MỤC LỤC Lời tựa Chương 1 Người lựa chọn sản phẩm: Chiến lược quyết định vận mệnh của doanh nghiệp Chương Hơn lí thuyết kinh doanh: Lựa chọn hình thức thương mại chính là lựa chọn tương lai cho doanh nghiệp Chương 3 Xây dựng sức hút Apple: Sức hấp dẫn từ sản phẩm độc đáo Chương 4 Dùng sự sáng tạo thay đổi thế giới: Sáng tạo khơng ngừng là động cơ giúp Apple vươn lên dẫn đầu thế giới Chương 5 Phương pháp quản lí của thuyền trưởng cướp biển: Hiểu rõ về con người cịn quan trọng hơn kĩ thuật Chương 6 Dùng nhân tài sáng tạo ra sản phẩm giá trị: Apple khơng phải là sản phẩm, mà là tác phẩm nghệ thuật tinh xảo của doanh nghiệp Chương 7 Khả năng thực thi hồn hảo: Biến tất cả thành có thể Chương 8 Tạo ra sự cạnh tranh: Ván cờ khơng có khói thuốc súng khơng phải là chiến tranh Chương 9 Con đường tương lai của Apple PHỤ LỤC Kì tích của Apple LỜI TỰA Ebook miễn phí tại : www.Sachvui.Com Tính đến thời điểm tại, Apple số doanh nghiệp có tính sáng tạo tầm ảnh hưởng mạnh mẽ giới cơng nghệ trên thế giới “Quả táo bị Thượng đế cắn dở” này đã được Steve Jobs nhào nặn từ chỗ cịn non xanh trở thành một quả táo chín thơm hấp dẫn và tỏa sáng, rất nhiều sản phẩm IT và các doanh nghiệp khác đã bị lu mờ trước Apple Vậy mà chính trong thời điểm huy hồng ấy, Jobs lại rời xa Apple, rời xa thế giới Nhiều người đã ví sự ra đi của Jobs giống như phút hạ màn đầy huy hồng, ơng rời khỏi gian sau hồn thành sứ mệnh Tuy Jobs khơng phải người giàu có thẳng thắn giới, bậc thầy nghệ thuật quản lí ơng chắn trong những nhà lãnh đạo doanh nghiệp có sức hút và tầm ảnh hưởng nhất trên thế giới Bởi ơng nhìn thấu được bản chất của con người và cơng việc quản lí, nên lựa chọn chiến lược vượt lên ranh giới nghệ thuật bán hàng thơng thường, tìm ra một con đường mới trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt giới IT lãnh đạo Apple vươn tới đỉnh cao huy hồng Từ khi chiếc máy tính cá nhân đúng nghĩa lần đầu tiên được chế tạo cho đến khi xây dựng được một thị trường hồn tồn mới về các loại thiết bị di động nhỏ gọn tiện dụng, kéo theo việc thay đổi toàn diện cách thưởng thức âm nhạc người; từ bùng nổ Mac đến bão iPod, iPhone độc bá iPad thị trường giới, tất trở thành phần thiếu sống đại nhiều người Từ một cơng ty nhỏ chỉ có vẻn vẹn ba nhân viên, sau năm năm, Apple đã trở thành một trong năm trăm doanh nghiệp hàng đầu thế giới và trở thành doanh nghiệp hàng đầu thế giới trong lĩnh vực cơng nghệ Apple đã và đang thay đổi thế giới, dẫn đầu xu thế và làm rung động trái tim của hàng triệu người Dưới sự lãnh đạo của Steve Jobs, Apple đã tạo ra một thời đại mới Vậy thì rốt cuộc bí quyết của Apple là gì mà nó có sức hấp dẫn lớn, có thể khiến nhiều người đam mê đến vậy? Jobs đã cho Apple khả năng gì để nó có thể đứng vững lĩnh vực IT, dẫn đầu trào lưu nhạc số khiến nhiều người phải ngả mũ bái phục như vậy? Thật ra, Jobs đã khơng coi Apple là một doanh nghiệp kinh tế đơn thuần, mà đã dồn hết tâm huyết và tình cảm vào việc phát triển nó Ơng là người sáng lập, là “vị anh hùng”, đồng thời cũng là linh hồn của Apple Khả năng dự đốn trào lưu, cách thức kinh doanh độc đáo và những u cầu tinh tế của ơng đối với sản phẩm, cũng như niềm khao khát sáng tạo, sự khắt khe đối với nhân viên đều vượt xa so với những doanh nghiệp khác Đó là những bí quyết giúp Apple phát triển một cách phi thường, và cũng là tài sản q giá mà Jobs để lại cho thế giới Cuốn sách này bao gồm 9 chương, phân tích tỉ mỉ về những yếu tố tạo nên thành cơng cho Steve Jobs cũng như hãng Apple, hi vọng có thể là một “món ăn ngon” đối với những độc giả u thích Apple và Steve Jobs, để các bạn có thể hiểu hơn về những cách thức kinh doanh mà Apple đã áp dụng, đồng thời học hỏi những tinh hoa trong đó để áp dụng vào cơng việc của mình NGƯỜI LỰA CHỌN SẢN PHẨM: Chiến lược quyết định vận mệnh của doanh nghiệp Thành cơng của bất kì doanh nghiệp nào cũng khơng thể tách rời khỏi sự dẫn dắt nhà lãnh đạo tài ba Apple thật may mắn có Steve Jobs Jobs người lựa chọn sản phẩm hoàn mĩ vạch chiến lược đắn quan trọng cho Apple Đây nhân tố mang tính định thành cơng Apple kinh nghiệm quý báu mà doanh nghiệp khác nên học tập DỰ ĐỐN TRÀO LƯU – NGƯỜI LỰA CHỌN SẢN PHẨM VỚI CON MẮT ĐỘC ĐÁO Jobs là một người lựa chọn sản phẩm hồn hảo Thơng qua quyết sách tập thể để lựa chọn sản phẩm chưa chắc đảm bảo sự lựa chọn đó sẽ tốt hơn so với sự lựa chọn của duy nhất một người Chun gia tư vấn chiến lược và sáng tạo tại thung lũng Silicon - Geoffrey Moore Chúng ta nên sản xuất sản phẩm như thế nào? Trong vơ số sản phẩm, sản phẩm nào mới có thể mang lại thành cơng? Đây là vấn đề quan trọng nhất mà doanh nghiệp phải đối diện q trình kinh doanh Nếu chọn sai sản phẩm, đặt sai mục tiêu thì chắc chắn sẽ gặp thất bại Chính vì thế mà doanh nghiệp cần có một “người lựa chọn sản phẩm” xuất sắc “Người lựa chọn sản phẩm” là một thuật ngữ mà Geoffrey Moore rất thích dùng để miêu tả người quyết định sản phẩm chủ chốt trong q trình tạo ra doanh nghiệp mới, đồng thời người bảo vệ luật chơi Một nhà lãnh đạo lỗi lạc, trước hết phải là một người biết lựa chọn sản phẩm Công việc chủ yếu của người lựa chọn sản phẩm là tiếp thu một cách đầy đủ những ý tưởng và kiến nghị, sau đó chọn ra nội dung nịng cốt nhất, cuối cùng là tổng hợp các sản phẩm ưu tú thật sự có tiềm năng Jobs chính là người đảm nhận vai trị này, hơn nữa ơng cịn là người lựa chọn sản phẩm tuyệt vời Nếu khơng có định Jobs Apple khó mà có được thành cơng huy hồng như ngày hơm nay Mỗi khi Apple triển khai một sản phẩm mới thì Jobs ln là người trực tiếp thử dùng sản phẩm đó, sau đó ơng ghi lại các cảm nhận của mình và phản hồi với các kĩ sư thiết kế Nếu sản phẩm khiến Jobs khó sử dụng, ơng miêu tả khó khăn đó một cách cụ thể và bắt buộc phải tìm ra cách cải thiện Nếu các nhà thiết kế có ý kiến khác biệt, Jobs sẽ bắt người đó phải qn đi ý tưởng sẵn có của mình để làm theo ý ơng Khi lựa chọn sản phẩm, ơng ln đặt ra u cầu rất khắt khe như vậy Mike Evangelist là một trong những người triển khai sản phẩm iDVD của Apple Trước năm 2000, ông người phụ trách triển khai sản phẩm này, chính vì thế, ơng đã cùng với cộng sự của mình dồn hết cơng sức chuẩn bị một phương án thuyết trình trong vịng 3 tuần, chỉ chờ được Jobs phê duyệt Nhưng điều mà Mike Evangelist khơng ngờ tới là khi Jobs thẩm định dự án, ơng thậm chí cịn khơng để ý đến bài thuyết trình của họ mà chỉ bước đến trước tấm bảng trắng trong phịng họp và vẽ lên đó một ơ vng, sau đó nói với họ: “Đây chính là ứng dụng mới mà tơi muốn có, nó nên có giao diện như thế này, các anh có thể tơ màu cho nó, sau đó làm một nút bấm, tơi đặt tên cho ứng dụng này là “Burn”, sau đó, cả thế giới sẽ mở ra trước mắt anh OK, đây là việc mà chúng ta cần làm.” Jobs đã từng nói: “Thị trường cần một loại văn hóa được định hướng bằng sản phẩm, một doanh nghiệp cơng nghệ cũng vậy Rất nhiều cơng ty có cực kì nhiều nhà thiết kế xuất sắc và các nhân viên thơng minh, nhưng về cơ bản, họ cần phải đồn kết mọi người để tạo ra một ‘lực hút trung tâm’, nếu khơng, cái mà bạn có được nhiều khi chỉ là từng mảnh ghép cơng nghệ rời rạc có chất lượng tốt bay lơ lửng trong vũ trụ Những mảnh ghép đó khơng thể tập hợp với nhau để tạo thành một tác phẩm vĩ đại được Cũng đã từng có một thời gian, Apple thiếu đi ‘lực hút’ này, lúc đó, có rất nhiều mảnh ghép bay xung quanh Apple, nhưng Apple lại khơng thể thu hút chúng Tất nhiên, ‘lực hút’ đó chính là tơi.” Người đồng sáng lập Apple với Jobs Steve Wozniak nhận xét cộng sau: “Jobs người tự phụ Anh ta thường dành nhiều thời gian để suy nghĩ sản phẩm cách lựa chọn chúng, tưởng tượng ra tất cả các vấn đề và các phương án giải quyết Mỗi khi Jobs đưa ra một ý tưởng sản phẩm mới, thực ra, trong đầu anh ta đã nghĩ rất nhiều về nó, điều này thật sự khiến anh ta có ưu thế hơn hẳn những người khác.” Chính có Jobs số nhân viên nịng cốt cơng ty quyền thực hiện việc lựa chọn sản phẩm nên tốc độ Apple đưa ra kiểu dáng sản phẩm chậm, có năm đưa một, hai kiểu Nhưng phương pháp này lại có vẻ rất hiệu quả, chúng ta hãy nhìn iPod, iPhone và iPad là sẽ thấy được điều đó Tất nhiên, hồn thành tốt vai trị của một “người lựa chọn sản phẩm” cũng khơng phải là một chuyện đơn giản, đó là một cơng việc cần đến “tài vận dụng tuyệt vời và sự chun tâm kiên trì” Bạn cần phải biết nắm vững ưu thế của mình, dự đốn được xu thế tương lai, trải qua nhiều lần thất bại thì mới có thể giành được sự tín nhiệm của đội ngũ nghiên cứu, quan trọng nhất là bạn phải tìm ra được mơ hình kinh doanh phù hợp nhất với doanh nghiệp Thời kì hồng kim của một “người lựa chọn sản phẩm” vĩ đại nhất cũng chỉ kéo dài khoảng mười năm, vì ln ln có những “người lựa chọn sản phẩm” mới đứng lên thách thức bạn Quan trọng hơn là “người lựa chọn sản phẩm” thường rất khó tìm được người kế nhiệm mình, bởi đó là sự kế thừa mang tính cạnh tranh sáng tạo Nói đến đây, chúng ta khơng thể khơng nhắc đến Walt Disney hãng phim Disney, ông coi người lựa chọn sản phẩm vĩ đại nhất thế kỉ XX và thời kì hồng kim của ơng đã bắt đầu từ những năm giữa thế kỉ XX Chắc hẳn chúng ta đã biết, thành cơng của hãng Walt Disney khởi nguồn từ hai nhân vật hoạt hình Chuột Mickey và Vịt Donald, sau đó là bộ phim hoạt hình Nàng Bạch Tuyết và bảy chú lùn và Chú nai Bambi, hai bộ phim hoạt hình này đều gây được ấn tượng rất sâu sắc với người xem Sau khi đạt được thành cơng này, Walt Disney cùng với hãng phim Disney bắt đầu bước vào thời kì hồng kim Vào năm 1950, hãng Walt Disney cho ra đời bộ phim Cinderella, bài hát chủ đề được chọn cho bộ phim - A dream is a wish your heart makes (Ước mơ là điều ước của trái tim bạn) đã được coi là bài hát cầu nguyện hịa bình cho nhân loại; sau đó, hãng Disney tiếp tục cho mắt phim Alice lạc vào xứ sở thần tiên và Peter Pan Bộ phim Lady and the tramp (Tiểu thư và chàng lang thang) (năm 1955) lần chuyển bối cảnh phim từ vương quốc cổ tích sang thế giới hiện đại Trong suốt 10 năm từ 1950 đến 1960, hãng Walt Disney chuyển thể nhiều câu chuyện cổ tích thành phim hoạt hình, dù nhân vật cơng chúa, hồng tử phim Người đẹp ngủ trong rừng hay là động vật như trong 101 chú chó đốm, hay là cải biên từ một truyền thuyết lịch sử như phim Sword in the Stone (Thanh kiếm trong đá)… thì chúng cũng đều thể hiện được tính đa dạng trong các sản phẩm của Walt Disney Trong thời kì hồng kim này, Walt Disney đã cho ra mắt những bộ phim người thật đóng nhiều phim tài liệu loài động vật Năm 1950, bộ phim Treasure Island (Đảo châu báu) sản phẩm hồn tồn do các diễn viên thật thủ vai của Disney Cũng từ đó, hãng Disney trở thành khách mời thường xun của các lễ trao giải tượng vàng Oscar Sau đó là sự xuất hiện của bộ phim kết hợp cả người thật và các nhân vật hoạt hình có tên Mary Poppins, nhận 13 đề cử giải Oscar có hạng mục giành được tượng vàng, tiêu biểu là giải Oscar dành cho nữ diễn viên chính xuất sắc nhất - Julie Andrews, bộ phim này cũng trở thành một trong những tác phẩm kinh điển của hãng Trong 10 năm này, Walt Disney mở rộng Vương quốc giải trí mình ra cả lĩnh vực kinh doanh cơng viên vui chơi giải trí Năm 1955, cơng viên Disney ở Los Angeles chính thức mở cửa, đây là cơng viên theo chủ đề có ý nghĩa hiện đại đầu tiên trên thế giới, hàng năm đều đạt được mức lợi nhuận khổng lồ Tuy Walt Disney khơng làm việc trong lĩnh vực bán hàng cơng nghệ điện tử, nhưng ơng cũng có con mắt lựa chọn sản phẩm rất tinh tường giống như Steve Jobs, chính vì là người lựa chọn sản phẩm vĩ đại và đặc biệt như vậy nên họ mới xây dựng được “Vương triều Walt Disney” trong lĩnh vực giải trí, điện ảnh và “đế quốc Apple” trong lĩnh vực cơng nghệ điện tử như vậy Sự thành cơng doanh nghiệp tách rời khỏi người lựa chọn sản phẩm ưu tú, ngay cả một cơng ty lớn khi thiếu đi người lựa chọn sản phẩm phù hợp thì cũng sẽ gặp phải nguy cơ tiềm tàng Ví dụ, khi Bill Gates ra đi, cơng ty Microsoft đã mất đi người lựa chọn sản phẩm và bị tụt dốc rõ rệt Đây là lời cảnh tỉnh cho những doanh nghiệp lâu năm và cũng là sự kì vọng dành cho những nhà sáng chế mới NHÂN VIÊN SÁNG TẠO SẢN PHẨM MỚI LÀ ĐỘNG LỰC CỦA DOANH NGHIỆP CHỨ KHƠNG PHẢI LÀ NHÂN VIÊN BÁN HÀNG Những nhà sáng chế tham gia vào công việc chế tạo dịng máy tính Macintosh chính là động lực phát triển của Macintosh(1) Cơng ty chúng tơi ln khuyến khích họ tự do phát huy tài năng và dọn dẹp những chướng ngại vật có thể ảnh hưởng đến họ Steve Jobs Jobs ln kiên trì tn theo quan điểm: Sự phát triển và tiền đồ của một doanh nghiệp nên nằm trong tay những nhân viên sáng tạo sản phẩm, thay vì nhân viên kinh doanh Quan điểm này có vẻ rất khác với suy nghĩ của nhiều người làm kinh doanh khác Theo lẽ thường, doanh nghiệp không quan tâm đến việc kinh doanh, đồng thời dựa vào kinh doanh để định phương hướng phát triển của doanh nghiệp Có thể nói là kinh doanh quyết định vận mệnh của doanh nghiệp Do đó, nhân viên kinh doanh ln có được vị trí cao nhất trong cơng ty Tuy nhiên, Jobs đã dùng thành cơng của chính mình để chứng minh nhân viên sáng tạo sản phẩm “vị vua” doanh nghiệp Năm 1996, Steve Jobs sản xuất thành cơng phim hoạt hình Toy Story (Câu chuyện đồ chơi) và trở nên nổi tiếng, giá trị tài sản cá nhân của ơng tăng lên 100 triệu USD Nhưng hãng Apple đã quay lưng lại với Jobs trước đây thì lại đang đứng bên bờ vực phá sản Năm đó, nhìn cảnh Apple gặp nạn, Jobs đã trở lại và lãnh đạo hãng Trong khoảng thời gian một năm ngắn ngủi, Apple đã cho ra đời iMac Có thể nói, iMac đã đánh dấu sự hồi sinh của Apple Đó là một thiết kế thống nhất và đặc biệt hồn tồn phù hợp với ý tưởng thiết kế ban đầu Macintosh, nữa, iMac máy tính dùng đĩa CD-ROM thay cho đĩa mềm Floopy Vẻ tuyệt đẹp iMac cho người dùng nhìn thấy hi vọng iMac trở thành đề tài nóng hổi nhất thời bấy giờ và giành được ngơi vị “Máy tính tốt nhất năm 1998” do tạp chí The Times bình chọn iMac đã lấy lại danh tiếng và thương hiệu đang bị đe dọa cho Apple Tuy nhiên, khi Jobs quyết định quay trở lại Apple, khơng ai tin rằng Apple sẽ hồi sinh Năm 1997, cựu giám đốc cơng nghệ của Microsoft - ơng Nathan Myhrvold đã thở dài trước sự xuống dốc của Apple: “Ở thời điểm quan trọng nhất, có lẽ là 5 năm trước, Apple đã khơng muốn bỏ thời gian, cơng sức, ý tưởng và tiền bạc vào việc tạo ra một sản phẩm mới Apple vốn là một cơng ty chun về cả phần mềm lẫn phần cứng và rất giàu sức sáng tạo, họ đã thay đổi cách cả thế giới sử dụng máy tính, vậy mà thời đại của Apple đã hết rồi.” Nhưng thực tế đã chứng minh lời tiên đốn của Nathan Myhrvold là sai, sự trở lại của Steve Jobs đã cứu được Apple Đối với vấn đề tồn Apple, Jobs có nhận thức sâu sắc Ông cho rằng, năm rời khỏi Apple, lợi nhuận cơng ty chủ yếu đến từ người dùng đồ họa vi tính khơng phải từ những sản phẩm mới mang tính sáng tạo, điều này là vơ cùng nguy hiểm Con tàu khổng lồ Apple dựa vào chèo chống những nhân viên kinh doanh thì sớm muộn gì cũng sẽ bị đắm Những doanh nghiệp mới thành lập sẽ chú trọng đến vấn đề sáng tạo sản phẩm, sau đó cùng với sự phát triển của doanh nghiệp và sự khẳng định vị trí trong ngành, những nhân viên kinh doanh sẽ dần dần trở thành trụ cột của cơng ty và thay thế vị trí của những nhân viên sáng tạo sản phẩm Trong một khoảng thời gian nhất định, lợi nhuận của cơng ty có thể được nâng lên mức cao nhất, nhưng về lâu về dài thì tình trạng này chẳng khác nào “tát cạn ao để bắt cá” Việc có tiếp tục cho ra đời được những sản phẩm mới hay khơng định tương lai doanh nghiệp Khi doanh nghiệp khơng vận hành nhờ đội ngũ nhân viên sản xuất mà chỉ dựa vào đội ngũ bán hàng cịn được gọi tên tắt là RFK: là một trong hai người em trai của tổng thống Hoa Kỳ John F Kenneydy, với chức vụ tổng trưởng ngành luật pháp Hoa Kỳ từ 1961-1964 Ơng là một trong những người cố vấn mà tổng thống Kennedy tin cậy nhất, và làm việc kề cận với tổng thống trong thời kỳ khủng hoảng vũ khí hỏa tiễn Cuba 35 Henry Cabot Lodge, Jr (1902-1985): Thượng nghị sỹ Mỹ bang Massachusetts, Đại sứ Hoa Kỳ Việt Nam Cộng hịa, và là một ứng cử viên Phó Tổng thống Hoa Kỳ năm 1956 khơng hề khơn ngoan Nhưng Jack Kennedy phớt lờ tất cả những sự đắn đo Ơng khơng chắc mình cịn sống được bao lâu nên đối với ơng, liều lĩnh là điều duy nhất có ý nghĩa 36 Lý thuyết gia chính trị xuất sắc, tác giả cuốn Qn Vương Alpha Books xuất 37 Đạo luật quan hệ quản lý lao động của Mỹ được Quốc hội thông qua năm 1947, bất chấp sự phủ quyết của Tổng thống Truman 38 Hội nghị Postdam: từ ngày 17 tháng 7 đến ngày 2 tháng 8 năm 1945, tại cung điện Cecilienhof - Postdam, của các nhà lãnh đạo phe Đồng minh Harry S Truman, Winston Churchill, Clement Attlee và Stalin để quyết định tương lai của nước Đức và châu Âu thời hậu chiến 39 Robert Alphonso Taft II (sinh năm 1942): là thống đốc của tiểu bang Ohio thuộc Đảng Cộng hòa từ năm 1999 đến tháng 1/2007 40 Henry Clay (1777-1852): là nhà hùng biện Mỹ thế kỷ XIX, người đại diện cho Nhà Trắng lẫn Thượng nghị viện 41 Edmund Gibson Ross (18261907): là một chính khách biểu trưng cho bang Kansas sau Nội nước chiến Mỹ và sau trở thành thống đốc của New Mexico 42 Liên Xơ đã bắn hạ máy bay do thám U2 bay vào lãnh thổ của mình và tận dụng triệt để cơ hội vơ giá này cho việc tun truyền 43 Lúc đó, Martin Luther đang biểu tình ngồi ở nhà hàng phân biệt chủng tộc 44 George Catlett Marshall, Jr (18801959): nhà lãnh đạo quân đội Hoa Kỳ, Bộ trưởng Quốc phòng Marshall là tổng tham mưu trưởng của quân đội và là một cố vấn quân cấp cao cho Tổng thống Franklin D Roosevelt 45 Dean Acheson (18931971): Cựu ngoại trưởng Mỹ 46 Henry Alfred Kissinger (tên khai sinh: Heinz Alfred Kissinger sinh năm 1923) nhà ngoại giao người MỹĐức gốc Do Thái, giành giải Nobel Hịa bình năm 1973 47 Otto Eduard Leopold von Bismarck thủ tướng nước Đức Vương quốc Phổ kỷ XIX, được nhiều người gọi là “Thủ tướng thép” do đường lối quân chủ bảo thủ cũng như chính sách chính trị thực dụng 48 Tháng 9 năm 1938, Hiệp ước Munich được ký kết giữa Anh, Đức, Pháp và Ý Qua đó Anh Pháp đã chấp nhận để Đức đưa quân vào đồng minh Tiệp Khắc nhằm tránh chiến tranh với Đức 49 Mùa xn năm 1961, Liên Xơ phóng tàu Sputnik nhà du hành vũ trụ Gagarin trở thành người du hành không gian 50 Walter Ulbricht là Chủ tịch Hội đồng Nhà nước Đơng Đức 51 Năm 1960, nước Pháp trở thành quốc gia thứ tư có kho vũ khí ngun tử Tổng Thống de Gaulle tuyên bố nước Pháp lực lượng ngun tử độc lập thứ ba, sau Hoa Kỳ và Liên Xơ Ơng cũng muốn phát triển ngun tử thành một lực lượng đánh trả (force de frappe) 52 Từ Harry Truman 53 Sau Chiến tranh giới thứ hai, vào tháng năm 1944, tại hội nghị ở Bretton Wood, 44 nước tham dự (có cả Liên Xơ cũ) đã thống thơng qua hệ thống tiền tệ Bretton Wood dùng đồng đô-la Mỹ làm tiêu chuẩn tiền tệ của thế giới 54 Một trong những người chủ trương nổi tiếng nhất của Thuyết hội tụ – thuyết xã hội học tư sản, cho rằng chế độ tư bản chủ nghĩa và xã hội chủ nghĩa đang phát triển theo những con đường ngày càng xích lại gần nhau và cuối cùng sẽ hịa nhập vào nhau, hình thành nên một xã hội mới, trong đó kết hợp những tính chất tích cực của chế độ tư bản và của chế độ xã hội chủ nghĩa 55 Ủy ban chịu trách nhiệm về các vấn đề tài chính, xã hội và phúc lợi khác của Quốc hội 56 Kế hoạch xâm lược Cuba do Cục Hành động (hay cịn gọi là Cục Mật vụ) của CIA vạch ra Cục trưởng Cục Hành động của CIA lúc đó chính là Richard Bissell Thất bại của vụ Vịnh Con Lợn mà Bissell là tác giả chính đã hủy hoại thanh danh của ơng ta 57 Mongoose tên mã hóa kế hoạch bí mật nhằm lật đổ Castro 58 Tổng thống, nhân vật tai tiếng, nhà độc tài q khích của nước Cộng hịa Dominique từ năm 1930-1939 từ 1942-1961 Bị toán vũ trang lạ mặt khu ngoại ô Lachaise ám sát vào chiều tối ngày 30 tháng năm 1961 59 Richard Helms được đề cử làm Phó Giám đốc CIA vào tháng 4 năm 1965 và lên nắm quyền lãnh đạo CIA từ tháng 6 năm 1966 đến đầu năm 1973 Helms được coi là vị tổng giám đốc tài ba nhất 60 Học thuyết là cơ sở của chủ nghĩa toàn Mỹ, tuyên bố ảnh hưởng của Hoa Kỳ tới các nước thuộc khu vực Trung Nam Mỹ 61 Từ lóng mà người Cuba dùng để người Mỹ 62 Coretta Scott King: vợ mục sư da đen Martin Luther King, người từ nhiều năm qua đã tiếp nối sự nghiệp đấu tranh của chồng cho quyền tự do và bình đẳng của con người 63 Mahatma Gandhi (1869-1948), cịn gọi là ơng thánh Cam Địa: người chủ trương chống đối khơng bạo động 64 Đảng K, đảng cực đoan phân biệt chủng tộc 65 Thước Anh, 0,914 mét 66 Một cách gọi khác của Ðại học Mississippi 67 Thành viên tích cực của Hiệp hội quốc gia vì sự tiến bộ của người da màu, bị một kẻ lạ mặt bắn chết vào ngày 12 tháng năm 1963 trước cửa nhà riêng thành phố Jackson, bang Mississippi 68 Mục sư, một thần tượng của phong trào chống phân biệt chủng tộc ở Birmingham, người cùng hoạt động rất tích cực với Martin Luther King 69 Nhà sử học tiếng, tác giả nhiều sách đời Martin Luther King 70 Chủ tịch NAACP (Hiệp hội các quốc gia vì sự tiến bộ của người da màu) 71 Trung tá bộ binh làm cố vấn sư đoàn 7BB vùng IV chiến thuật (miền Nam Việt Nam) từ năm 1962-1963 72 Được hiểu là mối nguy về chủ nghĩa cộng sản Chiến tranh Bảy năm (1756-1763): Cuộc chiến xảy hai lực gồm có Vương quốc Anh, Vương quốc Phổ Hannover phía Pháp, Áo, Nga, Thụy Điển và Saxony ở phía kia Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha sau này cũng bị cuốn vào chiến tranh, trong khi một lực lượng của nước trung lập Hà Lan bị tấn cơng tại Ấn Độ Tại Bắc Mỹ, cuộc chiến được gọi là Chiến tranh Pháp và người Da đỏ 2 Frederick North: Thủ tướng Anh giai đoạn 1770 1782 Đảng Whig: Nay là Đảng Dân chủ Tự do, vẫn duy trì vị thế chính trị quan trọng kỷ XX Đảng Whig ủng hộ việc khai trừ Công tước xứ York theo đức tin Công giáo khỏi quyền kế thừa ngai vàng xứ Anh, Ireland Scotland Tên gọi dùng để biểu thị khinh miệt: “whiggamor” “đồ chăn bò” (cattle driver) Đảng gần gũi với giới nghiệp đồn, tài chính và chủ đất 4 Ngun văn: Glorious Revolution, một cuộc cách mạng khơng đổ máu nhằm lật đổ Vua James II, do Vua William III (1652-1702) lãnh đạo 5 Hiệp hội thuộc Hội đồng địa phương, thường tổ chức các cuộc họp thường niên bàn về luật 6 Chiến tranh Hoa Kỳ: Từ năm 1763, Anh trở thành đế chế thực dân lớn, kiểm sốt rất nhiều thuộc địa Cần chi phí cho Chiến tranh Pháp – người Da đỏ (1756-1763), phủ Anh và Vua George III đã áp đặt thuế cao ở 13 thuộc địa Bắc Mỹ, dẫn tới Cách mạng Hoa Kỳ (1775-1783) – cách mạng giành độc lập 13 thuộc địa ở Bắc Mỹ 7 Cơng ty Đơng Ấn là tên gọi chung một số cơng ty của châu Âu được phép độc quyền bn bán với châu Á, đặc biệt là với Ấn Độ Cách mạng Pháp: Diễn ra từ 1789-1799, lực lượng dân chủ và cộng hịa lật đổ chế độ quân chủ chuyên chế Giáo hội Công giáo Roma Pháp cũng phải trải qua nhiều thay đổi Cuộc cách mạng này đã xóa bỏ chế độ phong kiến trong xã hội Pháp và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ, nhất là đối với quốc gia theo chế độ phong kiến lúc Trung tâm hành thành phố Canterbury, Tổng Giám mục toàn Anh, nơi đứng đầu Giáo hội Anh nhóm đạo Anglican tồn giới Khủng hoảng Nootka tranh chấp trị Anh Tây Ban Nha, kiện diễn mùa hè năm 1789 Eo biển Nootka, đảo Vancover, tỉnh Canada khi đó thuộc Anh Ngày 1/6 Huy hồng, cịn được gọi là Trận chiến Ushant thứ Ba, là trận đánh hạm đội lớn nhất và là cuộc xung đột đầu tiên giữa Anh và Pháp trong giai đoạn Cách mạng Pháp Hội Tam điểm: Chính thức mục sư Anderson thành lập Anh quốc năm 1717, ban đầu chỉ gồm những người thợ, những người trong cùng một ngành nghề, nhưng sau mở rộng và có đủ các thành phần xã hội tham gia: từ tiểu thương, học giả, giới bình dân, trí thức đến q tộc và các quan chức nắm giữ địa vị cao xã hội Vì vậy, tư tưởng đường lối phức tạp, nhiều biến tướng Prime Minister tức là Bộ trưởng thứ nhất và thường được gọi là Thủ tướng Một chức vụ cao trong chính phủ Anh giai đoạn từ giữa thế kỷ XVI đến đầu thế kỷ XIX, là người chịu trách nhiệm về nguồn tài chính của Hải qn Hồng gia Anh Chức vụ này bị bãi bỏ năm 1836 Các cuộc chiến tranh của Napoleon là một loạt các cuộc chiến xảy ra tại châu Âu, dưới thời hồng đế Napoleon Bonaparte cai trị nước Pháp Các cuộc chiến này tiếp nối các cuộc chiến do cuộc Cách mạng Pháp phát sinh, kéo dài suốt thời Đệ nhất Đế chế ở Pháp (một chế độ chính trị do Napoleon lập ra) Isle of Dogs (Đảo Chó): Tên gọi thức dùng vào năm 1588, nguyên đảo khu Đông London Toma Paine (29/1/17378/6/1809): Sinh Anh, nhập cư Mỹ thời gian nổ Cách mạng Hoa Kỳ, là nhà triết học, nhà cách mạng, người theo trường phái chủ nghĩa tự do cổ điển, nhân vật bật Phong trào Khai sáng Ơng ủng hộ độc lập của các thuộc địa Mỹ khỏi Đế quốc Anh và là người có ảnh hưởng lớn đến Cách mạng Pháp Nghệ thuật biếm họa: Một phát kiến của châu Âu có từ thời cổ đại, thể loại thích hợp cho việc thể diễn biến văn hóa và chính trị trong một hình thức cơ đọng Sự phân liệt lần thứ hai của đạo Kitô vào đầu thế kỷ XVI dẫn đến sự ra đời của đạo Tin Lành Cuộc cải cách này gắn liền với tên tuổi hai đại biểu là Martin Luther (14831546) Jean Calvin (1509 1546) Thế kỷ XVI kỷ mở đầu cho cuộc cách mạng tư sản châu Âu Martin Luther chịu ảnh hưởng của tư tưởng tự do tư sản, phản kháng lại những quy định khắc nghiệt của của Cơng giáo Những tư tưởng cải cách đó đã dẫn tới xung đột gay gắt quyết liệt với Tịa thánh Vatican và sự ra đời của đạo Tin Lành Thuế thập phân: loại thuế do Giáo hội Thiên Chúa ở Tây Âu thời trung đại đặt và thu của các tín đồ bằng một phần mười sản phẩm hàng năm của trang trại để ủng hộ giáo sĩ và nhà thờ Royal Exchange ở London: Được Thomas Gresham thành lập năm 1565, hoạt động như một trung tâm giao dịch của thành phố; đến năm 1576, được Elizabeth I chính thức đặt tên này Gọi tắt là Lloyd’s, một bộ phận của Royal Exchange ở London, là khu vực riêng của những người ký nhận trách nhiệm thanh tốn các hợp đồng bảo hiểm (nhất là về tàu thủy) và những người mơi giới hợp đồng bảo hiểm Có nguồn gốc từ Đức, mở đầu bởi George Louis – cử tri của Hanover, người lên ngơi vua Vương quốc Anh với tước vị George I năm 1714 Triều đại này được tiếp tục với George II, George III, George IV và kết thúc vào năm 1901, khi William IV qua đời Nguyên văn: United Provinces, là tên gọi khác của Cộng hòa Hà Lan (15811795), Hà Lan Còn gọi Hội nghị Quốc gia Pháp (French National Convention), họp từ ngày 20/9/1792 đến ngày 26/10/1795 Cuốn sách Thái Hà Books xuất **HÌNH 12-5** Cookie thứ được đọc bởi vịng lặp **HÌNH 6-3** Chạy ví dụ với hàm `isNaN()` trong câu điều kiện ghép **Hình 10-8** Tạo mới và thêm các phần tử bằng vịng lặp `for` và DOM Key West: Một thành phố nằm ở cực Nam của Hoa Kỳ, cịn có tên Mile O, tức là điểm bắt đầu của dặm Anh, tính theo chiều dọc của nước Mỹ Nhà Ronald McDonald (Ronald McDonald House): Chương trình từ thiện của thương hiệu thức ăn nhanh McDonald's, xây dựng những ngơi nhà gần các bệnh viện để cho trẻ em bị bệnh hiểm nghèo và thân nhân các em ở trong thời gian điều trị tại bệnh viện Ngơi nhà Ronald McDonald đầu tiên được mở ở Philadelphia năm 1974 và hiện nay trên thế giới đã có khoảng 200 ngơi nhà như thế Stevie Wonder (tên thật Stevland Hardaway Judkins, sinh ngày 13 tháng năm 1950, sau đổi tên thành Stevland Hardaway Morris): Ca sĩ, nhạc sĩ, nhà sản xuất âm nhạc và nghệ sĩ chơi đa nhạc cụ người Mỹ Ông là nghệ sĩ tiêu biểu cho âm nhạc đại chúng Hoa Kỳ nửa sau thế kỷ XX với 22 giải Grammy (nhiều nhất cho một nghệ sĩ solo) Bị mù từ nhỏ, Wonder ký hợp đồng trở thành ca sĩ chuyên nghiệp từ khi mới 11 tuổi Lourdes: Một thành phố nhỏ thuộc miền Nam nước Pháp, gần biên giới Pháp - Tây Ban Nha Puerto Vallarta: Một thành phố nổi tiếng về du lịch của Mexico, trải dài theo vịnh Banderas bên bờ Thái Bình Dương sang ngày khác Quốc gia khởi nghiệp – Câu chuyện về nền kinh tế thần kỳ của Israel (tác giả: Saul Singer và Dan Senor) giới thiệu bức tranh tồn cảnh dân tộc Do Thái làm để nuôi dưỡng vun đắp cho doanh nhân khởi nghiệp, thơng qua việc thu hút dịng tiền từ các nhà đầu tư mạo hiểm của phương Tây Bản tiếng Việt đã được Cơng ty Cổ phần Sách Alpha (AlphaBooks) xuất tái nhiều lần IPL dự án giáo dục phi chính phủ, phi lợi nhuận và phi tơn giáo do các doanh nhân, trí thức tâm huyết và Trường Doanh Nhân PACE phối hợp sáng lập, triển khai thực hiện từ năm 2007 Jack Ma (Mã Vân, sinh ngày 10/9/1964) là tỷ phú, doanh nhân thương mại điện tử người Trung Quốc Ơng là nhà sáng lập và là Chủ tịch điều hành Tập đồn Alibaba Ơng cũng là doanh nhân Trung Quốc đại lục đầu tiên xuất hiện trên trang bìa của Forbes Diệp U Đàm: phiên âm tiếng Trung Ye You Tan Đại phong cầm: loại đàn organ lớn với hệ thống nhiều ống sáo khổng lồ liên kết với đàn, thường chỉ sử dụng trong nhà thờ Mượn ý thơ của Lý Bạch Ý muốn miêu tả lúc này là thời điểm đẹp nhất, hưng vượng mùa xuân, thời khắc tươi đẹp ngắn ngủi như hoa khói, nó chỉ tồn tại trong một khoảng thời gian rất ngắn Chữ ⾊ (sắc): chữ chữ “đao”⼑, nghĩa dao (*) SUV: Kiểu xe thể thao đa chức năng, được thiết kế để có thể vượt qua những địa hình xấu (1) Trường phái ấn tượng: Một trào lưu nghệ thuật bắt đầu tại Paris vào cuối thế kỷ 19, đánh dấu một bước tiến quan trọng của hội họa Cái tên 'ấn tượng' nhà phê bình gọi theo tranh tiếng Claude Monet: Impression soleil levant (Ấn tượng mặt trời mọc) (2) Hệ thống định vị tồn cầu (Global Positioning System - GPS): Là hệ thống xác định vị trí dựa trên vị trí của các vệ tinh nhân tạo Trong cùng một thời điểm, ở một vị trí trên mặt đất nếu xác định được khoảng cách đến ba vệ tinh (tối thiểu) thì sẽ tính được tọa độ của vị trí đó Hệ thống định vị tồn cầu của Mỹ hệ dẫn đường dựa mạng lưới 24 vệ tinh Bộ Quốc phòng Hoa Kỳ đặt quỹ đạo không gian (4) DJ: Viết tắt Disc Jockey, có nghĩa là người chỉnh nhạc trên đài phát thanh, trong vũ trường hay qn bar Với các thiết bị và kỹ năng phối trộn biến hóa, DJ ráp nhịp một cách tài tình loại nhạc tạo thành mạch giai điệu đặc biệt sáng tạo (5) Home run: Thuật ngữ dùng mơn bóng chày, cú đánh cho phép người đánh chạy quanh sân ghi một lúc nhiều điểm mà không phải dừng lại (6) Steve Jobs: Giám đốc điều hành của hãng máy tính Apple, hãng đi đầu trong ngành cơng nghiệp máy tính Mỹ với hàng loạt sáng chế hệ điều hành OSX, máy tính sổ tay điện tử MAC, bàn phím Hãng bán 50 triệu máy nghe nhạc cầm tay Ipod trên tồn thế giới Đây là một sản phẩm cách mạng trong kỷ ngun âm nhạc kỹ thuật số (7) Vince Lombardi: Huấn luyện viên bóng bầu dục huyền thoại trong các giải vơ địch quốc gia Mỹ thế kỷ 20 Ông đã dẫn dắt đội Green Bay Packers đăng quang ngôi vô địch thế giới (8)Tiger Woods: sinh năm 1975, vận động viên đánh golf chun nghiệp số 1 thế giới người Mỹ Với danh hiệu này, Woods trở thành tay golf chun nghiệp có mức thu nhập cao nhất thế giới (năm 2005 là 87 triệu đơla) (3) Robert Frost (1874-1963) là nhà thơ nổi tiếng người Mỹ, được xem là một trong những nhà thơ sáng tác về đề tài thơn q hay nhất trong thế kỷ 20 Ơng đã bốn lần đoạt giải Pulitzer, từng được đề cử giải Nobel văn học năm 1953 và nhận được nhiều giải thưởng vinh dự và cao q khác trong sự nghiệp thơ ca của mình Thuật ngữ Moat do Warren Buffett sáng tạo ra, ngụ ý cơng ty có lợi cạnh tranh tạo “hàng rào” ngăn cản cạnh tranh của các cơng ty khác Ở Việt Nam lãi suất trái phiếu chính phủ trung bình khoảng 8%/năm 2 Nơi có sàn giao dịch chứng khốn New York Hình tượng rắn trên chùa Thái Khổ Vùng đầm lầy Tượng Cúng cơm Loại bánh mì dẹt trịn Núi Hình trịn mang tính biểu tượng cao q dùng làm đối tượng thiền trong Phật giáo Đại thừa Tranh vẽ tượng, đề tài tơn giáo Hiện thân, hóa thân Phật thiền Bơ lọc dùng làm dầu ăn Cây chùy biểu tượng Một loại rượu ở Nepal, Tây Tạng Dạ xoa Thuốc lá làm từ lá thuốc non và đọt gai dầu Chùa, tu viện ở Tây Tạng Hoàng phái, phái mũ vàng Nghĩa là bạn đạo, là một học vị Phật giáo Tây Tạng dành cho tăng ni Ấn Ni sư Chất gây ảo giác, ma túy Niết Bàn Hành vi lễ bái hay tụng niệm Pháp, phận sự Binh sĩ Nepal trong quân đội Anh hoặc Ấn Người Anh (1570-1606) thành viên nhóm tín đồ Cơng giáo có âm mưu ám sát vua James I của Anh Khu vực ở đơng nam Bangladesh và biên giới Ấn Độ với Miễn Điện, là một quận Bangladesh, năm 1984 bị chia thành ba quận Trong thập niên 1970 và 1980, cư dân các bộ tộc này đã chống lại những cố gắng của chính phủ nhằm đưa dân Bengal đến đây sinh sống (N.D) Vải dệt tay Tiền trà nước Vâng, được Biên nhận Thiền minh sát Xá, hai tay chắp lại để tỏ ý cung kính Tiếng Latin, nghĩa là chất liệu Ấn Độ Y học Ấn Độ cổ đại, trị bệnh bằng thảo mộc, yoga, chế độ ăn Chư thiên Diện kiến với đạo sư Áo cà sa khốc bên ngồi Một trong những đường chính dài nhất và xưa nhất châu Á, nối vùng đơng và tây tiểu lục địa Ấn và nối Nam Á với Trung Á Ảo ảnh Một dạng bánh mì của Ấn Độ Rau xào Đậu lăng Kỳ an cư mùa mưa Nhà nghỉ Bánh mì dẹt chiên bơ lỗng Enthusiasm, từ tiếng Hy Lạp enthousiasmos Pháp Tánh Ngữ Kinh, “Chương 1,” 6 [ITP18.] Tên một loại đá biến chất, đá phiến Ống điếu Cây gai dầu Như cái chén nhỏ xíu để uống trà Ghat: bậc thềm dẫn xuống sông Hằng Giovanni Antonio Canal (17/10/1697 - 19/4/1768), họa sĩ Ý chuyên vẽ phong cảnh Venice Joseph Mallord William Turner (23/4/1775 - 19/12/1851), họa sĩ người Anh, vẽ tranh phong cảnh thuộc trường phái lãng mạn Paul Jackson Pollock (28/1/1912 - 11/8/1956), họa sĩ nổi tiếng người Mỹ, là một gương mặt quan trọng trào lưu chủ nghĩa biểu trừu tượng Pieter Bruegel il Vecchio (1525 - 9/9/1569), họa sĩ Hà Lan Điệu nhảy siêu phàm thần Shiva Biểu tượng sùng bái hình dương vật Trống vỗ bằng tay Bánh mì dẹt chiên phồng lên Một dạng kẹo Ta là chúa tể của thế giới Hai câu thơ nằm thơ Hai mươi hai vần dâng tặng quan tả thừa họ Vi Đỗ Phủ Trong Tứ tiểu Thiên hậu của dịng văn học lãng mạn hiện đại do độc giả Trung Quốc bình chọn, Phỉ Ngã Tư Tồn được mệnh danh là Thiên hậu bi tình, bởi lẽ bi kịch dường như đã trở thành dấu ấn riêng của chị Cơ chiêu: trong “cậu ấm, cơ chiêu”, con cái trong những gia đình giàu có, được nng chiều Hành cung: cung điện cho vua ở tạm khi ra khỏi hồng thành ở kinh Tianya: một trong những diễn đàn trực tuyến được u thích nhất tại Trung Quốc Shizuka: một nhân vật phụ trong bộ truyện tranh Hana Yori Dango (Boys Over Flowers) của Nhật Câu chuyện về người nơng dân và con rắn độc là một câu chuyện thuộc tuyển tập Những câu chuyện ngụ ngơn của Aesop Củ dền: có tên khác là củ cải đường, được trồng nhiều ở vùng Bắc Mỹ, Trung Mỹ và Anh Quốc Two-tone: hai tơng màu Mỗi một lồi hoa đều mang những thơng điệp riêng, dạ lan có nhiều màu, nhiều thơng điệp Màu tím của dạ lan tượng trưng cho nỗi buồn và nói thay lời xin lỗi: “Hãy tha thứ cho anh.” 1 Căn cứ theo thủ pháp vẽ, tranh Trung Quốc có thể chia thành tranh vẽ chi tiết và tranh tả ý Cá Napoleon: cịn gọi cá hàng chài đầu to, phát vùng nước Indonesia Phillipines, được ưa chuộng ở Trung Quốc Olympiad: giải thi đấu mang tính quốc tế, đề thi thường rất khó, được chia làm nhiều lĩnh vực: Tốn, Lý, Hóa, Thể dục thể thao, Cờ vua… 2 Ơi, Romeo, Romeo! Sao chàng lại là Romeo chứ? 1 GMAT: viết tắt Graduate Management Admission Test, tiêu chuẩn đánh giá phân phát tiếng Anh, giúp cho trường thương mại đánh giá khả năng của những ngưịi nộp đơn xin học thương mại và quản trị cấp cao Trần Viên Viên: một danh kỹ ở miền Giang Nam thời Minh mạt Thanh sơ, là một trong những nhân vật dẫn đến sự sụp đổ của nhà Minh Một câu thơ trích trong bài Viên Viên khúc của Ngơ Vĩ Nghiệp, Nguyễn Thị Bích Hải dịch Một loại rượu bình dân Trung Quốc, nấu từ hạt ngũ cốc Sơn tra: cịn có tên là cây chua chát, cây gan hay táo mèo, được dùng làm thuốc ở cả phương Đơng và phương Tây hàng chục thế kỷ qua Hiện nó được dùng rộng rãi tại nhiều nước châu Âu để trị bệnh tim mạch Còn ở Việt Nam,Trung Quốc, sơn tra thuốc chữa chứng đường tiêu hóa ICU: viết tắt của cụm từ Intensive Care Unit, khu chăm sóc đặc biệt, khoa hồi sức tích cực Theo quan niệm của người Đài Loan, sau khi tai qua nạn khỏi nên ăn mì móng giị để xua đuổi vận đen Cịn theo dân gian Trung Quốc lưu truyền bấy lâu nay, lá bưởi có thể mang lại may mắn, xua đuổi tà ma và những điều xấu Hồng lâu Nhị Vưu: chỉ Vưu Nhị thư và Vưu Tam thư, hai nhân vật trong Hồng lâu mộng Cả hai đều là những cô gái sắc nước hương trời Rukawa Kaede: nhân vật truyện tranh Slam Dunk Nhật Trương Vơ Kỵ: nhân vật nam trong bộ tiểu thuyết Ỷ thiên Đồ long ký của nhà văn Kim Dung Quang Minh đỉnh: sào huyệt Ma giáo mà Trương Vơ Kỵ lần mị theo ơng hịa thượng leo lên Lầu Dật Phu là cơng trình kiến trúc được đặt theo tên nhà tài trợ Thiệu Dật Phu Thiệu Dật Phu biết đến “ông trùm” làng giải trí Hoa ngữ Kể từ năm 1985, ơng qun tiền xây dựng nhiều cơng trình kiến trúc phục vụ cho khoa học giáo dục tại Đại lục, các cơng trình này thường được đặt theo tên của ơng Hoa dạ hợp: hay cịn gọi hoa mộc lan Trung Hoa, có màu trắng phớt hồng Diêu Minh: ngơi sao bóng rổ thành cơng ở Mỹ và được cả Trung Quốc biết đến Minh Tường: vận động viên điền kinh đầu tiên của Trung Quốc từng giành ba danh hiệu: kỷ lục gia giới, vô địch giới vô địch Olympic Vận động Ngũ tứ (hay còn gọi là Phong trào Ngũ tứ): một phong trào đấu tranh rộng lớn sinh viên, học sinh, cơng nhân, thị dân, trí thức Trung Quốc, nổ vào ngày tháng năm 1919 nên gọi phong trào Ngũ tứ Uống rượu độc chữa khát: ví với giải quyết khó khăn trước mắt mà khơng tính đến hậu quả về sau Chúc Dỗn Minh (1460-1526): tên chữ là Hy Triết, hiệu Chi Sơn, là một thư pháp gia kiệt xuất đứng đầu Thư phái vùng Ngơ trung, mọi người nhận định ơng là thư pháp gia đệ nhất triều Minh Phê đấu: một thuật ngữ phổ biến trong thời kỳ “đại cách mạng văn hóa của Trung Quốc”, viết tắt của “phê phán” và “đấu tranh” Hai câu thơ trích trong Thấm viên xn - Trường Sa của Mao Trạch Đơng Diệc Thư: tên đầy đủ là Nghê Diệc Thư, sinh năm 1946 tại Thượng Hải, là em gái của tác gia nổi tiếng Nghê Khng, cùng với Kim Dung và anh trai được xem là “tam đại kỳ tích” của giới văn đàn Hương Cảng Morphine: một loại thuốc giảm đau gây nghiện Em Lâm: chỉ Lâm Đại Ngọc, một trong ba nhân vật tiểu thuyết Hồng lâu mộng Squash: mơn thể thao giống tennis, chơi phịng kín, vợt ngắn bóng nhẹ Người chơi đánh bóng vào vách tường có gạch mức để làm chuẩn tính điểm, có thể chơi một mình Câu thơ trích thơ Thái tang tử Tân Khí Tật, bản dịch của Nguyễn Chí Viễn Từ thời La Mã, người ta vẫn cho rằng đà điểu ngốc nghếch đến nỗi chúng đối phó với hiểm nguy bằng cách giấu đầu cát Hình ảnh trở thành ẩn dụ cho trốn tránh thực tế, giống như đứa trẻ bịt tai lại và la tống lên: “Tơi khơng nghe thấy cả” “Đồng Tuyết” phát âm gần giống với từ “bạn học”; 同学 (tóngxué/bạn) 童雪(tóng xuě/Đồng Tuyết) Kaixin: trang mạng xã hội phổ biến ở Trung Quốc JP: viết tắt của từ 极品 (jipin) theo nghĩa tiêu cực tức là: người tệ hại khơng ai chịu nổi Alibaba Group tập đồn thương mại điện tử lớn Trung Quốc, sở hữu công ty Alibaba.com và đồng thời sở hữu Taobao, Alipay, China Yahoo 2 Taobao là một trong bốn hệ thống mua bán trực tuyến lớn nhất tại Trung Quốc Tencent: công ty cung cấp dịch vụ tin nhắn QQ nhiều dịch vụ trực tuyến khác, phổ biến Trung Quốc Mã Hóa Đằng: chủ tịch kiêm tổng giám đốc điều hành Tencent Mã Vân: người sáng lập tổng giám đốc tập đồn Thương mại điện tử khổng lồ Alibaba Khải Đạt từ năm 2005 bắt đầu cung ứng hộp bọc ngồi iPod cho Apple Macintosh (hay Mac): Là một dịng sản phẩm máy tính cá nhân được thiết kế, phát triển và đưa ra thị trường bởi tập đồn Apple C2C (Consumer-to-Consumer): Là hình thức thương mại điện tử giữa những người tiêu dùng với nhau Kỉ ngun hậu PC: The Post-PC era Cây gậy và củ cà rốt (carrot and stick): Là khái niệm được dùng để chỉ một hành động đồng thời khuyến khích điều tốt (củ cà rốt) và trừng phạt điều xấu (cây gậy) Đây là một chính sách ngoại giao trong quan hệ quốc tế, thường được các nước lớn mạnh sử dụng nhằm thay đổi hành vi của các nước nhỏ hơn “Cây gậy” tượng trưng cho sự đe dọa trừng phạt, cịn “củ cà rốt” tượng trưng cho quyền lợi hay phần thưởng Bong bóng Dotcom: ý nói những trang web của các cơng ty trên mạng lưới tồn cầu với tên miền là.com, là một bong bóng thị trường cổ phiếu khi các cổ phiếu của các cơng ty cơng nghệ cao, nhất là các cơng ty mạng được đầu cơ Bong bóng này được sinh ra vào ngày 9/8/1995 – khi Netscape Communications bắt đầu niêm yết cổ phiếu của mình và vỡ vào ngày 10/3/2000 – khi chỉ số tổng hợp NASDAQ đạt đỉnh cao Bong bóng Dot-com góp phần nhân tố khác tạo nên sự thịnh vượng kinh tế của Mĩ cuối thập niên 1990 – thời kì mà nhiều người gọi là “Nền Kinh tế Mới”, cịn Alan Greenspan gọi là “sự thịnh vượng bất thường” Personal Digital Assistant: Thiết bị kĩ thuật số hỗ trợ cá nhân Tên nhân vật truyện cho thiếu nhi có tên Struwwelpeter Rapid eye movements (chuyển động mắt nhanh) để chỉ một giấc ngủ sâu, trái ngược với NREN - giấc ngủ khơng sâu Quasimodo: Anh gù trong tiểu thuyết Nhà thờ Đức Bà Paris, cịn được biết đến với tên “Thằng gù ở nhà thờ Đức Bà” Hai nữ minh tinh nổi tiếng của thập niên 80, 90 thế kỷ trước Hai người phụ nữ được biết đến với gương mặt khơng mấy xinh đẹp Nê và Nghê là hai từ đồng âm Nam uống hcmon và chuyển đổi giới tính thành nữ “Ăn dấm” cịn có nghĩa bóng là “ghen” “Trường hận ca” của Bạch Cư Dị Table of Contents MỤC LỤC LỜI TỰA NGƯỜI LỰA CHỌN SẢN PHẨM: Chiến lược định vận mệnh doanh nghiệp DỰ ĐOÁN TRÀO LƯU – NGƯỜI LỰA CHỌN SẢN PHẨM VỚI CON MẮT ĐỘC ĐÁO NHÂN VIÊN SÁNG TẠO SẢN PHẨM MỚI LÀ ĐỘNG LỰC CỦA DOANH NGHIỆP CHỨ KHÔNG PHẢI LÀ NHÂN VIÊN BÁN HÀNG ĐỊNH VỊ BẢN THÂN BẰNG CÂU HỎI: “TẠI SAO TÔI PHẢI LÀM?” HƯỚNG THÀNH CÔNG CỦA SẢN PHẨM: TUYỆT PHẨM ĐỘC ĐÁO CƠNG NGHỆ VÀ NGHỆ THUẬT CẦN ĐƯỢC KẾT HỢP MỘT CÁCH HỒN HẢO PHẢI DỒN CẢ TRÁI TIM VÀ TÂM HỒN VÀO SẢN PHẨM THÌ MỚI CĨ THỂ TẠO RA MỘT THIẾT KẾ VĨ ĐẠI HƠN CẢ LÍ THUYẾT KINH DOANH: Lựa chọn hình thức thương mại chính là lựa chọn tương lai cho doanh nghiệp CƠNG THỨC THƯƠNG MẠI NỊNG CỐT CỦA ĐẾ QUỐC APPLE: PHẦN CỨNG + PHẦN MỀM + DỊCH VỤ SỰ THẮNG LỢI CỦA CHUỖI DÂY CHUYỀN CÔNG NGHIỆP PHỤ LỤC: 10 DOANH NGHIỆP LỚN TRONG CHUỖI DÂY CHUYỀN CƠNG NGHIỆP CỦA APPLE APPLE: THÀNH CƠNG NHỜ HÌNH THỨC THƯƠNG MẠI KHÉP KÍN MƠ HÌNH LỢI NHUẬN CỦA HỆ SINH THÁI THƯƠNG MẠI KẾT HỢP HỒN HẢO GIỮA CƠNG NGHỆ VÀ U CẦU CỦA KHÁCH HÀNG XÂY DỰNG SỨC HÚT APPLE: Sức hấp dẫn từ sản phẩm độc đáo APPLE - ĐẠI CHÚNG HÓA SẢN PHẨM CHẤT LƯỢNG CAO CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO: “NGHĨ KHÁC” PHỤ LỤC: MỘT SỐ QUẢNG CÁO KINH ĐIỂN CỦA APPLE HỌP BÁO RA MẮT SẢN PHẨM: MÀN TRÌNH DIỄN MANG ĐẬM PHONG CÁCH HOLLYWOOD MARKETING LAN TRUYỀN (VIRAL MARKETING): NGƯỜI TIÊU DÙNG LÀ “NHÂN VIÊN BÁN HÀNG” TỐT NHẤT MARKETING TRẢI NGHIỆM (EXPERIENTIAL MARKETING): CHO BẠN NHỮNG TRẢI NGHIỆM SỬ DỤNG KHÁC NHAU HIỆU ỨNG NGƯỜI NỔI TIẾNG (CELEBRITY EFFECT): LỢI DỤNG SỨC HÚT CỦA NGƯỜI NỔI TIẾNG MARKETING BỎ ĐÓI (HUNGER MARKETING): “NHỬ” NGƯỜI TIÊU DÙNG DÙNG SỰ SÁNG TẠO THAY ĐỔI THẾ GIỚI: Sáng tạo khơng ngừng là động cơ giúp Apple vươn lên dẫn đầu thế giới APPLE, DÙNG SỰ SÁNG TẠO THAY ĐỔI THẾ GIỚI CHỈNH THỂ CŨNG LÀ MỘT SỰ SÁNG TẠO SÁNG TẠO GIỐNG NHƯ NGƯỜI MỚI HỌC SÁNG TẠO CẦN CĨ DŨNG KHÍ VÀ TINH THẦN DÁM MẠO HIỂM SÁNG TẠO BẮT NGUỒN TỪ BẮT CHƯỚC BÍ MẬT CỦA SÁNG TẠO NẰM Ở HIỆU SUẤT TRÍ TƯỞNG TƯỢNG LN LN CĨ KHƠNG GIAN ĐỂ PHÁT TRIỂN PHƯƠNG PHÁP QUẢN LÍ CỦA THUYỀN TRƯỞNG CƯỚP BIỂN: Hiểu rõ về con người cịn quan trọng hơn kĩ thuật APPLE BIẾT LỰA CHỌN NHÂN TÀI TRONG CÁC NHÂN TÀI “TINH THẦN CƯỚP BIỂN” CỦA APPLE PHÉP TẮC LÃNH ĐẠO “THƠ BẠO” CỦA THUYỀN TRƯỞNG CƯỚP BIỂN LÀM VIỆC Ở APPLE LÀ MỘT NIỀM VINH DỰ PHỤ LỤC: APPLE TRONG MẮT NHÂN VIÊN MẠNH MẼ, HIỆU SUẤT HÀNG ĐẦU CUỘC HỌP NGÀY THỨ HAI LÀ BẤT DI BẤT DỊCH KHÍCH LỆ SỞ HỮU CỔ PHẦN CỦA HÃNG DÙNG NHÂN TÀI SÁNG TẠO RA SẢN PHẨM GIÁ TRỊ: Apple khơng phải là sản phẩm, mà là tác phẩm nghệ thuật tinh xảo của doanh nghiệp THEO ĐUỔI TẬN CÙNG CỦA SỰ HỒN MĨ GIẢN LƯỢC NHƯNG KHƠNG GIẢN ĐƠN SẢN PHẨM MANG TÍNH ĐỘT PHÁ THÌ MỚI CĨ SỨC HÚT LỚN NHẤT TRÁNH XA SẢN PHẨM Q ĐỘ CHIẾN LƯỢC NÂNG CẤP SẢN PHẨM CỦA APPLE NGUN TẮC APPLE: CHI TIẾT QUYẾT ĐỊNH THÀNH BẠI KHẢ NĂNG THỰC THI HỒN HẢO: Biến tất cả thành có thể THỰC HIỆN Ý TƯỞNG CỦA MÌNH, QUYẾT KHƠNG THỎA HIỆP KIỂM SỐT CHẶT CHẼ – SỰ ĐẢM BẢO CHO THỰC THI HỒN MĨ XÂY DỰNG ĐỘI NGŨ VỚI HIỆU SUẤT VƠ CÙNG CAO CHUN TÂM, ĐỂ HIỆU QUẢ THỰC THI TỐT HƠN XÂY DỰNG MỤC TIÊU TRƯỚC, SAU ĐÓ NGHIÊM KHẮC THỰC THI TẠO RA SỰ CẠNH TRANH: Chiến tranh khơng có khói thuốc súng khơng phải là chiến tranh CẠNH TRANH VỚI APPLE VÌ SAO LẠI KHĨ NHƯ VẬY? SONY THỐI VỊ, APPLE ĐĂNG QUANG VƯỚNG MẮC ÂN ỐN VỚI IBM “BIG BLUE” CUỘC CHIẾN THƯƠNG MẠI GIỮA APPLE VÀ MICROSOFT VƯỢT QUA DELL, APPLE RỬA NỖI NHỤC TRƯỚC ĐÂY APPLE VÀ FLASH PHỤ LỤC: THƯ NGỎ CỦA JOBS VỀ VẤN ĐỀ FLASH CUỘC CẠNH TRANH GIỮA NHỮNG GÃ KHỔNG LỒ: APPLE VÀ GOOGLE PHỤ LỤC: CHÍN LĨNH VỰC ĐỐI ĐẦU GIỮA GOOGLE VÀ APPLE CUỘC CHIẾN TRANH BÁ PC: HP ĐẦU HÀNG APPLE ĐÁNH ÚP NOKIA SAMSUNG VỪA LÀ BẠN VỪA LÀ THÙ NẾU APPLE VÀ BLACKBERRY CHỈ LÀ TRÁI CÂY CUỘC CHIẾN ĐỘC QUYỀN: APPLE VÀ HTC CON ĐƯỜNG TƯƠNG LAI CỦA APPLE JOBS QUA ĐỜI, “HUYỀN THOẠI APPLE” CĨ THỂ VIẾT TIẾP NHỮNG TRANG HUY HỒNG HAY KHƠNG? NGUY CƠ 1: HÌNH THÁI KHÉP KÍN CỦA APPLE GẶP PHẢI THÁCH THỨC LỚN NGUY CƠ 2: MẤT ĐI JOBS, PHƯƠNG THỨC “LÀM CHẬM MÀ CHẮC MỚI CĨ THỂ TẠO RA SẢN PHẨM HỒN MĨ” KHĨ CĨ THỂ DUY TRÌ NGUY CƠ 3: SỰ TAI HẠI TRONG MƠ THỨC QUẢN LÍ CỦA APPLE NGUY CƠ 4: DÂY CHUYỀN CUNG ỨNG VÀ VẤN ĐỀ MÔI TRƯỜNG NGUY CƠ 5: MỐI LO VỀ LƯỢNG TIỀN MẶT KHỔNG LỒ NGUY CƠ 6: TỈ LỆ CHIẾM HỮU THỊ TRƯỜNG CAO DẪN TỚI MỐI NGHI LŨNG ĐOẠN TRƯỚC QUY LUẬT HƯNG THỊNH Q TẤT SẼ SUY VONG, APPLE CĨ THỂ KIÊN TRÌ BAO LÂU? PHỤ LỤC Kì tích của Apple NHANH CHĨNG NỔI LÊN – APPLE TRỞ THÀNH CƠNG TY GIÁ TRỊ VỐN HĨA THỊ TRƯỜNG ĐỨNG ĐẦU THẾ GIỚI DẪN ĐẦU TRÀO LƯU – APPLE LÀ CÁI MỐC QUAN TRỌNG ĐÁNH DẤU SỰ PHÁT TRIỂN CỦA GIỚI KĨ THUẬT SỐ CỐNG HIẾN TO LỚN - ẢNH HƯỞNG CỦA APPLE ĐỐI VỚI SỰ PHÁT TRIỂN CỦA NGÀNH CƠNG NGHIỆP MÁY TÍNH SÁU THỜI KÌ QUAN TRỌNG TRONG LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN CỦA APPLE SỰ RA ĐỜI CỦA MAC CÁC CEO CỦA APPLE LINH HỒN CỦA CÁC THIẾT KẾ APPLE: JONATHAN IVE