Phân tích thực trạng các công cụ xúc tiến thương mại mà công ty cổ phần bapi hoàng anh gia lai hiện Đang triển khai Đối với sản phẩm thịt heo tươi Ăn chuối

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA TIẾNG ANH MARKETING CĂN BẢN CHỦ ĐỀ: Phân tích thực trạng các công cụ xúc tiến thương mại mà Công ty Cổ phần Bapi Hoàng Anh Gia Lai hiện đang triển khai đ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI

KHOA TIẾNG ANH

MARKETING CĂN BẢN

CHỦ ĐỀ: Phân tích thực trạng các công cụ xúc tiến thương mại mà Công ty Cổ phần Bapi Hoàng Anh Gia Lai hiện đang triển khai đối với sản phẩm thịt heo tươi ăn chuối Đánh giá sự phù hợp của các công cụ xúc tiến thương mại với nhu cầu của khách hàng mục tiêu và với xu hướng tiêu dùng của thị trường hiện nay

Hà Nội, 2024

DANH SÁCH THÀNH VIÊN

91 Nguyễn Trường Sơn 22D170209 - Tìm nội dung phần công

BIÊN BẢN HỌP NHÓM

(Về việc xét xếp loại thảo luận nhóm)

I THỜI GIAN, ĐỊA ĐIỂM, THÀNH PHẦN THAM DỰ

1 Thời gian và địa điểm

- Thời gian: 22h ngày 15/04/2024

- Địa điểm: Google Meet

2 Thành phần tham dự:

- Có mặt: 10/10

- Vắng mặt: 0/10

II NỘI DUNG CUỘC HỌP

Họp xét đánh giá các thành viên trong nhóm làm các nội dung liên quan đến đề tài thảo luận

“Phân tích thực trạng các công cụ xúc tiến thương mại mà Công ty Cổ phần Bapi Hoàng Anh Gia Lai hiện đang triển khai đối với sản phẩm thịt heo tươi ăn chuối Đánh giá sự phù hợp của các công cụ xúc tiến thương mại với nhu cầu của khách hàng mục tiêu và với xu hướng tiêu dùng của thị trường hiện nay.”

Sau cuộc họp nhóm 10 thống nhất kết quả xếp loại như sau:

1 Nguyễn Trường Sơn Xếp loại A

2 Trần Nguyễn Minh Tâm Xếp loại A

3 Nguyễn Diệu Thảo Xếp loại A

4 Nguyễn Phương Thảo Xếp loại A

5 Nguyễn Thanh Thảo Xếp loại A

6 Nguyễn Thị Thảo Xếp loại A

7 Nguyễn Trần Phương Thảo Xếp loại A

8 Nguyễn Đức Thắng Xếp loại A

9 Hoàng Thị Kim Thu Xếp loại A

10 Trần Thị Thanh Thủy Xếp loại A Biên bản được lập 02 bản, 01 bản đóng kèm với nội dung thảo luận, 01 bản nhóm giữ

Cuộc họp kết thúc vào lúc 22 giờ 40 phút cùng ngày

Chủ toạ

Thắng

Nguyễn Đức Thắng

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN 6

PHẦN MỞ ĐẦU 7

PHẦN NỘI DUNG 8

I TỔNG QUÁT THƯƠNG HIỆU THỊT HEO ĂN CHUỐI BAPI 8

1 Lịch sử hình thành 8

2 Sản phẩm 8

3 Cơ sở vật chất 10

4 Tình hình kinh doanh 11

5 Khách hàng và thị trường mục tiêu 12

6 Đối thủ cạnh tranh 12

II ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG CỦA CÁC CÔNG CỤ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CỦA THƯƠNG HIỆU THỊT HEO ĂN CHUỐI BAPI 13

1 Quảng cáo 13

1.1 Thực trạng 13

1.2 Đánh giá 15

2 Xúc tiến bán 16

2.1 Thực trạng 16

2.2 Đánh giá 18

3 Bán hàng cá nhân 20

3.1 Thực trạng 20

3.1.1 Cửa hàng 20

3.1.2 Nhân viên bán hàng 20

3.2 Đánh giá 22

III GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT 23

1 Giải pháp cho các công cụ xúc tiến thương mại đang nghiên cứu 23

1.1 Quảng cáo 23

1.2 Xúc tiến bán 24

1.3 Bán hàng cá nhân 25

2 Giải pháp khác 25

PHẦN KẾT LUẬN 28

TÀI LIỆU THAM KHẢO 29

DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 1: Tiêu chí khiến khách hàng muốn sử dụng dòng sản phẩm Bapi Food………… 10 Biểu đồ 2: Mức độ đồng ý đối với việc thường xuyên nhìn thấy các quảng cáo của Bapi Food……….……… …14 Biểu đồ 3: Mức độ đồng ý của khách hàng với các chương trình khuyến mại, quà tặng của Bapi Food……… ………….…16 Biểu đồ 4: Mức độ hài lòng của khách hàng với chương trình dùng thử sản phẩm tại các cửa hàng Bapi Food……… ……17 Biểu đồ 5: Mức độ đồng tình của khách hàng đối với sự xuất hiện thường xuyên của các chương trình khuyến mãi……… 18 Biểu đồ 6: Mức độ đồng ý về sự nhiệt tình, chu đáo của nhân viên Bapi……… ………21 Biểu đồ 7: Mức độ đồng ý với quan điểm rằng nhân viên Bapi có đầy đủ kiến thức, thông tin

về sản phẩm……… 21

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, nhóm 10 chúng em xin gửi lời cảm ơn đến Khoa Marketing trường Đại học Thương mại đã tạo điều kiện để chúng em được lĩnh hội kiến thức từ học phần Marketing căn bản Đây là một học phần rất hay và cho chúng em nhiều kiến thức bổ ích về lĩnh vực kinh tế nói chung

và lĩnh vực marketing nói riêng Trong quá trình học tập môn học này, chúng em đã nhận được rất nhiều sự quan tâm, hướng dẫn tận tình của các thầy, cô thuộc bộ môn Nguyên lí Marketing Đặc biệt, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc nhất đến cô Bùi Lan Phương - người đã tận tình hướng dẫn chúng em hoàn thành bài thảo luận này

Trong quá trình làm bài, do hiểu biết của chúng em về đề tài “Phân tích thực trạng các công

cụ xúc tiến thương mại mà Công ty Cổ phần Bapi Hoàng Anh Gia Lai hiện đang triển khai đối với sản phẩm thịt heo tươi ăn chuối Đánh giá sự phù hợp của các công cụ xúc tiến thương mại với nhu cầu của khách hàng mục tiêu và với xu hướng tiêu dùng của thị trường hiện nay.” còn

nhiều hạn chế nên bài làm khó tránh khỏi những thiếu sót Nhóm 10 chúng em rất mong nhận được những lời nhận xét và góp ý của cô để bài thảo luận ngày càng hoàn thiện hơn

Chúng em xin chân thành cảm ơn!

PHẦN MỞ ĐẦU

Trong thế giới ẩm thực đa dạng và phong phú của chúng ta, thịt heo không chỉ là một phần không thể thiếu trong các bữa ăn hàng ngày mà còn là biểu tượng của sự ngon và bổ dưỡng Thịt heo sạch - một xu hướng không những đang làm mưa làm gió trên thị trường thực phẩm, mà còn

là niềm tin được chia sẻ từ trái tim của người tiêu dùng Tại đỉnh cao của sự sáng tạo, công nghệ

và ý thức về sức khỏe, Bapi Food HAGL đã mang đến một chân trời mới: thịt heo tươi ăn chuối

Điều đặc biệt về sản phẩm này chắc chắn phải kể đến, đó chính là chất lượng sản phẩm tốt

và an toàn vệ sinh thực phẩm, hơn nữa sự tôn trọng đối với môi trường và cộng đồng luôn được coi trọng Cùng với đó, sự hiểu biết kỹ lưỡng sâu sắc về thị trường, mong muốn đáp ứng nhu cầu tiêu dùng, Công ty Cổ phần Bapi Hoàng Anh Gia Lai đã linh hoạt kết hợp giữa các công cụ xúc tiến thương mại để giới thiệu sản phẩm thịt heo tươi ăn chuối một cách cuốn hút nhất Từ các chiến dịch quảng cáo, những ấn phẩm truyền thông sáng tạo trên các mạng xã hội cũng như thương mại điện tử, Bapi đã tạo ra dấu ấn đặc sắc đối với khách hàng mục tiêu

Tuy nhiên, chiến lược marketing của Bapi có đang thực sự đạt hiệu quả từ các công cụ xúc tiến thương mại đến nhu cầu tiêu dùng của thị trường hiện nay hay không, sẽ được chỉ rõ qua bài thảo luận của nhóm 10 dưới đây

Ngày 17/9, HAGL đã chính thức ra mắt thương hiệu Bapi “thịt heo ăn chuối” và cửa hàng BapiMart đầu tiên tại TP.HCM với sản phẩm chủ lực là thịt lợn mảnh cùng một số thực phẩm chế biến từ thịt như thịt nguội, chả lụa, xúc xích “Thịt heo ăn chuối” được giới thiệu là sản phẩm thịt thơm ngon và sạch do lợn ăn chuối sạch quanh năm ít mắc bệnh dịch hơn Bên cạnh đó việc tận dụng được nguồn chuối thải loại làm thức ăn chăn nuôi cũng giúp “thịt heo ăn chuối” giảm được giá thành sản xuất

2 Sản phẩm

Thịt heo ăn chuối Bapi của tập đoàn HAGL đã nhận được rất nhiều sự quan tâm và chú ý của người tiêu dùng Mang trong mình tiêu chí “3 không 5 tốt”, các sản phẩm từ Bapi luôn hướng đến sức khỏe cộng đồng:

Thức ăn chăn nuôi của Bapi sử dụng các loại thảo dược thiên nhiên thay thế kháng sinh, giúp giữ ấm cơ thể và đường tiêu hóa khỏe mạnh, kích thích heo ăn ngon, hấp thu dinh dưỡng tốt để tăng đề kháng tự nhiên, hạn chế đau ốm

Thức ăn chăn nuôi của Bapi sử dụng đạm thực vật thay thế là đậu này, bắp, bổ sung vi lượng nhập khẩu từ Pháp

Thức ăn chăn nuôi của Bapi không sử dụng tăng trọng mà nguyên liệu hoàn toàn từ thực vật

an toàn Vì vậy cân nặng trung bình của mỗi chú heo khi xuất chuồng chỉ khoảng 95-120kg Sau quá trình chăn nuôi cho thành phẩm thịt nạc nhiều, màu đỏ tươi hơi đậm hơn heo thường, khi nấu không ra nhiều nước, mùi thơm nhẹ, nước luộc trong

Ngoài những yêu cầu về chất lượng chăn nuôi, đảm bảo chất lượng của sản phẩm, “3 không

5 tốt” cũng có những tiêu chí hướng đến việc chăm sóc người tiêu dùng tốt hơn:

▪ Thức ăn tốt

Nhà máy sản xuất thức ăn độc quyền cho Heo Bapi đặt gần nguồn nguyên liệu là các nông trường chuối khổng lồ của HAGL Những trái chuối già Nam Mỹ sở hữu lượng chất xơ dồi dào, lượng đường, vitamin, khoáng chất và mùi thơm hấp dẫn chính là bí quyết tạo nên chất lượng thịt thơm ngon, an toàn của Heo Bapi

Thành phần trong thức ăn chăn nuôi có khoảng 40% là bột chuối, còn lại là đạm thực vật (đậu nành, bắp), thảo dược thiên nhiên và vi lượng được bổ sung

▪ Chăn nuôi tốt

Bapi sở hữu các nguồn lực và điều kiện thuận lợi cho sự phát triển tự nhiên của heo:

✓ Thức ăn sạch đầy đủ dưỡng chất

✓ Chuồng trại sạch, thông thoáng đặt tại vùng núi Gia Lai có khí hậu mát mẻ, không khí và nguồn nước trong sạch

✓ Đội ngũ Kỹ sư, Bác sỹ thú y dày dặn kinh nghiệm giám sát chặt chẽ tại các trại

Đặc biệt: Bapi đạt tiêu chuẩn VietGAP về chăn nuôi heo thịt (rất ít đơn vị tại Việt Nam đạt

được tiêu chuẩn này)

Thịt heo tiếp tục chuyển đến khu phân mảnh:

✓ Sản phẩm thịt mát: Sử dụng công nghệ thịt mát và công nghệ đóng khay M.A.P giúp thịt tươi

ngon trong nhiều ngày với điều kiện nhiệt độ 0-4 độ C

✓ Sản phẩm xúc xích: Dây chuyền công nghệ Đức tạo ra các dòng sản phẩm hương vị Âu với

gia vị chuẩn được nhập khẩu từ Đức

✓ Sản phẩm giò, chả: Sản xuất thủ công truyền thống với gia vị truyền thống, gói bằng lá chuối

tươi

▪ Phân phối tốt

Bapi trực tiếp xây dựng và quản lý hệ thống phân phối sản phẩm đạt chuẩn đến với người tiêu dùng:

✓ Hệ thống cửa hàng Bapi Food

✓ Hệ thống chuỗi siêu thị đối tác

✓ Hệ thống Nhà phân phối các tỉnh, thành

✓ Hệ thống thương mại điện tử

Mạng lưới Logistics tuần hoàn cũng được đầu tư xây dựng và kiểm soát chặt chẽ giúp đảm bảo chất lượng sản phẩm trong suốt quá trình luân chuyển

✓ Hệ thống nhân sự đoàn kết, có kiến thức chuyên sâu trong công việc, có tinh thần trách nhiệm

và đổi mới sáng tạo

Với những tiêu chí rất đặc biệt như vậy, có thể thấy chất lượng sản phẩm là điều được đặt lên hàng đầu tại Bapi Chính vì vậy, theo kết quả điều tra khảo sát thu thập được, “Chất lượng sản phẩm” là điều khiến khách hàng có nhu cầu muốn sử dụng dòng sản phẩm Bapi Food nhất (chiếm 81,3% số người tham gia khảo sát)

Biểu đồ 1: Tiêu chí khiến khách hàng muốn sử dụng dòng sản phẩm Bapi Food

3 Cơ sở vật chất

Tập đoàn bắt đầu tham gia đầu tư ngành chăn nuôi heo từ năm 2020, đến năm 2023 Tập đoàn

đã xây dựng được 10 cụm chuồng trại với công suất nuôi khoảng 600.000 con heo thịt mỗi năm Với lợi thế quỹ đất lớn, cách bố trí khoa học, trang trại chuối của Tập đoàn trở thành vùng đệm sinh học, không chỉ cung cấp thức ăn mà cả nguồn không khí trong lành cho các nông trại heo của Tập đoàn

HAGL đang hợp tác sản xuất tại hai nhà máy, gồm: Nhà máy Mavin tại phía Bắc và một dây chuyền sản xuất của Nhật tại Đà Nẵng Riêng nhà máy tại TP.HCM đang trong quá trình làm việc

và sẽ nhanh chóng đưa vào phục vụ với thời gian gần nhất

Cụ thể, với thiết kế xây dựng các nông trại heo nằm trong trang trại chuối, toàn bộ nước rửa chuồng heo được thu gom vào hầm biogas, sau đó dẫn qua hệ thống xử lý chất thải, kết quả xử lý đạt yêu cầu các thông số đầu ra cho môi trường mới đem bón phân cho cây trồng Mô hình này giúp hoạt động nuôi trồng tiết kiệm được nhiều loại chi phí và không gây ô nhiễm môi trường Với

mô hình nông nghiệp tuần hoàn khép kín, Tập đoàn đang biến phụ phẩm của ngành chăn nuôi trở thành phân bón cho ngành trồng trọt và biến phụ phẩm của ngành trồng trọt thành thức ăn cho ngành chăn nuôi

4 Tình hình kinh doanh

Lũy kế 10 tháng từ khi đi vào hoạt động năm 2022, doanh nghiệp ghi nhận doanh thu thuần đạt 3.650 tỷ đồng Trong đó, ngành chăn nuôi đạt 1.136 tỷ đồng; ngành cây ăn trái đạt 1.927 tỷ đồng và ngành phụ trợ cũng mang về 587 tỷ đồng Về sản lượng, ngành chăn nuôi ghi nhận 205.270 con heo thịt; ngành cây ăn trái đạt 241.424 tấn (chuối xuất khẩu đạt 139.273 tấn và chuối dùng cho sản xuất thức ăn gia súc đạt 102.151 tấn) Kết quả, HAGL báo lãi sau thuế 1.001 tỷ đồng, hoàn thành 89% so với kế hoạch đề ra trong năm 2022

Tuy nhiên, từ cuối năm 2022 và sang 2023, giá heo liên tục giảm Hết quý I/2023, bầu Đức

đã phải thừa nhận, HAGL không có lãi từ chăn nuôi heo, vì giá heo giảm quá sâu Lãnh đạo HAGL cũng thẳng thắn thừa nhận rằng năm 2022, hệ thống phân phối Bapi của HAGL không đủ sức cạnh tranh, trong khi thực tế rất khốc liệt So với những kế hoạch trước đó từng được chia sẻ về Bapi HAGL, khá nhiều dự định hiện đã trở nên xa xôi

Cửa hàng Bapi Food đầu tiên ra mắt vào tháng 10/2022 tại TP Hồ Chí Minh và sau đó liên tiếp khai trương các cửa hàng mới vào cuối năm 2022 Chi phí đầu tư ban đầu để mở mới 1 cửa hàng khá lớn, từ 600 - 700 triệu đồng và phải mất nhiều thời gian, từ tìm kiếm mặt bằng, thiết kế, tuyển nhân viên, lắp đặt phần mềm, Sau hơn 1 năm thành lập, chuỗi Bapi từ mở cấp tập gần 200 cửa hàng nhưng do không đủ năng lực cạnh tranh đã phải giảm số lượng cửa hàng xuống còn 52 cửa hàng, siêu thị (số liệu công bố tại cuộc họp Nhà đầu tư HAGL hồi tháng 8/2023)

Từ số liệu này có thể thấy để có được gần 200 cửa hàng như chia sẻ của lãnh đạo Bapi HAGL, doanh nghiệp đã phải đầu tư cả trăm tỷ đồng, cũng tương đương việc "dẹp bớt" hơn 140 cửa hàng sau 1 thời gian ngắn hoạt động sẽ khiến Bapi HAGL lỗ một khoản chi phí cố định không nhỏ

Cho tới nay, danh mục các sản phẩm phân phối của Bapi cũng không phát triển thêm các mặt hàng mới Các sản phẩm tươi được bán online trên Bapi Food chỉ bao gồm thịt lợn Bapi và thịt bò Lamon Trong đó, thịt lợn đang được niêm yết giá bán tại ngày 26/02 ở mức 55.200VNĐ/300gr thịt ba rọi, 32.400VNĐ/300gr thịt xay, 35.700VNĐ/300gr thịt vai, Ngoài ra, còn có thực phẩm chế biến là xúc xích Bapi xông khói, Xúc xích Arabiki, Zinger, Đức, giò thủ, chả lụa truyền thống Những mục như gia vị, trái cây và thịt gà đều bỏ trống, không có mặt hàng được niêm yết

5 Khách hàng và thị trường mục tiêu

❖ Khách hàng mục tiêu: Bapi Food nhắm đến khách hàng có thu nhập trung bình và cao, đồng

thời là những khách hàng có nhu cầu ăn nhanh, gọn, sạch sẽ, đảm bảo chất lượng và tốt cho sức khỏe Khách hàng của Bapi Food tập trung tại các thành phố lớn như thành phố Hồ Chí Minh và

Hà Nội; các khu đô thị tầm trung và cao cấp như Vinhomes Smart City, Vinhomes Ocean Park, Ecopark… Bapi Food cũng nhắm đến khách hàng qua các kênh Internet (Website Bapi Food, Facebook, Instagram…) và thông qua báo chí, quảng cáo trên các kênh truyền hình

❖ Thị trường mục tiêu: Bapi Food nhắm đến nhiều thị trường: các chuỗi cửa hàng đại lí ủy

quyền, các siêu thị, cửa hàng thực phẩm từ thị trường địa phương đến quốc tế, phục vụ cả người tiêu dùng và doanh nghiệp

6 Đối thủ cạnh tranh

Một số doanh nghiệp cung cấp thịt heo được xem là đối thủ cạnh tranh như:

o CTCP Nông nghiệp BAF: Năm 2021, công ty BAF bắt đầu ra mắt sản phẩm thịt lợn, đến

nay thịt thương hiệu của BAF đã có mặt tại 50 cửa hàng Siba Food và 250 cửa hàng Meat Shop Hiện nay, BAF có quy mô đàn lợn hơn 200.000 con (bao gồm lợn thịt và lợn giống), hai nhà máy thức ăn chăn nuôi và 15 trang trại rộng khắp khu vực phía Nam Việc chủ động được nguồn thức

ăn cũng đã giúp doanh thu mảng chăn nuôi của BAF trên đà tăng Theo lãnh đạo BAF, thức ăn chăn nuôi mà công ty sử dụng hoàn toàn không có chứa các thành phần có gốc đạm động vật, nghĩa

là chỉ sử dụng các thành phần có gốc thực vật Vì vậy, công ty không áp lực cạnh tranh giá với các công ty cám thương mại giảm giá thành từ đạm gốc động vật để cạnh tranh

o CTCP Thực phẩm Miratorg: Năm 2021, Miratorg Holding của Nga đã xuất 40.000 tấn thịt

lợn sang Việt Nam, chiếm hơn 33% thị phần, và trở thành nhà cung cấp thịt lợn lớn nhất cho Việt Nam cả về khối lượng và giá trị, với tỷ trọng trong tổng khối lượng nhập khẩu khoảng 24% về lượng và 29% về giá trị

o Công ty cổ phần Việt Nam Kỹ Nghệ Súc Sản (VISSAN), hiện có mạng lưới gồm hơn 128

nhà phân phối, 87 đại lý và hơn 130.000 điểm bán trên khắp cả nước

o Công ty CP Chăn Nuôi C.P Việt Nam: Tập đoàn C.P (Charoen Pokphand) là một tập đoàn

sản xuất kinh doanh đa ngành nghề và là một trong những tập đoàn mạnh nhất của Thái Lan trong lĩnh vực sản xuất lương thực, thực phẩm chất lượng cao và an toàn Với thế mạnh từ tập đoàn mẹ, Tập đoàn C.P Việt Nam đã nhanh chóng xây dựng uy tín trên thị trường

o Công ty Cổ phần GreenFeed Việt Nam: tiền thân là Công ty TNHH GreenFeed Việt Nam,

được thành lập năm 2003 với tầm nhìn trở thành nhà cung cấp giải pháp hiệu quả cho ngành thực phẩm sạch Công ty Cổ phần GreenFeed Việt Nam là một trong những công ty hàng đầu trong lĩnh vực thức ăn chăn nuôi và con giống

II ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG CỦA CÁC CÔNG CỤ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CỦA THƯƠNG HIỆU THỊT HEO ĂN CHUỐI BAPI

1 Quảng cáo

1.1 Thực trạng

Thịt heo ăn chuối của Bapi Food được đẩy mạnh quảng cáo nhiều hơn vào năm 2022 thời điểm sản phẩm vừa ra mắt thị trường và tiến hành mở rộng chi nhánh vào thành phố Hồ Chí Minh

và thời điểm đầu năm 2023

Hoàng Anh Gia Lai (HAGL) đã đầu tư mạnh vào quảng cáo thịt heo ăn chuối thông qua nhiều kênh truyền thông như:

✓ TVC quảng cáo: HAGL đã tung ra nhiều TVC quảng cáo thịt heo ăn chuối trên các kênh truyền

hình quốc gia như VTV1, VTV3, HTV7 cung cấp đầy đủ thông tin sản phẩm Tuy nhiên TVC vẫn chưa thực sự thu hút được sự chú ý của mọi người bởi quảng cáo chưa đủ bắt mắt, thú vị, chưa thể hiện được màu sắc thương hiệu trong những câu slogan

✓ Quảng cáo báo chí: HAGL thường xuyên đăng tải bài viết PR, giới thiệu sản phẩm thịt heo ăn

chuối trên các báo, tạp chí uy tín như VnExpress, Tuổi Trẻ, Thanh Niên

✓ Quảng cáo online: HAGL triển khai các chiến dịch quảng cáo banner, video quảng cáo trên

các trang web, mạng xã hội có lượng truy cập cao như Facebook, Youtube, Google

Tuy nhiên, đến thời điểm hiện, Bapi Food cũng đã hạn chế lại các hoạt động quảng cáo của mình Dẫn chứng chúng ta dễ dàng thấy đến thời điểm gần đây, các quảng cáo về thịt heo ăn chuối

đã dần trở nên vắng bóng trên các phương tiện quảng cáo Bapi Food đã thiết lập trang truyền thông trên nền tảng Facebook với hơn 1.5 nghìn người theo dõi, tuy nhiên bài viết gần nhất được đăng trên trang truyền thông Facebook của Bapi Food là ngày 22/02/2023 Đến hiện tại chưa có bất kỳ cập nhật mới nào trên trang mạng xã hội này

Cũng theo số liệu điều tra thu thập được, có đến 72% số người tham gia khảo sát hoàn toàn không đồng ý và không đồng ý rằng Bapi đang triển khai các chương trình quảng cáo của mình, điều này cho thấy rằng Bapi Food đã thực sự dừng các hoạt động quảng cáo ở thời điểm hiện tại

Biểu đồ 2: Mức độ đồng ý đối với việc thường xuyên nhìn thấy các quảng cáo của Bapi Food