhiên, quảng cáo báo chưa thường xuyên, viết nội dung đơn điệu, lặp lại Vì thế, ban tổ chức Lễ hội Hoa Ban cần lựa chọn quảng cáo phù hợp, thường xuyên sáng tạo cách tiếp cận đọc giả nhằm trì, nâng cao hình ảnh thương hiệu Lễ hội Hoa Ban Điện Biên Xuất bản, tái ấn phẩm du lịch: - Kết xuất 2.000 Cẩm nang du lịch Việt - Anh; Cẩm nang du lịch Việt - Thái (600 cuốn); cẩm nang du lịch Việt - Lào (600 cuốn); đồ Du lịch Điện Biên (3.000 tờ); túi Quà tặng du lịch Điện Biên (4.000 chiếc); tờ rơi giới thiệu điểm du lịch Pá Khoang (3.000 tờ); tờ rơi giới thiệu Thành Bản Phủ (3.000 tờ); sản xuất huy hiệu tượng đài Chiến thắng Điện Biên Phủ (1200 sản phẩm); sản xuất huy hiệu chiến sỹ Điện Biên (1200 sản phẩm) Thiết kế in tờ rơi mặt giới thiệu Lễ hội (2000 tờ) - Xây dựng sản xuất 1000 sơ đồ điểm ngắm hoa Ban phục vụ du khách gửi đến doanh nghiệp lữ hành nước; lắp đặt sơ đồ tuyến điểm du lịch, kích thước 3x4m dựng điểm: Bảo tàng Chiến thắng lịch sử Điện Biên Phủ; Đồi A1; Hầm Đờ Cát; Sân hành lễ Tượng đài Chiến thắng Điện Biên Phủ Đặc biệt xuất tờ rơi, cờ phướn Lễ hội Hoa Ban song ngữ Việt - Anh, Việt - Lào để tuyên truyền tỉnh Bắc Lào b Mạng xã hội Với công nghệ số ngày nay, mạng xã hội kênh quảng bá hình ảnh thương hiệu du lịch Điện Biên phổ biến, rộng rãi khách hàng tiềm Hiện tại, mạng xã hội Facebook có trang thức cho Lễ hội Hoa Ban là: Trang Facebook Lễ hội Hoa Ban xây dựng từ năm 2016, nội dung trang viết Lễ hội Hoa Ban xuyên suốt từ ngày thành lập đến Nội dung đa dạng từ ẩm thực, văn hóa, nghệ thuật người Tây Bắc giúp cho độc giả nhận thức mảnh đất Điện Biên người nơi Nói theo cách khác cách làm tiếp thị Ngồi ra, cịn số trang mạng xã hội du lịch khác qua hình thức bán tour du lịch mà giới thiệu tới chương trình Lễ hội Hoa Ban như: Qua kênh, chương trình tour du lịch cơng ty du lịch lữ hành, mà nhiều người biết đến với Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên Tỉ suất quảng bá Lễ hội Hoa Ban qua công ty du lịch lữ hành lượt khách đến với lễ hội cao Cần tập trung xây dựng nhiều cho công ty kinh doanh du lịch c Truyền hình Mỗi dịp khai mạc Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên truyền hình trực tiếp kênh quốc gia như: VTV2 kênh truyền hình địa phương khác Các hình ảnh phóng sự, du kí Lễ hội Hoa Ban, thời gian phát vào khung “vàng” tỉ suất người xem cao Vì vậy, hình ảnh Lễ hội Hoa Ban Điện Biên quảng bá rộng rãi khắp nước Đây kênh quảng bá rộng rãi hình ảnh nội dung chương trình Lễ hội Hoa Ban cần làm tốt qua năm, để dịp thường niên người mong chờ chương trình lễ hội Cũng quảng bá thương hiệu du lịch Điện Biên d Quảng cáo ngồi trời Đây kênh quảng cáo phổ thơng, truyền thống không phần hiệu Mỗi dịp tổ chức Lễ hội Hoa Ban, tuyến phố trục thành phố Điện Biên Phủ tuyến phố thị trấn huyện, băng rôn, phướn, đèn led, bảng đèn điện tử treo Tuy cách làm không mới, đơn điệu đem lại hiệu cao Tạo diện mạo đồng cho thành phố, tỉnh vào ngày hội e Trang thơng tin mạng thức (Website) Thiếu sót việc khơng có câu hiệu (Slogan) cho lễ hội trang Một sai lầm nghiệm trọng làm thương hiệu Ngoài ra, tin tức cập nhập trang cịn đơn lẻ, nội dung khơ khan và không thường xuyên cập nhập thông tin thường xuyên có hoạt động Lễ hội Hoa Ban tải Vì thế, trang cần thiết kế lại thêm câu hiệu (Slogan) vào website, chia giai đọan đăng tải, viết nội dung lên trang web thường xuyên để người dễ kết nối với trang tìm hiểu ... nước Thực trạng xây dựng thương hiệu Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên Tầm nhìn sứ mệnh Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên xây dựng nhằm cụ thể hóa Nghị số 33-NQ/TW hội nghị Trung ương (khóa XI ? ?Xây dựng. .. vào nội dung mà Lễ hội Hoa Ban thành công định vị Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên, giúp khách hàng nhận diện thương hiệu Lễ hội Hoa Ban du lịch tỉnh Điện Biên khác với Lễ hội Hoa Ban với vùng khác... kết luận Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên chưa có câu hiệu (Slogan) thức nào, điều thiếu sót để xây dựng thương hiệu Lễ hội Hoa Ban tỉnh Điện Biên quảng bá hình ảnh truyền thơng Lễ hội Hoa Ban khơng