Sau đó, thương hiệu nhanh chóng phân phối hầu khắp các nước trênthế giới như Hoa Kỳ, Tây Ban Nha, Canada, Thổ Nhĩ Kỳ và cả Việt Nam.Aquafina nhanh chóng bắt kịp sự phát triển mạnh của nh
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKTETING
3 Huỳnh Trần Quốc Bảo 3123330024 Chương 2: Phân tích môi trường
Chương 1: Tổng quan công ty
Chương 2: Phân tích môi trường Marketing
5 Sơn Thị Hồng Giang 3123330075 Chương 3: Chiến lược STP
Chương 5: Nhận xét về chiến lược Marketing và đề xuất giải pháp
7 Ngô Thị Xuân Hồng 3123330122 Chương 4: Chiến lược
8 Lê Quốc Hưng 3123330135 Chương 4: Chiến lược
Chương 4: Chiến lược Marketing mix
Chương 4: Chiến lược Marketing mix
10 Tạ Thị Phương Thảo 3123330356 Chương 3: Chiến lược STP
Lựa chọn thị trường mục tiêu 90%
CHIẾN LƯỢC STP
2 Hồ Đắc Bảo 3123330023 Chương 2: Phân tích môi trường
CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX
3 Huỳnh Trần Quốc Bảo 3123330024 Chương 2: Phân tích môi trường
Chương 1: Tổng quan công ty
Chương 2: Phân tích môi trường Marketing
5 Sơn Thị Hồng Giang 3123330075 Chương 3: Chiến lược STP
Chương 5: Nhận xét về chiến lược Marketing và đề xuất giải pháp
7 Ngô Thị Xuân Hồng 3123330122 Chương 4: Chiến lược
8 Lê Quốc Hưng 3123330135 Chương 4: Chiến lược
Chương 4: Chiến lược Marketing mix
Chương 4: Chiến lược Marketing mix
10 Tạ Thị Phương Thảo 3123330356 Chương 3: Chiến lược STP
Lựa chọn thị trường mục tiêu 90%
Nhóm 7 xin chân thành cảm ơn Thạc sĩ Đinh Thị Kiều Chinh vì đã tận tình hướng dẫn, truyền đạt kinh nghiệm và kiến thức trong suốt khóa học Marketing căn bản Sự chỉ dạy của cô đã giúp nhóm có được hiểu biết sâu sắc về lĩnh vực marketing, cách nhìn nhận các vấn đề trong ngành, cũng như khả năng phân tích cần thiết đối với một sinh viên.
Môn Marketing căn bản là một môn rất bổ ích, có tính thiết thực cao, giúp cho sinh viên có cái nhìn tổng quát về tính chất của marketing Dưới đây là phần trình bày của nhóm về phân tích chiến lược marketing của nước uống tinh khiết Aquafina Những thiếu sót trong quá trình làm bài thì không thể tránh khỏi hoàn toàn Nhóm mong nhận được ý kiến, sự góp ý từ cô để nhóm có thể có được một bài tiểu luận hoàn thiện nhất có thể.
Nhóm 7 xin chân thành cảm ơn!
CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1
1 Tổng quan công ty Suntory Pepsico & Aquafina 1
CHƯƠNG 2 : PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKTETING 4
1 Phân khúc thị trường ( Segmentation ) 26
2 Thị trường mục tiêu (Targeting) 29
3 Định vị thương hiệu (Positioning) 32
CHƯƠNG 4: CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX 34
CHƯƠNG 5 : NHẬN XÉT VÀ ĐỀ XUẤT CHO CHIẾN LƯỢC
PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA NƯỚC UỐNG TINH KHIẾT AQUAFINA
CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP
1.T ng quan công ty ổ Suntory Pepsico & Aquafina
PepsiCo là một tập đoàn thực phẩm và đồ uống nổi tiếng thế giới với những sản phẩm mà người dùng sử dụng hơn một tỷ lần mỗi ngày tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới
Công ty TNHH nước giải khát Suntory Pepsico Việt Nam ( SPVB ) , 100% vốn nước ngoài và là một liên minh của Pepsico Inc và Suntory Holdings Limited , đã được thành lập vàp tháng tư năm 2013 Trụ sở công ty nằm trên Tầng 5, Khách sạn Sheraton, 88 Đồng Khởi, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh. Nhiệm vụ và tầm nhìn của công ty là tiếp tục phát triển và duy trì vị trí hàng đầu trong ngành công nghiệp nước giải khát trong khi luôn trung thành với những giá trị của công ty
Aquafina là một thương hiệu nước đóng chai được sản xuất bởi PepsiCo dưới hình thức sản phẩm là nước đóng chai tinh khiết Năm 1994, nước tinh khiết Aquafina được sản xuất và phân phối đầu tiên tại Wichita, Kansas Sau đó, thương hiệu nhanh chóng phân phối hầu khắp các nước trên thế giới như Hoa Kỳ, Tây Ban Nha, Canada, Thổ Nhĩ Kỳ và cả Việt Nam.
Aquafina nhanh chóng bắt kịp sự phát triển mạnh của những thương hiệu nước uống lớn khác, trở thành thương hiệu cạnh tranh với Aqua của Indonesia, Aqua Minerale của Hy Lạp, Dasani của Hoa Kỳ… Ở Việt Nam, Aquafina là thương hiệu nước tinh khiết thuộc tập đoànPepsico Đây là tập đoàn nổi tiếng nhờ có lịch sử lâu dài trong lĩnh vực sản xuất và phân phối nước uống Tính riêng khu vực Châu Á Thái Bình Dương,Pepsico Việt Nam là đơn vị duy nhất sản xuất nước tinh khiết Aquafina.
Aquafina là nước đóng chai tinh khiết được sản xuất từ nước tiêu chuẩn municipale thông qua quy trình Thẩm thấu ngược và lọc tinh vi để loại bỏ khoáng chất, vi khuẩn và tạp chất Quá trình này tạo ra nước đóng chai tinh khiết với hương vị sảng khoái, tinh khiết và an toàn để uống.
Aquafina được đóng trong bao bì tiện dụng , với giá bán dao động từ 6.000đ đến 20.000đ tùy theo dung tích sử dụng :
1.Aquafina chai 355ml (thùng 24 chai)
2.Aquafina chai 500ml (thùng 24 chai)
Nhiều người tiêu dùng trên thị trường tin tưởng và ưa chuộng nước suối Aquafina nhờ chất lượng rất tốt.Bản chất nước suối Aquafina là nước tinh khiết nên thành phần của nó chủ yếu là H2 và O2, hầu như không chứa khoáng chất Nhưng không vì thành phần như vậy mà chúng ta bỏ qua những lợi ích thiết yếu của nó đối với cơ thể Vì vậy nước Aquafina có rất nhiều công dụng, trong đó có:
Loại bỏ độc tố: Hơn 70% cơ thể chúng ta là nước nên việc uống đúng và uống đủ nước mỗi ngày là điều cần thiết Nước tinh khiết giúp đào thải độc tố tích tụ bên trong cơ thể, hỗ trợ quá trình trao đổi chất diễn ra hiệu quả hơn Uống nước Aquafina mỗi ngày còn ngăn ngừa những biểu hiện như chóng mặt, đau đầu, mệt mỏi, khó tập trung do thiếu nước
Khi hoạt động thể chất, cơ thể sẽ mất nước nếu không được cung cấp nước Tần suất hoạt động càng cao thì nhu cầu bù nước càng lớn Bởi vì nước đóng vai trò quan trọng trong việc điều hòa thân nhiệt, vận chuyển chất dinh dưỡng và oxy đến các tế bào, loại bỏ chất thải và hỗ trợ hoạt động của khớp Thiếu nước có thể dẫn đến mệt mỏi, chuột rút, đau đầu và thậm chí nghiêm trọng hơn như say nắng hoặc kiệt sức.
1 cơ thể sẽ mất nước thông qua việc tiết mồ hôi Bạn rất dễ rơi vào trạng thái mệt mỏi Khi này, nước tinh khiết sẽ giúp bạn phục hồi lượng nước đã mất. Trong trường hợp này, chúng tôi khuyến khích mọi người kết hợp uống nước Aquafina và những loại nước khoáng, nước uống thể thao khác. Điều chỉnh huyết áp: Bạn nên biết lợi ích kỳ diệu của nước tinh khiết Aquafina trong việc duy trì sự ổn định của huyết áp Khi uống đủ nước Aquafina mỗi ngày, dung dịch bên trong cơ thể sẽ được làm loãng Trong điều kiện thuận lợi đó, nước hỗ trợ điều chỉnh huyết áp Vậy nên, để tránh việc máu và dung dịch bên trong cơ thể đặc lại thì việc bạn nên uống đủ nước mỗi ngày là điều cần thiết.
Bôi trơn khớp: Nước tinh khiết Aquafina đảm nhận vai trò bôi trơn khớp hiệu quả, đó là điều bạn nên biết Khi chúng ta thiếu nước, khả năng bôi trơn kém, quá trình vận động của chúng ta trở nên khó khăn Không quá khó hiểu để lý giải điều đó, thành phần của khớp chứa tới 80% là nước Nên việc bạn uống đủ nước mỗi ngày sẽ ngăn ngừa được việc khô khớp, thoái hóa khớp, lão hóa khớp.
Ngăn ngừa tổn thương các cơ quan: Thận sẽ làm việc kém hiệu quả khi bạn uống không đủ nước đó là điều chắc chắn Các cơ quan khác như tim, dạ dày, thận sẽ gặp vấn đề nếu bạn lười uống nước Khi lượng nước đi vào cơ thể không đáp ứng tối thiểu nhu cầu của chúng, mọi quá trình bên trong hầu như đều bị ảnh hưởng, tổn thương sẽ càng nặng nếu việc mất nước càng kéo dài. Điều chỉnh nhiệt độ: Bạn vừa đi dưới thời tiết nắng nóng nhiều giờ liền, để cân bằng nhiệt độ cơ thể thì việc đầu tiên bạn làm khi trở về nhà là gì? Chẳng phải uống nước đấy thôi Vì khi uống nước, nhiệt độ cơ thể bạn giảm xuống và từ từ đưa về trạng thái cân bằng Một lưu ý nhỏ cho bạn nữ,đừng bao giờ nghĩ rằng nước tinh khiết tốt nên đi ngoài nắng về bạn sẽ lấy ngay chai Aquafina lạnh và uống liên tiếp Thói quen này không tốt chút nào nhé, thậm chí nó còn có thể gây tổn thương tim, não bộ và nhiều tác hại ghê gớm khác.
- Ngoài ra còn nhiều công dụng khác như :
- Hỗ trợ giảm cân hiệu quả
- Phòng tránh tác nhân gây bệnh
- Tốt cho làn da khô
CHƯƠNG 2 : PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKTETING
1.1 Môi trường nhân khẩu học
Trong năm 2024, dân số của Việt Nam dự kiến sẽ tăng 638.730 người và đạt 99.808.889 người vào đầu năm 2025 Gia tăng dân số tự nhiên được dự báo là dương vì số lượng sinh sẽ nhiều hơn số người chết đến 705.124 người Nếu tình trạng di cư vẫn ở mức độ như năm trước, dân số sẽ giảm 66.394 người Điều đó có nghĩa là số người chuyển đến Việt Nam để định cư sẽ ít hơn so với số người rời khỏi đất nước này để định cư ở một nước khác. Theo ước tính của chúng tôi, tỷ lệ thay đổi dân số hàng ngày của Việt Nam vào năm 2024 sẽ như sau:
- 3.828 trẻ em được sinh ra trung bình mỗi ngày.
- 1.896 người chết trung bình mỗi ngày
- 182 người di cư trung bình mỗi ngày.
Dân số Việt Nam sẽ tăng trung bình 1.750 người mỗi ngày trong năm Việt Nam là một trong thị trường hấp dẫn đối với các doanh nghiệp do tốc độ tăng trưởng khá cao , tốc độ tăng trưởng kinh tế đã và đang tạo ra tiềm năng thị trường cho nhiều doanh nghiệp Trong đó có sản phẩm nước suối tinh khiết Aquafina của Pepsico , đây là một loại nước uống được mọi người sử dụng hằng ngày và ở mọi độ tuổi
1.2 Môi trường công nghệ - kỹ thuật
NHẬN XÉT VÀ ĐỀ XUẤT CHO CHIẾN LƯỢC
Aquafina đảm bảo chất lượng sản phẩm có chỉ số tiêu chuẩn đạt chất lượng nước uống Việt Nam (TDS
