PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC IMC CỦA ALPENLIEBE
Giới thiệu sơ lược về công ty Công Ty TNHH Perfetti Van Melle
Công Ty TNHH Perfetti Van Melle Việt
Nam là 1 trong 35 công ty con của tập đoàn
Perfetti Van Melle là một trong những tập đoàn sản xuất bánh kẹo hàng đầu thế giới, có trụ sở chính tại Lainate, Italia và Breda, Hà Lan Công ty này được hình thành từ sự hợp tác giữa tập đoàn Perfetti và các đối tác khác.
Công ty thực phẩm Sài Gòn chuyên sản xuất các sản phẩm và thương hiệu sáng tạo, nổi bật với các loại kẹo và chewing gum cao cấp đang được ưa chuộng tại thị trường Việt Nam, bao gồm Alpenliebe, Golia, Cofitos, Mentos, Happydent, Big Babol và Chupa Chups.
1.1.Lịch sử hình thành và phát triển
Alpenliebe, thương hiệu bánh kẹo nổi tiếng với hương vị thơm ngon độc đáo, đã có mặt tại hơn 150 quốc gia kể từ khi ra mắt vào năm 1997 với thông điệp “ngọt ngào như vòng tay âu yếm” Nhãn hàng này nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường và theo báo cáo của BMI, doanh thu ngành bánh kẹo Việt Nam năm 2014 tăng 10,65% so với năm trước, đạt 27 nghìn tỉ đồng Alpenliebe hiện đang nằm trong top 3 công ty bánh kẹo hàng đầu tại Việt Nam, là nhãn hàng lớn nhất trong gia đình kẹo Perfetti và dẫn đầu thị trường kẹo tại đây Thương hiệu thuộc công ty TNHH sản xuất kẹo Perfetti Van Melle Việt Nam với 100% vốn đầu tư nước ngoài.
*Sứ mệnh của công ty:
- Phát triển, sản xuất và mang đến thị trường những sản phẩm cải tiến, chất lượng cao cho người tiêu dung
- Tạo ra môi trường làm việc hoàn hảo cho người lao động
- Coi trọng vai trò mình trong cộng đồng, cam kết vì xã hội và môi trường
- Tạo ra giá trị kinh tế thông qua tăng trưởng và lợi nhuận vượt trội
Thương hiệu Perfetti Van Melle Việt Nam bao gồm cac nhãn hiệu toàn cầu như: kẹo mút Chupa Chups, kẹo Mentos, và kẹo Alpenliebe
Kẹo Alpenliebe có hai loại chính: kẹo cứng với các hương vị như cà phê, dâu, socola và vị mới muối ớt, cùng với kẹo mềm có các vị dâu, nho, sữa chua Kẹo mang vị ngọt dịu, hòa quyện với vị béo của sữa, trong khi kẹo trái cây sữa được bổ sung vị chua đặc trưng Các loại kẹo cà phê và caramel mang vị ngọt béo kết hợp với vị đắng thơm ngon Hai loại mới là bạc hà nhân socola và xoài nhân muối ớt cũng rất được yêu thích Alpenliebe phù hợp với khẩu vị người Việt, đặc biệt là trẻ em.
Kinh doanh bánh kẹo, hay còn gọi là "niềm vui trẻ con", là một lĩnh vực được coi là an toàn và mang lại lợi nhuận cao.
Top 5 doanh nghiệp lớn nhất thị trường đều đạt doanh thu trên 1.000 tỷ từ mảng kinh doanh ngọt ngào này Doanh thu bánh kẹo từ năm 2011 đến nay đều tăng trưởng đều theo từng năm tới bây giờ chính là dấu hiệu của sự phát triển vững mạnh của ngành sản xuất bánh kẹo ngày nay Theo báo cáo của BMI, doanh thu ngành bánh kẹo Việt Nam năm 2014 tăng trưởng 10,65% so với năm 2013, đạt
Với doanh thu 27 nghìn tỷ đồng, công ty này nằm trong top 3 doanh nghiệp bánh kẹo hàng đầu tại Việt Nam Người tiêu dùng thường có xu hướng ưa chuộng bánh kẹo ngoại, hoặc ít nhất là những sản phẩm có yếu tố nước ngoài, vì chúng được xem là hấp dẫn hơn so với bánh kẹo nội địa Trong số các thương hiệu dẫn đầu, Orion, Perfetti Van Melle và Liwayway/Oishi đã thể hiện sự vượt trội của mình trên thị trường.
Thực trạng về hoạt động IMC của Alpenliebe
2.1 Khái quát : Giới thiệu chung
Từ ngày 16/3 đến 7/6, chương trình IMC Alpenliebe đã triển khai chiến dịch "Mở Alpenliebe – Trúng SH thật phê" nhằm tái khẳng định thương hiệu với khách hàng sau thời gian vắng bóng trên thị trường.
“Mục tiêu MC phải cụ thể và thẩm định được” – : “tăng sự yêu thích của các đối tượng khách hàng đối với sản phẩm kẹo Alpenliebe”
Alpenliebe là một thương hiệu kẹo nổi tiếng với lượng khách hàng trung thành lâu năm Hiện tại, sản phẩm của Alpenliebe đang gặp phải tình trạng bão hòa trên thị trường Để khắc phục điều này, chiến dịch mới của Alpenliebe đang tập trung vào việc cải thiện thái độ của khách hàng đối với sản phẩm.
Sau hơn 20 năm vắng bóng thì ngày 16/3/2020 Alpenliebe đã phát động chương trình
Chiến dịch "Mở Alpenliebe, trúng SH thật phê" được triển khai nhằm củng cố thương hiệu và khuyến khích sự trung thành của khách hàng Sau khi thực hiện chiến dịch IMC, doanh thu, lợi nhuận và thị phần của Alpenliebe đã có xu hướng tăng, tuy nhiên, tỷ lệ tăng trưởng vẫn chưa đạt mức cao.
Biểu đồ cho thấy doanh thu và lợi nhuận trong 3 tháng diễn ra chương trình khuyến mãi đã tăng đáng kể so với 2 tháng trước, nhờ vào việc thu hút khách hàng mới và giữ chân khách hàng hiện tại, giúp doanh nghiệp cạnh tranh hiệu quả hơn Khách hàng chú trọng vào lợi ích từ chương trình khuyến mãi, kích thích nhu cầu tiêu dùng và gia tăng doanh số bán hàng, đồng thời giảm lượng hàng tồn kho Tuy nhiên, tỷ lệ tăng trưởng vẫn còn thấp so với đối thủ do ảnh hưởng của dịch Covid-19.
Do ảnh hưởng của dịch Covid-19, Alpenliebe đã triển khai chiến dịch quảng cáo trên Internet qua Facebook và Youtube từ ngày 26/02, nhằm thông tin về chương trình đến cộng đồng khách hàng Sau khi phát hành các đoạn clip 15 giây và hình ảnh liên quan, chiến dịch nhắc nhở thương hiệu đã đạt được những kết quả ấn tượng, với 15.000 sản phẩm tham gia chương trình, thu hút sự quan tâm của khách hàng và cộng đồng mạng Trang Facebook Alpenliebe Vietnam ghi nhận 4,9 triệu người đăng ký và khoảng 1000 lượt xem livestream.
Nguồn: https://www.vietdata.vn/Baocao/nganhkeo https://www.facebook.com/Alpenliebe.VN/ ã Youtube: cú 7.199.053 lượt xem clip quảng cỏo https://www.youtube.com/watch?v=lKExODioATo
Chiến lược quảng cáo của Alpenliebe phù hợp với bối cảnh đất nước và giúp tiết kiệm ngân sách, nhưng chỉ tập trung vào Facebook và YouTube khiến thông tin chương trình chỉ đến được với những người sử dụng smartphone và sống ở khu vực có internet Mặc dù chiến dịch thu hút nhiều tương tác trên mạng xã hội, nhưng sự tương tác này thường chỉ mang tính chất tạm thời và chưa truyền tải đầy đủ thông điệp Do đó, Alpenliebe nên xem xét kết hợp phát sóng truyền hình để truyền tải thông điệp hiệu quả hơn, nhằm tiếp cận đa dạng khách hàng và dễ dàng được chấp nhận hơn.
Mục tiêu của MC là xác định đúng đối tượng khán giả, nhằm tăng cường sự yêu thích của khách hàng, đặc biệt là học sinh, sinh viên và nhân viên trong độ tuổi từ 15-35 Đối tượng này có xu hướng ưa chuộng các sản phẩm ngọt và đồ ăn vặt, như sản phẩm Alpenliebe.
Cung cấp thông tin về chương trình “ Mở Alpenliebe trúng SH thật phê” và thuyết phục, nhắc nhở về nhãn hiệu đến khách hàng độ tuổi từ 15-22.
Khách hàng mục tiêu của Alpenliebe chủ yếu là học sinh, sinh viên và người trung niên, những người yêu thích đồ ngọt và có thói quen ăn vặt Với mức thu nhập từ 3-5 triệu đồng, họ thuộc phân khúc khách hàng bình dân, đồng thời sản phẩm này cũng gợi nhớ về tuổi thơ của nhiều người.
+ Mô tả khách hàng mục tiêu một cách cụ thể:
Khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp bao gồm học sinh, sinh viên và người trưởng thành trong độ tuổi từ 15 đến 35 Đối tượng này chủ yếu là nữ giới, chiếm 78,6%, trong khi nam giới chiếm phần còn lại Đặc biệt, 80% trong số họ là học sinh, sinh viên, 15% là nhân viên, và 5% thuộc các nhóm khác.
Hành vi khách hàng hiện nay cho thấy họ thường xuyên ghé thăm các tiệm tạp hóa, cửa hàng tiện lợi và siêu thị Họ có xu hướng sử dụng sản phẩm ngọt và có thể đã biết hoặc chưa biết đến thương hiệu Alpenliebe Đặc biệt, nhóm khách hàng này dành nhiều thời gian cho mạng xã hội, điều này tạo cơ hội cho các thương hiệu tiếp cận và tương tác với họ hiệu quả hơn.
Khách hàng của Alpenliebe chủ yếu là nhóm trẻ từ 15-25 tuổi, có thu nhập thấp Mặc dù tỷ lệ mua sản phẩm Alpenliebe trong nhóm này cao, nhưng tần suất mua lại lại không đáng kể.
“Mục tiêu MC phải xác định đúng điểm khởi đầu và mức độ thay đổi mong muốn”
“tác động vào thái độ và hành vi của khách hàng”.
Hiện nay, các công ty trong ngành bánh kẹo đang gia tăng đầu tư vào quảng cáo TVC nhằm nâng cao nhận thức về sản phẩm trong toàn quốc Các kênh truyền hình như VTV3, HTV7, VTC7 – TodayTV và THVL1 được lựa chọn để tiếp cận khách hàng mục tiêu Đặc biệt, ba nhãn hàng hàng đầu chiếm 80% thị trường quảng cáo bánh kẹo là Alpenliebe, Custas và Danisa.
Trong bốn tháng đầu năm 2017, các nhãn hàng bánh kẹo đã chi hơn 302 tỷ đồng cho quảng cáo, với tổng thời gian lên sóng là 281.834 giây, thu hút được hơn 851 triệu lượt xem tại hai thị trường lớn là Hà Nội và Hồ Chí Minh.
Theo bảng tóm tắt đánh giá top 10 công ty uy tín trong ngành bánh kẹo tại Việt Nam, công ty TNHH Perfetti Van Melle (Việt Nam) đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng về uy tín và nhận thức của khách hàng Cụ thể, điểm đánh giá khảo sát năm 2020 đã tăng gấp 6 lần so với năm trước, trong khi điểm đánh giá tài chính chỉ tăng 0.2 lần, cho thấy sự chú trọng của công ty vào việc nâng cao hình ảnh thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.
Chương trình “Mở Alpenliebe, tặng SH thật phê” vừa diễn ra vào tháng 5 vừa qua (16/3-24/5/2020) với tổng giá trị giải thưởng lên tới hơn 4 tỷ đồng.
Sự trở lại của Alpenliebe đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ khách hàng, đặc biệt là giới trẻ yêu thích đồ ăn vặt, với những sản phẩm nổi bật dễ dàng lan tỏa và tạo ra làn sóng mới Alpenliebe phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh trong nước như Bibica, một thương hiệu kẹo mềm nổi tiếng từ năm 1999 với các sản phẩm như Milkita và Milo, cũng như các sản phẩm kẹo cứng từ Hải Hà, thương hiệu có mặt từ năm 1960 với các loại kẹo như Chew chew và jelly Bên cạnh đó, thị trường còn có sự góp mặt của nhiều nhãn hiệu kẹo nước ngoài khác, tạo nên một môi trường cạnh tranh đa dạng.
Mission-Mục tiêu
“Mục tiêu MC phải cụ thể và thẩm định được” “là tăng độ yêu thích của khách hàng đối với sản phẩm kẹo Alpenliebe”
- Chiến dịch mà lần này nhóm đề ra sẽ nhằm mục đích đánh vào mức độ Thái độ của khách hàng
Trước đây, doanh nghiệp đã triển khai một chiến dịch truyền thông tích hợp nhằm tác động đến thái độ và nâng cao hình ảnh thương hiệu kẹo Alpenliebe Tuy nhiên, chiến dịch này không đạt được hiệu quả như mong đợi.
Mục tiêu của MC là xác định đúng đối tượng khán giả, nhằm tăng cường sự yêu thích của khách hàng trong độ tuổi từ 18-35, những người quan tâm đến xã hội và lợi ích cộng đồng, cũng như có sở thích chia sẻ những giá trị nhân ái, đối với sản phẩm Kẹo Alpenliebe.
Nhắc nhở sự trung thành với nhãn hiệu Alpenliebe độ tuổi từ 18-35.
Alpenliebe hướng đến đối tượng khách hàng chính là giới trẻ từ sinh viên trở lên, những người tích cực tham gia các hoạt động từ thiện và hỗ trợ cộng đồng Với mức thu nhập không cao, sản phẩm của Alpenliebe phù hợp với nhu cầu của nhóm khách hàng này, mang lại sự lựa chọn giá bình dân cho họ.
Alpenliebe sẽ tập trung mục tiêu vào hổ trợ chiến dịch hiến màu tình nguyện
+ Mô tả khách hàng mục tiêu một cách cụ thể
Độ tuổi: 18-35 tuổi (là độ tuổi trường thành, mang sức sống, sức khỏe của tuổi thanh xuân)
Giới tính: cả nam và nữ (Nam chiếm 70%)
Nghề nghiệp: Sinh viên (80%), người đi làm (15%), Khác (5%)
Thu nhập: trên 1.5 triệu/ tháng
Thường xuyên đến các tiệm tạp hóa, cửa hàng tiện lợi
Quan tâm đến các hoạt động vì cộng đồng
Thể hiện bản thân bằng hành động ủng hộ, chia sẻ.
Trong bối cảnh hiện nay, giới trẻ ngày càng chú trọng đến các hoạt động cộng đồng Chiến dịch truyền thông của Alpenliebe đã nhắm đến đối tượng này với thông điệp khuyến khích mọi người hướng về cộng đồng và hỗ trợ những người gặp khó khăn thông qua hành động hiến máu.
“Mục tiêu MC phải xác định đúng điểm khởi đầu và mức độ thay đổi mong muốn”
“tăng độ yêu thích của khách hàng mục tiêu từ mức độ ban đầu là 28% lên 35% sau khi thực hiện xong chương trình”
Theo những thông tin khảo sát thực tế thì mức độ yêu thích sản phẩm tăng từ 28% và mong muốn sẽ tăng lên 35%
Công ty ở vị trí theo sau
Tập đoàn Kinh Đô, Bibica (tỷ lệ phần trăm yêu thích như thế nào)
Mục tiêu của MC là xác định thời gian hoàn thành, với mục tiêu cụ thể là tăng độ yêu thích của khách hàng mục tiêu từ 28% lên 35% sau 2 tháng triển khai chương trình.
Tết là thời gian đoàn viên và vui vẻ của người Việt, nhưng tai nạn bất ngờ có thể làm giảm bớt niềm vui Alpenliebe mong muốn mang đến một cái Tết ấm cúng và trọn vẹn hơn cho cộng đồng bằng các hoạt động tình nguyện trong dịp này, nhằm hỗ trợ những người kém may mắn đang cần máu để chữa bệnh.
Money-Ngân sách
Sử dụng phương pháp ngân sách hướng từ trên xuống giúp đảm bảo rằng chi phí cho các hoạt động quảng cáo và truyền thông nằm trong ngân sách cho phép của công ty Việc phân bổ ngân sách rõ ràng và quyết định trước số tiền cho các chương trình là cần thiết, tránh để các bộ phận bán hàng tự quyết định chi phí khuyến mại mà không nắm rõ tình hình tài chính và doanh số Nếu không, có thể dẫn đến thiệt hại lớn, giảm hiệu quả hoạt động và ảnh hưởng tiêu cực đến giá trị thương hiệu, doanh thu và lợi nhuận của công ty.
Công ty sẽ hỗ trợ ngân sách cho 5 công cụ truyền thông marketing, bao gồm quảng cáo, khuyến mãi, bán hàng trực tiếp, marketing trực tiếp và quan hệ công chúng, nhằm thuyết phục khách hàng thay đổi hành vi sau khi thực hiện chiến dịch.
Quảng cáo Alpenliebe đã ra mắt slogan mới "Alpenliebe – Sẻ chia giọt hồng_ Đồng lòng yêu thương", nhấn mạnh thông điệp gắn kết yêu thương Nhãn hàng đầu tư sản xuất TVC dài 30 giây, sẽ được phát sóng trên các phương tiện truyền thông như báo chí và truyền hình trong ba tháng đầu năm mới Hình ảnh và âm nhạc nhẹ nhàng trong quảng cáo phù hợp với thông điệp tích cực mà Alpenliebe muốn truyền tải.
Nguồn bảng giá TVC quảng cáo: http://gardenmedia.vn/bang-gia-quang-cao-truyen- hinh/bang-gia-quang-cao-vtv-nam-2020.html
- Quảng cáo hiển thị: Sử dụng ảnh động hình ành
Marketing mạng xã hội ( Social Media): Tăng sự kết nối giữa Alpenliebe đến gần với khách hàng thông qua chương trình khuyến mãi “ Alpenliebe chào Xuân Tân Sửu”
Ngân sách Marketing mạng xã hội
Hoạt động chi Số lượng giải
Chi phí cho giải thưởng
Chi phí gây quG Ngân sách chi ra
(vnđ) Chi thiết kế 0 50.000.000 chi 1 lần
Số người tham gia dự kiến
Hoạt động Chạy trên kênh
Thời gian diễn ra quảng cáo
Chi phí 1 tháng (vnđ) Ngân sách chi ra
Marketing trực tiếp nhằm mục tiêu đảm bảo hàng hóa không chỉ có mặt tại các cửa hàng mà còn phải đạt được sự hiện diện rõ ràng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Để thành công, các nhà tiếp thị cần duy trì mối quan hệ chặt chẽ với các cửa hàng bán lẻ, nhằm tối ưu hóa khả năng hiển thị và khả năng tiếp cận sản phẩm.
Từ đó đảm bảo nhà bán lẻ sẽ quảng bá sản phẩm của công ty so với đối thủ công ty
Ngân sách Marketing trực tiếp
Chi phí cho hoạt động chi tiêu nhân sự bao gồm việc tuyển dụng nhân viên PR và Sales tại các siêu thị lớn như Emart, AEON, Big C, Coopmart, Coop extra và nhiều hệ thống siêu thị khác.
2.Vị trí trưng bày sản phẩm
Tại các siêu thị lớn trên 63 tỉnh thành như Coop mart, Coop Extra, Big C, AEON, Emart,…
Trong các cửa hàng tiện lợi như:
3.Chiết khấu Chiết khấu cho các đại lý phân phối, đại lý bán lẻ.
4 In ấn, các POSM Phân phối các mẫu quảng cáo, các
5.Khuyến mãi Giảm giá 10% cho cá sản phẩm kẹo
Alpenliebe vơi tổng hóa đơn trên 100
Tổng chi phí dự kiến: 3.500.000.000
Alpenliebe tập trung vào việc tổ chức sự kiện để nâng cao sự yêu thích của khách hàng đối với sản phẩm đã có mặt lâu đời tại thị trường Việt Nam Mục tiêu chính là tăng doanh số bán hàng thông qua việc tác động tích cực vào hành vi mua sắm của người tiêu dùng.
Bảng chi phí dự kiến:
Hoạt động chi Số tiền chi
3.Chi cho các công cụ, hoạt động tại chương trình
QUAN HỆ CÔNG CHÚNG (PR):
Để tăng cường sự yêu thích của khách hàng đối với sản phẩm và nâng cao doanh số của Alpenliebe, việc đầu tư vào mảng Quan hệ công chúng là vô cùng cần thiết Đặc biệt, chương trình sự kiện Tết Tân Sửu với chủ đề “Alpenliebe – Sẻ chia giọt hồng – Đồng lòng yêu thương” sẽ diễn ra từ tháng 12/2020 đến cuối tháng 1/2021, nhằm thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng tích cực với khách hàng.
Bảng thống kê chi phí dự kiến cho các công cụ:
Hoạt động chi Nội dung Tổng chi
Xây dựng một sự kiện đặc biệt
Sự kiện “Alpenliebe – Sắc màu yêu thương” tại 3 trung tâm thương mại mảng quan hệ công chúng
Xây dựng tài liệu nhận dạng
Tài liệu quảng cáo bao gồm các TVC, Print Ads về hoạt động tết của Alpenliebe
Hoạt động dịch vụ công cộng
Chương trình tài trợ cho hoạt động hiến máu tình nguyện vào dịp sau tết nguyên đán.
Message-Thông điệp
Mục tiêu cho chiến dịch mới của nhóm theo tiêu chí Smart: chiến dịch “Đồng tài trợ cho chương trình hiến máu nhân đạo”
+ Tính cụ thể: Alpenliebe sẽ đồng tài trợ cho các chương trình hiến máu tại các trường Đại học khu vực Thành phố Hồ Chí Minh,
Alpenliebe đặt mục tiêu bán 16 triệu sản phẩm và cung cấp giải thưởng có giá trị quy đổi bằng tiền mặt cho các hoạt động quyên góp, với tổng giá trị lên đến 4.000.000.000 VND Ngoài ra, công ty sẽ đầu tư thêm 12 tỷ đồng cho chương trình hiến máu.
Chiến dịch tài trợ cho hiến máu tình nguyện có tính khả thi cao, nhờ vào yếu tố tình nguyện, dễ dàng thu hút sự tham gia của giới trẻ.
Chương trình hiến máu không chỉ thu hút khách hàng tham gia vì mục đích nhân đạo mà còn khuyến khích các mạnh thường quân ủng hộ, tạo ra một cộng đồng gắn kết và tích cực trong việc cứu giúp những người cần máu.
+ Thời gian thực hiện mục tiêu: 1/12/ 2020 đến 20/1/2021
Phân tích câu Slogan sẽ thực hiện trong chiến dịch lần này: “ Alpenliebe – Sẻ chia giọt hồng, Đồng lòng yêu thương”
Slogan “Sẻ chia - Giọt hồng - Đồng lòng yêu thương” của Alpenliebe thể hiện rõ thông điệp về việc chia sẻ yêu thương thông qua những giọt máu quý giá từ các tình nguyện viên Nó khuyến khích mọi người cùng nhau tham gia vào các hoạt động thiện nguyện, hỗ trợ những bệnh nhân đang cần máu gấp Qua đó, Alpenliebe mong muốn lan tỏa tinh thần đoàn kết và lòng nhân ái trong cộng đồng.
Khách hàng từ 18 đến 35 tuổi không chỉ mong muốn chia sẻ tình yêu thương với người thân mà còn muốn mở rộng kết nối đến những người trong cộng đồng.
- Cách đặt tít: tin tức
Slogan là khởi đầu cho chương trình hiến máu nhân đạo và Tết yêu thương của Alpenliebe, thể hiện tinh thần đoàn kết và lòng nhân ái của người Việt Nam trong thời gian tới Đây là dịp để mọi người cùng nhau hướng về tình yêu thương, sẻ chia và giúp đỡ lẫn nhau.
- Slogan của chiến dịch được đặt theo công thức về lợi ích và mang tính thuần vật chất.
Alpenliebe luôn hướng đến việc gửi gắm tấm lòng của những người sáng tạo qua từng viên kẹo ngọt ngào Thương hiệu mong muốn khách hàng có thể truyền tải tình yêu thương qua sản phẩm, sử dụng Alpenliebe như một phương tiện kết nối mọi người, chia sẻ hạnh phúc và tận hưởng cuộc sống ngọt ngào.
Media-Phương tiện truyền thông
Quảng cáo
Sử dụng hình thức phát sóng để đưa thông điệp đến cho khách hàng
Nội dung Bối cảnh Âm nhạc Thoại Nhân vật Tâm trạng
1 Cảnh NVC mang balo có hình ảnh kẹo của
Alpen NVC mang balo bước ra căn phòng
2 Cảnh NVC đang đứng đợi ở trạm xe Điểm đón xe
Trong quá trình lướt Facebook, tôi tình cờ bắt gặp một buổi livestream về hoạt động hiến máu Nhiều người đã thể hiện sự ủng hộ bằng cách thả tim và để lại những bình luận tích cực như "Chúc mọi người nhiều sức khỏe" và "Mình cũng sẽ tham gia chương trình này".
NVC cũng thả tim. comment " hoạt đô Šng Điểm đón xe Âm thanh nhắn tin,thả tim ý nghHa".
4 Âm thanh té xe Âm thanh té xe
5 Người đàn ông nằm cạnh chiếc xe
10 người tụ tâ Šp xung quanh Điểm đón xe
Anh ơi, anh ơi, có sao không
Gọi cấp cứu đi, mau lên.
NVC: bất ngờ, hốt hoảng Quần chúng: xì xào, hoảng loạn, bối rối.
6 Âm thanh xe cấp cứu
NVC thông báo" hiê Šn tại bênh viê Šn đang thiếu máu, câ Šu hãy tìm người thay thế".
NVC suy tư, nhìn thanh kẹo Alpen trong ba lô phía đối diện
Hành lang hoặc khuôn viên của bệnh viện.
Nhạc dịu xuống, mang âm sắc buồn
Liệu mình có nên hiến máu hay không
Bác sH: Nghiệm trọng NVC: Lo lắng, hồi họp
8 Quay cảnh NVC bước ra khỏi phòng, tay vẫn dán băng sau khi hiến và cầm thanh kẹo.
Giai điệu nhẹ nhàng, nhịp điệu chậm
9 NVC quay quần bên Giai điệu NVC NVC: gia đình ở quê nhẹ nhàng, nhịp điệu chậm
Cười rộn rã, ôm bầm người thân
-Hình thức nào: Quảng cáo ngoài trời tấm lớn, Quảng cáo ngoài trời tầm thấp, Quảng cáo trên phương tiện giao thông,
Trong những năm gần đây, Alpenliebe dường như ít xuất hiện trên các phương tiện truyền thông, mặc dù thương hiệu và thị phần của sản phẩm vẫn còn giữ được vị thế của mình.
Nhóm đề xuất doanh nghiệp tiếp tục đầu tư vào truyền thông qua quảng cáo để duy trì sự hiện diện thương hiệu và tạo ảnh hưởng tích cực đến thái độ của khách hàng Cụ thể, Alpenliebe sẽ tham gia hoạt động Hiến máu tình nguyện với chiến dịch “Alpenliebe – Sẻ chia giọt hồng, Đồng lòng yêu thương” vào dịp Tết 2021, sử dụng hình thức quảng cáo in ấn để truyền tải thông điệp ý nghĩa này.
Lý do chọn hình thức in ấn là vì quảng cáo clip hiện nay ít được người xem và thường gây khó chịu khi bị chen ngang Hơn nữa, với nhịp sống bận rộn, khán giả không có thời gian để ngồi trước màn hình tivi hay YouTube.
+ Phạm vi và chọn lọc về địa lý: Được triển khai ở khắp mọi nơi và có phạm vi bao phủ tại các thị trường trung tâm chính yếu nhất
+ Đối tượng không ở trong nhà: Tiếp cận các đối tượng mua hàng ngoài các kênh truyền thông khác khi di chuyển bằng xe máy, ô tô, xe bus ở ngoài đường.
Quảng cáo ngoài trời tại các khu vực giao thông đông đúc không chỉ giúp tiếp cận một lượng lớn người xem mà còn tạo ra tác động lặp lại, tăng cường khả năng ghi nhớ thương hiệu.
In ấn là một giải pháp tiết kiệm chi phí hiệu quả, với mức giá phụ thuộc vào chất liệu và kích thước sản phẩm So với chi phí quảng cáo trên truyền hình hay báo chí, in ấn mang lại chi phí thấp hơn, giúp doanh nghiệp tối ưu hóa ngân sách quảng cáo.
Thiết kế ấn tượng và cách truyền tải thông điệp độc đáo sẽ thu hút sự chú ý của khán giả, tạo nên tác động trực tiếp đến thị giác và để lại ấn tượng sâu sắc.
Mức độ chú ý của một bảng quảng cáo phụ thuộc vào vị trí và thời điểm xuất hiện của nó, khi mà đối tượng mục tiêu đi qua, thay vì phải chủ động tìm kiếm quảng cáo để xem.
+ Bối cảnh lộn xộn: Phải cạnh tranh với các bảng quảng cáo khác dẫn đến thay đổi chú ý của đối tượng.
*** Quảng cáo ngoài trời tấm lớn
-Billboard – biển quảng cáo một cột
-Pano – quảng cáo ốp tường
-Trivision – quảng cáo chuyển động ba mặt
-Biển trên cầu đi bộ.
Thực hiện tại một số điểm
Vị trí: 416 Hai Bà Trưng giao Trần Quang Khải Quận 1
• Kích thước: 12m(ngang) × 8m(cao) x 1 mặt = 96 m2
• Hình thức: Pano ốp tường
• Hệ thống chiếu sáng 12 đèn Metal Hylight, công suất 250W
• Mật độ giao thông: 440 - 450 ngàn lượt người/phương tiện/ngày đêm
• Đặt quảng cáo chương trình APENLIEBE – SẺ CHIA GIỌT HỒNG, ĐỒNG
• Thời gian đặt : Từ đầu tháng 1 đến cuối tháng 2/2021
• Giá cho thuê biển dao động trong khoảng từ 1000$ đến 15.000$ (chưa tính chi phí lắp đặt in ấn thi công)
Biển bạt Hiflex in kG thuật số độ phân giải
720 Dpi, khung sắt hộp 25×25 mạ kẽm
Vị trí: Giao lộ Mai Chí Thọ X Đồng Văn Cống (hướng Cát Lái về)
● Kích thước: 12m(ngang) × 8m(cao) x 2mặt 2m2
● Hình thức: Bảng 1 cột trụ, 2 mặt căng bạt Hiflex
● Hệ thống chiếu sáng: 28 bộ đèn LED công suất 100W/1 bộ
● Mật độ giao thông: 2,455,282 lượt người/phương tiện/ngày đêm
● Đặt quảng cáo chương trình “APENLIEBE – SẺ CHIA GIỌT HỒNG, ĐỒNG
● Thời gian đặt : Từ đầu tháng 1 đến cuối tháng 2/2021
Biển bạt Hiflex (lót tôn) in kG thuật số độ phân giải
720 Dpi, khung sắt hộp 20×20 mạ kẽm, nhôm V2 Đài loan, tôn dày 2.8 zem
***Quảng cáo ngoài trời tầm thấp
-Bus Shelter- Biển nhà chờ xe bus
Tăng độ nhận diện cho thương hiệu với hệ thống nhà chờ phủ rộng tại các thành phố lớn.
Hiển thị quảng cáo 24/24h, luôn luôn nổi bật bất kể là ngày hay đêm.
Diện tích quảng cáo lớn, truyền tải được các thông điệp, hình ảnh ấn tượng.
Tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng: hành khách chờ xe, người đi đường.
Mỗi ngày, khoảng 100.000 hành khách sử dụng xe buýt, trong khi mỗi phút có khoảng 1.000 người tham gia giao thông bằng các phương tiện khác, tạo cơ hội tiếp xúc với quảng cáo tại các nhà chờ xe buýt.
Vị trí: Nhà chờ xe buýt ở các Quận Trung tâm như Bình Thạnh, quận 1, quận 3,
● Kích thước: 3m(ngang) × 2m(cao) x 1 mặt =6m2
● Hình thức: Hộp đèn biển bạt Hiflex
● Hệ thống chiếu sáng: Led
Hộp đèn biển bạt Hiflex in kG thuật số độ phân giải 720 Dpi, khung sắt hộp
20×20 mạ kẽm, nhôm V2 Đài Loan, mặt sau ốp tôn
Thuê địa điểm dao động từ 4.800 – 8.400 USD/3 tháng, từ 7.800 – 13.650 USD/6 tháng, từ 12.000 – 21.000 USD/năm.
-Light Box - Biển hộp đèn
*** Quảng cáo trên phương tiện giao thông
- Quảng cáo trên xe bus
Khoảng 136 tuyến xe buýt với gần 2800 đầu xe
Trung bình 1 lượt xe chạy khoảng 20km
Trung bình 150 lượt khách/ 1 lượt xe
1 năm có khoảng 600 triệu lượt khách tham gia giao thông bằng xe buýt
Hình thức quảng cáo Đơn giá 03 tháng/xe/địa điểm (VNĐ) Đơn giá 06 tháng/xe/địa điểm (VNĐ Đơn giá 12 tháng/xe/địa điểm (VNĐ)
Quảng 20,000,000 – 29,000,000 – 45,000,000 – cáo trên thân xe bus
Quảng cáo tràn kính xe bus
***Quảng cáo trên xe taxi
Chủng loại xe Đơn giá Quảng cáo trên
02 cánh cửa xe (VNĐ/01 tháng/xe) Đơn giá Quảng cáo trên
Giá quảng cáo tràn đuôi xe là (VNĐ/01 tháng/xe), trong khi đó, quảng cáo trên kính xe taxi có mức giá (VNĐ/01 tháng/xe) Đối với quảng cáo sau lưng ghế taxi, đơn giá cũng là (VNĐ/01 tháng/xe).
Quảng cáo hiển thị là hình thức quảng cáo trực tuyến hiệu quả, giúp nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng thông qua nhiều định dạng như văn bản, hình ảnh động, video và hình ảnh tĩnh Hình thức này được triển khai trên các website, mạng xã hội và ứng dụng như Zalo, YouTube, mang lại khả năng truyền tải thông điệp một cách đa dạng và hấp dẫn.
Quảng cáo hiển thị đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng khi họ sử dụng Internet Thông qua hình thức này, các thương hiệu có thể dễ dàng tiếp cận khách hàng với hình ảnh sản phẩm hoặc dịch vụ của mình Tùy thuộc vào mục tiêu cụ thể như tăng độ nhận diện thương hiệu hoặc doanh số, các thương hiệu có thể lựa chọn các hình thức quảng cáo hiển thị khác nhau để đạt hiệu quả tối ưu.
- Phương thức sử dụng quảng cáo hiển thị
Sử dụng hình thức ảnh động thời lượng 5 giây
- Chạy trên các website uy tín như: Google Display Network Bên cạnh đó, còn chạt trên các app như Facebook
- Lý do chọn trang web: GDN (Google Display Network)
+ Hệ thống mạng quảng cáo lớn nhất thế giới.
+ Có độ phủ quảng cáo lên đến 90% người lướt web.
Quảng cáo được hiển thị trên các trang web đối tác lớn của Google, bao gồm các nền tảng nổi tiếng như Dân Trí, Tuổi Trẻ, VTC, Zing, Tuổi Trẻ Online, Yan.vn, NhacCuaTui.com, Tinhte.vn và Webtretho.com.
+ Khẳng định độ uy tín thương hiệu.
+ Đánh trúng vào đối tượng khách hàng với sự chọn lọc theo sở thích, độ tuổi, vùng miền, giới tính…
Đến năm 2019, dân số Việt Nam ước tính đạt 95,5 triệu người, trong đó Facebook nổi bật là nền tảng truyền thông xã hội hàng đầu, chỉ sau YouTube Sự gia tăng đáng kể trong số lượng doanh nghiệp sử dụng quảng cáo trên Facebook và Fanpage đã phản ánh sự phát triển mạnh mẽ của nền tảng này tại Việt Nam.
( Nguồn ảnh : WeareSocial và Hootsuite )
Tính đến nay, Việt Nam xếp thứ 7 trong số các quốc gia có lượng người dùng Facebook cao nhất, với đối tượng chủ yếu từ 18 đến 34 tuổi Trong số đó, 52% là nam giới Người dùng thường tương tác qua các bài đăng video, hình ảnh và sử dụng Facebook Messenger cho mục đích cá nhân.
Hoạt động chi Nội dung Ngân sách
( VNĐ) Chạy quảng cáo trên các trang web
Chi theo hạn mức chi phí đưa ra
Khuyến mại-Khuyến mãi
Chương trình “Sẻ chia giọt hồng – Đồng lòng yêu thương” (Nga)
Khuyến mãi đối với khách hàng
_ Tăng số lượng sản phẩm bán ra, từ đó gia tăng doanh số bán hàng
_ Tăng thiện cảm, độ yêu thích của khách hàng đối với sản phẩm, nâng cao vị thế sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng.
Hình thức: bao gồm 2 hình thức
Chương trình khuyến mãi áp dụng cho tất cả người tiêu dùng trên toàn quốc, diễn ra tại các siêu thị và hệ thống bán lẻ trên toàn Việt Nam.
Chương trình giảm giá đặc biệt của Alpenliebe mang đến Combo quà Tết hấp dẫn, bao gồm nhiều loại sản phẩm với mức giá ưu đãi chỉ còn 80% so với tổng giá trị của các sản phẩm trong giỏ quà.
Chương trình bốc thăm trúng thưởng Tết của Alpenliebe mang đến cơ hội hấp dẫn cho khách hàng Với hóa đơn mua sản phẩm trị giá trên 100.000 đồng, khách hàng sẽ được tham gia bốc thăm may mắn Giải thưởng đặc biệt trong chương trình là một chiếc Tủ lạnh Samsung Inverter 616 lít RS64T5F01B4/SV, có giá trị lên đến 55.900.
000 vnđ; 3000 giải thưởng may mắn là Máy Ép Trái Cây Đa Năng 4 Trong 1 Supor ZQ40VN-250 trị giá 1.288.000 vnđ và 5.000 giải phiếu mua hàng trị giá 500.000 vnđ
Chương trình khuyến mãi Tết năm nay mang đến ưu đãi hấp dẫn: khi mua bộ sản phẩm kẹo Alpenliebe, bao gồm kẹo viên và kẹo mút với 6 hương vị khác nhau, giá chỉ 249.000 vnđ, khách hàng sẽ nhận ngay một hộp đựng bánh kẹo Tết xoay 2 tầng nắp nhựa trong trị giá 139.000 vnđ.
Nội dung Giá Sô lượng Tổng chi
Phiếu mua hàng trị giá
Hộp đựng bánh kẹo tết xoay 2 tầng nắp nhựa trong
Chương trình tài trợ hiến máu nhân đạo không chỉ nâng cao vị thế của nhãn hàng mà còn gia tăng độ yêu thích của khách hàng đối với sản phẩm, từ đó tác động tích cực đến thái độ người tiêu dùng Sự thu hút đông đảo người tham gia sẽ góp phần vào thành công của chương trình Bên cạnh đó, các chương trình khuyến mãi, với tâm lý yêu thích quà tặng và mong muốn may mắn trước dịp Tết Nguyên Đán của người Việt, dự kiến sẽ nâng cao độ yêu thích của khách hàng đối với sản phẩm Alpenliebe và kích thích hành vi mua sắm Mục tiêu của toàn bộ chương trình là tiêu thụ khoảng 100.000.000 sản phẩm, mang lại doanh thu ước tính khoảng 240 tỷ đồng.
Khuyến mãi đối với hệ thống phân phối: (Khuê)
+ Kích thích các trung gian phân phối tăng lượng hàng đặt mua trong thời gian nhất định.
+ Kích thích các trung gian phân phối chú ý hơn nữa đến hàng hoá của công ty
+ Làm cho các trung gian phân phối ưu tiên hơn cho công ty trtong việc tbày bán hàng hoá cũng như tích cực chào hàng cho công ty.
Cải thiện mối quan hệ làm ăn với các trung gian phân phối
+ Kẹo Alpenlie có hệ thống kênh phân phối gián tiếp rộng lớn:
Kênh phân phối gián tiếp cấp 1 của Công ty Alpenliebe Việt Nam bao gồm việc cung cấp sản phẩm đến các trung tâm thương mại như Coop Mart, Big C, Aeno Mall và các cửa hàng tiện lợi như Circle K, Family Mart, Bách Hóa Xanh, từ đó sản phẩm được chuyển đến tay người tiêu dùng.
Kênh phân phối gián tiếp cấp 2 của công ty Alpenliebe Việt Nam bao gồm việc phân phối sản phẩm đến các địa điểm bán sỉ như các khu chợ lớn và những nơi chuyên cung cấp bánh kẹo sỉ Từ đó, sản phẩm tiếp tục được chuyển đến các cửa hàng bán lẻ như tạp hóa nhỏ và vừa, cuối cùng là đến tay người tiêu dùng.
Tài trợ mua hàng cung cấp chiết khấu từ 5-10% cho các trung gian phân phối khi mua hàng theo lô với số lượng lớn Đặc biệt trong dịp Tết, khách hàng sỉ lâu năm (từ 2 năm trở lên) sẽ nhận được quà tri ân, bao gồm những hộp quà Tết giá trị, như hộp kẹo Tết Alpenliebe trị giá 200.000 đ.
Trợ cấp trưng bày được áp dụng cho các cửa hàng đại lý bánh kẹo lớn nhằm tăng cường sự chú ý đến nhãn hiệu thông qua hình ảnh và tài liệu của chiến dịch “Sẻ chia giọt hồng - Đồng lòng yêu thương”, cùng với poster Tết Đối với các trung tâm thương mại và cửa hàng tiện lợi, sẽ có các khoản hoa hồng bổ sung tùy thuộc vào quy mô của từng kênh, giúp quản lý trưng bày sản phẩm Alpenliebe trên kệ bánh kẹo Tết với vị trí nổi bật, từ đó lan tỏa thông điệp của chiến dịch đến khách hàng hiệu quả hơn.
Quảng cáo hợp tác : hợp tác quảng cáo với các trung gian phân phối tại các siêu thị
Để tăng cường hiệu quả quảng bá cho các thương hiệu như Coop Mart và BigC, cũng như các cửa hàng tiện lợi như Circle K và Family Mart, việc sử dụng các loại POSM liên quan đến sự kiện là rất quan trọng Đồng thời, đăng ký phát sóng TVC của chiến dịch trong dịp Tết trên các hệ thống kênh truyền hình sẽ giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng một cách hiệu quả.
+ Nâng cao hình ảnh nhãn hàng
+ Tăng số lượng trung gian phân phối cho nhãn hàng
+ Tăng mức độ quan tâm của trung gian phân phối đối với sản phẩm
+ Tăng thêm doanh thu cho nhãn hàng
+ Giảm lợi nhuận của nhãn hàng
Quan hệ công chúng-PR
Alpenliebe mong muốn trở thành nhà đồng tài trợ cho chương trình hiến máu nhân đạo tại các trường Đại học TP HCM, nhằm lan tỏa tinh thần tình nguyện của sinh viên trẻ trung và năng động trong cộng đồng Hành động này không chỉ khuyến khích sự tham gia hiến máu nhân đạo mà còn thể hiện giá trị cao đẹp mà thương hiệu đã xây dựng, đó là “Gắn kết yêu thương”.
Doanh nghiệp Alpenliebe cam kết củng cố và duy trì uy tín cũng như sự ủng hộ từ khách hàng thông qua việc xây dựng hình ảnh tích cực Chúng tôi thực sự quan tâm đến các vấn đề của cộng đồng và mong muốn góp phần tạo dựng một cộng đồng tốt đẹp hơn.
Chương trình hiến máu nhân đạo tại Thành phố Hồ Chí Minh sẽ có sự đồng tài trợ của Alpenliebe tại ba trường đại học.
Người tham gia hiến máu tại trường sẽ nhận được quà tặng từ công ty, bao gồm sản phẩm của Alpenliebe và một số sản phẩm từ các nhãn hàng hợp tác, cùng với quà tặng tiền mặt.
Nội dung chi Giá (vnđ) Số lượng Tổng chi
Mỗi người tham gia hiến máu sẽ nhận được một phần quà hấp dẫn, bao gồm 20 thanh kẹo Alpenliebe với 6 hương vị khác nhau (sữa Caramen, chocomint, dâu sữa, 2chew hương nho, 2chew hương dâu và xoài non muối ớt), 5 lốc sữa Vinamilk do công ty đồng tài trợ và 200.000 tiền mặt Sẽ có khoảng 300 suất quà được trao tại mỗi trường.
Theo đó, ngân sách dự kiến cho phần quà này như sau:
(các sản phẩm còn lại do các nhà đồng hợp tác tham gia tài trợ cung cấp)
Lựa chọn hình thức thực hiện
Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 1 tháng 12 năm 2020
Hỗ trợ Chương trình Hiến máu tình nguyện do Alpenliebe tài trợ với thông điệp
“Sẻ chia giọt hồng, Đồng lòng yêu thương”
Ngày 31/1/2021, Nhãn hàng kẹo Alpenliebe phối hợp với Đoàn Thanh niên trường Đại học Mở thành phố
Hồ Chí Minh và Bệnh viện Huyết học thành phố tổ chức chương trình Hiến máu tình nguyện mang tên “Alpenliebe – Sẻ chia giọt hồng, Đồng lòng yêu thương”
Tiếp nối thành công của chương trình trước, Alpenliebe tổ chức sự kiện “Alpenliebe – Sẻ chia giọt hồng, Đồng lòng yêu thương” với mục tiêu thu hút ít nhất 200 đơn vị máu, góp phần đáp ứng nhu cầu truyền máu cho bệnh nhân thiếu máu Chương trình không chỉ cổ vũ phong trào hiến máu tình nguyện mà còn rèn luyện kỹ năng tuyên truyền và nâng cao nhận thức về hiến máu an toàn, phòng chống HIV/AIDS Đồng thời, sự kiện còn quảng bá hình ảnh của những ngày hội hiến máu và sản phẩm kẹo Alpenliebe, nâng cao ý thức chăm sóc sức khỏe cộng đồng, đặc biệt là trong việc phòng chống các bệnh dịch cho trẻ em.
Xuất phát từ những ý tưởng sáng tạo, Alpenliebe đã hợp tác với các tổ chức tình nguyện tại TP Hồ Chí Minh để triển khai chương trình hỗ trợ bệnh nhân cần máu Hoạt động này không chỉ mang lại ý nghĩa thiết thực cho giới trẻ mà còn góp phần quan trọng trong việc cứu sống những người đang cần truyền máu để chữa bệnh.
Thời gian : Thứ Năm, ngày 31/1/2021: từ 7h – 12h Địa điểm: Trường Đại học Mở 371, Nguyễn Kiệm, phường 3, Gò Vấp, tp.HCM
Tổ chức tuyên truyền ý nghHa của việc Hiến máu tình nguyện
Tổ chức 1 số trò chơi, giao lưu văn nghệ…
Đưa sản phẩm Alpenliebe đến cho cộng đồng
Mọi chi tiết xin liên hệ:
Chuyên viên Marketing của Alpenliebe: Đồng Thị Kim Oanh – Mail:
Kimoanhdong0811nt@gmail.com – SĐT: 0982023625
Bí thư Đoàn Trường Đoàn Đại học Mở tp.HCM: Đoàn Văn Trí – Mail: tri.dv@ou.edu.vn
Alpenliebe tổ chức họp báo nhằm thông báo về việc đồng tài trợ cho chương trình hiến máu nhân đạo, phối hợp cùng các bên Đại học và Bệnh viện huyết học Sự kiện này không chỉ thể hiện cam kết của Alpenliebe đối với cộng đồng mà còn khuyến khích tinh thần nhân ái và sự tham gia tích cực của mọi người trong hoạt động cứu người.
Chúng tôi tổ chức họp báo để thông báo về chương trình tài trợ hiến máu nhân đạo, nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng về các hoạt động xã hội của doanh nghiệp Sự kiện này không chỉ khuyến khích mọi người tham gia hiến máu mà còn góp phần thay đổi hành vi tiêu dùng sản phẩm của công ty.
+Giới truyền thông như: các kênh truyền hình như VTV,HTV, các báo như báo tuổi trẻ, báo thanh niên, báo Tiền Phong, kênh 14,…
+Khách hàng: Đối tượng sinh viên là chính kèm theo là nhóm đối tượng mục tiêu 18-35 tuổi của nhãn hàng
-Hình thức: Tổ chức họp báo tại trung tâm tổ chức sự kiện Trần Quốc Thảo với chủ đề
Họp báo sẽ công bố chương trình tài trợ hiến máu nhân đạo của Alpenliebe, với thông tin chi tiết về địa điểm tài trợ và tổ chức hiến máu tại các trường Đại học ở Thành phố Hồ Chí Minh.
+Địa điểm: Trung tâm tổ chức sự kiện Trần Quốc Thảo tại địa chỉ 39 Trần Quốc Thảo -Thành phần tham dự khoảng 200 người bao gồm:
Đại diện từ các cơ quan chức năng như Sở Thông tin và Truyền thông, Ban Tuyên giáo, cùng với các cơ quan báo chí Trung ương và địa phương tại TP.HCM, bao gồm Báo Tiền Phong, Báo Tuổi Trẻ, và Báo Thanh Niên, đã tham gia vào sự kiện này.
+Những nhân viên chủ chốt của công ty, đại diện bệnh viện và tổ chức hiến máu tại các trường ĐH
Nội dung Số lượng ĐVT Đơn giá Thành tiền
2 Trang trí bên ngoài và khu vực hội trường
- Thuê âm thanh & ánh sáng
- Phí dọn dẹp sau họp báo
- Chi phí dự trù phát sinh
Cái Người Toàn bộ Cái
Quảng cáo nhân đạo-tài trợ
Alpenliebe cam kết đầu tư ngân sách cho các tổ chức hiến máu nhân đạo tại các trường Đại học khu vực Hồ Chí Minh, nhằm khuyến khích tinh thần tình nguyện và sẻ chia yêu thương trong cộng đồng Hoạt động này không chỉ hỗ trợ Bệnh viện huyết học và các tổ chức hiến máu nhân đạo mà còn góp phần xây dựng hình ảnh tích cực của thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.
Ngân sách chi: Dựa vào số lượng đơn vị hiến máu và các khoản chi phí từ đó đưa ra con số tài trợ 60% cho chương trình
HOẠT ĐỘNG TRƯỚC KHI DIẾN RA CHƯƠNG TRÌNH HIẾN MÁU
Thời gian diễn ra: Vào lúc 7h30 từ ngày 10/1/2020 - 15/1/2020 Địa điểm: Sân trường Đại học Mở thành phố Hồ Chí Minh
(Địa chỉ: 371, Nguyễn Kiệm, phường 3, Gò Vấp, tp.HCM
97, Võ Văn Tần, phường 6, Quận 3, tp HCM)
Mục đích: Truyền tải thông điệp đến sinh viên của trường ĐH Mở, kêu gọi sinh viên hưởng ứng phong trào hiến máu
HOẠT ĐỘNG DIẾN RA CHƯƠNG TRÌNH HIẾN MÁU
-Thời gian: Vào lúc 7h30 ngày 31/1/2021
- Địa điểm: Sân trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh
(Địa chỉ 371 Nguyễn Kiệm, phường 3, Gò Vấp, TP Hồ Chí Minh)
Alpenliebe tổ chức sự kiện hiến máu nhằm kêu gọi sự hưởng ứng từ cộng đồng, đặc biệt là các bạn trẻ có tinh thần tình nguyện, nhằm lan tỏa yêu thương đến những người cần máu để duy trì cuộc sống Sự kiện sẽ diễn ra vào ngày [ngày], tại [địa điểm], trong khuôn khổ chương trình hiến máu nhân đạo năm 2021 Hãy cùng nhau chung tay góp sức, mang lại hy vọng cho những người đang chờ đợi những giọt máu quý giá.
+ Chủ yếu là sinh viên các trường Đại học khu vực TP Hồ Chí Minh
+ Người dân xung quanh các điểm trường
+ Phụ huynh học sinh, sinh viên có đủ điều kiện hiến máu
-Hình thức: Tổ chức sự kiện hoạt động hiến máu tại trường đại học
-Why: Tổ chức ngày hội hiến máu đầu tiên trong chuỗi sự kiện ngày hội hiến máu tại các điểm trường Đại Học khu vực HCM
-Where: Trường Đại Học Mở TP Hồ Chí Minh
-What: Sự kiện hiến máu nhân đạo phối hợp với Bệnh viện huyết học
Đối tượng tham gia hiến máu bao gồm sinh viên trường Đại học Mở TP HCM, sinh viên từ các trường khác, cùng với người dân xung quanh và phụ huynh của sinh viên, tất cả đều đủ điều kiện để tham gia.
Các hoạt động giữa bên tài trợ và bên được tài trợ
1 Thực thi khảo sát hoạt động Hiến máu của những mùa trước( công tác chuẩn bị, ngày diễn ra chiến dịch, )
2 Trao đổi hồ sơ, giấy phép, quyền lợi được hưởng từ việc tài trợ với bên được tài trợ
3 Tổ chức buổi gặp mặt giữa 2 bên ên để chính thức ký hợp đồng, trao tài trợ
4 Giám sát, trao đổi tiến trình thực hiện của bên nhận tài trợ (trao đổi thông tin, khó khăn, kết quả, trong khi thực hiện)
5 Đánh giá, nhận xét và hoàn tất hoàn tất hợp đồng.
6 Buổi gặp mặt cuối cùng báo cáo kết quả và kết thúc hoạt động
-Đăng báo điện tử PR về chuỗi chương trình tài trợ “Sẻ chia giọt hồng - Đồng lòng yêu thương”
-Sử dụng Print Ads tại điểm hiến
-Hỗ trợ truyền thông trên fanpage của các Tổ chức hiến máu và Fanpage Alpenliebe Viet Nam với nội dung xoay quanh:
+Thời gian diễn ra ngày hội
+Nhắc nhở việc Alpenliebe tài trợ chương trình hiến máu
+Các lưu ý trước và sau khi tham gia hiến máu
-Nhân viên PG của Alpenliebe tham gia hỗ trợ công tác hiến máu ở các khâu
-Đặt Standee Ngày hội có thương hiệu Alpenliebe
-Đặt bàn MINI GAME nhận quà từ Alpenliebe để giảm căng thẳng cho sinh viên trước khi hiến máu (Hình thức truy cập website, fanpage Alpenliebe để tham gia)
-Không thương mại hóa trong chương trình
Chúng tôi lên kế hoạch tài trợ cho MV của ca sĩ Amee, người sở hữu giọng hát ngọt ngào như Alpenliebe, nhằm quảng bá sản phẩm và chương trình hiến máu Sự kết hợp này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn lan tỏa thông điệp ý nghĩa về việc hiến máu.
