TỔNG QUAN CHUNG VỀ PHÁT TRIỂN DU LỊCH THEO HƯỚNG LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH
Những khái niệm cơ bản
1.1.1 Du lịch và các khái niệm liên quan
Du lịch là những hoạt động liên quan đến việc di chuyển của con người ra khỏi nơi cư trú thường xuyên trong thời gian không quá 1 năm, nhằm mục đích tham quan, tìm hiểu, nghỉ dưỡng và khám phá tài nguyên du lịch Theo Luật Du lịch 2017, du lịch cũng có thể kết hợp với các mục đích hợp pháp khác.
Khách du lịch là những người tham gia vào các hoạt động du lịch, không bao gồm việc đi học, làm việc hoặc hành nghề để kiếm thu nhập tại địa điểm họ đến.
Khách du lịch bao gồm khách nội địa và khách quốc tế.
+Khách du lịch nội địa: công dân Việt Nam, người nước ngoài thường trú tại Việt Nam đi du lịch trong phạm vi lãnh thổ Việt Nam.
+Khách du lịch quốc tế bao gồm:
Người nước ngoài, người Việt Nam định cư ở nước ngoài vào Việt Nam du lịch.
Công dân Việt Nam, người nước ngoài thường trú tại Việt Nam ra nước ngoài du lịch.
Tài nguyên du lịch bao gồm cảnh quan tự nhiên, yếu tố tự nhiên, di tích lịch sử văn hóa, công trình sáng tạo của con người và các giá trị nhân văn khác Những tài nguyên này có thể được khai thác để đáp ứng nhu cầu du lịch, đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành các khu du lịch, điểm du lịch, tuyến du lịch và đô thị du lịch.
Xúc tiến du lịch là hoạt động tuyên truyền, quảng bá, vận động nhằm tìm kiếm cơ hội phát triển du lịch.
- Phát triển du lịch bền vững
Phát triển du lịch bền vững là phương thức phát triển du lịch nhằm đáp ứng nhu cầu hiện tại mà không ảnh hưởng đến khả năng đáp ứng nhu cầu du lịch trong tương lai.
Sản phẩm du lịch là tập hợp các dịch vụ cần thiết để thỏa mãn nhu cầu của khách du lịch trong chuyến đi du lịch
-Đặc điểm của ngành du lịch:
Là ngành kinh tế tổng hợp và “không biên giới”
Sử dụng nhiều lao động
Thu lợi trực tiếp từ việc duy trì và bảo vệ các giá trị của môi trường nhân văn và tự nhiên
Nhạy cảm với các yếu tố về chính trị, văn hóa, xã hội
Sự phát triển của du lịch phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm tài nguyên du lịch, trình độ phát triển của quốc gia, nguồn khách và điểm đến, cũng như sự phát triển của các ngành liên quan.
1.1.2 Điện ảnh và các khái niệm liên quan
Điện ảnh là một loại hình nghệ thuật tổng hợp, sử dụng hình ảnh động kết hợp với âm thanh, được ghi lại trên các vật liệu như phim nhựa, băng từ, và đĩa từ Nó được phổ biến đến công chúng thông qua các phương tiện kỹ thuật hiện đại.
Tác phẩm điện ảnh là một loại hình nghệ thuật độc đáo, thể hiện qua hình ảnh động kết hợp với âm thanh và các phương tiện khác, tuân theo nguyên tắc của ngôn ngữ điện ảnh.
Một số lý thuyết liên quan
1.2.1.Lý thuyết về động cơ và sở thích của khách du lịch
1.2.1.1 Động cơ đi du lịch của con người ngày nay
Động cơ là yếu tố thúc đẩy con người thực hiện các hoạt động nhằm đạt được mục tiêu và thỏa mãn nhu cầu Trong lĩnh vực du lịch, động cơ du lịch phản ánh nhu cầu và mong muốn của du khách, đồng thời giải thích lý do dẫn đến hành động du lịch của họ.
- Các loại động cơ đi du lịch
Động cơ về thể chất: nghỉ dưỡng, tham gia thể thao, tắm biển, tắm suối khoáng, bảo vệ sức khỏe,
Động cơ về tri thức: khát khao vô hạn của con người về việc được nhìn, trải nghiệm, hiểu biết điều mới lạ.
Động cơ về giao lưu: làm quen, gặp gỡ, thăm thân, được đồng hành cùng người khác, …
Động cơ về địa vị và uy tín thúc đẩy nhu cầu cá nhân được công nhận và phát triển Du lịch không chỉ mang lại trải nghiệm mới mà còn giúp người ta thu hút sự chú ý, đánh giá và tôn trọng từ người khác Việc khám phá những địa điểm mới và chia sẻ trải nghiệm này có thể nâng cao vị thế xã hội và khẳng định giá trị bản thân.
1.2.1.2 Những sở thích của khách du lịch
Sở thích là những thái độ bền vững của cá nhân đối với các sự vật, hiện tượng, phản ánh nhu cầu và động cơ của con người.
Sở thích có vai trò quan trọng trong du lịch, tạo ra khát vọng khám phá và tìm hiểu các đối tượng mới Điều này giúp con người điều chỉnh hành vi của mình theo những hướng cụ thể, từ đó nâng cao trải nghiệm du lịch.
- Sự phát triển sở thích trong tiêu dùng du lịch của con người phụ thuộc vào 3 yếu tố:
Sự phát triển của các sản phẩm du lịch
Đặc điểm tâm lý – xã hội của cá nhân.
Trào lưu của xã hội
1.2.2.Lý thuyết về hành vi mua của người tiêu dùng du lịch
Hành vi mua sắm của người tiêu dùng du lịch bao gồm tất cả các hoạt động mà du khách thực hiện từ việc tìm kiếm, mua, sử dụng cho đến đánh giá sản phẩm du lịch, nhằm đáp ứng nhu cầu trong chuyến đi của họ.
- Mô hình tổng quát a) Các tác nhân kích thích:
- Marketing Mix (4P): Sản phẩm, Giá, Phân phối, Xúc tiến.
- Các tác nhân môi trường: Kinh tế, Xã hội, Chính trị, Tự nhiên b) Các yếu tố bên trong người mua:
- Các nhân tố ảnh hưởng: Văn hóa, Xã hội, Cá nhân, Tâm lý
Quy trình tâm lý của người mua bao gồm các giai đoạn như nhận thức, tìm kiếm thông tin, đánh giá lựa chọn, quyết định và thái độ Trong giai đoạn quyết định mua, người tiêu dùng sẽ xác định sản phẩm nào, nhãn hiệu nào phù hợp, thời điểm mua, địa điểm mua sắm và số lượng cần mua.
Quyết định mua của người tiêu dùng chịu ảnh hưởng của 4 nhóm nhân tố:
- Nhóm nhân tố văn hóa: văn hóa chung, văn hóa bộ phận.
- Nhóm nhân tố xã hội: nhóm ảnh hưởng, gia đình, vị trí và tình trạng cá nhân trong xã hội.
- Nhóm nhân tố cá nhân: giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp, thu nhập, đặc điểm riêng biệt của cá nhân.
- Nhóm nhân tố tâm lý: nhận thức, kinh nghiệm, lòng tin và thái độ
PHÁT TRIỂN DU LỊCH LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH VÀ SỰ CẦN THIẾT CỦA HƯỚNG PHÁT TRIỂN NÀY
2.1.Sự cần thiết của điện ảnh đối với du lịch Điện ảnh là kênh quảng bá hữu hiệu để phát triển du lịch Truyền hình, điện ảnh luôn cần những bối cảnh, những phong cảnh đẹp cho những thước phim bắt mắt Du lịch lại cũng rất cần quảng bá giới thiệu các hình ảnh này
Thiên nhiên đóng vai trò quan trọng trong thành công hình ảnh của các bộ phim, giúp quảng bá du lịch hiệu quả Qua phim, hình ảnh về vùng đất, điểm đến và danh thắng được lan tỏa, đồng thời khán giả có cơ hội hiểu rõ hơn về truyền thống văn hóa và lòng hiếu khách của người dân địa phương Điều này không chỉ nâng cao nhận thức về văn hóa mà còn góp phần tăng cường mối quan hệ hợp tác đầu tư và giao lưu văn hóa trên toàn cầu.
Việc sử dụng cảnh quay đẹp và di tích lịch sử nổi tiếng trong phim để quảng bá du lịch đã được nhiều quốc gia áp dụng hiệu quả Chính phủ New Zealand đã thúc đẩy phát triển điện ảnh nhằm quảng bá hình ảnh đất nước, đặc biệt qua loạt phim "Chúa tể những chiếc nhẫn." Kể từ khi phim ra mắt, lượng khách du lịch đến New Zealand đã tăng từ 1,6 triệu lên hơn 2 triệu người trong ba năm Các tour tham quan các địa điểm quay phim luôn thu hút hàng triệu du khách, chứng tỏ sức hấp dẫn của việc kết hợp điện ảnh và du lịch.
Sự đa dạng và sức hấp dẫn của điện ảnh đã đóng góp đáng kể vào sự phát triển của ngành du lịch Mối liên hệ giữa phim ảnh, sự sáng tạo của con người và vẻ đẹp của thiên nhiên mang đến cho du khách những cái nhìn độc đáo về các điểm đến du lịch.
2.2 Một số hình thức “Khai thác điện ảnh để phát triển du lịch”
Đầu tư vào việc sản xuất phim giới thiệu điểm đến và văn hóa quốc gia là một chiến lược hiệu quả trong việc "khai thác điện ảnh để phát triển du lịch" Những bộ phim này không chỉ tận dụng các cảnh quay và góc máy ấn tượng để quảng bá các địa điểm du lịch mà còn làm nổi bật văn hóa đặc sắc của đất nước, bao gồm con người, ẩm thực và tín ngưỡng Tuy nhiên, một trong những hạn chế của phương pháp này là các bộ phim thường thiếu tính giải trí cao, dẫn đến khó khăn trong việc lan tỏa rộng rãi.
- Cho các hãng phim quốc tế thuê địa điểm làm bối cảnh giúp giới thiệu hình ảnh của quốc gia
Các quốc gia sở hữu cảnh quan thiên nhiên tuyệt đẹp không chỉ thu hút các hãng phim nội địa mà còn cả các hãng phim quốc tế, lựa chọn làm bối cảnh cho các tác phẩm điện ảnh Điều này tạo ra cơ hội tuyệt vời để quảng bá du lịch và hình ảnh của đất nước đến với du khách quốc tế.
- Tận dụng phim trường của nhiều bộ phim bom tấn phát triển thành những điểm du lịch nổi tiếng
Việc khai thác các phim trường nổi tiếng làm điểm đến du lịch là một phương pháp hiệu quả để thu hút du khách yêu thích điện ảnh.
Tại các phim trường, du khách có cơ hội trải nghiệm cuộc sống của những nhân vật yêu thích trong phim và ghi lại những khoảnh khắc đáng nhớ Đây là một xu hướng phổ biến ở nhiều quốc gia có nền công nghiệp điện ảnh phát triển, đặc biệt là Hàn Quốc.
- Xây dựng các địa điểm du lịch theo các sản phẩm điện ảnh nổi tiếng
Nhờ vào hiệu ứng thành công của phim ảnh và sự hấp dẫn đối với khán giả, các nhà đầu tư và nhà sản xuất đã hiện thực hóa những mô hình trong phim, biến chúng thành điểm đến thực tế Điều này không chỉ thỏa mãn sự hiếu kỳ mà còn đáp ứng nhu cầu khám phá của du khách từ khắp nơi.
Công viên Disney Land và Trường học phù thủy Howard ngoài đời thật là hai ví dụ tiêu biểu cho hình thức này.
2.3 Tác động của hướng đi “Khai thác điện ảnh để phát triển du lịch” tới quá trình phát triển Kinh tế - Văn hóa – Xã hội và Môi trường
- Đối với quá trình phát triển Kinh tế: “Khai thác điện ảnh để phát triển du lịch” góp phần trực tiếp hoặc gián tiếp tới tăng trưởng kinh tế.
Du lịch kết hợp điện ảnh không chỉ thúc đẩy sự phát triển của ngành du lịch mà còn thu hút ngày càng nhiều du khách trong và ngoài nước Sự gia tăng lượng khách du lịch mang lại lợi nhuận lớn cho ngành, đồng thời tạo cơ hội cho các loại hình kinh doanh khác như vận tải hành khách và sản xuất quà lưu niệm phát triển Tất cả những hoạt động kinh doanh này đều đóng góp trực tiếp hoặc gián tiếp vào tăng trưởng kinh tế của quốc gia.
- Đối với quá trình phát triển Văn hóa – Xã hội: “Khai thác điện ảnh để phát triển du lịch” giúp quảng bá hình ảnh quốc gia.
Phát triển du lịch thông qua điện ảnh là cách hiệu quả để quảng bá bản sắc dân tộc và văn hóa quốc gia Điện ảnh không chỉ mang đến cho khán giả trải nghiệm về đời sống xã hội và văn hóa của người dân bản địa như âm nhạc, ẩm thực, lối sống, phong tục và tập quán, mà còn giúp hình thành nhận thức và hiểu biết về địa phương Những chuyến tham quan dựa trên bộ phim không chỉ đơn thuần là ngắm cảnh mà còn là cơ hội để tìm hiểu và trải nghiệm văn hóa địa phương sâu sắc hơn.
Việc quảng bá du lịch thông qua điện ảnh đã giúp nhiều quốc gia, đặc biệt là Mỹ và Hàn Quốc, nâng cao giá trị văn hóa và thu hút du khách Các tác phẩm điện ảnh kinh điển của Hollywood đã thúc đẩy ngành du lịch tại nhiều thành phố, không chỉ ở Los Angeles và New York mà còn ở những địa phương nhỏ hơn như New Jersey Hàn Quốc, sau một thập kỷ nỗ lực, đã thành công trong việc phát triển điện ảnh thành ngành công nghiệp giải trí hàng đầu, tạo ra hiệu ứng tích cực với xu hướng "Xem phim Hàn, dùng đồ Hàn, du lịch Hàn" lan rộng ra nhiều quốc gia.
Khai thác điện ảnh để phát triển du lịch có thể mang lại những tác động tích cực và tiêu cực đến cảnh quan và môi trường Việc này không chỉ thu hút du khách mà còn có thể làm ảnh hưởng đến hệ sinh thái và cảnh quan tự nhiên.
Điện ảnh kết hợp với du lịch mang lại nhiều tác động tích cực cho sự phát triển kinh tế, văn hóa và xã hội Những thông điệp ý nghĩa về môi trường được truyền tải qua các bộ phim có khả năng ảnh hưởng sâu rộng đến cộng đồng yêu thích điện ảnh Nhờ đó, nhận thức của khách du lịch về việc bảo vệ cảnh quan thiên nhiên và sinh thái tại các địa điểm du lịch được quảng bá cũng được nâng cao.
Sự kết hợp giữa du lịch và điện ảnh đã tạo ra một lượng lớn khách du lịch tại nhiều điểm đến, nhưng sự gia tăng này thiếu sự quản lý hợp lý có thể dẫn đến những hệ lụy tiêu cực cho môi trường Cảnh quan thiên nhiên hoang dã của các địa điểm du lịch không được bảo tồn, và hệ sinh thái nơi đây cũng bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi các hoạt động của con người, gây khó khăn cho việc phục hồi về trạng thái tự nhiên.
ĐÁNH GIÁ TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN DU LỊCH VIỆT NAM THEO HƯỚNG LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH
Thực trạng chung về phát triển du lịch tại Việt Nam
Quảng bá du lịch là yếu tố quan trọng cho sự phát triển của ngành du lịch Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay, ngành du lịch Việt Nam cần tận dụng mọi cơ hội để nâng cao hình ảnh đất nước và con người Việt Nam đối với du khách quốc tế.
Theo số liệu thống kê từ Tổng cục du lịch Việt Nam, lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong 5 từ năm 2011 đến 2016 như sau:
Bảng 1: Lượng khách quốc tế đến Việt Nam năm 2011-2016
Khách quốc tế 6.014.000 6.847.700 7.572,3 7.874.300 7.943.700 10.012.735 Tốc độ tăng trưởng (%)
(Nguồn: Tổng cục du lịch)
Từ giữa năm 2014 đến giữa năm 2015, du lịch Việt Nam đối mặt với những khó khăn chưa từng có, dẫn đến sự sụt giảm lượng khách quốc tế do tác động của kinh tế khu vực và toàn cầu Việc thiếu sức hấp dẫn khiến du khách không quay trở lại Tuy nhiên, từ năm 2015 đến 2016, sự xuất hiện của nhiều bộ phim điện ảnh quay tại Việt Nam và công tác truyền thông đã giúp lượng khách quốc tế tăng trưởng rõ rệt.
Bảng 2: Lượng khách nội địa tới Việt Nam năm 2011 - 2016
(Nguồn: Tổng cục du lịch)
Trong giai đoạn 2014-2015, lượng khách nội địa ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ, tương tự như xu hướng gia tăng đều đặn của lượng khách khác.
Lượng khách nội địa năm 2015-2016 lại có mức tăng trưởng khiêm tốn hơn.
Năm 2017, Việt Nam đã khai thác hiệu quả nhiều lợi thế, tạo ra những điểm nhấn nổi bật cho ngành du lịch, với sự tăng trưởng mạnh mẽ.
9 tháng liên tiếp Việt Nam là điểm đến của hơn 1 triệu lượt khách quốc tế Cả năm
Năm 2017, Việt Nam đã thu hút 12,9 triệu lượt khách quốc tế, ghi nhận mức tăng gần 30% so với năm 2016, đồng thời phục vụ hơn 73 triệu lượt khách nội địa Đây là lần đầu tiên Việt Nam được xếp hạng trong số các quốc gia có tốc độ tăng trưởng du lịch nhanh nhất trên thế giới.
Việt Nam đã được Tổ chức Du lịch Thế giới xếp hạng thứ 6 trong số 10 điểm du lịch phát triển nhanh nhất toàn cầu và đứng đầu châu Á về tốc độ phát triển này Đây chỉ là một trong nhiều danh hiệu và giải thưởng quốc tế mà du lịch Việt Nam nhận được trong năm qua, cho thấy thương hiệu du lịch Việt Nam đang ngày càng được khẳng định trên trường quốc tế.
Trong những năm gần đây, ngành du lịch Việt Nam đã nỗ lực đổi mới cách quảng bá du lịch cả trong và ngoài nước, tập trung vào sự chuyên nghiệp và hiệu quả Các kênh thông tin được sử dụng bao gồm trang web chính thức của Tổng cục Du lịch, kênh YouTube Vietnam Timeless Charm, cùng với các kênh truyền hình quốc tế như CNN và BBC, cũng như các tạp chí du lịch trong và ngoài nước như Forbes và Travel+ Leisure Southeast Asia.
S.E.A Backpacker, CNN Traveller…), hội chợ du lịch và các hoạt động văn hóa du lịch trong nước và quốc tế…
Năm 2017, bộ phim Hollywood “Kong: Skull Island” đã gây tiếng vang lớn, ảnh hưởng mạnh mẽ đến ngành Du lịch Việt Nam khi lần đầu tiên sử dụng nhiều danh lam thắng cảnh nổi tiếng của đất nước, như Quảng Bình, Quảng Ninh và Ninh Bình, làm bối cảnh chính Sự ra mắt của bộ phim này được xem là cơ hội vàng cho ngành Du lịch Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh đất nước đang nỗ lực phát triển du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn.
Thực trạng chung về phát triển du lịch kết hợp với điện ảnh ở VN
Quảng bá du lịch qua phim ảnh đã trở thành xu hướng toàn cầu, nhưng tại Việt Nam, sự chú ý đến phương thức này chỉ mới gia tăng trong vài năm gần đây.
Việt Nam đang tích cực khám phá các phương thức thúc đẩy du lịch thông qua điện ảnh, tương tự như nhiều quốc gia khác Đặc biệt, các bộ phim trong nước đang được chú trọng để quảng bá hình ảnh và văn hóa của đất nước, nhằm thu hút du khách.
"Chuyện của Pao" đã trở thành một cột mốc quan trọng trong du lịch Hà Giang, thu hút đông đảo du khách chỉ sau một thời gian ngắn công chiếu Nhiều bạn trẻ ở Việt Nam háo hức tìm đến để trải nghiệm không gian lãng mạn của ngôi nhà trong phim Sức mạnh của điện ảnh thể hiện rõ qua những cảnh quay đẹp, khơi dậy mong muốn khám phá các địa điểm thực tế Điều này cũng tương tự như những bộ phim nổi tiếng khác như "Đất rừng phương nam", "Mùa len trâu", "Mùa đu đủ xanh" và "Mùa hè chiều thẳng đứng", đã ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng khán giả cả trong và ngoài nước.
Phim "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" đã đạt doanh thu gần 80 tỉ đồng tại thị trường trong nước, đồng thời góp phần thu hút lượng lớn du khách đến Phú Yên.
Sau khi bộ phim "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" ra mắt, lượng khách đến Phú Yên đã tăng 30% so với cùng kỳ năm ngoái Tỉnh Phú Yên đã hợp tác với các đơn vị lữ hành và hãng hàng không Jetstar để phát triển thêm nhiều tour du lịch, nâng cấp hệ thống máy bay mới và tăng số chuyến bay phục vụ du lịch Điều này cho thấy sự ảnh hưởng tích cực của phim ảnh đối với ngành du lịch tại Việt Nam.
Vào những năm 1990, hình ảnh Việt Nam nổi bật qua các bộ phim "Đông Dương" và "Người tình" của điện ảnh Pháp đã thu hút đông đảo khách quốc tế đến vịnh Hạ Long, Hà Nội, TP Hồ Chí Minh và miền Tây Nam Bộ Tuy nhiên, điện ảnh Việt Nam đã bỏ lỡ nhiều cơ hội phát triển quan trọng trong suốt 20 năm qua.
Năm 1994, Việt Nam đã bỏ lỡ cơ hội khi không cấp phép cho bộ phim “Trời và Đất” của đạo diễn Oliver Stone, khiến đoàn làm phim phải quay tại Thái Lan, và bộ phim sau đó đã giành nhiều giải thưởng quốc tế Đến năm 2007, Oliver Stone lại không thể thực hiện dự án phim “Pinkville” tại Việt Nam.
Việc không cho phép nhà sản xuất phim "Điệp viên 007" thực hiện cảnh quay hấp dẫn nhất của bộ phim "Ngày mai không lụi tàn" tại vịnh Hạ Long đã tạo cơ hội cho Thái Lan trong việc thu hút các dự án điện ảnh lớn.
Những bộ phim nước ngoài như Đông Dương, Người tình và Điện Biên Phủ đã đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới Sự ảnh hưởng của phim Đông Dương đặc biệt rõ rệt khi lượng khách du lịch đến Hạ Long tăng từ 400.000 người vào năm 1992 lên 1 triệu lượt khách chỉ trong hai năm sau khi phim ra mắt.
Phim "Kong: Đảo đầu lâu" đã chính thức ra rạp từ ngày 10/3 và nhanh chóng thu hút sự chú ý tại Việt Nam khi đạt doanh thu 18 tỷ đồng chỉ trong ngày công chiếu đầu tiên, phá vỡ kỷ lục của các bộ phim mới ra mắt Được đạo diễn bởi Jordan Vogt-Roberts, bộ phim nổi bật với hình ảnh Kong khổng lồ và dàn diễn viên Hollywood nổi tiếng Đặc biệt, 70% cảnh quay được thực hiện tại các địa danh nổi tiếng của Việt Nam như Vịnh Hạ Long, Tràng An và Phong Nha - Kẻ Bàng.
Hiệu ứng mạnh mẽ của phim ảnh đã thúc đẩy sự phát triển của ngành du lịch, theo ông Nguyễn Văn Tình, nguyên Cục trưởng Cục Hợp tác quốc tế Sau thành công của bộ phim Kong: Skull Island, Việt Nam đã thu hút ít nhất 3 bộ phim nước ngoài vào năm 2017 Một trong số đó là bộ phim Pháp mang tên Ở nơi tận cùng của thế giới, có sự tham gia của diễn viên Gérard Depardieu, bắt đầu casting từ tháng 1 và quay tại miền Bắc vào tháng 4 và 5 Bên cạnh đó, bộ phim truyền hình Đức 2 tập Mẹ Việt Nam và một bộ phim Mỹ về khoảnh khắc cuối cùng của người Mỹ tại Sài Gòn cũng được sản xuất trong cùng thời gian.
Bộ VH,TT&DL đã cấp phép cho 3 bộ phim hợp tác quốc tế nhằm quảng bá du lịch Việt Nam Đầu tiên là phim "Người bất tử" của đạo diễn Victor Vũ, hợp tác với nhà sản xuất Mỹ Fam Ghia Ci, với bối cảnh quay trải dài ở 31 tỉnh, thành Tiếp theo là "Tèo Em 2" của đạo diễn Charlie Nguyễn, cũng với sự tham gia của nhà sản xuất Mỹ, có kỷ lục quay tại 32 tỉnh, thành, mang đến những hình ảnh tuyệt đẹp từ các danh lam thắng cảnh Việt Nam Cuối cùng, phim "Mùa hè ở Việt Nam" hợp tác với Trung Quốc sẽ được thực hiện tại 14 tỉnh, thành trong cả nước.
Việc hợp tác sản xuất phim với các đơn vị nước ngoài không chỉ nâng cao hình ảnh hợp tác giữa Việt Nam và các quốc gia, mà còn giúp người dân hiểu rõ hơn về con người và đất nước Việt Nam Điều này góp phần tăng cường mối quan hệ đầu tư, giao lưu văn hóa và phát triển kinh tế, bao gồm cả du lịch Điện ảnh đã trở thành cầu nối quan trọng, giúp du lịch Việt Nam vươn xa đến bạn bè quốc tế một cách nhanh chóng và hiệu quả.
MỘT SỐ THUẬN LỢI VÀ KHÓ KHẮN CỦA VIỆT NAM TRONG VIỆC PHÁT TRIỂN DU LỊCH THEO HƯỚNG LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH
- Về điều kiện vị trí địa lý:
Việt Nam sở hữu nhiều lợi thế về vị trí địa lý, kinh tế và chính trị, cùng với tiềm năng thiên nhiên phong phú và cảnh đẹp tuyệt mỹ như vịnh Hạ Long, núi non Tây Bắc và các bãi biển hoang sơ Những địa điểm này có thể trở thành bối cảnh quay phim hấp dẫn cho các nhà làm phim quốc tế Đặc biệt, động Phong Nha (Bố Trạch – Quảng Bình) được xem là hang nước đẹp nhất thế giới, bên cạnh các địa điểm nổi bật khác như động Tiên Cung, Đầu Gỗ (Hạ Long), Tam Cốc – Bích Động (Ninh Bình) và Hương Tích (Hà Tây), đều thu hút khách du lịch và là những lựa chọn lý tưởng cho việc quay phim.
- Về điều kiện trên thế giới:
Vào ngày 7/11/2006, Việt Nam chính thức gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), mở ra cơ hội cho các nhà làm phim quốc tế khám phá thị trường Việt Nam Sự kiện này đã thu hút sự quan tâm từ các đạo diễn, cho phép họ đầu tư ngân sách lớn vào các dự án phim mà không bị ràng buộc bởi các hạn chế chính trị hay điều kiện kinh tế.
- Về điều kiện trong nước:
Nhà nước ta đã tận dụng thời cơ để phát triển du lịch thông qua các chính sách đổi mới, mở cửa và hội nhập, tạo điều kiện thuận lợi cho kinh tế đối ngoại Sự lãnh đạo và chỉ đạo sát sao của Nhà nước trong lĩnh vực du lịch đã giúp ngành này trở thành một trong những mũi nhọn kinh tế trong thời kỳ công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước.
Các di tích, di sản, tài nguyên rừng, tài nguyên biển được tôn tạo, bảo tồn và phát triển.
Có chính sách phát triển du lịch cho từng địa phương
Mở trường , mở khoa đào tạo về khách sạn du lịch.
Việt Nam là một điểm đến du lịch hấp dẫn với hình ảnh đẹp và văn hóa phong phú, thu hút khách quốc tế Với chế độ chính trị ổn định và an ninh được đảm bảo, đất nước này sở hữu tiềm năng du lịch đa dạng và phong phú, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của ngành du lịch.
Hệ thống pháp luật về du lịch đang ngày càng hoàn thiện, với sự ban hành của pháp lệnh du lịch và nhiều văn bản liên quan được sửa đổi, bổ sung, tạo điều kiện pháp lý thuận lợi cho sự phát triển của ngành du lịch.
Nhà nước đã chú trọng đầu tư vào hạ tầng cơ sở và hạ tầng kinh tế, xã hội, qua đó nâng cấp và phát triển các điểm du lịch Điều này không chỉ tạo điều kiện thuận lợi cho việc khai thác du lịch mà còn tăng cường khả năng giao lưu giữa các vùng miền và các quốc gia.
- Về điều kiện tự nhiên:
Du lịch là một ngành kinh tế đặc biệt nhạy cảm với điều kiện môi trường tự nhiên, vì vậy nó là một trong những lĩnh vực bị ảnh hưởng nặng nề nhất bởi khí hậu và biến đổi khí hậu, đặc biệt là hiện tượng nước biển dâng cao.
Khí hậu Việt Nam có sự phân hóa phức tạp cả về không gian lẫn thời gian, điều này tạo ra tính mùa vụ trong du lịch và hình thành các loại hình du lịch phù hợp theo từng thời điểm.
Biến đổi khí hậu ảnh hưởng trực tiếp đến sự phát triển du lịch thông qua việc tác động đến tài nguyên du lịch tự nhiên như Vịnh Hạ Long và vườn quốc gia Phong Nha-Kẻ Bàng, cũng như làm gián đoạn các hoạt động du lịch do thời tiết xấu, bão lụt và lũ quét Điều này có thể khiến các nhà đầu tư, đặc biệt là trong lĩnh vực phim ảnh, e ngại khi đầu tư tại Việt Nam do rủi ro thiên tai cao.
- Về điều kiện kinh tế:
Du lịch là ngành dịch vụ quan trọng, đóng vai trò "chuyển tải" sản phẩm và dịch vụ từ các ngành kinh tế khác để phục vụ du khách và tìm kiếm lợi nhuận Tuy nhiên, điều kiện kinh tế ảnh hưởng lớn đến việc cung cấp hàng hóa và dịch vụ cho ngành du lịch Hiện nay, chất lượng thực phẩm, dịch vụ và nhà nghỉ ở nhiều địa phương vẫn chưa đạt tiêu chuẩn, gây ấn tượng xấu cho du khách và đoàn làm phim Điều này có thể khiến họ không muốn quay trở lại do lo ngại về sức khỏe khi đến Việt Nam.
Điều kiện kinh tế đóng vai trò quan trọng trong việc xác định sự thành công hay thất bại của sự phát triển du lịch kết hợp với điện ảnh.
Du lịch và điện ảnh đã song hành cùng nhau trong sự phát triển của xã hội, tạo thành một mối liên kết chặt chẽ Điện ảnh không chỉ phản ánh vẻ đẹp của những điểm đến du lịch mà còn đóng vai trò là cầu nối, thúc đẩy sự phát triển của ngành du lịch Sự kết hợp này mang lại lợi ích cho cả hai lĩnh vực, góp phần nâng cao trải nghiệm của du khách và quảng bá văn hóa địa phương.
ĐÁNH GIÁ VỀ THÀNH TỰU VÀ HẠN CHẾ CỦA VIỆC PHÁ TRIỂN DU LỊCH THEO HƯỚNG LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH
3.1 Một số thành tựu chủ yếu của Ngành du lịch Việt Nam trong việc liên kết với Điện ảnh
3.1.2 Hiệu quả kinh tế- xã hội của toàn Ngành du lịch ngày càng lớn và toàn diện
- Lượng khách nội địa và quốc tế tăng nhanh
Sự phát triển của sản phẩm điện ảnh và khả năng tiếp cận khách du lịch trong và ngoài nước đang tạo ra tác động tích cực đến kinh tế - xã hội của ngành Du lịch, góp phần gia tăng đáng kể lượng khách du lịch nội địa và quốc tế.
Bộ phim bom tấn "Kong: Đảo đầu lâu", công chiếu vào tháng 3 năm 2017, được quay tại nhiều địa phương ở Việt Nam, bao gồm tỉnh Quảng Bình.
Sau 2 tuần đầu công chiếu thì doanh thu của “Kong: Đảo đầu lâu” đã đạt khoảng
266 triệu USD, trong đó thị trường Mỹ vào khoảng 177 triệu USD, riêng ở Việt Nam là
Bộ phim đã đạt doanh thu phòng vé kỷ lục 150 tỷ VNĐ, bắt đầu trình chiếu từ ngày 23/3 tại hai thị trường lớn là Trung Quốc và Hàn Quốc Thành công ban đầu này không chỉ tạo tiếng vang mà còn có tác động tích cực đến sự phát triển du lịch tại các địa danh được sử dụng làm bối cảnh trong phim.
Từ đầu năm 2017 đến tháng 3 sau khi bộ phim ra mắt, lượng khách du lịch đến Quảng Bình đã tăng khoảng 30%, trong đó khách quốc tế tăng mạnh tới 39%.
Bộ phim "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" (2015) của đạo diễn Victor Vũ, được chuyển thể từ tác phẩm cùng tên của nhà văn Nguyễn Nhật Ánh, đã gây tiếng vang lớn trong giới trẻ ngay sau khi ra mắt Chỉ trong hai tuần đầu công chiếu, phim thu hút sự chú ý mạnh mẽ, dẫn đến việc hơn 130.000 du khách đến Phú Yên trong hai tháng 10 và 11 năm 2015, tăng gần 30% so với cùng kỳ năm 2014, góp phần tạo nên sự khởi sắc cho vùng quê nghèo này.
(Nguồn ảnh: Phú Yên trong “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh”)
- Thu hút vốn đầu tư cho địa phương
Sự hấp dẫn từ truyền thông và phim ảnh đã dẫn đến sự gia tăng đáng kể lượng khách du lịch nội địa và quốc tế, tạo cơ hội cho nhiều dự án đầu tư tại các địa phương và điểm đến du lịch.
Năm 2015, Phú Yên nổi lên như một điểm du lịch hấp dẫn sau thành công của bộ phim "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh", gây bất ngờ cho ngành du lịch Trong vòng 3 tháng sau khi phim ra mắt, nhiều công ty du lịch tại TP.HCM và Hà Nội đã thiết kế tour đến Phú Yên mang tên phim để thu hút khách Công ty TNHH MTV Du lịch Dế Mèn đã hợp tác với Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch để quảng bá tour 3 ngày 2 đêm, đưa du khách khám phá các danh thắng độc đáo và thưởng thức đặc sản Phú Yên tại khách sạn 5 sao Các công ty lữ hành khác như Relax Travel, Bách Tùng Việt và Lửa Việt cũng tích cực phát triển tour đến vùng đất này.
Sự bùng nổ du lịch "ăn theo" bộ phim đã kích thích tiềm năng du lịch của tỉnh Phú Yên, một địa phương lâu nay vẫn cảm thấy tự ti vì nghèo khó và hạ tầng giao thông hạn chế Mặc dù tiềm năng du lịch đã được xác định, Phú Yên vẫn đang tìm kiếm hướng khai thác hiệu quả để phát triển ngành du lịch của mình.
UBND tỉnh Phú Yên đã tích cực khai thác tiềm năng du lịch thông qua phim ảnh, đồng thời thu hút đầu tư và triển khai nhanh chóng các dự án du lịch quy mô khu vực và quốc tế Điều này nhằm nâng cao hạ tầng và dịch vụ, tối đa hóa tiềm năng của ngành công nghiệp không khói Trong số các dự án đáng chú ý, dự án New City của Tập đoàn Sun Rise Việt Nam đã được tỉnh đầu tư với vốn lớn, góp phần phát triển du lịch cao cấp tại địa phương.
Điện ảnh có tác động tích cực đến sự phát triển du lịch thông qua việc thu hút vốn đầu tư Sự phổ biến của các bộ phim tỷ lệ thuận với khả năng thu hút đầu tư và phát triển địa phương, từ đó góp phần vào sự phát triển kinh tế và cải thiện đời sống người dân.
- Tạo ra nhiều việc làm cho người dân địa phương
Các địa phương không chỉ xuất hiện trong các bộ phim điện ảnh mà còn có thể đảm nhận vai trò quần chúng hoặc vai chính Sự phát triển của các sản phẩm điện ảnh này đã tạo ra cơ hội cho những địa phương trở thành bối cảnh hấp dẫn, góp phần làm phong phú thêm nội dung và trải nghiệm cho khán giả.
“ăn theo” các tác phẩm điện ảnh cũng tạo thêm nhiều việc làm cho người dân địa phương.
Ngành du lịch hiện nay đã tạo ra hơn 850.000 việc làm trên toàn quốc, bao gồm khoảng 234.000 lao động trực tiếp và 510.000 lao động gián tiếp Mỗi năm, ngành này không chỉ tạo ra hàng ngàn chỗ làm việc mới mà còn góp phần vào việc tạo ra hàng vạn việc làm gián tiếp, thể hiện vai trò quan trọng của du lịch trong phát triển kinh tế.
Ngành du lịch đã được xã hội hoá, đóng góp vào việc bảo vệ môi trường và thực hiện chính sách xoá đói giảm nghèo, đồng thời thúc đẩy chuyển dịch cơ cấu kinh tế theo hướng công nghiệp hoá và hiện đại hoá đất nước.
3.1.2 Nâng cao nhận thức về du lịch
Trong những năm gần đây, du lịch đã trở thành một phần quen thuộc trong đời sống, đặc biệt là đối với giới trẻ Sự tăng trưởng rõ rệt của lượng khách nội địa hàng năm chứng tỏ sự phát triển mạnh mẽ của ngành du lịch, đồng thời nâng cao nhận thức của người dân về du lịch trong nước Năm 2015, sự ra đời của nhiều bộ phim nổi bật như "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh" và bom tấn Hollywood "Pan" với bối cảnh tại Hang Én ở Việt Nam đã góp phần làm tăng lượng khách du lịch nội địa lên tới 48%.
Hình 1: Lượng khách du lịch nội địa của Việt Nam năm 2011-2015
Khách nội địa nghìn lượt khách
(Nguồn: Tổng cục Du lịch)
Trong những năm gần đây, du lịch nội địa đã ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ, cho thấy sự thành công của ngành Du lịch trong việc thu hút khách hàng trong nước.
3.1.3 Quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam tới quốc tế
CÁC GIẢI PHÁP NHẰM THÚC ĐẨY TĂNG TRƯỞNG NGÀNH DU LỊCH THEO HƯỚNG LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH
HƯỚNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH TẠI CÁC NƯỚC VÀ BÀI HỌC
Điện ảnh đã trở thành một phương thức quảng bá du lịch quan trọng trên toàn cầu, với sự khác biệt trong cách khai thác ở từng quốc gia Hàn Quốc và Thái Lan là hai ví dụ điển hình về việc sử dụng hiệu quả điện ảnh để phát triển du lịch, mỗi nước có những định hướng khác nhau nhưng đều đạt được thành công Phân tích chiến lược của hai quốc gia này có thể cung cấp bài học quý giá cho Việt Nam trong việc phát triển ngành du lịch.
Hàn Quốc áp dụng nhiều chính sách hiệu quả trong việc sử dụng điện ảnh như một công cụ ngoại giao văn hóa và xây dựng thương hiệu Nhiều bộ phim Hàn Quốc được xuất khẩu ra quốc tế, góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, con người và văn hóa Hàn Quốc.
Điện ảnh Hàn Quốc đang đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra sức mạnh mềm, mang đến một hình ảnh trẻ trung, năng động và xinh đẹp, góp phần quảng bá văn hóa Hàn Quốc ra thế giới.
1.1.1.Định hướng phát triển du lịch nhờ điện ảnh trong nước. Đối với điện ảnh, trong những năm 1990, Chính phủ Hàn Quốc đã có sự hỗ trợ lớn đối với ngành công nghiệp giải trí nước nhà Mức đầu tư của Chính phủ dành cho ngành này tăng từ 8,5 tỉ đô la năm 1999 đến 43,5 tỉ đô la năm 2003.
Trong nhiều năm, Hàn Quốc đã cấm nhập khẩu phim từ Nhật Bản để thúc đẩy ngành điện ảnh nội địa Chính phủ Hàn Quốc hỗ trợ mạnh mẽ việc quảng bá điện ảnh quốc gia ra quốc tế, bao gồm việc cử phái đoàn tham gia các lễ hội và liên hoan phim Hàn Quốc ở nước ngoài thông qua Korea Foundation.
Phim Hàn Quốc đã khởi đầu cho trào lưu Hallyu - "Làn sóng văn hóa Hàn Quốc" tại nhiều quốc gia châu Á Thuật ngữ Hallyu lần đầu xuất hiện ở Bắc Kinh vào giữa những năm 1990, phản ánh sự phát triển nhanh chóng của ngành giải trí và văn hóa Hàn Quốc Đến nay, Hallyu đã trở thành một biểu tượng tự hào của người Hàn Quốc.
Hàng trăm ngàn bộ phim Hàn Quốc đã ra đời và lan tỏa toàn cầu, tập trung vào các câu chuyện gia đình, phản ánh nét văn hóa Á Đông sâu sắc, dễ chạm đến trái tim khán giả Những bộ phim này không chỉ khai thác kịch bản hấp dẫn và kỹ thuật quay tinh tế mà còn tôn vinh vẻ đẹp tiềm ẩn của những địa danh nổi tiếng, thu hút du khách khắp nơi Đồng thời, chúng thể hiện hình ảnh người Hàn Quốc hiện đại, xinh đẹp và thành đạt, kết hợp với việc gìn giữ và phổ biến văn hóa truyền thống cùng ẩm thực đặc sắc.
Sự phát triển nhanh chóng của truyền thông đại chúng đã tạo ra bước ngoặt cho điện ảnh Hàn Quốc, nhờ vào sự bùng nổ của dịch vụ video trực tuyến và mạng xã hội Các bộ phim từ KBS, MBC và SBC hiện nay được theo dõi và chia sẻ rộng rãi trên toàn cầu, góp phần nâng cao hình ảnh của điện ảnh Hàn Quốc Những bộ phim, ngôi sao điện ảnh và các phim trường nổi tiếng trở thành biểu tượng đặc trưng, thu hút sự chú ý của du khách quốc tế đến với một quốc gia xinh đẹp.
Vịnh Hạ Long và đảo Jeju của Hàn Quốc đều là những kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới, với cảnh đẹp và văn hóa đặc sắc không thua kém nhau Tuy nhiên, công tác quảng bá du lịch qua điện ảnh giữa hai địa điểm này lại có sự chênh lệch lớn Các bộ phim Hàn Quốc quay tại Jeju đã giúp hòn đảo này thu hút một lượng khách du lịch trung thành ổn định hàng năm.
- Quảng bá thông qua các sản phẩm du lịch
Cách nhanh nhất để hiểu văn hóa của một quốc gia là khám phá các sản phẩm văn hóa như ẩm thực, âm nhạc, du lịch và điện ảnh Nền điện ảnh Hàn Quốc đã phát triển mạnh mẽ trong những năm qua, tạo ra ảnh hưởng sâu rộng, đặc biệt tại Việt Nam Phim Hàn Quốc đầu tiên được phát sóng ở Trung Quốc và sau đó lan rộng ra các nước châu Á, trong đó Việt Nam là một trong những quốc gia chịu ảnh hưởng lớn Hàn Quốc đã áp dụng nhiều chiến lược khôn khéo, bao gồm việc đầu tư vào thị trường phim ảnh nước ngoài Theo báo cáo của KOTRA vào ngày 10/8/2015, thị trường dịch vụ chiếu phim tại Việt Nam đang phát triển nhanh chóng, mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp sản xuất phim Hàn Quốc mở rộng thị trường tại đây.
Theo KOTRA, Việt Nam hiện có khoảng 300 rạp chiếu phim, với 80% tập trung chủ yếu tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh Doanh thu của thị trường rạp chiếu phim Việt Nam đạt khoảng 50 triệu USD vào năm 2013 và dự kiến sẽ tăng lên khoảng 100 triệu USD vào năm 2020.
Hàn Quốc đã đầu tư mạnh mẽ vào thị trường rạp chiếu phim Việt Nam thông qua hai hệ thống lớn là CGV và Lotte Cinema, hiện nắm giữ 50% thị phần trong ngành công nghiệp điện ảnh tại đây.
Hàn Quốc không chỉ mở rộng thị phần trong dịch vụ chiếu phim mà còn tích cực xuất khẩu phim ra thị trường quốc tế Theo Hiệp hội Thương mại Quốc tế Hàn Quốc (KITA), kim ngạch xuất khẩu phim ảnh của nước này đạt 58,3 triệu USD vào năm 2004, tăng 88,1% so với năm trước Làn sóng văn hóa "POP" cũng đã góp phần làm tăng GDP của Hàn Quốc lên 0,18% trong cùng năm.
1.1.2 Nâng cao vai trò của Chính phủ và các tổ chức tài trợ
Bộ Ngoại giao Hàn Quốc đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá phim Hàn Quốc ra quốc tế bằng cách tài trợ cho các buổi chiếu tại các liên hoan phim lớn như Berlin, Cannes và Venice Họ cũng hỗ trợ các nhà làm phim và đạo diễn tài năng Năm 2010, Korea Foundation đã tài trợ cho 13 đại sứ quán và lãnh sự quán Hàn Quốc tổ chức 14 sự kiện chiếu phim, con số này tăng lên 25 đại sứ quán với 16 sự kiện vào năm 2011, và 47 đại sứ quán tổ chức 48 sự kiện vào năm 2012.
Theo Ủy ban Xúc tiến Điện ảnh Hàn Quốc, năm 2012, mặc dù phải đối mặt với khủng hoảng kinh tế toàn cầu, số lượng khán giả xem phim Hàn Quốc trong nước vẫn đạt 128 triệu người, tăng 20% so với năm trước.
ĐỊNH HƯỚNG, MỤC TIÊU PHÁT TRIỂN DU LỊCH VIỆT NAM THEO HƯỚNG LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH
Mục tiêu của Ngành Du lịch trong thời gian tới là tận dụng điện ảnh như một phương thức quảng bá hiệu quả và phổ biến nhất.
- Đẩy mạnh công tác tuyên truyển và sự kết hợp chặt chẽ giữa điện ảnh và du lịch.
Khai thác triệt để tiềm năng du lịch và tận dụng lợi thế về cảnh quan cùng danh lam thắng cảnh sẽ giúp phục vụ cho ngành điện ảnh, từ đó thúc đẩy quảng bá hiệu quả cho ngành du lịch.
- Giải quyết, khắc phục các hạn chế của hướng phát triển liên kết với điện ảnh
Học hỏi từ những câu chuyện thành công trong phát triển du lịch của các quốc gia trong khu vực là điều cần thiết Việc rút ra bài học từ kinh nghiệm của họ sẽ giúp chúng ta xác định được những hướng đi hiệu quả nhất cho ngành du lịch Việt Nam Điều này không chỉ nâng cao giá trị du lịch mà còn góp phần vào sự phát triển bền vững của đất nước.
2.2.1 Nâng cao vai trò của điện ảnh với việc phát triển du lịch Điện ảnh đã góp phần tạo tiền đề cho việc quảng bá Du lịch tại Việt Nam, tuy nhiên lại chưa được đầu tư xứng đáng cả về vốn đầu tư và nhân lực Để phát triển ngành Du lịch, Việt Nam cần đặt điện ảnh vào đúng vị trí để thể hiện tốt vai trò quan trọng là kênh truyền thông quảng bá rộng lớn và có tốc độ lan truyền nhanh chóng, mạnh mẽ tới công chúng, đem hình ảnh du lịch Việt Nam tiếp cận gần gũi hơn với khách du lịch trong và ngoài nước.
2.2.2 Quảng bá du lịch thông qua cả điện ảnh trong nước và nước ngoài, chú trọng chất lượng của từng tác phẩm điện ảnh và phương thức quảng bá hiệu quả. Đồng hành cùng nền kinh tế mở cửa, đối tượng mà các Hiệp hội du lịch hướng tới không chỉ bao gồm khách du lịch nội địa mà còn phải thu hút lượng lớn khách du lịch quốc tế Bên cạnh đó, căn cứ vào tiềm năng du lịch của nước ta, Việt Nam có đủ các điều kiện để phát triển theo hai hướng: Tận dụng cảnh quan để làm phim trường cho các bộ phim nước ngoài và phát triền phim nội địa quảng cáo du lịch Việt Nam Do đó cần khai thác hiệu quả cả hai kênh truyền thông du lịch là điện ảnh trong nước và nước ngoài, tạo được nhiều tác phẩm điện ảnh hấp dẫn cả về nội dung, góp phần thu hút khách du lịch.
2.2.3 Phát triển du lịch bền vững, không chỉ dừng lại ở việc tạo cơn sốt ban đầu mà phải duy trì và phát triển tốt các dịch vụ và sản phẩm du lịch sau giai đoạn quảng bá bằng điện ảnh.
Lịch sử điện ảnh đã chứng minh rằng những bộ phim nổi tiếng trở thành điểm thu hút khách du lịch Tuy nhiên, điện ảnh mang tính thời điểm trong khi du lịch lại có tính bền vững hơn Sở du lịch nhấn mạnh rằng ngành du lịch cần cải thiện và phát triển các sản phẩm dịch vụ để xây dựng thương hiệu uy tín từ sự ảnh hưởng của điện ảnh, đồng thời sẵn sàng phục vụ khách du lịch Do đó, việc đề ra các hướng phát triển bền vững, tránh sự phụ thuộc vào một tác phẩm cụ thể, là điều cần thiết.
2.2.4 Kết hợp chặt chẽ giữa các chính sách, các nguồn vốn đầu tư từ chính phủ, các tổ chức tài chức tài trợ và hành động của các nhà quản lý.
Nguồn tài trợ và vốn của Chính phủ cần được phân bổ hợp lý, phù hợp với các chính sách đã đề ra giữa Sở Du lịch và Cục Điện ảnh, đồng thời đảm bảo hoạt động của các nhà quản lý đạt hiệu quả cao nhất.
ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP CỤ THỂ PHÁT TRIỂN DU LỊCH VIỆT NAM THEO HƯỚNG LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH
3.1 Giải pháp dành cho các cấp quản lí và chính quyền địa phương Để có thể xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam qua điện ảnh, trước hết phải đến từ những chiến lược, cơ chế chính sách của Nhà nước, từ tổng cục Du lịch đến cơ quan địa phương.
3.1.1 Chính sách cởi mở, chiến lược rõ ràng:
Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, cùng với Tổng cục Du lịch Việt Nam, cần xây dựng một chiến lược cụ thể và rõ ràng nhằm thúc đẩy du lịch Việt Nam thông qua ngành điện ảnh.
* Đối với những đoàn làm phim Việt Nam:
Để quảng bá du lịch Việt Nam hiệu quả, cần xây dựng chiến lược hợp tác chặt chẽ giữa Cục Du lịch và Cục Điện ảnh, tập trung vào các bộ phim có tiềm năng giới thiệu danh lam thắng cảnh và văn hóa Việt Nam Các kế hoạch này nên mang tính dài hạn và cụ thể, phát huy thành công từ những bộ phim nổi bật như “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh”, “Chuyện của Pao” và “Mùa len trâu”.
Cục Điện ảnh cần hợp tác chặt chẽ với Tổng cục Du lịch để thúc đẩy sản xuất phim quảng bá du lịch Việt Nam Kế hoạch này bao gồm việc tạo ra các bộ phim tài liệu nhằm giới thiệu vẻ đẹp và văn hóa Việt Nam qua các kênh ngoại giao, như hội chợ và triển lãm quốc tế, cũng như các sự kiện giao lưu văn hóa như Tuần Việt Nam và Ngày văn hóa Việt Nam ở nước ngoài.
Chúng tôi cung cấp hỗ trợ tối đa và hợp lý về địa điểm du lịch, cùng với thông tin chi tiết về lịch sử và văn hóa của những địa điểm này trong điện ảnh.
Để thu hút du lịch Việt Nam, không chỉ nên tập trung vào các biểu tượng văn hóa truyền thống như Phở, Áo dài hay nón lá, mà còn cần khai thác những vẻ đẹp tiềm năng khác như thắng cảnh ở Ninh Bình, Phú Yên và nét văn hóa đặc trưng của các dân tộc miền núi Tuy nhiên, việc quảng bá cần được chọn lọc, tránh việc lan man mà không có điểm nhấn rõ ràng.
* Đối với những đoàn làm phim nước ngoài
Thủ tục hành chính tại Việt Nam thường là rào cản lớn đối với người nước ngoài, đặc biệt là các đoàn làm phim nước ngoài, khi họ muốn thực hiện dự án tại đây Để thu hút họ, cần có một cơ chế rõ ràng và hướng dẫn cụ thể, tạo điều kiện thuận lợi cho việc hợp tác và lựa chọn Việt Nam làm địa điểm quay phim, từ đó khẳng định thương hiệu của các cảnh quay trong phim.
Cần xây dựng một hệ thống thông tin minh bạch về thủ tục pháp lý để các đoàn làm phim dễ dàng tiếp cận và thực hiện Hiện tại, không có thông tin hướng dẫn cụ thể nào có thể tìm thấy trên internet, đặc biệt là trên website của Tổng cục Du lịch.
3.1.2.Đầu tư mạnh hơn để tạo cơ hội lớn cho các dự án làm phim mang tính chất quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam.
Kinh nghiệm từ chiến lược Làn sóng Hàn Quốc chỉ ra rằng việc sản xuất và phát hành phim cần có chiến lược rõ ràng cùng với việc huy động hiệu quả nguồn đầu tư từ doanh nghiệp Điều này đi kèm với sự kiên trì trong việc thâm nhập thị trường, nắm bắt xu hướng và tạo ra trào lưu Dưới đây là một số giải pháp nhằm tăng cường đầu tư trong lĩnh vực này.
* Đối với những đoàn làm phim Việt Nam:
Chính phủ cần khuyến khích các doanh nghiệp lớn trong nước như VinGroup và Vinamilk đầu tư mạnh mẽ vào điện ảnh Việt Nam thông qua các chính sách ưu đãi về thuế, thủ tục hành chính, nhân lực và dịch vụ Đồng thời, cần thu hút vốn đầu tư nước ngoài để hỗ trợ kinh phí làm phim và cải thiện cơ sở hạ tầng kỹ thuật tại các điểm du lịch được lựa chọn làm phim trường.
* Đối với những đoàn làm phim nước ngoài tại Việt Nam
Các đoàn làm phim nước ngoài tại Việt Nam được hưởng nhiều chính sách ưu đãi từ chính phủ, bao gồm giảm thuế quan, hỗ trợ từ các cơ quan địa phương, và quy trình cấp phép đơn giản hơn Đặc biệt, nên áp dụng chính sách hoàn thuế từ 15-20% cho các dự án phim hiệu quả và có chi phí cao Chính phủ cũng cần đầu tư vào cơ sở hạ tầng du lịch và nâng cấp các điểm du lịch được quảng bá qua phim ảnh, nhằm cải thiện chất lượng dịch vụ và phát triển du lịch bền vững.
Sau khi bộ phim được quay và quảng bá, việc giữ lại một số cảnh vật tại phim trường là rất quan trọng để đáp ứng nhu cầu của du khách và tăng sức hấp dẫn cho điểm du lịch Ví dụ, khi đến Hàn Quốc, du khách có cơ hội tham quan các phim trường nổi tiếng như “Trái tim mùa thu”, “Bản tình ca mùa đông” và “Nấc thang thiên đường” Tại đây, các hiện trường quay phim được bảo tồn nguyên vẹn, tạo cảm giác cho khán giả như họ đang sống trong bộ phim và trở thành một phần của câu chuyện.
3.1.3.Phát triển hoạt động Marketing quảng bá du lịch Việt Nam a Chiến dịch quảng bá Du lịch Việt Nam dài hạn
Việt Nam sở hữu nhiều lợi thế về du lịch, cảnh quan và các địa danh nổi tiếng trong phim, nhưng việc xây dựng thương hiệu Du lịch Việt Nam qua các bộ phim vẫn chưa đạt hiệu quả Do đó, triển khai một chiến dịch quảng bá thương hiệu Du lịch Việt Nam một cách dài hạn là điều cần thiết để nâng cao giá trị và nhận diện du lịch quốc gia.
Hình ảnh du lịch cần nhất quán trong các ấn phẩm truyền thông để truyền tải thông điệp đến khách du lịch trong và ngoài nước, đồng thời cần được quảng bá dài hạn Ngoài ra, cần chủ động triển khai chiến dịch Marketing theo ba giai đoạn cho mỗi bộ phim điện ảnh.
Các cơ quan chức năng cần xây dựng một chiến lược Marketing rõ ràng và hiệu quả, khai thác sức ảnh hưởng của tác phẩm điện ảnh trong ba giai đoạn: trước, trong và sau khi phát hành phim.
