Sau hơn 26 năm du nhập vào Việt Nam, snack Oishi đã đứng top đầu về mức độ phổ biến thương hiệu trong thị trường Việt.. Triết lý Oishi Với m i quỗ ốc gia mà Oishi đã và đang đặt chân đến
Nhóm khách hàng mục tiêu của kế hoạch IMC? Các đặc điểm cụ thê của nhóm khách
Đối tượng khách hàng mục tiêu cho kế hoạch truyền thông marketing tích hợp bao gồm những người có đặc điểm nhân khẩu học phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp hướng đến Nhóm khách hàng này có thể là những người hoạt động trực tuyến hoặc trong đời sống thực.
Nhân khẩu Địa lý Tâm lý Hanh vi hoc
có thói quen mang đồ ăn
-Độ tuôi: gen Z, Thành Sở thích;thích
Trẻ em từ 3 tuổi trở lên thường yêu thích các món ăn vặt, đặc biệt là những món gắn liền với hương vị tuổi thơ Những món ăn này không chỉ mang lại niềm vui khi xem phim hay tán gẫu, mà còn giúp các em tìm lại những kỷ niệm ngọt ngào trong cuộc sống Việc thưởng thức các món ăn vặt này ở nông thôn cũng trở thành một phần không thể thiếu trong những buổi sum họp gia đình.
-San pham thức ăn nhẹ giữa các bữa ăn không phân biệt chính giới tính
Học sinh, sinh viên, người đi làm
-Thu nhập: trung bình, thấp
Thiết kế mục tiờu truyền thụng và ngõn sỏch IMC ô 25
Thiết kế mục tiêu +: 2 St+SE+2Ex2EE2119211271121121112112111112111211211211 21.11 cr 25 CÍNN, án nh
Thu hút 4 triệu khách hàng biết đến và tham gia các chương trình của chiến địch Tang 20% khách hang cũ quay lại
Tăng 20% khách hàng trở thành khách hàng trung thành
Lấy được niềm tin và tình cảm của toàn xã hội và gây dựng hình ảnh tốt đẹp cho thương hiệu
Gia tang nhận thức thương higu Oishi cua khán thính giả mục tiêu
Giúp tăng nhận thức về sản phẩm Snack Oishi phồng mực
Nâng cao sự công nhận trong các đối tượng truyền thông IMC cho chiến dịch nhằm giới thiệu giá trị mới và cải tiến chất lượng sản phẩm, giúp nổi bật hơn so với các đối thủ cạnh tranh.
Tăng thêm 8% thị phần trong ngành hàng snack bằng cách thu hút khách hàng mới và giành lại khách hàng trước đó
Tăng doanh thu bán hàng lên 25% bằng các chương trình khuyên mãi thúc day mua hàng
Ngân sách truyền thông đự kiến . - ¿22-522 +C+2EEt2EEEEEEEESEE2EE 21121121 cEkrrei 25 Chương 5 Đề xuất công cụ IMC 29 5.1 Kế hoạch quảng CáO 2-5: 6c ©St‡SSt SE 2EE2EE9211921127112112112112112111211211 1.11 re 29 5.1.1 Hiệu ứng truyền thông .-. - 2-22 ©22+S+Sxt2E+SEE+SEEEEEEEEEEEExE1.EEErrrrrra 29 5.1.2 Khán thính giả mục tiÊU - 2-2 +©S52+E2EEtEEE£EE+SEESEEEEEEEEEEEEEErrErrrrrrrrres 29 5.1.3 Chủ đề thông điệp quảng cáo ¿-:¿- 2 ©5+2xx+ExtSExSEE2ExEEEEEESEESEkrrrrrrrrrs 29 5.1.4 Phương thức thê hiện quảng cáo - 2: 2 52+ xt2ExvEExeEEverxesrrrrrrrrrres 30 5.1.5 Nguồn và người phát ngôn đại diện 2: 25522252 2ExSxtzExerxxerxrsrxsrree 30 5.1.6 Nguyên tắc quảng cáo hiệu quả -:- + +25++E+++Ext2EEtEExeEverkrsrxrsrrrrrrres 30 5.1.7 Lập kế hoạch phương tiện truyền thông: - 2¿- 5+ zc2c+vcx+ecxrsrxrsrree 30 5.1.8 Hành vi người tiêu đùng - 5 cà k1 211111111 1111 11.111 HH HH 31 5.1.9 Thi trong trayén thong nDPPỌẠỌOỌỤOŨ
Với nhóm nhân viên, Oishi sử dụng bản tin, cuộc họp của bộ phận công ty để phố biến kế hoạch thực hiện
Với nhóm khách hảng, phương tiện truyền thông được sử dụng bao gồm quảng cáo,
PR và khuyến mãi là những công cụ quan trọng nhằm tăng cường nhận diện sản phẩm và thương hiệu Chúng không chỉ cải thiện hình ảnh thương hiệu mà còn tạo ra sự hứng thú cho khách hàng, từ đó thúc đẩy hành vi mua sắm của họ.
Thời gian thực hiện chiến dịch: 6 tháng
Tỷ lệ tiếp xúc/ Tống thị trường mục tiêu 40%
Ty lệ nhận biết/ Tông số tiếp xúc 35%
Tỷ lệ quan tâm/ Tổng số nhận biết 28%
Tỷ lệ mua/ Tổng số dùng thử 20%
Quảng , tiếp xúc ) 100.000.000 lượt cáo 250 triệu/6 tháng
OOH (nha cho xe 40.000.000/điểm buýt) chờ/6 tháng
Acceptance Event 100 triệu/sự kiện
(% ty lệ quan 1 sự kiện/2 tháng tâm & có thái
300 triệu/6 tháng độ tích cực )
Quan hệ trường cấp 3 và 20 trường công chúng
(PR) Cấp 3: 2.000.000/lần đại học trong 6 tháng Đại học:
Action (% tỷ lệ mua lần dau )
Action (% tỷ lệ mua lần đầu, tăng kích thước giỏ hàng, )
Action (% tỷ lệ mua lần đầu, tăng kích thước giỏ hàng, )
(Medium Influencer): chụp hình cùng sản phẩm + tương tác dự kiến Tặng quà ngẫu nhiên trong các gói snack Indo Chips
CHUONG 5 DE XUAT CONG CU IMC
Indo Chips là một loại snack phồng mực nổi tiếng, gắn liền với tuổi thơ của nhiều người Sản phẩm này chủ yếu nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi với thu nhập thấp, mang đến hương vị quen thuộc và dễ tiếp cận.
Quảng cáo hiệu quả chạm đến cảm xúc khách hàng bằng cách gợi nhớ những kỷ niệm đẹp từ tuổi thơ, đồng thời khơi gợi sự thèm muốn về những món ăn vặt quen thuộc và ý nghĩa.
5.1.2 Khán thính giả mục tiêu tập trung vào nhóm khách hàng ở Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng,
TPHCM và Cân Thơ hướng tới nhóm khách hàng là học sinh cấp 3 và sinh viên
Học sinh cấp 3 và sinh viên thường có sở thích ăn vặt và vui chơi cùng bạn bè Họ trải qua tuổi thơ với nhiều trò chơi dân gian, thay vì gắn bó với các thiết bị công nghệ, do sự phát triển công nghệ tại Việt Nam còn hạn chế trong những năm đầu thập niên 2000.
: đối với phân khúc này, giá cả là một yếu tố mà họ cân nhắc, mùi vị cũng là một yếu tố mả nhóm đối tượng này cân nhắc
Sử dụng thường xuyên các trang mạng xã hội như Facebook, YouTube và Instagram giúp người dùng nắm bắt nhanh chóng các xu hướng mới và theo dõi thông tin về các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.
5.1.3 Chủ đề thông điệp quảng cáo
Chiến lược thông điệp tập trung đánh vào cảm xúc của khán thính giả mục tiêu, gợi nhớ những ký ức tuổi thơ quý giá và đáng nhớ
5.1.4 Phương thức thể hiện quảng cáo
Quảng cáo kể về hành trình trưởng thành của một đứa trẻ từ nhỏ đến khi vào đại học, phản ánh những khoảnh khắc đáng nhớ như vui chơi cùng bạn bè trong xóm, giúp mẹ làm việc nhà để được thưởng tiền mua đồ ăn vặt, và những buổi tụ tập sau giờ học Trong suốt quá trình này, gói snack Oishi phồng mực Indo Chips luôn hiện diện, trở thành một phần không thể thiếu trong những kỷ niệm tuổi thơ và thanh xuân của các bạn trẻ.
Khi nhớ về tuổi thơ, cảm xúc của mỗi người gợi lại hình ảnh xin tiền mẹ để mua bánh Thời gian trôi qua, chúng ta không còn phải xin mẹ nữa, nhưng hình ảnh chiếc bánh ngày nào vẫn in đậm trong tâm trí Giờ đây, khi đã trưởng thành, chúng ta tự tay mua chiếc bánh ấy tặng mẹ mà không cần xin tiền Dù ở bất kỳ thời điểm nào, hương vị của chiếc bánh vẫn gắn liền với kỷ niệm giữa hai mẹ con.
Thời lượng TVC: khoảng 1 phút
Câu chuyện quảng cáo áp dụng phương pháp Slice-of-life, mang đến những ký ức tuổi thơ gần gũi với giới trẻ, từ đó khơi gợi những cảm xúc thân thuộc và tạo ra sự lan tỏa mạnh mẽ.
5.1.5 Nguồn và người phát ngôn đại diện
Sản phẩm là món ăn vặt thuộc lĩnh vực tiêu dùng nhanh, hướng đến đối tượng người trẻ Để tạo ảnh hưởng tích cực đến giới trẻ, chiến dịch đã chọn diễn viên Hồng Vân và Khánh Vy làm đại diện phát ngôn.
5.1.6 Nguyên tắc quảng cáo hiệu quả
Snack Oishi phồng mực Indo Chips là sản phẩm đã được nhiều người biết đến, vì vậy quảng cáo cần khai thác và kích thích cảm xúc của người tiêu dùng Điều này không chỉ giúp người dùng nhớ đến sản phẩm mà còn nhấn mạnh giá trị cảm xúc mà sản phẩm mang lại khi sử dụng.
5.1.7 Lập kế hoạch phương tiện truyền thông:
- Mục tiêu của kế hoạch: tăng độ nhận diện cho sản phẩm snack Indo Chips, thuyết phục băng cảm xúc vả tăng trưởng doanh số
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: khách hàng có thu nhập thấp tại TPHCM (học sinh cấp 3, sinh viên)
- Thông điệp cần truyén tai: “Vi ngon virot thời gian”
- Thời gian thực hiện: Đầu tháng 9 (địp khai giảng)
Indo Chips là món snack phồng mực gắn liền với tuổi thơ của nhiều người, đặc biệt là thế hệ trẻ Sản phẩm này nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi có thu nhập thấp, mang đến trải nghiệm ẩm thực độc đáo và gần gũi.
5.1.8 Hành vỉ người tiêu dùng
- Hành vi lối sống: HS, SV là những người trẻ có sở thích ăn vặt, vui chơi cùng bạn bè
Các giá trị sống mà nhóm đối tượng này theo đuổi bao gồm việc cân nhắc giá cả và mùi vị Giá cả là một yếu tố quan trọng trong quyết định mua sắm, trong khi mùi vị cũng đóng vai trò không kém phần quan trọng trong sự lựa chọn của họ.
Thói quen sử dụng truyền thông hiện nay cho thấy người dùng thường xuyên truy cập các trang mạng xã hội như Facebook, YouTube và Instagram Điều này giúp họ nhanh chóng nắm bắt các xu hướng mới và theo dõi thông tin về các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.
Truyền thông mạng xã hội, bao gồm Facebook và YouTube, là kênh truyền thông quan trọng giúp Oishi tăng cường nhận thức về thương hiệu và quảng bá sản phẩm snack phồng mực đến khách hàng.
Quảng cáo ngoài trời, đặc biệt tại các điểm như nhà chờ xe buýt và POSM, mang lại sự hiện diện liên tục 24/7, giúp thu hút sự chú ý của công chúng hiệu quả Với thời gian tiếp cận dài, tỷ lệ nhận thức của mọi người về quảng cáo của thương hiệu vẫn duy trì ở mức cao hơn so với các hình thức quảng cáo khác.
5.1.10 Các phương tiện quảng cáo, chỉ phí và mục tiêu
000 Gn an va trung bay tạ 100 diém ban)
Mục tiêu chương trình PR
Củng có hình ảnh của Indo Chips và duy trì mối quan hệ với tệp khách hàng trẻ
Thu hút công chúng chú ý về thương hiệu này bằng những hình ảnh trưởng thành và tươi mới