Bài tập lớn môn nhập môn truyền thông Đại chúng tên dự án dấu chân xanh

“Dấu Chân Xanh” là dự án truyền thông được thành lập bởi nhóm sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền nhằm cung cấp các thông tin hữu ích hướng tới mục đích bảo vệ môi trường, chia sẻ

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN VIỆN BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THÔNG

BÀI TẬP LỚN MÔN: NHẬP MÔN TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG

TÊN DỰ ÁN: DẤU CHÂN XANH

Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thúy

Quỳnh

Lớp tín chỉ: BC02781_K44_2

Lớp hành chính: Truyền thông đại chúng K44A2

HÀ NỘI – 2024

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU……… 3

NỘI DUNG………4

Phần 1: Kết quả dự án “Dấu Chân Xanh”……… 4

1, Giới thiệu tổng quan về dự án Dấu Chân Xanh……….4

1 Tổng quan dự án……….4

2 Mục tiêu của “Dấu Chân Xanh”……….4

3 Thông điệp và đối tượng của “Dấu Chân Xanh” ……… 5

2, Kết quả dự án “Dấu Chân Xanh”……… 6

Phần 2: Quá trình thực hiện dự án………15

1 Lên ý tưởng dự án……… 15

2 Chuẩn bị và thực hiện dự án……… 15

3 Lựa chọn kênh truyền thông……… 22

4 Đối tượng công chúng mục tiêu………… ……… 25

Phần 3: Tổng kết vấn đề lý luận và thực tiễn……….………35

1, Lý thuyết……… 35

1 Truyền thông đại chúng………35

2 Phân loại……… 36

3 Chức năng……….37

4 Phát triển chương trình/ chiến dịch/ dự án truyền thông……… 38

5 Lập kế hoạch truyền thông……… 40

6 Các bước lập kế hoạch truyền thông………40

2, Mở rộng……….45

1, Cách xây dựng dự án thu hút công chúng ……….46

2, Một số mẹo lên ý tưởng và thực hiện dự án truyền thông fanpage……

48 3, Một số mẹo để truyền thông hiệu quả………52

KẾT LUẬN……… 55

ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN………56

TÀI LIỆU THAM KHẢO……… 58

MỞ ĐẦU

Theo báo cáo của các tổ chức môi trường trên toàn thế giới, Trái Đất đang phải đối mặt với vô vàn vấn đề nguy hiểm liên quan đến hệ sinh thái và điều kiện tự nhiên Quá trình công nghiệp hóa – hiện đại hóa nói riêng, và sự phát triển của xã hội loài người nói chung luôn đem lại những tác động to lớn đối với hành tinh mà chúng ta đang sinh sống Vì vậy, rất nhiều tổ chức xã hội đã được thành lập nhằm thay đổi nhận thức và thói quen của mỗi người, góp phần vào công cuộc bảo vệ môitrường, khắc phục tình trạng ô nhiễm xuất hiện trên khắp Trái Đất Hiện nay theo thống kê, sự tăng trưởng các ngành kinh tế ở khu vực đô thị cũng như quá trình sử dụng, tiêu thụ năng lượng đang tạo ra sức ép không nhỏ, dẫn đến tình trạng ô nhiễmmôi trường ngày càng gia tăng ở các thành phố lớn của nước ta Do vậy, bảo vệ môitrường đang là một trong những vấn đề quan trọng được Đảng và nhà nước Việt Nam rất quan tâm trong chiến lược phát triển toàn diện

Hành động nhỏ tạo nên tương lai lớn “Dấu Chân Xanh” là dự án truyền thông được thành lập bởi nhóm sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền nhằm cung cấp các thông tin hữu ích hướng tới mục đích bảo vệ môi trường, chia sẻ các thói quen nhỏ có thể mang lại những điều tích cực cho hành tinh mà chúng ta đang sinh sống Đồng thời, dự án còn lan tỏa thông điệp “một hành động, một tương lai” góp phần thay đổi nhận thức của đông đảo công chúng, đặc biệt là trong bối cảnh công nghiệp hóa - hiện đại hóa

NỘI DUNG KẾT QUẢ DỰ ÁN “DẤU CHÂN XANH"

1, Giới thiệu tổng quan về dự án “Dấu Chân Xanh”

Slogan: “Một hành động, một tương lai”

Một chai nước nhựa vứt bừa bãi mất 450 năm để phân hủy, năng lượng tiết kiệm được

từ việc tái chế một chai thủy tinh có thể chạy một bóng đèn 100 watt trong bốn giờ, trong

365 ngày lượng nhựa con người thải ra đủ để bao quanh Trái Đất Với những sự thật về tìnhtrạng ô nhiễm môi trường rõ ràng như vậy, có lẽ chúng ta cần hỏi liệu vị trí và trách nhiệm của mình ở đâu khi hoạt động sống của con người đang phụ thuộc vào sự tồn tại của hành tinh mẹ? Liệu chúng ta đã biết, hay đã làm những điều cần thiết để bảo vệ cuộc sống của bản thân?

Hãy nhớ rằng: “Một hành động, một tương lai” Thói quen nhỏ của mỗi người hoàn toàn cóthể ảnh hưởng trực tiếp đến hành tinh mà nhân loại đang sinh sống Vậy nên, ý thức của cá nhân là một yếu tố quan trọng góp phần ngăn chặn những điều đáng tiếc xảy ra với môi trường Bắt đầu từ những việc làm nhỏ, chúng ta có thể giúp môi trường trở nên tốt đẹp hơn!

1.2 Mục đích, mục tiêu của dự án “Dấu Chân Xanh”

“Dấu Chân Xanh” là dự án truyền thông của nhóm sinh viên Học viện Báo chí và Tuyên truyền, dự án được ra đời với mục đích chính là nhằm nâng cao nhận thức, hiểu biết của mọi người về vai trò cũng như thực trạng ô nhiễm đầy báo động đang tồn tại trên khắp hànhtinh Qua đó dự án mong muốn chia sẻ một vài thói quen đơn giản và kiến thức bổ ích để

mọi người có thể thực hiện trong hành trình sống xanh, kéo gần khoảng cách giữa người và người, liên kết ý thức cá nhân và ý thức của toàn xã hội, giúp cho cuộc sống ngày càng trở nên tốt đẹp hơn

“Dấu Chân Xanh” là một hành trình tạo ra nhiều giá trị tốt đẹp Từ những việc làm nhỏ bé,

dự án mong muốn khơi gợi ở công chúng, đặc biệt là các bạn trẻ thái độ tích cực, tình yêu cuộc sống thông qua quá trình thay đổi nhận thức, tạo dựng thói quen, góp phần bảo tồn tài nguyên thiên nhiên và khắc phục hậu quả của việc ô nhiễm môi trường

Xây dựng và phát triển các nội dung số: Bài phỏng vấn, Video ngắn, đăng tải theo đúng tiến độ cũng như nội dung, yêu cầu mà dự án đề ra, tích cực hoạt động, chia sẻ đến nhiều đối tượng

1.3 Thông điệp và đối tượng của “Dấu Chân Xanh”

muốn lan tỏa thông điệp đến đông đảo quần chúng: đôi khi chỉ là những thói quen rất nhỏ

đã góp phần đem lại nhiều biến chuyển tích cực cho cuộc sống của chính chúng ta

Sứ mệnh của “Dấu Chân Xanh” là dẫn dắt và khơi gợi tình yêu cuộc sống trong mỗi con người, chỉ khi yêu cuộc sống ta mới biết bảo vệ mọi thứ xung quanh, trân trọng môi trường trong các hoạt động xã hội

Yêu cuộc sống là tiền đề cho những cảm xúc, hành động tích cực của con người Việc tìm thấy bản chất của hành động bảo vệ môi trường giúp cho dự án dễ dàng tiếp cận với ý thức chủ quan của mỗi cá nhân, nhằm thực hiện một cách có hiệu quả mục đích ban đầu

Thông điệp đích

Dự án truyền thông “Dấu Chân Xanh” ra đời nhằm cung cấp các thông tin hữu ích hướng tới mục đích bảo vệ môi trường, chia sẻ các thói quen nhỏ có thể mang lại những điều tích cực cho hành tinh mà chúng ta đang sinh sống Đây là một hành trình lâu dài mang đến cho toàn xã hội nhiều giá trị tốt đẹp và nhận thức đúng đắn về vấn đề môi trường

Đối tượng: Tất cả mọi đối tượng, tập trung ở lứa tuổi 18 – 30

2 Kết quả dự án “Dấu Chân Xanh”

Fanpage chính thức của dự án được khởi động vào ngày 15/12/2024, lấy tên là “Dấu Chân Xanh” với bộ nhận diện:

Thống kê lượng tiếp cận của công chúng với dự án:

Lượng tương tác với các bài đăng trên Fanpage “Dấu Chân Xanh” tính đến ngày 1/1/2025

STT THỜI GIAN TÊN BÀI LƯỢT TƯƠNG TÁC TIẾP

CẬNREACT

“Một hành động,một tương lai”

Lượt tiếp cận

10Lượt truy cập

Lượt tương tác với nội dung:

Lượng người theo dõi tăng trưởng qua từng thời kỳ (Tổng: 802)

Các bài viết

page đã đăng tải 10 bài đăng với nhiều nội dung thú vị Việc khai thác các bài viết với nội dung thiết thực đã giúp dự án truyền tải thông điệp của mình một cách toàn diện và sâu sắc.Cùng với concept xuyên suốt tạo sự liên kết tự nhiên giúp cho công chúng dễ dàng nhận diện và theo dõi

Bài đăng fanpage đóng vai trò quan trọng trong việc trở thành cầu nối để “Dấu Chân Xanh”trở nên quen thuộc với mọi người Ngoài những nội dung được truyền tải bằng văn tự, dự

án còn sử dụng hình ảnh, video và podcast để thực hiện mục đích của mình

Fanpage “Dấu Chân Xanh”

LỜI CẢM ƠN

Vậy là hành trình kéo dài hơn hai tuần của Dấu Chân Xanh đã kết thúc Chặng đường của chúng em chính thức khép lại với rất nhiều cung bậc cảm xúc và những trải nghiệm hết sức đáng quý

Dấu Chân Xanh vô cùng trân trọng, vui mừng khi thấy sự ủng hộ, theo dõi nhiệt tình của mọi người dành cho dự án trong khoảng thời gian vừa qua Các bạn chính là nguồn động lực to lớn để cho chúng em tiếp tục sứ mệnh lan tỏa kiến thức về vấn đề môi trường, xây dựng những thói quen lành mạnh cho cộng đồng, góp phần bảo vệ Trái Đất thân thương

Dấu Chân Xanh xin được gửi lời cảm ơn sâu sắc đến tất cả mọi người - những người đã luôn đồng hành cùng với dự án Chặng đường của chúng em đã khép lại nhưng hành trình sống xanh của mỗi người vẫn chưa kết thúc Dự án không chỉ là một nhiệm vụ, mà còn là minh chứng cho sức mạnh của sự đồng lòng và quyết tâm Dấu Chân Xanh hy vọng rằng, tinh thần này sẽ tiếp tục lan tỏa để chúng ta cùng nhau tạo nên những giá trị tốt đẹp hơn chotoàn xã hội

“Dấu Chân Xanh” được thành lập nhằm cung cấp các thông tin hữu ích hướng tới mục đíchbảo vệ môi trường, chia sẻ các thói quen nhỏ có thể mang lại những điều tích cực cho hành tinh mà chúng ta đang sinh sống Đồng thời dự án còn mong muốn lan tỏa thông điệp “một hành động, một tương lai” góp phần thay đổi nhận thức của đông đảo công chúng, đặc biệt

là trong bối cảnh công nghiệp hóa - hiện đại hóa Bên cạnh đó, “Dấu Chân Xanh” sẽ tạo động lực thúc đẩy tinh thần đoàn kết, sáng tạo, nhiệt huyết cùng nhau chung tay bảo vệ và cải thiện môi trường Ngoài ra, dự án còn giúp mỗi cá nhân học hỏi, nhận thức và hiểu rõ hơn trách nhiệm của mình đối với cộng đồng, gắn kết ý thức cá nhân với ý thức của toàn xãhội

2, Chuẩn bị và thực hiện dự án

Việc lựa chọn tên được nhóm đặt rất nhiều tâm huyết, mỗi thành viên đều suy nghĩ và đề xuất 1 cái tên Mỗi cái tên đều gửi gắm trong đó những thông điệp trọn vẹn nhất mà dự án muốn truyền tải đến mọi người

Sau một thời gian bàn bạc, thảo luận kỹ lưỡng, các thành viên của dự án đã đưa ra quyết định chọn “Dấu Chân Xanh” là tên chính thức Cái tên “Dấu Chân Xanh” được lấy cảm hứng từ “dấu chân carbon” Trong cuộc sống, dấu chân carbon đóng vai trò như một thước

đo lượng khí nhà kính, chủ yếu là CO2, được thải ra môi trường trong quá trình sản xuất, tiêu dùng và sinh hoạt của con người Nói một cách dễ hiểu thì dấu chân carbon giống như

"dấu chân vô hình" mà con người để lại trên Trái Đất khi làm bất kỳ việc gì cần năng lượngnhư lái xe, nấu ăn, hay thậm chí xem tivi Mỗi lần làm những việc đó, nó để lại một "dấu chân" làm Trái Đất chịu nhiều phụ tải hơn

Bộ nhận diện của dự án là logo với dòng chữ “DẤU CHÂN XANH” cách điệu, biểu tượng dấu chân thay cho chữ “â” trong từ “chân”, cùng với hình ảnh trung tâm là một trái tim mang hình dáng Trái Đất với nét mặt vui vẻ, nằm ở hai góc trái tim là hình ảnh mọi người đang tham gia hoạt động trồng cây xanh Qua đó, logo thể hiện không chỉ tình yêu và trách nhiệm với hành tinh, mà còn nhấn mạnh vai trò của cá nhân và cộng đồng trong việc bảo vệmôi trường Có thể nói, logo thể hiện được tất cả mong muốn cũng như thông điệp mà dự

án muốn gửi đến mọi người: “Một hành động, một tương lai” Tương lai không phải chỉ dành cho chúng ta mà còn dành cho thế hệ mai sau, vậy nên chỉ mỗi hành động nhỏ cũng sẽtạo ra những thay đổi đáng kể về môi trường

“Dấu Chân Xanh” lựa chọn concept chủ đạo là gam màu xanh lá và xanh dương, đó là những màu sắc mang lại cảm giác bình yên, nhẹ nhàng Bên cạnh đó, màu xanh dương là màu của Trái Đất còn màu xanh lá là màu của cây cối, hoa lá, tượng trưng cho thiên nhiên, vậy nên việc sử dụng gam màu này sẽ nhấn mạnh mối liên kết chặt chẽ giữa con người và thiên nhiên, gợi lên thông điệp lối sống “xanh” bền vững và cũng là lời nhắc nhở tới mọi người hãy cùng nhau chung tay giữ gìn và bảo vệ môi trường

Dự án đã thực hiện nghiên cứu và thu thập thông tin, tìm hiểu về các vấn đề môi trường hiện nay, các giải pháp và các thói quen có thể áp dụng Tiếp theo, nhóm chuẩn bị kế hoạchtruyền thông trên các kênh mạng xã hội, trước tiên là lập Fanpage “Dấu Chân Xanh” và có

sự phân công cụ thể về nhiệm vụ của từng thành viên cũng như lựa chọn ngày cố định trongtuần để đăng bài, tần suất đăng bài trong tuần… Bài đầu tiên sẽ giới thiệu về dự án và Fanpage “Dấu Chân Xanh” để những người tiếp cận trước hết nhận thức được mình đang theo dõi chủ đề gì, hiểu được dự án muốn truyền tải điều gì Sau đó sẽ bắt đầu đăng các bài theo từng chuyên mục như đã lên kế hoạch

Nhóm xác định sẽ tham gia chiến dịch của dự án Hà Nội Xanh, từ đó thu thập thông tin và

có được video quay lại quá trình cả nhóm thực hiện chiến dịch “Sạch mương, sáng trường” đồng thời phỏng vấn anh Nguyễn Tiến Huy - chủ nhiệm dự án Hà Nội Xanh, bác Nguyễn Thị Nga - chi hội trưởng Chi hội phụ nữ thôn Trường An và những người tham gia chiến dịch Ngay sau khi lên ý tưởng tham gia và phỏng vấn chia sẻ, nhóm đã bắt tay vào quá trình phân công công việc, viết kịch bản phỏng vấn sâu và duyệt kịch bản cuối cùng Vì đây

là lần đầu các thành viên trong nhóm làm quen với các khâu tổ chức sản xuất của một buổi ghi hình nên những thiếu sót và bỡ ngỡ là không thể tránh khỏi

Cuối cùng, video của dự án đã được hoàn thiện với chất lượng khá tốt, đó chính là kết quả của sự cố gắng mà các thành viên đã dành cho dự án này Bên cạnh đó còn là sự nhiệt tình tham gia, hỗ trợ của các anh, các chị trong câu lạc bộ Hà Nội Xanh, và các bác thôn Trường

An, xã An Khánh, huyện Hoài Đức, thành phố Hà Nội

TIME LINE & PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ CHI TIẾT

GIAI ĐOẠN CHUẨN BỊ

STT THỜIGIAN CÔNG VIỆC

NGƯỜIPHỤTRÁCH NHIỆM VỤ CHI TIẾT

1 09/12/2024 Họp bàn thốngnhất ý tưởng Cả nhóm

Mỗi thành viên đưa ra ý tưởng củamình, bao gồm tên dự án, slogan,thông điệp, lý do lựa chọn chủ đề,những dạng content có thể thựchiện, và sau đó thống nhất ý tưởng

cuối cùng

13/12/2024

Thống nhất về

kế hoạch hoạtđộng của dự

án Phân chiacông việc vàchi tiết hóa kếhoạch thựchiện

- Lựa chọn kênh truyền thông

15/12/2024

Tham giachiến dịch

“Sạchmương, sángtrường”

cùng Hà NộiXanh”

Oanh, Lâm,Dũng, Hảo,Quỳnh, Uyên

Tham gia chiến dịch, dọn dẹp rác

thảiPhỏng vấn, quay chụp hiện trường.Biên tập, chỉnh sửa thành phẩm

TIMELINE CHI TIẾT

STT THỜI BÀI ĐĂNG NỘI DUNG THIẾT KẾ

BIÊNTẬP,

TỔ CHỨCSẢN

DIỆN &

TỔNGQUAN DỰÁN17/12/2024

KHI TRÁIĐẤT KHÔNGCÒN XANH Ngọc Anh Hiệp Hiệp19/12/2024

7 NGÀYTHAY ĐỔICÙNG DẤUCHÂN XANH

Hiệp Lâm, Linh Hiệp

Mẫu: Yến,Hảo

Hỗ trợ:Oanh, Dũng21/12/2024 TÁI CHẾ -TẠI SAO

CÙNG HÀNỘI XANH

Uyên Uyên Hiệp

Quay chụp:LâmMC: OanhTham gia:Dũng,Quỳnh,Lâm, Hảo,Oanh, Uyên27/12/2024 DẤU CHÂNPODCAST:

CARBON

Hoài Anh,Dũng, Hiệp Lâm Hiệp30/12/2024

SỐNG XANH:

HÀNH TRÌNHLAN TỎA Oanh Lâm, Linh Hiệp

Soạn nộidung phỏngvấn: Yến31/12/2024 LỜI CẢM ƠN Quỳnh, Hiệp Linh Hiệp Mẫu ảnh:

Cả nhóm

Tổng kết:

Thông điệp của dự án phát triển đúng trọng tâm (Nâng cao nhận thức của xã hội về tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường, từ đó lan tỏa những điều tích cực trong việc tạo

dựng cho mình một lối sống xanh Mô hình truyền thông được sử dụng một cách hợp lý, triệt để khai thác các nguồn lực mạng xã hội và nghiên cứu phản hồi từ công chúng Qua đó

dự án nhận ra được một số điểm mạnh và yếu của quá trình thực hiện và thay đổi để hoàn thiện hơn

Đánh giá ưu, nhược điểm của kế hoạch truyền thông:

Ưu điểm:

- Dự án lựa chọn chủ đề nóng hổi, thu hút sự quan tâm lớn, dễ dàng triển khai và thực hiện

- Dự án đã lựa chọn một trong những mạng xã hội phổ biến nhất hiện nay đó là

Facebook Với ưu điểm: dễ dàng kết nối, miễn phí sử dụng, chia sẻ kiến thức và lan tỏa nội dung

- Thành viên trong nhóm có những góc nhìn, kinh nghiệm và kỹ năng khác nhau giúp sáng tạo ra nhiều ý tưởng độc đáo, tăng hiệu suất làm việc và đẩy tiến độ công việc đúng timeline quy định

- Tập trung đúng mục tiêu, đánh giá đúng đối tượng, làm tăng hiệu quả sử dụng nguồn lực, đáp ứng chính xác nhu cầu

- Lập kế hoạch chi tiết, phân tích rủi ro, phân bổ nguồn lực hợp lý, xây dựng timeline với các mốc thời gian cụ thể giúp theo dõi tiến độ rõ ràng

- Leader có khả năng lãnh đạo, ra quyết định và giải quyết xung đột khéo léo

- Thông điệp mang ý nghĩa sâu sắc và đa chiều

- Các thành viên trong nhóm đã thẳng thắn nhìn nhận, đánh giá và bổ sung để cùng nhau rútkinh nghiệm

Nhược điểm:

- Chủ đề dự án đã được đề cập rất nhiều trên các trang mạng xã hội và là chủ đề nóng nên

sẽ gây ra tính cạnh tranh cao, phải có những ý tưởng đổi mới để thu hút

- Vì có nhiều ý tưởng được nêu ra nên việc thống nhất vẫn còn gặp nhiều khó khăn

- Do thời gian còn hạn chế nên chưa thể đa dạng được các trang mạng xã hội như Youtube, Tiktok,

- Các thành viên vẫn chưa có nhiều kinh nghiệm, kĩ năng, gây ảnh hưởng tới chất lượng và tiến độ công việc

- Thời gian thực hiện dự án hạn chế khiến số lượng nội dung được khai thác chưa nhiều

Cơ hội cho các bạn sinh viên sau khi tham gia dự án:

Kinh nghiệm sau khi thực hiện dự án:

- Thông qua quá trình thực hành, sinh viên nắm chắc và củng cố thêm các kiến thức liên quan đến tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thông đại chúng

- Thông qua quá trình thực hiện dự án, nhóm sẽ dần phát triển kỹ năng tổ chức và phân công nhiệm vụ hiệu quả cho từng thành viên Mỗi công việc đều được phân chia rõ ràng, phù hợp với thế mạnh và sở trường của từng người Đồng thời, các bạn cũng có cơ hội thử sức với những nhiệm vụ mới mẻ, chưa từng được trải nghiệm trong các môn học khác, như:lên ý tưởng sáng tạo, viết kịch bản, tổ chức quay chụp và phỏng vấn, tổ chức hậu kỳ, Đây

là cơ hội tuyệt vời để mỗi thành viên vừa phát huy năng lực cá nhân vừa mở rộng kỹ năng chuyên môn

- Nhận thức được vai trò, giá trị của sản phẩm truyền thông đại chúng mà nhóm làm ra: chia sẻ những thông tin cần thiết, những điều tích cực, hướng tới những giá trị tốt đẹp cho công chúng

- Một trong những công việc quan trọng khi sản xuất sản phẩm truyền thông là xác định đốitượng hướng tới và phân tích những vấn đề liên quan tới đối tượng Do vậy, trong quá trình thực hành, nhóm đã có kinh nghiệm nhiều hơn trong việc phân tích, đánh giá nhóm công chúng mà sản phẩm hướng tới để sản phẩm đạt được kết quả tốt nhất Từ đó có những thay đổi, sửa chữa trong kịch bản để sản phẩm ra đời đáp ứng đúng tâm lí và thị hiếu của nhóm công chúng mục tiêu

- Để sản phẩm tiếp cận đến công chúng, việc xác định rõ kênh truyền thông là một trong những yếu tố then chốt Thông qua quá trình lựa chọn kênh truyền thông cho sản phẩm của mình, nhóm đã nhận thức được vai trò kết nối, chia sẻ của kênh, cân nhắc được thói quen

sử dụng và mức độ tương tác của công chúng để từ đó có thể lựa chọn kênh phù hợp nhất đối với nhóm công chúng mục tiêu

- Với cơ hội thực hành này, nhóm đã hiểu được một quy trình sản xuất sản phẩm truyền thông phải đảm bảo mọi hoạt động diễn ra chặt chẽ, liên kết với nhau; đúng nội dung, hình thức, tiến độ đã đề ra để có thể sản xuất được một sản phẩm tốt nhất, đúng thời gian đem tới công chúng

- Đặc biệt, nhóm đã hiểu thêm về cách quảng bá sản phẩm của mình thực hiện dựa vào những góp ý, phản hồi, đánh giá từ công chúng Những đóng góp khách quan của khán giả

đã giúp nhóm nhận ra các điểm còn thiếu sót và cần cải thiện Từ đó rút kinh nghiệm để hoàn thiện những sản phẩm sau ngày càng tốt hơn, thu hút nhiều nhóm công chúng hơn ngoài nhóm công chúng mục tiêu

3 Lựa chọn kênh truyền thông

Nhóm lựa chọn đăng tải sản phẩm trên 1 kênh: Mạng xã hội Meta (Facebook).

Đối với Meta (Facebook)

Facebook hiện là một trong số những mạng xã hội phổ biến nhất trên thế giới với số lượng người dùng lớn ( Facebook hiện có 2,93 tỷ người dùng trên toàn thế giới tương đương với

39 triệu người dùng hàng tháng) Chỉ với một thiết bị điện tử có kết nối internet, người dùng có thể dễ dàng truy cập Facebook và trải nghiệm những tiện ích mà ứng dụng này mang lại

Điểm mạnh:

Thứ nhất, như đã nói ở trên số lượng người dùng lớn là một điểm mạnh rất lớn của Facebook Tính đến tháng 11 năm 2022, 36,7% dân số thế giới có sử dụng mạng xã hội Facebook mỗi tháng

Chỉ tính riêng Việt Nam, theo số liệu tính đến tháng 11 năm 2024, có đến 86.111.300 ngườidùng (chiếm hơn 84% dân số) Nhóm tuổi từ 25-34 là nhóm có lượng người sử dụng lớn nhất với 25.300.000 người sử dụng Đây là một nền tảng tiềm năng cho những người muốn lan tỏa và truyền tải thông điệp của mình đến với đại chúng

Facebook cũng là một nền tảng thu hút người dùng hàng đầu Theo thống kê dữ liệu social media mới nhất cho thấy người dùng mạng xã hội ở Việt Nam trong độ tuổi từ 16 đến 64 thường xuyên truy cập vào Facebook (89,7%)

Biểu đồ số lượng người dùng Facebook tại Việt Nam tháng 11/2024 (Nguồn: NapoleonCat

- Social media engagement tool)

Thứ hai, Facebook có độ phổ biến cao Qua một khảo sát và thống kê độc lập của trang Blog So awkward, Rose, hơn 90% người dùng biết đến và sử dụng mạng xã hội này (chỉ đứng sau Youtube)

Facebook là một trong những nền tảng mạng xã hội tiếp cận sớm nhất với người Việt Nam Với giao diện không quá phức tạp, cách lập tài khoản dễ dàng, đơn giản, hầu như bất kì ai cũng có thể sử dụng thành thạo ứng dụng

Tiếp đó, Facebook có khả năng đăng tải nhiều loại hình giải trí như: bài viết, tranh, ảnh, video, MV ca nhạc, podcast, Điều này đã đem đến những trải nghiệm thú vị cho người dùng, đáp ứng nhu cầu tiếp nhận thông tin qua các hình thức nghe nhìn và bày tỏ cảm xúc, suy nghĩ riêng với cộng đồng Chính vì vậy, Facebook dễ dàng tiếp cận với bộ phận không nhỏ công chúng.

Người dùng Facebook có thể theo dõi nội dung mà họ quan tâm dựa trên sở thích của họ Đồng thời, Facebook cũng gợi ý những nội dung mới và cập nhật liên tục Điều này cho phép dự án tiếp cận những người quan tâm đến chủ đề mà nhóm khai thác trước khi mọi thứ được triển khai, tạo ra môi trường thảo luận nơi mọi người có thể bày tỏ suy nghĩ của mình Đồng thời, tính năng chia sẻ cho phép mọi người chia sẻ nội dung của mình với nhiều người hơn, từ đó thu hút được nhiều người theo dõi hơn Bởi vì để thu hút nhóm đối tượng lớn, trước tiên phải làm việc trên các nhóm nhỏ

Nhờ tiêu chuẩn cộng đồng, người dùng có thể loại bỏ và báo cáo những nội dung thiếu lànhmạnh, không mong muốn trong quá trình sử dụng của mình Đồng thời, ứng dụng còn cho phép người dùng có thể chủ động hơn trong việc tiếp nhận và sáng tạo nội dung trên nền tảng Do lý do này mà những nội dung của dự án được đăng tải trên Facebook cần được trau chuốt về nội dung và hình ảnh, sao cho có thể đáp ứng những tiêu chuẩn của cộng đồng

và tạo được sự hứng thú cho đối tượng được nhắm đến

Cuối cùng, nhờ tính năng Share, những nội dung được sáng tạo có thể lan tỏa và chia sẻ rộng hơn tới công chúng, những người chưa biết đến dự án và lôi

kéo sự quan tâm của họ

Điểm yếu:

Bên cạnh những điểm tích cực, Facebook cũng tồn tại một số hạn chế đối với việc sáng tạo nội dung và tiếp cận người sử dụng của dự án “Dấu chân xanh” Có thể liệt kê một số nhược điểm của nền tảng như sau:

Do nội dung tiếp cận phong phú nên các bài đăng phải tạo được hứng thú cho người xem (có thể tính đến việc đa dạng nội dung và cách thức thực hiện) Nếu những nội dung xuất hiện bị trùng lặp ý tưởng và cách thức tiếp cận, sẽ gây ra sự nhàm chán cho người dùng Họthường có xu hướng lướt qua nếu cảm thấy không hứng thú với nội dung đó

Bài đăng vào những khung giờ không hợp lý dễ dẫn đến lượng tương tác không cao Nhữngbài đăng vào đêm muộn, sáng sớm và những khung thời gian khi người dùng mạng xã hội

Thực hiện trong thời gian ngắn, xây dựng kế hoạch và lịch trình linh hoạt.

Khai thác tối đa tiềm năng và thế mạnh của kênh, khắc phục những nhược điểm, những tồn tại nhằm cải thiện chất lượng của những sản phẩm từ dự án

4 Đối tượng công chúng mục tiêu:

Đối tượng chính

Nhóm đối tượng chính bao gồm cả nam và nữ trong độ tuổi từ 18 - 30, là sinh viên hoặc người trẻ đã đi làm Đây là nhóm tuổi năng động, có tư duy cởi mở và khả năng tiếp cận tốtvới các loại hình truyền thông hiện đại, đặc biệt là truyền thông mạng xã hội Họ đã có đủ nhận thức để chịu trách nhiệm cho mọi hành động của bản thân và cũng là lực lượng nòng cốt trong việc định hình nhận thức chung của xã hội

Theo nhiều dữ liệu và khảo sát, nhóm 18 - 30 tuổi đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏalối sống xanh nhờ những đặc điểm nổi bật Họ là những người nhạy bén với xu hướng, dễ dàng tiếp thu các ý tưởng mới, đặc biệt là các phong trào bảo vệ môi trường Với thói quen thường xuyên sử dụng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok và các nền tảng côngnghệ hiện đại khác, họ có khả năng truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và sáng tạo Họ không chỉ là những người tiêu thụ thông tin mà còn có khả năng tạo ra nội dung để thu hút sự chú ý từ cộng đồng, từ đó tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ

Ý thức xã hội cao cũng là một điểm mạnh của nhóm này Họ quan tâm đến các vấn đề môi trường và sẵn sàng hành động, từ những việc nhỏ như tái chế đồ cũ, hạn chế nhựa dùng mộtlần đến tham gia các hoạt động cộng đồng như dọn rác, trồng cây xanh Họ cũng tìm kiếm

và áp dụng các giải pháp công nghệ để sống xanh hơn, như sử dụng ứng dụng đo lượng khí thải carbon hay mua sắm bền vững

Tuy nhiên, nhóm này cũng có một số nhược điểm cần lưu ý Sự năng động và dễ dàng tiếp cận thông tin đôi khi khiến họ hành động theo phong trào mà thiếu sự kiên trì duy trì các thói quen sống xanh lâu dài Họ có xu hướng ưu tiên các sản phẩm thời trang và công nghệ,điều này đôi khi mâu thuẫn với mục tiêu bền vững mà phong trào sống xanh hướng đến Vì vậy, cần có các chiến dịch truyền thông không chỉ hấp dẫn mà còn tạo động lực liên tục, giúp họ biến các hành động nhỏ thành thói quen bền vững

Nhìn chung, nhóm 18 - 30 tuổi là lực lượng chủ chốt trong việc thúc đẩy phong trào bảo vệ môi trường Họ sở hữu sự sáng tạo, nhiệt huyết và khả năng truyền cảm hứng, là cầu nối để đưa thông điệp sống xanh lan tỏa đến mọi tầng lớp xã hội Nếu được định hướng đúng đắn,

họ không chỉ tạo ra tác động tích cực mà còn dẫn dắt sự chuyển đổi ý thức bền vững cho cộng đồng

Nhóm đối tượng khác

Nhóm dưới 18 tuổi cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành ý thức sống xanh từ sớm Dù nhận thức của nhóm này về bảo vệ môi trường còn hạn chế, trẻ em rất dễ bị ảnh hưởng bởi giáo dục và các nội dung truyền thông trực quan, sinh động Các hoạt động thực

tế như trồng cây, tái chế đồ cũ, hay tham gia các chương trình giáo dục môi trường trong trường học sẽ giúp trẻ dần hình thành thói quen tốt Trẻ em thường chịu ảnh hưởng từ thói quen của gia đình và bạn bè, do đó việc tạo ra môi trường tích cực là rất cần thiết Những trải nghiệm này không chỉ giúp nâng cao nhận thức mà còn rèn luyện kỹ năng làm việc nhóm, tinh thần trách nhiệm và khả năng sáng tạo Tham gia vào các hoạt động bảo vệ môi trường giúp trẻ hiểu rõ hơn mối liên kết giữa con người và thiên nhiên, từ đó nuôi dưỡng ý thức yêu môi trường và hình thành lối sống xanh bền vững trong tương lai

Nhóm 30-50 tuổi là những người trưởng thành, bận rộn với công việc và gia đình, nhưng lại

có kinh nghiệm sống phong phú và thói quen ổn định Họ thường tiếp nhận thông tin qua các kênh truyền thông truyền thống như báo chí, truyền hình hoặc các hội thảo trực tiếp Vềhành vi, nhóm này thường ưu tiên các giải pháp thiết thực và tiết kiệm, như giảm hóa đơn điện nước, sử dụng thực phẩm hữu cơ, hoặc áp dụng các biện pháp giảm rác thải trong gia đình Họ cũng quan tâm đến lợi ích kinh tế và sức khỏe mà lối sống xanh mang lại Tuy nhiên, với quỹ thời gian eo hẹp, các chiến dịch truyền thông dành cho nhóm này cần tập trung vào sự tiện lợi, dễ thực hiện và lợi ích thiết thực Những chủ đề như tiết kiệm năng lượng, giảm chi phí sinh hoạt, hoặc sử dụng năng lượng tái tạo thường dễ dàng thu hút sự quan tâm của họ

Nhóm trên 50 tuổi là những người có kinh nghiệm sống phong phú, lối sống ổn định, và thường đóng vai trò trụ cột tinh thần trong gia đình Họ ít sử dụng mạng xã hội nhưng lại tiếp cận thông tin qua báo chí, truyền hình và các sự kiện cộng đồng Với mối quan tâm lớnđến sức khỏe, họ ủng hộ các giải pháp sống xanh như sử dụng thực phẩm hữu cơ, tiết kiệm năng lượng, và giảm rác thải Ưu điểm nổi bật của nhóm này là khả năng làm gương, truyền

thông phù hợp, nhấn mạnh lợi ích sức khỏe và kinh tế

5 Hiệu quả tiếp cận đối tượng công chúng mục tiêu

5.1 Hiệu quả dự kiến

Dự kiến chung về dự án

 Quảng bá rộng rãi các sản phẩm truyền thông đại chúng của dự án đến với mọi nhómđối tượng đã đặt ra Mỗi thành viên mời bạn bè like page, chia sẻ đến những người thân quen, quan hệ gần gũi để tạo bước khởi đầu Liên hệ với các dự án khác để xin

hỗ trợ truyền thông và giúp đỡ lan tỏa hình ảnh

 Mở rộng, phổ biến kiến thức mà dự án đã đặt ra tới các nhóm đối tượng công chúng Chọn lọc và cung cấp các kiến thức đã lựa chọn để tạo nguồn thông tin chất lượng,

bổ ích, đáng tin cậy với tất cả mọi người Hệ thống các bài đăng toàn diện mang đến cái nhìn thực tế nhất

 Cho ra sản phẩm đều đặn ít nhất 2 ngày/bài trên kênh truyền thông của dự án Tần suất đều đặn đảm bảo việc duy trì lượng tiếp cận của người theo dõi, hạn chế việc bị lãng quên, nội dung triển khai cũng mạch lạc hơn Đảm bảo số lượng người tiếp cận, truy cập và tương tác với page trên Facebook

 Các đối tượng dự án nhắm tới sẽ nhận biết và hiểu rõ về các thông điệp mà dự án mang lại Mỗi sản phẩm phải có những giới thiệu rõ ràng, đúng trọng tâm để người xem nắm bắt được yếu tố cơ bản, cốt lõi

 Kích thích sự hứng thú, tìm tòi về chủ đề “lối sống xanh” của các nhóm đối tượng và lan tỏa thông điệp tới mọi người xung quanh Tạo những chủ đề mang tính bàn luận

sẽ khơi gợi được ý kiến, quan điểm của mọi người Từ đó mang lại những góc nhìn khách quan và toàn diện

5.2 Hiệu quả đạt được:

Số lượng bài viết được đăng tải đã đảm bảo được số lượng tiếp cận và truy cập để tìm hiểu

Cụ thể trên nền tảng Facebook với Fanpage “Dấu Chân Xanh”:

Số lượt thích Page: 640

Số lượt theo dõi Page: 802

5.3 Nghiên cứu phản hồi từ công chúng về chất lượng dự án:

Sau khi hoàn thành dự án, nhóm đã tạo form khảo sát để nghiên cứu phản hồi từ công chúng cho những hoạt động truyền thông mà nhóm đã thực hiện

Form khảo sát được thực hiện với các câu hỏi ngắn gọn với nội dung trọng tâm người theo dõi dễ dàng tham gia đóng góp ý kiến với thời gian ngắn Dưới đây là nội dung form khảo sát