Tuy nhiên, thị trường dung dịch vệ sinh nam tại Việt Nam vẫn còn khá mới mẻ so với các sản phẩm chăm sóc cá nhân khác.. Môi trường vĩ mô Chính trị Political Ở Việt Nam, chính phủ có cá
GIỚI THIỆU CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU FRESHMAN
Tổng quan về doanh nghiệp Rohto
1.1.1 Giới thiệu về doanh nghiệp Rohto
Rohto-Mentholatum Việt Nam, công ty dược phẩm hàng đầu từ Nhật Bản, được thành lập vào năm 1899, tự hào nhận được sự tin tưởng và ủng hộ từ người dân Việt Nam Trong suốt 28 năm phát triển, công ty không ngừng đóng góp vào mục tiêu phát triển "Thân- Tâm- Trí" cho cộng đồng.
Với tinh thần "Never Say Never – Không bao giờ nói không bao giờ", qua gần
Trong suốt 30 năm hoạt động tại Việt Nam, Rohto-Mentholatum đã khẳng định vị thế hàng đầu trong ngành dược phẩm, mỹ phẩm và chăm sóc sức khỏe với nhiều thương hiệu uy tín như Hada Labo, Selsun, Acnes và thuốc nhỏ mắt Rohto Công ty luôn nỗ lực nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, góp phần vào sự phát triển của thị trường.
Giới thiệu chung về thương hiệu Freshman
Freshman, thương hiệu dung dịch vệ sinh nam thuộc Công ty TNHH Rohto-Mentholatum (Việt Nam), chính thức ra mắt vào ngày 3/11/2022 Sản phẩm nhắm đến đối tượng từ 18 tuổi trở lên, trong giai đoạn phát triển với nhu cầu và sở thích đa dạng Với công thức đặc biệt, Freshman giúp làm sạch nhẹ nhàng, kháng khuẩn và khử mùi hiệu quả, mang lại cảm giác thoải mái và tự tin suốt cả ngày.
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DUNG DỊCH VỆ SINH NAM FRESHMAN
Phân tích môi trường kinh doanh
Chính phủ Việt Nam quy định chặt chẽ về sản xuất và quảng bá sản phẩm vệ sinh cá nhân, đặc biệt là các sản phẩm mới như dung dịch vệ sinh nam Việc tuân thủ các tiêu chuẩn y tế và vệ sinh không chỉ đảm bảo chất lượng sản phẩm mà còn ảnh hưởng lớn đến chiến lược phát triển sản phẩm trong ngành này.
Chính sách khuyến khích khởi nghiệp và phát triển sản phẩm chăm sóc cá nhân sẽ hỗ trợ Freshman trong việc tiếp cận các ưu đãi về thuế và hỗ trợ tài chính, từ đó tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của thương hiệu.
Khi thu nhập và mức sống của người tiêu dùng tăng lên, họ có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho sản phẩm chăm sóc cá nhân, đặc biệt là dung dịch vệ sinh nam Điều này tạo ra cơ hội phát triển lớn cho thương hiệu Freshman.
Khi lạm phát gia tăng hoặc chi phí nguyên vật liệu như hóa chất và bao bì tăng cao, giá thành sản phẩm sẽ bị ảnh hưởng, tạo ra áp lực trong việc duy trì giá cả cạnh tranh mà vẫn đảm bảo lợi nhuận.
Người tiêu dùng hiện đại không chỉ quan tâm đến ngoại hình mà còn chú trọng đến sức khỏe, tạo cơ hội lớn cho Freshman trong việc tiếp thị sản phẩm dung dịch vệ sinh nam Sản phẩm này có thể được quảng bá như một phần thiết yếu trong chế độ chăm sóc cá nhân hàng ngày.
Mặc dù một số người vẫn tin rằng dung dịch vệ sinh là không cần thiết, chúng tôi muốn nhấn mạnh tầm quan trọng của sản phẩm này đối với sức khỏe và sự tự tin của nam giới Việc sử dụng dung dịch vệ sinh không chỉ giúp duy trì vệ sinh cá nhân mà còn góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống và sự tự tin trong giao tiếp hàng ngày.
Sự phát triển của công nghệ và internet đã cách mạng hóa cách tiếp cận khách hàng Các Freshman có thể sử dụng các công cụ tiếp thị số như mạng xã hội, SEO và thương mại điện tử để quảng bá và bán sản phẩm trực tuyến, từ đó giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận và tương tác với khách hàng trẻ.
Sinh viên năm nhất có thể tận dụng công nghệ để thu thập và phân tích dữ liệu khách hàng, giúp họ nắm bắt hành vi và xu hướng tiêu dùng Việc ứng dụng dữ liệu lớn trong phân tích thị trường cho phép tối ưu hóa các chiến lược marketing, phân phối và phát triển sản phẩm, từ đó đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường.
Người tiêu dùng hiện nay ngày càng chú trọng đến sản phẩm thân thiện với môi trường Để thu hút nhóm khách hàng này, Freshman nên tập trung vào việc sử dụng nguyên liệu thiên nhiên và đóng gói bền vững Các quy định về quản lý rác thải và sản xuất xanh sẽ ảnh hưởng đến quy trình sản xuất và đóng gói của thương hiệu, đòi hỏi phải tuân thủ các tiêu chuẩn bảo vệ môi trường.
Chúng tôi đã tiến hành đăng ký bảo hộ thương hiệu Freshman cùng với các yếu tố nhận diện như logo và slogan Hiện tại, chúng tôi cũng đang trong quá trình bảo hộ công thức sản phẩm độc quyền Việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ không chỉ ngăn chặn hành vi sao chép và cạnh tranh không lành mạnh, mà còn khẳng định cam kết của chúng tôi đối với chất lượng và sự khác biệt của sản phẩm.
Freshman cam kết tuân thủ đầy đủ các quy định an toàn vệ sinh thực phẩm và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng Sản phẩm của chúng tôi được sản xuất theo quy trình nghiêm ngặt, sử dụng thành phần an toàn đã được kiểm nghiệm kỹ lưỡng Chúng tôi cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm trên bao bì và các kênh truyền thông, giúp người tiêu dùng lựa chọn và sử dụng sản phẩm một cách an toàn và hiệu quả.
2.2.2 Môi trường vi mô Đối thủ cạnh tranh trong ngành
Các thương hiệu quốc tế như Nivea Men và Dove Men+Care đã khẳng định uy tín và sự tin cậy trong lĩnh vực chăm sóc cá nhân cho nam giới Với danh tiếng toàn cầu, họ cung cấp nhiều sản phẩm đa dạng, bao gồm sữa tắm, dầu gội và dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam.
Các thương hiệu nội địa như X-Men, Romano và các thương hiệu mới nổi như Onizz đang trở thành những đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường Những thương hiệu này không chỉ có sự am hiểu sâu sắc về nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng mà còn liên tục đổi mới để đáp ứng xu hướng tiêu dùng hiện đại.
5 trường Việt Nam, đặc biệt là trong việc nắm bắt thói quen và nhu cầu tiêu dùng của nam giới Việt Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn
Các tập đoàn đa quốc gia như Unilever, P&G, Johnson & Johnson và các doanh nghiệp dược phẩm lớn như Sanofi, GSK đang có tiềm năng mở rộng vào lĩnh vực dung dịch vệ sinh nam nhờ vào danh mục sản phẩm chăm sóc cá nhân và sức khỏe mạnh mẽ Xu hướng tiêu dùng hiện nay ưa chuộng sản phẩm thiên nhiên và thân thiện với môi trường, tạo cơ hội cho các thương hiệu như The Body Shop và Lush phát triển sản phẩm mới trong lĩnh vực này.
Các nhà cung ứng nguyên liệu trong nước mang lại lợi thế lớn nhờ chi phí vận chuyển thấp, thời gian giao hàng nhanh chóng và khả năng linh hoạt trong việc cung cấp sản phẩm.
Tầm nhìn thương hiệu
Rhoto hướng tới việc trở thành thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực sản phẩm chăm sóc cá nhân cho nam giới tại Việt Nam và khu vực Đông Nam Á Với sự ra mắt của dung dịch vệ sinh nam Freshman, công ty không chỉ muốn chiếm lĩnh thị trường nội địa mà còn mở rộng sự hiện diện ra các thị trường quốc tế.
Rhoto mang đến giải pháp chăm sóc vệ sinh cá nhân toàn diện dành cho nam giới, một thị trường vẫn còn nhiều tiềm năng chưa được khai thác Sản phẩm Freshman của Rhoto cam kết cung cấp sự chăm sóc cần thiết cho phái mạnh, đáp ứng nhu cầu vệ sinh cá nhân một cách hiệu quả và tiện lợi.
10 sản phẩm chất lượng cao được làm từ nguyên liệu thiên nhiên, an toàn cho làn da nhạy cảm Chúng tôi cam kết giáo dục cộng đồng về tầm quan trọng của vệ sinh cá nhân nam giới, đồng thời nâng cao nhận thức về việc chăm sóc bản thân trong cuộc sống hiện đại.
Rhoto Việt Nam xác định rõ các giá trị cốt lõi giúp xây dựng lòng tin từ phía khách hàng và tạo ra sự khác biệt trên thị trường:
Sản phẩm Freshman được chế tạo với công nghệ hiện đại và quy trình kiểm định nghiêm ngặt, cam kết mang lại sự an toàn và hiệu quả tối ưu cho người sử dụng.
• Sáng tạo: Rhoto luôn tìm kiếm các giải pháp mới để cải tiến sản phẩm, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của khách hàng nam giới
Trách nhiệm xã hội là cam kết bảo vệ môi trường bằng cách sử dụng nguyên liệu an toàn và bền vững, đồng thời hỗ trợ cộng đồng nâng cao nhận thức về vệ sinh cá nhân.
Rohto Việt Nam đặt mục tiêu chiến lược với sản phẩm Freshman là chiếm lĩnh thị trường nội địa và mở rộng ra khu vực Đông Nam Á, hướng tới việc trở thành thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc cá nhân cho nam giới Công ty cam kết cung cấp các sản phẩm chất lượng cao, an toàn từ nguyên liệu thiên nhiên, đồng thời nâng cao nhận thức cộng đồng về tầm quan trọng của vệ sinh cá nhân.
Định vị thương hiệu
2.3.1 Điểm tương đồng (POP) và điểm khác biệt (POD) Điểm tương đồng (Points of Parity)
Freshman là một dòng dung dịch vệ sinh nam có công dụng làm sạch vùng kín, duy trì độ ẩm và ngăn ngừa vi khuẩn Sản phẩm này được thiết kế với độ pH an toàn, dịu nhẹ, phù hợp cho vùng nhạy cảm, giúp tránh tình trạng khô và khó chịu Hầu hết các dung dịch vệ sinh nam trên thị trường đều chứa thành phần an toàn, không gây kích ứng cho mọi loại da Tất cả các sản phẩm đều được kiểm nghiệm và chứng nhận an toàn bởi các cơ quan y tế, không chứa các chất kích thích như cồn hay paraben, đảm bảo tiêu chuẩn an toàn của bộ y tế.
Dung dịch vệ sinh nam Freshman được sản xuất từ các thành phần tự nhiên như tinh dầu tràm trà, bạc hà và thảo mộc thiên nhiên, giúp làm sạch và bảo vệ da mà không gây kích ứng Đây là một trong những ưu điểm nổi bật giúp thương hiệu Freshman cạnh tranh hiệu quả trên thị trường.
Freshman được thiết kế đặc biệt cho nam giới, kết hợp các thảo mộc tự nhiên và chiết xuất tràm trà để tiêu diệt vi khuẩn gây mùi Tinh dầu bạc hà mang lại cảm giác mát lạnh tức thì và có tính năng kháng khuẩn tự nhiên Lô hội giúp dưỡng ẩm, làm dịu vùng da nhạy cảm, ngăn ngừa khô da và duy trì độ ẩm tự nhiên cho da.
Freshman, với kinh nghiệm từ công ty Rohto trong ngành sản xuất mỹ phẩm, được trang bị công nghệ tiên tiến giúp tăng cường độ ẩm tự nhiên cho vùng nhạy cảm Sản phẩm không chỉ kiểm soát mồ hôi mà còn giữ cho vùng kín luôn thơm mát, tạo nên sự độc đáo và khác biệt so với các đối thủ trên thị trường.
Bao bì sản phẩm được làm từ giấy tái chế giúp bảo vệ môi trường và loại bỏ nilong Freshman triển khai các chương trình hỗ trợ sự kiện xã hội và môi trường, góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực và có lợi cho cộng đồng.
2.3.2 Quy trình định vị thương hiệu Freshman
Bước 1: Xác định môi trường cạnh tranh
Sản phẩm dung dịch vệ sinh nam Freshman đang đối mặt với sự cạnh tranh từ các thương hiệu lớn như Onizz, Romano và Nivea Men, nhưng chưa có thương hiệu nào tập trung vào hương liệu nhẹ nhàng cho nam giới Trong khi các thương hiệu này hướng đến phong cách sống khỏe mạnh, Freshman có cơ hội phát triển sản phẩm chuyên biệt với sự tươi mát, đáp ứng nhu cầu sáng tạo của giới trẻ Bằng cách tận dụng công nghệ hiện đại và nhân lực chất lượng, Freshman có thể thu hút khách hàng mục tiêu và tạo dấu ấn riêng trên thị trường.
Bước 2: Khách hàng mục tiêu
Phân khúc theo địa lý là bước quan trọng trong việc xác định khách hàng mục tiêu của Freshman, tập trung vào các đô thị lớn như Hà Nội và TP.HCM với mức sống và thu nhập cao Sự khác biệt về môi trường sống và thời tiết giữa miền Bắc và miền Nam ảnh hưởng đến nhu cầu và thói quen sử dụng sản phẩm vệ sinh cá nhân Tại miền Nam, với khí hậu nóng ẩm, Freshman nên phát triển sản phẩm có tính năng kháng khuẩn mạnh mẽ và khả năng khử mùi, mang lại cảm giác sảng khoái Trong khi đó, miền Bắc nên chú trọng vào các sản phẩm dưỡng ẩm và bảo vệ da Mặc dù nhu cầu ở khu vực nông thôn chưa cao như ở thành phố, nhưng đây vẫn là một thị trường tiềm năng nếu có chiến lược truyền thông phù hợp.
Tính đến ngày 15/07/2024, dân số Việt Nam đạt 99.521.210 người, theo số liệu của Tổng cục Thống kê Dự báo, với mức sinh trung bình, dân số Việt Nam sẽ tăng lên 104.5 triệu người vào năm 2029, 110.8 triệu người vào năm 2039 và 116.9 triệu người vào năm 2049.
Với sự gia tăng dân số nhanh chóng, thị trường dung dịch vệ sinh nam "Freshman" đang mở ra nhiều cơ hội tiêu thụ sản phẩm, giúp thương hiệu này khẳng định vị thế trên thị trường Việc phân khúc theo nhân khẩu học sẽ cho phép Freshman hiểu rõ nhu cầu của từng nhóm người tiêu dùng, từ đó phát triển sản phẩm phù hợp với độ tuổi và sở thích của họ.
Việt Nam sở hữu dân số trẻ, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của doanh nghiệp Freshman Mặc dù sản phẩm dung dịch vệ sinh nam phù hợp với mọi lứa tuổi, nhóm thanh thiếu niên từ 15 tuổi trở lên là đối tượng chính sử dụng Freshman hướng đến thị trường mục tiêu này, tập trung vào phân khúc khách hàng từ 18 đến 45 tuổi, nhằm phát triển mạnh mẽ và khẳng định thương hiệu tại Việt Nam.
Nhóm 18 – 45 tuổi: Đây là giai đoạn mà mọi người quan tâm nhiều hơn đến việc duy trì sức khỏe, sự tự tin, và hình ảnh bản thân Nhóm tuổi này thường dễ dàng tiếp cận các xu hướng tiêu dùng mới, nhờ sự kết nối với công nghệ và mạng xã hội
"Freshman" chú trọng vào việc đảm bảo chất lượng và tính năng của sản phẩm an toàn cho sức khỏe, đặc biệt phù hợp với làn da nhạy cảm.
Sản phẩm dung dịch vệ sinh nam Freshman hướng đến nhóm khách hàng có thu nhập trung bình, với giá cả là yếu tố quyết định trong việc mua sắm Để xây dựng thương hiệu, Freshman sẽ cung cấp mức giá hợp lý và phù hợp với túi tiền của khách hàng Để tăng khả năng tiếp cận, doanh nghiệp sẽ đa dạng hóa kích thước sản phẩm, bao gồm các chai nhỏ hơn và gói dùng thử Đối tượng mục tiêu là những người có lối sống hiện đại, năng động, như vận động viên và người thường xuyên đến phòng gym, họ cần sản phẩm giúp giữ cơ thể sạch sẽ và tươi mát Bên cạnh đó, nhóm khách hàng có ý thức cao về sức khỏe cũng rất quan trọng, họ tìm kiếm sản phẩm không chỉ để vệ sinh mà còn để bảo vệ sức khỏe sinh sản, tránh viêm nhiễm và ưu tiên thành phần an toàn, không gây kích ứng.
Khách hàng trung thành là những người có thói quen chăm sóc vệ sinh cá nhân cẩn thận, thường xuyên sử dụng sản phẩm chăm sóc cơ thể hàng ngày để duy trì sự sạch sẽ, đặc biệt sau khi vận động mạnh hoặc làm việc kéo dài.
Khách hàng tiềm năng: Nhóm này chưa có thói quen sử dụng dung dịch vệ sinh chuyên biệt cho nam giới nhưng có nhu cầu tiềm năng
Bước 3: Thấu hiểu khách hàng
Hiểu rõ khách hàng mục tiêu từ 18 đến 45 tuổi của sản phẩm "Freshman" là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm hiệu quả và tạo sự gắn kết với khách hàng Đặc biệt, nam giới trong độ tuổi này thường chú trọng đến việc thể hiện bản thân và hình ảnh cá nhân, vì vậy họ tìm kiếm những sản phẩm không chỉ đáp ứng nhu cầu vệ sinh mà còn mang lại cảm giác tự tin và phong cách.
Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
2.4.1.1 Tiêu chuẩn thiết kế các yếu tố thương hiệu
Thương hiệu Freshman phát triển bộ nhận diện thương hiệu thể hiện giá trị cốt lõi của sản phẩm: tươi mới, sạch sẽ và nam tính, hướng đến đối tượng khách hàng nam giới Các yếu tố nhận diện như màu sắc, hình ảnh, font chữ và bố cục được đồng bộ hóa, tạo ấn tượng mạnh mẽ, dễ nhớ và mang lại cảm giác tin cậy cho người tiêu dùng.
Freshman chọn font chữ Montserrat cho tên thương hiệu trên logo và bao bì, mang đến phong cách thiết kế hiện đại và tinh tế, phản ánh hình ảnh trẻ trung và năng động của thương hiệu.
Bao bì của Freshman được thiết kế với sự kết hợp giữa màu xanh đậm và trắng, cùng với logo tối giản, thể hiện sự khỏe khoắn và sạch sẽ Thiết kế này phù hợp với thói quen tiêu dùng hiện đại, mang lại cảm giác tươi mới và tin cậy cho người sử dụng.
19 quen mua sắm nhanh gọn, quyết đoán của nam giới trẻ, từ 18 đến 45 tuổi, đối tượng mà thương hiệu đang hướng đến
Mục tiêu phát triển thương hiệu là xây dựng hình ảnh mạnh mẽ và năng động, thể hiện qua logo, màu sắc và bao bì sản phẩm Tất cả các yếu tố này cần nhất quán, phản ánh sự tươi mới, hiện đại và nam tính, giúp thương hiệu ghi dấu ấn sâu sắc trong tâm trí khách hàng.
Tiêu chí chọn tên thương hiệu Freshman:
• Ngắn gọn và dễ phát âm: "Freshman" ngắn gọn, dễ phát âm trong cả tiếng Việt lẫn tiếng Anh
• Dễ nhớ: Tên thương hiệu dễ ghi nhớ, hỗ trợ xây dựng chiến lược thương hiệu lâu dài
• Không gây nhầm lẫn: Tên không trùng lặp hay dễ gây nhầm lẫn với các thương hiệu khác trên thị trường
Freshman là thương hiệu dễ nhớ, mang ý nghĩa tươi mới và sạch sẽ, dành riêng cho nam giới Tên gọi này khơi gợi cảm xúc tích cực và tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng mục tiêu "Fresh" biểu trưng cho sự tươi mát, trong khi "man" xác định rõ đối tượng là nam giới, tạo cảm giác trẻ trung, năng động, hoàn toàn phù hợp với nhu cầu vệ sinh cá nhân của phái mạnh.
Freshman áp dụng chiến lược tương tự như Old Spice, một thương hiệu biểu tượng trong ngành chăm sóc cá nhân cho nam giới Tên tuổi này không chỉ dễ nhận diện mà còn nổi bật với các chiến dịch quảng cáo ấn tượng, giúp Old Spice thống trị thị trường toàn cầu Tương tự, Freshman mang đến giá trị tươi mát, sạch sẽ, kết hợp với phong thái mạnh mẽ mà nam giới luôn tìm kiếm trong các sản phẩm vệ sinh cá nhân.
2.4.1.3 Logo và biểu tượng đặt trưng
Logo và màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc xác định tính cách và giá trị cốt lõi của thương hiệu Freshman Logo với chữ "F" cách điệu và đường nét mạnh mẽ thể hiện sự nam tính, trong khi màu sắc chủ đạo xanh dương và trắng mang lại cảm giác sạch sẽ, tươi mới và tinh khiết Nghiên cứu cho thấy xanh dương liên quan đến sự tin cậy, còn trắng đại diện cho sự tinh khiết, rất phù hợp với sản phẩm vệ sinh cá nhân Logo sẽ được sử dụng nhất quán trên mọi nền tảng truyền thông và bao bì, giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng.
2.4.1.4 Tích cách, khẩu hiệu và nhạc hiệu của thương hiệu
Thương hiệu Freshman thể hiện tính cách tự tin, hiện đại và mạnh mẽ, không chỉ đáp ứng nhu cầu vệ sinh mà còn khuyến khích lối sống khỏe mạnh và tự tin cho nam giới Những giá trị cốt lõi này là thông điệp mà sản phẩm muốn gửi gắm đến khách hàng nam.
Khẩu hiệu của Freshman được thiết kế phù hợp với mọi chiến dịch quảng cáo và truyền thông, với câu slogan “Freshman - Sạch sẽ tinh tế, Lịch lãm cả ngày” Slogan này nhấn mạnh sự tươi mát mà sản phẩm mang lại, giúp khách hàng cảm thấy tự tin hơn trong cuộc sống hàng ngày Nó không chỉ ngắn gọn, dễ nhớ mà còn phản ánh rõ ràng giá trị và truyền tải chính xác thông điệp mà Freshman muốn gửi gắm đến người dùng.
Bao bì của Freshman được thiết kế theo phong cách Minimalism, mang đến sự hiện đại và tinh tế Mỗi chi tiết được sắp xếp gọn gàng, tối giản nhưng nổi bật, với logo thương hiệu nằm ở trung tâm, thể hiện sự mạnh mẽ và nam tính Sự kết hợp hài hòa giữa tông màu xanh dương nhạt và trắng tạo cảm giác tươi mát, sạch sẽ, thu hút thiện cảm ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Chất liệu bao bì của Freshman được lựa chọn là nhựa tái chế, đảm bảo độ bền cao và thân thiện với môi trường, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng xanh hiện nay Đối với bao bì vận chuyển, Freshman sử dụng giấy có nguồn gốc tự nhiên, an toàn và hiệu quả trong việc bảo vệ môi trường, phù hợp với xu hướng bảo vệ hành tinh.
Hình 2 Bao bì bảo vệ sản phẩm Hình 3 Bao bì chứa sản phẩm
Hình 4 Bao bì vận chuyển
Bao bì sản phẩm được thiết kế với thông tin rõ ràng, dễ đọc và font chữ mạnh mẽ, giúp sản phẩm nổi bật trên kệ hàng Các nhãn thương hiệu, thành phần và chứng nhận được bố trí khoa học, tạo điều kiện cho khách hàng dễ dàng tiếp cận thông tin Logo Freshman nổi bật, cùng với cách trình bày thông minh, không chỉ nâng cao tính nhận diện mà còn khẳng định sự chuyên nghiệp và chất lượng của thương hiệu.
Đăng ký nhãn hiệu cho Freshman là bước quan trọng để bảo vệ thương hiệu khỏi hành vi sao chép và đảm bảo quyền lợi tại Việt Nam và quốc tế Freshman đã hoàn tất quy trình đăng ký tại Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam và Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO), giúp bảo vệ thương hiệu trên nhiều thị trường Quy trình này không chỉ khẳng định vị thế của Freshman mà còn tạo nền tảng cho sự phát triển bền vững trong tương lai.
Hệ thống nhận diện thương hiệu của Freshman không chỉ dựa vào các yếu tố hữu hình mà còn phản ánh những giá trị cốt lõi và văn hóa doanh nghiệp Sự tương tác giữa công ty với khách hàng và đối tác được xây dựng trên nền tảng uy tín, chuyên nghiệp và phong cách ứng xử của nhân viên Những yếu tố này giúp Freshman tạo dựng niềm tin vững chắc, thiết lập mối quan hệ bền vững và khẳng định vị thế trong lòng người tiêu dùng.
Uy tín là tài sản quý giá mà sinh viên năm nhất cần xem trọng, đóng vai trò là nền tảng cho sự phát triển bền vững Thương hiệu cần duy trì sự trung thực và minh bạch trong mọi hoạt động, từ đó xây dựng niềm tin với khách hàng và đối tác Uy tín không chỉ thể hiện cam kết về chất lượng dịch vụ mà còn phản ánh sự nhất quán trong cách ứng xử và giải quyết vấn đề.
Truyền thông thương hiệu
2.5.1 Thông điệp truyền thông thương hiệu Đối với thương hiệu dung dịch vệ sinh nam Freshman, hướng tới hình ảnh một quý ông tinh tế và lịch lãm Vì thế trong chiến dịch quảng bá sản phẩm mới lần này, thương hiệu đã chọn được một thông điệp mới, thể hiện đúng tinh thần cũng như giá trị mà doanh nghiệp hướng đến Đó là "Freshman – Sạch Sẽ Tinh Tế, Lịch Lãm Cả Ngày"
Là một quý ông, sự tự tin được xây dựng từ những điều nhỏ nhặt, và Freshman giúp bạn chuẩn bị hoàn hảo mỗi ngày Việc giữ gìn vệ sinh cá nhân và quan tâm đến sức khỏe không chỉ thể hiện sự tinh tế mà còn khẳng định phong cách sống cao cấp Sản phẩm của Freshman không chỉ dành cho những ai chăm sóc sức khỏe mà còn cho những người có gu thẩm mỹ Sự lịch lãm của một người đàn ông không chỉ đến từ ngoại hình mà còn từ sự sạch sẽ và vệ sinh cá nhân chu đáo.
Tính sáng tạo trong truyền thông thương hiệu
Sự khác biệt của thông điệp "Freshman – Sạch Sẽ Tinh Tế, Lịch Lãm Cả Ngày" đáp ứng được những tiêu chí sau:
• Quan trọng: Freshman nhấn mạnh khả năng giữ sạch sẽ, tinh tế và lịch lãm cả ngày Đây chính là sự khác biệt lớn so với sản phẩm khác
• Riêng biệt: Sự riêng biệt được thể hiện rõ qua những thiết kế của
Freshman Không cần phải là những màu sắc đậm, tone màu của Freshman hướng đến sự tươi sáng, tinh tế của một người đàn ông
Công thức dịu nhẹ và cân bằng pH của Freshman mang lại sự an toàn và phù hợp cho việc sử dụng ở vùng nhạy cảm, giúp bảo vệ sức khỏe người dùng hiệu quả hơn.
• Có thể truyền tải được: Thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ “sạch sẽ”, “tinh tế”,
“lịch lãm” dễ dàng kích thích tâm lý của nam giới muốn được tự tin và cuốn hút hơn trong mọi tình huống
Freshman đã phát triển một sản phẩm chuyên dụng dành cho phái mạnh, nhằm đáp ứng đúng nhu cầu và sinh lý của nam giới, giúp thương hiệu này trở thành một đối thủ khó bị nắm bắt trong thị trường.
Mặc dù thương hiệu mang những giá trị cao cấp như “lịch lãm” và “tinh tế”, sản phẩm vẫn có mức giá tầm trung, phù hợp với đa số khách hàng mà doanh nghiệp hướng tới.
Freshman hướng đến nam giới trẻ trung, hiện đại, những người chú trọng đến sức khỏe cả bên trong lẫn bên ngoài Đối tượng này có khả năng chi trả cho các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, như dung dịch vệ sinh nam, cho thấy tiềm năng sinh lợi cao trong thị trường.
2.5.2 Hoạt động truyền thông thương hiệu
Hoạt động truyền thông trong quản trị thương hiệu bao gồm nhiều khía cạnh nhằm xây dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng Một số hoạt động chính bao gồm việc tạo ra nội dung hấp dẫn, sử dụng mạng xã hội để tương tác với khách hàng, tổ chức sự kiện để tăng cường nhận diện thương hiệu, và thực hiện các chiến dịch quảng cáo hiệu quả.
1 Quảng cáo: Sử dụng các phương tiện truyền thông như truyền hình, radio, báo chí, và quảng cáo trực tuyến để giới thiệu sản phẩm và dịch vụ
2 Truyền thông xã hội: Tận dụng các nền tảng như Facebook, Instagram,
TikTok để tương tác với khách hàng và xây dựng cộng đồng
3 Quan hệ công chúng (PR): Tạo dựng và duy trì mối quan hệ tốt với báo chí và công chúng thông qua các sự kiện, thông cáo báo chí, và các hoạt động từ thiện
4 Tiếp thị nội dung: Sản xuất và chia sẻ nội dung giá trị như blog, video, infographthu hút và giữ chân khách hàng
5 Sự kiện và triển lãm: Tổ chức hoặc tham gia các sự kiện, hội chợ, triển lãm để giới thiệu sản phẩm và dịch vụ trực tiếp đến khách hàng
Khuyến mãi hấp dẫn tại Freshman: Giảm giá trực tiếp lên đến 40% và chương trình mua 1 tặng 1 cho các sản phẩm như khăn tắm, túi tote, và dao cạo râu Đặc biệt, khách hàng đăng ký thẻ tích điểm sẽ nhận thêm nhiều ưu đãi, bao gồm quà tặng 1 sản phẩm tự chọn khi mua sắm với số lượng lớn và miễn phí vận chuyển.
1 sản phẩm khi lên hạng vàng và giảm giá khi thăng hạng kim cương
Sản phẩm Freshman sẽ được phân phối rộng rãi qua các chuỗi siêu thị, cửa hàng tiện lợi và cửa hàng mỹ phẩm Bên cạnh đó, Freshman cũng sẽ có mặt trên các nền tảng thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki, đồng thời hợp tác với các phòng tập gym và trung tâm thể dục thể thao để mở rộng kênh phân phối.
Freshman mang đến cơ hội trải nghiệm sản phẩm bằng cách cung cấp mẫu thử và sản phẩm kích thước nhỏ tại các cửa hàng bán lẻ và sự kiện Điều này giúp khách hàng có thể thử nghiệm trước khi đưa ra quyết định mua hàng.
Dịch vụ hậu mãi của chúng tôi bao gồm tư vấn trực tuyến và hotline sẵn sàng giải đáp mọi thắc mắc Chúng tôi áp dụng chính sách đổi trả linh hoạt cho những sản phẩm không đạt yêu cầu hoặc gặp lỗi trong quá trình vận chuyển.
Để thu hút sự chú ý, hãy chọn vị trí trưng bày sản phẩm nam giới ở những khu vực sáng sủa và nổi bật Đặt sản phẩm ở trung tâm quầy mỹ phẩm với thiết kế độc đáo để tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.
Để tiếp cận đối tượng rộng rãi, chúng tôi sẽ sử dụng quảng cáo trên truyền hình, đài phát thanh và ngoài trời, cùng với chiến lược quảng cáo kỹ thuật số trên Facebook, Instagram và Google Ads Ngoài ra, việc hợp tác với các influencer nam trong lĩnh vực sức khỏe, thể dục thể thao và chăm sóc cá nhân sẽ giúp giới thiệu Freshman đến đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.
