BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI - TỐNG PHƢỚC PHONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU CỦA TẬP ĐOÀN DỆT MAY VIỆT NAM (VINATEX) LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Hà Nội, tháng 03/2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI - TỐNG PHƢỚC PHONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU CỦA TẬP ĐOÀN DỆT MAY VIỆT NAM (VINATEX) Chuyên ngành : Kinh doanh thƣơng mại Mã số : 62.34.01.21 LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS TS NGUYỄN QUỐC THỊNH PGS TS NGUYỄN VĂN MINH Hà Nội, tháng 03/2017 i LỜI CÁM ƠN Để hoàn thành luận án này, nghiên cứu sinh xin chân thành cám ơn động viên Ban giám hiệu Trường Đại học Thương mại Trường Cao đẳng Thương mại (nơi nghiên cứu sinh công tác) Xin bày tỏ biết ơn PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh, PGS TS Nguyễn Văn Minh tận tình hướng dẫn, giúp đỡ, động viên nghiên cứu sinh hồn thành luận án Xin khắc ghi cơng ơn Thầy, Cô giáo Trường Đại học Thương mại đào tạo tạo điều kiện cho nghiên cứu sinh hồn thành khóa học Hồn thành luận án này, nghiên cứu sinh xin bày tỏ lời cám ơn giúp đỡ anh Nguyễn Đức Trị (Tổng giám đốc Tổng công ty cổ phần Dệt May Hòa Thọ), anh Bùi Văn Tiến (Tổng giám đốc Tổng công ty cổ phần May Việt Tiến), chị Lê Thị Hà Chi (Giám đốc Trung tâm Thời trang Novelty thuộc Tổng công ty CP May Nhà Bè), anh Nguyễn Bình An (chun viên Văn phịng phía Nam, Hiệp hội Dệt May Việt Nam), anh Dương Đình Dự (chuyên viên Tổng cục Thống kê - Bộ Kế hoạch & Đầu tư), đặc biệt cám ơn em Phạm Quang Sỹ (Ủy ban Giám sát Tài Quốc Gia), chị Nguyễn Thị Hoa (nguyên Chi cục Trưởng Chi cục Dân số TP Đà Nẵng), chị Nguyễn Thị Như Oanh (Cty TNHH Đức Dương Đà Nẵng) hỗ trợ, động viên, giúp đỡ nhiệt tình trình tiếp cận thực tế, thu thập, xử lý số liệu hoàn thành luận án Xin cám ơn đóng góp ý kiến quý báu động viên Hội đồng chấm chuyên đề tiến sỹ, Hội đồng bảo vệ luận án cấp môn; nhận xét ý kiến phản biện độc lập, nhà khoa học tổ chức, doanh nghiệp để nghiên cứu sinh tiếp thu, sửa chữa luận án hoàn chỉnh Cám ơn gia đình tạo điều kiện, chia cho nghiên cứu sinh hoàn thành luận án./ Hà Nội, tháng năm 2017 Nghiên cứu sinh TỐNG PHƢỚC PHONG ii LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu khoa học riêng Các số liệu, kết luận nêu luận án trung thực, có nguồn gốc rõ ràng chưa công bố cơng trình khoa học khác TÁC GIẢ LUẬN ÁN TỐNG PHƢỚC PHONG iii MỤC LỤC LỜI CÁM ƠN i LỜI CAM ĐOAN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT vi DANH MỤC CÁC BẢNG viii DANH MỤC CÁC HÌNH ix MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài Mục tiêu nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài nghiên cứu Tổng quan tình hình nghiên cứu Kết cấu luận án 21 CHƢƠNG MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU 22 1.1 Khái quát thương hiệu sản phẩm thời trang xuất 22 1.1.1 Khái niệm thương hiệu thương hiệu sản phẩm thời trang xuất 22 1.1.2 Vai trò thương hiệu doanh nghiệp 24 1.1.3 Phân loại thương hiệu 26 1.1.4 Các mơ hình thương hiệu 27 1.2 Phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất 29 1.2.1 Đặc điểm sản phẩm thời trang xuất 29 1.2.2 Khái niệm nội dung phát triển thương hiệu cho sản phẩm thời trang xuất 32 1.3 Các yếu tố ảnh hưởng, tác động đến phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất 39 1.3.1 Yếu tố thuộc sách vĩ mơ 39 1.3.2 Yếu tố thị trường xuất sản phẩm thời trang 40 1.3.3 Yếu tố ảnh hưởng thuộc doanh nghiệp 45 1.4 Kinh nghiệm phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất số doanh nghiệp học kinh nghiệm 47 iv 1.4.1 Kinh nghiệm phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất số doanh nghiệp nước 47 1.4.2 Kinh nghiệm phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất số tập đoàn giới 50 1.4.3 Bài học kinh nghiệm rút cho Tập đoàn dệt may Việt Nam 53 Tóm tắt Chương 54 CHƢƠNG THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU CỦA TẬP ĐOÀN DỆT MAY VIỆT NAM 56 2.1 Giới thiệu khái quát Tập đoàn dệt may Việt Nam 56 2.1.1 Quá trình hình thành phát triển Vinatex 56 2.1.2 Các nguồn lực lĩnh vực kinh doanh Vinatex 58 2.1.3 Các đơn vị thành viên thị trường Vinatex 59 2.2 Thực trạng phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Vinatex 60 2.2.1 Thực trạng chiến lược phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Vinatex 60 2.2.2 Thực trạng triển khai nội dung phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Vinatex 93 2.3 Đánh giá chung hoạt động phát triển thương hiệu thời trang xuất Vinatex 117 2.3.1 Kết đạt 117 2.3.2 Hạn chế nguyên nhân hạn chế sản xuất kinh doanh Vinatex 121 Tóm tắt chương 123 CHƢƠNG ĐỊNH HƢỚNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU CỦA TẬP ĐOÀN DỆT MAY VIỆT NAM 124 3.1 Bối cảnh định hướng phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất 124 3.1.1 Những hội thách thức dệt may Việt Nam bối cảnh hội nhập 124 3.1.2 Quan điểm, mục tiêu, định hướng phát triển ngành dệt may Việt Nam 125 3.1.3 Định hướng phát triển kinh doanh Tập đoàn dệt may Việt Nam 127 v 3.2 Một số giải pháp phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Vinatex 127 3.2.1 Tiếp tục trì hình thức sản xuất gia cơng xuất thời gian tới 128 3.2.2 Hồn thiện mơ hình thương hiệu triển khai chiến lược phát triển Vinatex 131 3.2.3 Đầu tư nguồn nhân lực cho phát triển thương hiệu 133 3.2.4 Tăng cường tiếp cận thị trường lân cận đưa sản phẩm thời trang Vinatex thị trường nước 135 3.2.5 Xây dựng phát triển chuỗi cung ứng dệt may đáp ứng nhu cầu hội nhập 138 3.2.6 Gia tăng giá trị chất lượng cảm nhận cho sản phẩm dệt may Vinatex 139 3.2.7 Đầu tư cho khâu thiết kế thời trang 140 3.2.8 Đầu tư hoạt động truyền thông thương hiệu 142 3.3 Kiến nghị Nhà nước 144 3.3.1 Đổi sách pháp lý, tài theo hướng ưu đãi cho doanh nghiệp dệt may 144 3.3.2 Hỗ trợ doanh nghiệp thông tin thị trường 145 3.3.3 Hỗ trợ doanh nghiệp đào tạo nguồn nhân lực 146 3.3.4 Giãn lộ trình tăng lương tối thiểu 147 Tóm tắt chương 147 KẾT LUẬN 149 DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH CƠNG BỐ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI LUẬN ÁN DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC vi DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Các từ viết tắt Tiếng Anh Bộ sưu tập BST CMT Tiếng Việt Cut – Make – Trim Gia công túy CLSP Chất lượng sản phẩm DN Doanh nghiệp EVFTA EU - Vietnam Free Trade Hiệp định thương mại tự Việt Nam - EU Agreement FTAs Free Trade Agreementss Các hiệp định thương mại tự FOB Free on Board Mua ngun liệu, bán thành phẩm Hịa Thọ Tổng cơng ty cổ phần dệt may Hịa Thọ KCN Khu cơng nghiệp KD Kinh doanh KNXK Kim ngạch xuất NBC Nha Be Corporation Tổng Công ty cổ phần May Nhà Bè NNL Nguồn nhân lực NTK Nhà thiết kế ODM Original Design Manufacturing Chủ động từ nguyên liệu, thiết kế, sản xuất thành phẩm OBM Original Brand Manufacturer Sản phẩm mang thương hiệu nhà sản xuất PTTH Phát triển thương hiệu THSP Thương hiệu sản phẩm THDN Thương hiệu doanh nghiệp TNHH Trách nhiệm hữu hạn thành viên MTV Sản xuất kinh doanh SXKD TTP Trans-Pacific Strategic Economic Partnership Agreement Hiệp định đối tác kinh tế chiến lược xuyên Thái Bình Dương vii Việt Tiến Vinatex VIFF VCUFTA VKFTA Tổng công ty cổ phần May Việt Tiến The Vietnam National Textile and Garment Group Viet Nam International Fashion Fair Tập đoàn dệt may Việt Nam Hội chợ thời trang quốc tế Việt Nam Hiệp định Thương mại tự Việt Vietnam and the Customs Union Free Trade Agreement Nam – Liên minh Hải quan Vietnam - Korea Free Trade Agreement Hiệp định Thương mại tự Việt Nam - Hàn Quốc viii DANH MỤC CÁC BẢNG Số hiệu bảng 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2.10 2.11 2.12 2.13 2.14 2.15 2.16 2.17 Tên bảng Trang Cơ cấu đầu tư dài hạn Vinatex 2012-2013 Một số thành viên tiêu biểu tỷ lệ sở hữu vốn Vinatex thời điểm năm 2013 Sự kiện thời trang nước quốc tế Vinatex tổ chức Tỷ trọng kim ngạch xuất sản phẩm may mặc Tổng công ty CP may Việt Tiến, giai đoạn từ 2009 đến 2014 Tỷ trọng kim ngạch xuất sản phẩm may mặc Tổng công ty CP may Nhà Bè, giai đoạn từ 2009 đến 2014 Tỷ trọng kim ngạch xuất sản phẩm may mặc Tổng công ty CP May 10, giai đoạn từ 2009 đến 2014 Tỷ trọng kim ngạch xuất sản phẩm may mặc Tổng cơng ty CP Dệt May Hịa Thọ, giai đoạn từ 2009 đến 2014 Kim ngạch xuất sản phẩm thời trang mang thương hiệu nước Tổng công ty CP May Việt Tiến, giai đoạn 2009 đến 2014 Kim ngạch xuất sản phẩm thời trang mang thương hiệu nước ngồi Tổng cơng ty CP May Nhà Bè, giai đoạn 2009 đến 2014 Kim ngạch xuất sản phẩm thời trang mang thương hiệu nước ngồi Tổng cơng ty CP May 10, giai đoạn 2009 đến 2014 Kim ngạch xuất sản phẩm thời trang mang thương hiệu nước ngồi Tổng cơng ty CP Dệt May Hòa Thọ, giai đoạn 2009 đến 2014 Hệ thống phân phối thị trường nước doanh nghiệp thuộc Vinatex Các Doanh nghiệp thuộc Vinatex tham gia hội chợ - triễn lãm quốc tế giai đoạn từ năm 2011 đến 2015 Kim ngạch xuất sản phẩm may mặc Tổng công ty CP may Việt Tiến, giai đoạn từ 2009 đến 2014 Kim ngạch xuất sản phẩm may mặc Tổng công ty CP May Nhà Bè, giai đoạn từ 2009 đến 2014 Kim ngạch xuất sản phẩm may mặc Tổng công ty CP May 10, giai đoạn từ 2009 đến 2014 Kim ngạch xuất sản phẩm may mặc Tổng cơng ty CP Dệt May Hịa Thọ, giai đoạn từ 2009 đến 2014 59 60 61 70 71 71 72 73 75 76 77 90 94 107 108 109 110 Nha Be Garment Corporation - JSC Duc Giang Corporation - JSC Hoa Tho Textile Garment JSC Garment 10 Corporation- JSC Viet Nam National Textile & Garment Group Vinatex Da Nang - JSC Viet Thang Corporation Huu Nghị Garment JSC 10 Phong Phú Corporation Hoang Thi Loan Textile 11 Garment -JSC 12 Hue Textile Garment JSC Tổng cộng Tỷ lệ Giá gia công sản phẩm phù hợp Viet Tien Garment Joint Stock Corporation Có nhiều kinh nghiệm gia cơng thƣơng hiệu thời trang tiếng giới Name of company Địa uy tín gia cơng sản phẩm thời trang xuất No Năng lực sản xuất đáp ứng đƣợc yêu cầu khách hàng Mức độ nhận thức khách hàng thƣơng hiệu Vinatex thành viên PHỤ LỤC 3.4 KẾT QUẢ KHẢO SÁT NHẬN THỨC CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG VINATEX THÔNG QUA CÁC DOANH NGHIỆP THÀNH VINATEX 29 28 27 31 29 28 27 30 25 23 24 25 27 25 28 28 27 28 27 27 25 21 24 24 19 23 18 18 18 21 22 20 27 26 26 26 23 21 24 22 17 21 24 21 18 19 21 23 275 77.7% 274 77.4% 307 86.7% 299 84.5% 92.7% 91.9% 86.6% 93.1% 94.0% 75.8% 77.7% 73.4% 80.4% 74.1% 74.1% 65.3% 10 30 29 25 Mức độ cảm nhận chất lƣợng sản phẩm thời trang DN 29 Khác 28 SA8000 28 ISO 14000 27 Chứng nhận ISO 9001 Có thƣơng hiệu Viet Tien Garment Joint Stock Corporation Nha Be Garment Corporation - JSC Duc Giang Corporation - JSC Hoa Tho Textile Garment JSC Garment 10 Corporation - JSC Viet Nam National Textile & Garment Group Vinatex Da Nang - JSC Viet Thang Corporation Huu Nghị Garment JSC Phong Phú Corporation Đáp ứng đƣợc quy trình kỹ thuật sản phẩm Name of company Đáp ứng đƣợc chất lƣợng vải vóc S T T Đáp ứng đƣợc yêu cầu kiểu cách, mẫu mốt PHỤ LỤC 3.5 CÁC YẾU TỐ CẢM NHẬN CHẤT LƢỢNG CỦA KHÁCH HÀNG NƢỚC NGOÀI ĐỐI VỚI CHẤT LƢỢNG SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU CỦA VINATEX 90.3% 26 26 27 27 29 29 88.2% 24 25 24 24 24 25 86.9% 24 25 26 23 26 26 26 86.7% 25 25 26 24 26 24 25 86.2% 25 24 25 79.6% 21 22 22 21 24 24 22 24 23 26 21 22 22 18 22 23 25 26 79.2% 78.3% 21 75.0% 21 21 21 23 24 26 16 74.9% Tổng cộng Tỷ lệ Mức độ cảm nhận chất lƣợng sản phẩm thời trang DN 11 Khác 24 SA8000 21 ISO 14000 Có thƣơng hiệu 22 ISO 9001 Đáp ứng đƣợc quy trình kỹ thuật sản phẩm Hoang Thi Loan Textile 11 Garment JSC Hue Textile 12 Garment JSC Đáp ứng đƣợc chất lƣợng vải vóc Name of company Đáp ứng đƣợc yêu cầu kiểu cách, mẫu mốt S T T Chứng nhận 24 72.9% 22 20 21 19 23 21 21 67.7% 257 282 72.6% 79.7% 265 266 303 126 151 111 74.9% 75.1% 85.6% 35.6% 42.7% 31.4% PHỤ LỤC 3.6 Giá thành sản phẩm thời trang Vinatex phù hợp (PPV) Sản phẩm thời trang Vinatex làm cho khách hàng có cảm nhận tốt (PEV) Viet Tien Garment Joint Stock Corporation 30 28 29 Nha Be Garment Corporation - JSC 30 28 28 28 29 92.3% Duc Giang Corporation - JSC 25 24 23 24 23 85.0% Hoa Tho Textile Garment JSC 27 27 26 26 26 Garment 10 Corporation- JSC 27 26 27 27 27 29 27 27 28 29 Vinatex Da Nang - JSC 25 26 24 24 25 Viet Thang Corporation 28 28 28 28 28 Huu Nghị Garment JSC 25 26 24 25 25 10 Phong Phú Corporation 26 26 28 27 26 23 22 22 22 21 24 23 26 25 26 No 11 Name of company Viet Nam National Garment Group Textile Tổng cộng Tỷ lệ 29 29 93.5% & Hoang Thi Loan Textile Garment JSC 12 Hue Textile Garment JSC Sản phẩm thời trang Vinatex mang lại cho khách hàng hài lòng (PEV) Sản phẩm thời trang Vinatex thúc đẩy mối quan hệ khách hàng doanh nghiệp (PSV) Mức độ giá trị cảm nhận khách hàng thương hiệu Vinatex thành viên Sản phẩm thời trang Vinatex có chất lượng ổn định (PFV) CÁC YẾU TỐ GIÁ TRỊ CẢM NHẬN CỦA KHÁCH HÀNG NƢỚC NGOÀI ĐỐI VỚI THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU CỦA VINATEX THÔNG QUA CÁC DOANH NGHIỆP THUỘC VINATEX 319 311 312 313 314 90.1% 87.9% 88.1% 88.4% 88.7% 91.0% 92.4% 90.3% 88.6% 90.3% 89.3% 91.7% 78.6% 80.0% PHỤ LỤC 3.7 MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƢƠNG HIỆU VINATEX VÀ THÀNH VIÊN ĐỐI VỚI NHÀ NHẬP KHẨU THÔNG QUA CÁC PHƢƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG 10 11 12 Don‟t know Others: oversea partners, retailers (1)VCCI/(2)Vitas/(3) Vinatex International Fashion shows International Fashion Fair Name of company Advertsings (Catalogue, website, TV…) No Know Through Viet Tien Garment Joint Stock 31 28 12 28 28 Corporation Nha Be Garment 31 28 13 28 26 Corporation - JSC Phong Phú 29 23 11 27 25 Corporation Hoa Tho Textile 29 25 11 26 26 Garment JSC Viet Nam National Textile & Garment 31 23 14 25 27 Group Huu Nghị Garment 26 23 22 20 JSC Duc Giang 26 22 23 21 Corporation - JSC Garment 10 29 23 25 26 Corporation- JSC Viet Thang 28 24 24 19 Corporation Hue Textile 26 21 24 18 Garment JSC Vinatex Da Nang 22 17 16 12 JSC Hoang Thi Loan Textile Garment 7 21 JSC Tổng cộng 315 262 83 275 248 39 Tỷ lệ % 89.0% 83.2% 26.3% 2.5% 87.3% 78.7% 11.0% PHỤ LỤC 3.8 10 11 12 Viet Tien Garment Joint Stock Corporation Nha Be Garment Corporation - JSC Phong Phú Corporation Hoa Tho Textile Garment JSC Viet Nam National Textile & Garment Group Huu Nghị Garment JSC Duc Giang Corporation - JSC Garment 10 Corporation- JSC Viet Thang Corporation Hue Textile Garment JSC Vinatex Da Nang JSC Hoang Thi Loan Textile Garment JSC 31 28 12 28 28 Don‟t know 31 Others: oversea partners, retailers Tổng cộng Advertsings (Catalogue, website, TV…) International Fashion Fair International Fashion shows (1)VCCI/(2)Vitas/(3) Vinatex No Name of company Know Through Mức độ biết đến thương hiệu theo doanh nghiệp MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƢƠNG HIỆU VINATEX VÀ CÁC THÀNH VIÊN ĐỔI VỚI NHÀ NHẬP KHẨU THEO TỪNG DOANH NGHIỆP 63.2% 31 31 28 13 29 29 23 29 29 31 31 28 26 11 27 25 25 11 26 26 23 14 25 27 62.6% 59.3% 60.7% 60.0% 28 26 23 22 20 28 26 22 23 21 29 29 23 25 26 31 28 24 24 19 31 26 21 24 18 28 22 17 16 12 28 7 53.1% 54.6% 56.6% 51.4% 48.5% 40.9% 21 34.3% PHỤ LỤC 3.9 (7) Kỹ người lao động (8) Tiềm phát triển sản xuất (6) Giá bán/sp Company brand (4) Cước phí vận chuyển (5) Yêu cầu thời gian sản xuất Name of company (3)Tiền lương No (1) Năng lực kỹ thuật cơng nghệ (2) Chi phí ngun vật liệu CÁC YẾU TỐ LIÊN KẾT GIỮA THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP VINATEX VÀ CÁC NHÀ NHẬP KHẨU Viet Tien Garment Joint Stock Corporation 31 29 18 26 18 25 25 28 31 Nha Be Garment Corporation JSC 31 29 16 25 18 25 25 28 31 Hoa Tho Textile Garment JSC 29 27 17 24 16 23 23 26 25 Garment 10 CorporationJSC 29 25 16 23 16 25 23 27 23 Duc Giang Corporation JSC 28 27 13 22 15 23 21 23 27 Huu Nghi Garment JSC 28 24 16 22 16 23 22 24 24 Viet Nam National Textile & Garment Group 31 29 22 23 16 24 23 24 28 31 27 16 22 17 24 24 25 28 Viet Thang Corporation (7) Kỹ người lao động (8) Tiềm phát triển sản xuất (6) Giá bán/sp (4) Cước phí vận chuyển (5) Yêu cầu thời gian sản xuất (3)Tiền lương (1) Năng lực kỹ thuật công nghệ (2) Chi phí nguyên vật liệu Company brand No Name of company Phong Phú Corporation 29 24 16 22 17 24 23 22 23 10 Vinatex Da Nang - JSC 28 24 14 24 14 21 22 24 22 11 Hue Textile Garment JSC 31 25 17 24 18 23 26 25 23 28 24 18 20 15 19 23 21 22 354 314 199 277 196 279 280 297 307 Hoang 12 Thi Loan Textile Garment JSC Tổng cộng Tỷ lệ (%) 88.7 56.2 78.2 55.4 78.8 79.1 83.9 86.7 PHỤ LỤC 3.10 10 11 12 18 26 18 25 25 28 31 80.6% 29 16 25 18 25 25 28 31 79.4% 27 17 24 16 23 23 26 25 78.0% 25 16 23 16 25 23 27 23 76.7% 27 13 22 15 23 21 23 27 76.3% 24 16 22 16 23 22 24 24 76.3% 29 22 23 16 24 23 24 28 76.2% 27 16 22 17 24 24 25 28 73.8% 24 16 22 17 24 23 22 23 73.7% 24 14 24 14 21 22 24 22 73.7% 25 17 24 18 23 26 25 23 73.0% 24 18 20 15 19 23 21 22 72.3% Tỷ lệ LK TH đƣợc KH quan tâm 29 (7) Kỹ ngƣời lao động (8) Tiềm phát triển sản xuất (6) Giá bán/sp (5) Yêu cầu thời gian sản xuất (4) Cƣớc phí vận chuyển Viet Tien Garment Joint Stock Corporation Nha Be Garment Corporation - JSC Hoa Tho Textile Garment JSC Garment 10 Corporation- JSC Duc Giang Corporation - JSC Huu Nghi Garment JSC Viet Nam National Textile & Garment Group Viet Thang Corporation Phong Phú Corporation Vinatex Da Nang JSC Hue Textile Garment JSC Hoang Thi Loan Textile Garment -JSC (3)Tiền lƣơng Name of company (2) Chi phí nguyên vật liệu No (1) Năng lực kỹ thuật công nghệ MỨC ĐỘ LIÊN KẾT GIỮA THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP VINATEX VÀ CÁC NHÀ NHẬP KHẨU 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 x x x x x x x x Khác Hoa Tho Merriman Mattana Novelty Viet Long x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Viettien Smart Casual Khơng Có biết biết Viettien STT Trong Nhận biết qua Việt Kiều Thời trang thƣơng hiệu Vinatex thành viên Nhận biết sản phẩm may mặc mang nhãn "Made in Viet Nam" PHỤ LỤC 4.1 KẾT QUẢ KHẢO SÁT NGƢỜI NƢỚC NGOÀI BIẾT ĐẾN THƢƠNG HIỆU THỜI TRANG VINATEX VÀ CỦA CÁC DOANH NGHIỆP THÀNH VIÊN x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Khác Hoa Tho Merriman Mattana Novelty Viet Long x x x x x x x x x x x x x x Nhận biết qua Việt Kiều 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 Viettien Smart Casual Khơng Có biết biết Viettien STT Trong Nhận biết sản phẩm may mặc mang nhãn "Made in Viet Nam" Thời trang thƣơng hiệu Vinatex thành viên x x x x x x x x x x x x x x x x x x Khác Hoa Tho Merriman Mattana Novelty Viet Long Nhận biết qua Việt Kiều 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 Viettien Smart Casual Khơng Có biết biết Viettien STT Trong Nhận biết sản phẩm may mặc mang nhãn "Made in Viet Nam" Thời trang thƣơng hiệu Vinatex thành viên x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x Khác Hoa Tho Merriman Mattana Novelty Viet Long x x x x Nhận biết qua Việt Kiều 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 Viettien Smart Casual Khơng Có biết biết Viettien STT Trong Nhận biết sản phẩm may mặc mang nhãn "Made in Viet Nam" Thời trang thƣơng hiệu Vinatex thành viên x x X x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x STT Khơng Có biết biết 107 108 109 110 TC (%) x x x x 104 94.5% 5.5% Trong Nhận biết qua Việt Kiều Nhận biết sản phẩm may mặc mang nhãn "Made in Viet Nam" Khác Hoa Tho Merriman Mattana Novelty Viet Long Viettien Smart Casual Viettien Thời trang thƣơng hiệu Vinatex thành viên x 19 17.3% 7.3% PHỤ LỤC HỆ THỐNG PHÂN PHỐI SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA TỔNG CÔNG TY CP MAY VIỆT TIẾN Nguồn:http://viettien.com.vn/modules.php?name=Content&opcase=viewcontent&mcid=17 4&menuid=14, cập nhật 22/8/2016 ... BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU 22 1.1 Khái quát thương hiệu sản phẩm thời trang xuất 22 1.1.1 Khái niệm thương hiệu thương hiệu sản phẩm thời trang xuất 22... TRẠNG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU CỦA TẬP ĐOÀN DỆT MAY VIỆT NAM 56 2.1 Giới thiệu khái quát Tập đoàn dệt may Việt Nam 56 2.1.1 Quá trình hình thành phát triển Vinatex... định hướng phát triển ngành dệt may Việt Nam 125 3.1.3 Định hướng phát triển kinh doanh Tập đoàn dệt may Việt Nam 127 v 3.2 Một số giải pháp phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Vinatex