CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA DOANH NGHIỆP 7
1 1 Cơ sở lý luận về năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp
Năng lực được định nghĩa khác nhau tùy thuộc vào góc độ và phạm vi nhìn nhận Từ khía cạnh cá nhân, năng lực là sự kết hợp của các hành vi như kỹ năng, kiến thức, khả năng và những đóng góp của cá nhân, đóng vai trò quan trọng trong sự thành công trong công việc của họ.
Năng lực của doanh nghiệp được hiểu là khả năng, kỹ năng và thế mạnh trong một lĩnh vực cụ thể, giúp doanh nghiệp hoạt động hiệu quả Năng lực này bao gồm cả yếu tố "mềm" và "cứng", tức là sự kết hợp giữa tài sản vật chất và trí tuệ.
Năng lực của doanh nghiệp khác với nguồn lực, vì nguồn lực bao gồm vị trí địa lý, vốn, tài sản, nhân lực, cơ sở vật chất và công nghệ, tất cả đều có thể được khai thác để phát triển hoạt động kinh doanh Nguồn lực doanh nghiệp có thể chia thành hai dạng: hữu hình, như công nghệ sản xuất và sản phẩm, và vô hình, như tri thức và nghệ thuật lãnh đạo.
Cũng giống nhƣ năng lực, nguồn lực của doanh nghiệp không phải là bất biến
Nó thay đổi theo không gian và thời gian Doanh nghiệp có thể làm thay đổi nguồn lực và năng lực theo hướng có lợi cho mình
Cạnh tranh là một khái niệm kinh tế thiết yếu, xuất hiện trong nhiều lĩnh vực và được nhìn nhận từ nhiều góc độ khác nhau Do đó, có nhiều quan điểm đa dạng về cạnh tranh mà chúng ta có thể khám phá.
K Marx đã chỉ ra rằng cạnh tranh giữa các nhà tư bản là một cuộc ganh đua quyết liệt nhằm chiếm lĩnh các điều kiện thuận lợi trong sản xuất và tiêu dùng hàng hóa, từ đó tạo ra lợi nhuận siêu ngạch.
P.A Samuelson và W.D Nordhaus trong cuốn "Kinh tế học" (xuất bản lần thứ 12) định nghĩa cạnh tranh là sự kình địch giữa các doanh nghiệp nhằm thu hút khách hàng và chiếm lĩnh thị trường Hai tác giả này coi cạnh tranh đồng nghĩa với cạnh tranh hoàn hảo, nơi mà các doanh nghiệp phải nỗ lực không ngừng để duy trì và phát triển vị thế của mình trong môi trường kinh doanh.
Theo Michael Porter (1980), cạnh tranh được hiểu là việc giành lấy thị phần, với bản chất là tìm kiếm lợi nhuận vượt trội so với mức trung bình của doanh nghiệp Quá trình cạnh tranh này dẫn đến sự bình quân hóa lợi nhuận trong ngành, với xu hướng cải thiện sâu sắc, từ đó có thể làm giảm giá cả.
Cạnh tranh là hành động đấu tranh giữa các cá nhân, nhóm hoặc loài nhằm đạt được sự tồn tại, lợi nhuận, địa vị và những phần thưởng khác.
Cạnh tranh là một động lực môi trường quan trọng ảnh hưởng đến chiến lược marketing của các nhà sản xuất kinh doanh Mỗi công ty cần tìm kiếm các công cụ cạnh tranh để duy trì và nâng cao vị thế trên thị trường Mục tiêu chính của cạnh tranh là tạo ra sự độc đáo, giúp công ty có được lợi thế riêng biệt, từ đó phát triển mạnh mẽ hơn so với đối thủ trong lĩnh vực kinh doanh mà họ theo đuổi.
Một trong những nguồn tạo ra lợi thế cạnh tranh chính là các hoạt động Marketing Định nghĩa về cạnh tranh có thể khác nhau tùy thuộc vào nhận thức, ngành nghề và thời điểm Theo quan điểm marketing, cạnh tranh được hiểu là việc áp dụng các chiến thuật và chiến lược phù hợp với tiềm lực của doanh nghiệp, nhằm tối ưu hóa lợi nhuận qua việc xử lý hiệu quả các chiến lược trong kinh doanh hàng hóa và dịch vụ.
Quan điểm marketing về cạnh tranh nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu rõ đối thủ cạnh tranh Để lập kế hoạch marketing hiệu quả, công ty cần thường xuyên so sánh sản phẩm, giá cả, kênh phân phối và hoạt động khuyến mại với các đối thủ ngang hàng Điều này giúp phát hiện các lĩnh vực có lợi thế cạnh tranh cũng như những điểm yếu Các công ty cần xác định rõ ai là đối thủ của mình, chiến lược và mục tiêu của họ, cũng như điểm mạnh và điểm yếu để có những phản ứng phù hợp trong môi trường cạnh tranh.
Những thông tin này sẽ giúp ích rất nhiều cho công ty trong việc hoạch định chiến lƣợc marketing của mình
Marketing cạnh tranh là việc áp dụng các chiến lược phù hợp với năng lực doanh nghiệp, đồng thời phản ứng nhanh chóng với biến động của thị trường và đối thủ, nhằm tăng cường khả năng cạnh tranh và tối đa hóa lợi nhuận Trong nền kinh tế thị trường, sự đa dạng hàng hóa làm cho cạnh tranh trở nên khốc liệt hơn, quy luật này sẽ loại bỏ những doanh nghiệp yếu kém và thúc đẩy các doanh nghiệp phải luôn phát triển.
Cạnh tranh là yếu tố then chốt trong nền kinh tế thị trường, thúc đẩy sự phát triển của cả nền kinh tế và doanh nghiệp Đối với doanh nghiệp, cạnh tranh không chỉ là một yếu tố khách quan mà còn là động lực để họ cải tiến sản phẩm, tối ưu hóa chi phí sản xuất và phấn đấu trở thành số một trong ngành Tuy nhiên, cạnh tranh cũng mang lại thách thức lớn; nếu doanh nghiệp không đủ sức mạnh vượt qua, họ có thể mất vị thế trên thị trường, đối mặt với hàng hóa tồn kho, thua lỗ hoặc thậm chí phá sản Đối với người tiêu dùng, cạnh tranh tạo ra cơ hội mua sắm với giá cả hợp lý hơn và đa dạng hóa sự lựa chọn về sản phẩm và dịch vụ.
Cạnh tranh đóng vai trò quan trọng trong việc điều chỉnh cung cầu trên thị trường, điều tiết các yếu tố sản xuất, thúc đẩy cải tiến và đổi mới, cũng như điều hòa thu nhập trong nền kinh tế.
Ngày nay, hầu hết các quốc gia trên thế giới đều công nhận tầm quan trọng của cạnh tranh, không chỉ như một môi trường và động lực phát triển mà còn là yếu tố then chốt trong việc cải thiện các mối quan hệ xã hội và nâng cao nhận thức của cộng đồng.
1 1 3 Khái niệm Năng lực cạnh tranh