quản trị chiến lược đề tài công ty công ty vàng bạc đá quý phú nhuận PNJ

L ch s hình thành và phát tri  ử ển

Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) là một trong những công ty hàng đầu tại Việt Nam, chuyên sản xuất và kinh doanh trang sức bằng vàng, bạc, đá quý, quà tặng doanh nghiệp, phụ kiện thời trang, và đồ lưu niệm PNJ cũng hoạt động trong lĩnh vực mua bán vàng miếng, cung cấp dịch vụ kiểm định kim cương, đá quý, kim loại quý, và kinh doanh bất động sản Năm 2010, PNJ được Plimsoll xếp thứ 16 trong top 500 công ty nữ trang lớn nhất thế giới.

PNJ ti n thân là C a hàng Kinh doanh Vàng bề ử ạc Đá quý Quận Phú Nhuận, được thành lập vào ngày 28/04/1988, trc thuộc UBND Quận Phú Nhuận.

- Ngy 28 tháng 4 năm 1988, Cửa hàng Kinh doanh Vàng b c Phú ạ Nhuận trc thu c ộ Ủy ban nhân dân quận Phú Nhuận ra đờ ới 20 nhân i v viên

- Sau đ cửa hng ny đổi tên thành Công ty Vàng B c M Ngh ạ   Kiều H i Phú Nhuố ận.

- Năm 1992, công ty đổi tên thành Công ty Vàng Bạc Đá Quý Phú Nhuận

- Năm 1994, công ty thnh lập chi nhánh Hà N ở ội.

- Năm 1998, chi nhánh PNJ ở Đ Nẵng khai trương.

- Năm 1999, khai trương chi nhánh Cn Thơ.

- Năm 2001, nhãn hiu PNJSilver ra đời.

Vào ngày 2 tháng 1 năm 2004, PNJ chính thức thực hiện cổ phần hóa, đánh dấu sự chuyển đổi từ doanh nghiệp kinh tế nhà nước của Đổng Cộng sản Việt Nam sang Công ty Cổ phần Vàng Bạc Đá Quý Phú Nhuận.

- Từ năm 2005 đn năm 2008, nhãn hiu trang s c CAO Fine ứ Jewellery chính thức ra đời.

- Tháng 3 năm 2009, cổ phi u PNJ chính th c niêm y t t i sàn giao  ứ  ạ dch HOSE, vốn điề  tăng lên 400 tỷ đu l ng

Vào tháng 8 năm 2009, PNJ đã thành lập "Công ty Trách nhiệm hữu hạn Một thành viên Thời trang CAO", đồng thời mở rộng ngành kinh doanh bằng việc bổ sung các nhãn hiệu nổi tiếng thế giới vào hệ thống của PNJ.

- Năm 2010, PNJ được Plimsoll x p th 16 trong top 500 công ty  ứ nữ trang l n ớ nht th  giới

- Tháng 3 năm 2011, PNJ khởi công xây d ng Xí nghi p N trang   ữ PNJ được xem là một trong những xí nghip hin đại nht Vit Nam

- Ngy 18 tháng 10 năm 2012, PNJ khánh thnh Xí nghip n ữ trang PNJ v i t ng vớ ổ ốn đu tư 120 tỷ đng, công su t s n xu  t đạt trên

- Năm 2013, PNJ c 168 cửa hàng và 15 chi nhánh trên kh p Viắ t Nam

- Ngy 12 tháng 1 năm 2013, PNJ khánh thnh Trung tâm trang sức, kim cương v đng h lớn nht trên toàn h thống t i 52A- 52B ạ Nguyn Văn Trỗi, quận Phú Nhuận, TP H Chí Minh

- Tháng 11 năm 2013, PNJ tăng vốn điề u l lên 755,97 t ng ỷ đ

- Ngy 10 tháng 7 năm 2015, PNJ tăng vốn điều l lên  982,745,770,000 đng

- Ngy 2 tháng 2 năm 2018, PNJ tăng vốn điều l lên  1,081,020,340,000 đng

- Ngày 28 tháng 4 năm 2018, HĐQT PNJ đã thông qua vic chm dứt hoạt động c a Xí nghi p n trang PNJ ủ  ữ

Vào ngày 28 tháng 4 năm 2018, Hội đồng Quản trị Công ty PNJ đã thành lập hai công ty con, bao gồm Công ty TNHH MTV Chế tác và Kinh doanh Trang sức PNJ với vốn điều lệ 100 tỷ đồng và Công ty TNHH MTV Kỷ nguyên Khách hàng (CECL) với vốn điều lệ 20 tỷ đồng.

Vào ngày 12 tháng 5 năm 2019, PNJ đã chính thức khai trương cửa hàng Flagship đầu tiên mang tên PNJ Next (Jewelry & Beyond), chuyên cung cấp các sản phẩm kim cương, vàng bạc và đá quý Tầng 1 của cửa hàng là PNJ Watch, nơi chuyên kinh doanh đồng hồ chính hãng.

Vào ngày 9 tháng 9 năm 2019, PNJ đã chính thức khai trương cửa hàng PNJ ART đầu tiên tại 141B Phan Đăng Lưu, Phú Nhuận, TP.HCM, mang đến giải pháp quà tặng doanh nghiệp và các sản phẩm trang sức kim hoàn chất lượng cao.

Cơ cu tổ chức công ty

Các nhãn hàng và d ch v PNJ:  ụ

Kể từ khi ra đời vào năm 1988, thương hiệu trang sức vàng PNJ đã không ngừng sáng tạo, cho ra đời hàng trăm bộ sưu tập đa dạng về chất liệu vàng và phong phú về chủng loại đá quý Với những thiết kế đột phá và tiên phong, PNJ góp phần tôn vinh vẻ đẹp và sự sang trọng của người tiêu dùng Việt Nam Sản phẩm trang sức vàng mang thương hiệu PNJ luôn kết hợp hài hòa giữa vẻ đẹp sang trọng, độc đáo, thời trang và hiện đại Từng chi tiết đều được thổi hồn sống động bởi các nhà thiết kế tài năng và đôi bàn tay khéo léo của thợ kim hoàn, đảm bảo độ tinh xảo và tính thẩm mỹ cao, đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

PNJSilver, ra mắt trên thị trường trang sức Việt Nam vào năm 2001, đã khẳng định vị thế của mình như một thương hiệu trẻ trung và hiện đại, luôn dẫn đầu xu hướng với các bộ sưu tập trang sức bạc và phụ kiện đa dạng, mới lạ Với sắc hồng tím thời trang và phong cách năng động, PNJSilver tự hào là thương hiệu trang sức được ưa chuộng tại nhiều trung tâm mua sắm trên toàn quốc, đáp ứng nhu cầu thị trường về trang sức thời trang.

7 của gi i trớ ẻ, nhm đối tượng khách hng chính m PNJSilver hướng tới

CAO Fine Jewellery, ra đời năm 2005, đã nhanh chóng chinh phục khách hàng cao cấp nhờ vào sự độc đáo và khác biệt trong từng sản phẩm Các sản phẩm của CAO được chế tác từ vàng 18K kết hợp với kim cương và đá quý, đảm bảo về độ sáng và giác cắt hoàn hảo từ những tên tuổi hàng đầu trong ngành Các trung tâm trang sức cao cấp của CAO tọa lạc tại những khu mua sắm sang trọng nhất Sài Gòn và Hà Nội, thể hiện chiến lược đúng đắn trong việc thu hút khách hàng cao cấp và cạnh tranh với các thương hiệu trang sức quốc tế tại Việt Nam.

Trang sức & phụ kiện JEMMA, ra đời vào cuối năm 2009, được lấy cảm hứng từ xu hướng phụ kiện thời trang đang phát triển mạnh mẽ trên toàn cầu Jemma hướng đến việc trở thành một nhãn hàng trang sức phụ kiện cao cấp, hiện đại, mang lại sự thanh lịch và quý phái cho phái đẹp Tất cả sản phẩm của Jemma đều được thiết kế theo phong cách hiện đại, cập nhật các xu hướng thời trang mới nhất, với sự đa dạng về chất liệu, hợp kim cao cấp và các loại đá bán quý rực rỡ, tạo nên những sản phẩm trang sức độc đáo Jemma không chỉ thể hiện đẳng cấp và gu thẩm mỹ tinh tế mà còn mang đến niềm tự hào cho người sở hữu.

Bắt đầu vào thị trường đồng hồ năm 2012, PNJ đã tập trung vào phân khúc thị trường trung và cao cấp, nhằm chiếm lĩnh lĩnh vực đồng hồ với chiến lược phù hợp.

Thương hiu PNJ Watch đã v đang c những bước tin chắc chắn với các dòng s n ph ẩm được đông đo người tiêu dùng ưa chuộng như: Longines, Movado, Michael Kors, Tissot

Trong b i c nh thố   trường còn r t phân m nh, doanh nghi p h a h n tr    ứ ẹ ở thành thủ lĩnh trong lĩnh vc phân phối đng h chính hãng t i Vi ạ t Nam

● Dch vụ kiểm đnh Kim cương, đá quý, kim loại quý:

Công ty TNHH MTV Giám định PNJ, được thành lập bởi PNJ, chuyên cung cấp dịch vụ giám định kim cương, đá quý và kim loại quý tại thị trường Việt Nam Đây là một trong số ít công ty trong nước hoạt động thành công theo tiêu chuẩn quốc tế ISO 17025.

Với hơn 20 năm hoạt động, PNJLab đã xây dựng uy tín vững chắc nhờ đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm, thường xuyên cập nhật kiến thức và trang thiết bị công nghệ hiện đại Chính sách trách nhiệm, sự trung thực, minh bạch, cùng thái độ trung lập và độ chính xác cao đã giúp PNJLab khẳng định vị thế của mình trong lòng khách hàng.

T m nhìn và s m  ứ nh

Là công ty ch tác và bán l trang s ẻ ức hng đ ạu t i châu Á, gi v trí s ữ  ố

1 trong các phân khúc th trường trang s c trung và cao c p t i Viứ  ạ t Nam

PNJ mang l i ni m kiêu hãnh cho khách hang b ng các s n ph m trang ạ ề ằ  ẩ sức tinh t , ch t lượng vượt trội.

Logo v ý nghĩa logo

- Ý nghĩa: Hội tụ và Tỏa sáng

• Vic thi t k  logo đượ y ý tưởc l ng từ viên kim cương, loại đá quý nht trong các loại đá quý, l biểu tượng c a s ủ  trường tn và minh b ch ạ

Biểu tượng thiết kế logo của PNJ thể hiện sự đa dạng trong các lĩnh vực hoạt động của công ty, nhưng vẫn bám sát những giá trị cốt lõi đã được xây dựng và không ngừng củng cố.

Biểu tượng 5 tia sáng của PNJ không chỉ đơn giản mà còn mang ý nghĩa sâu sắc, thể hiện sự phát triển mạnh mẽ và liên tục của ngành kim hoàn Mỗi tia sáng tượng trưng cho 5 nguyên tố ngũ hành, phản ánh sự chuyển động và sự đổi mới trong hoạt động cốt lõi của doanh nghiệp.

• PNJ là chữ vi ắt củt t a tên doanh nghi p, m t tài s n vô giá  ộ  được xây dng và phát tri n trong suể ốt 20 năm qua.

- Màu s c: Hai màu ch ắ ủ đạo l vng nhũ v xanh dương.

Màu vàng nhũ, biểu trưng của kim loại vàng, là chất liệu chính trong lãnh vực chế tác trang sức quý Nó không chỉ thể hiện sự sang trọng và giàu có mà còn mang lại cảm giác vui tươi và may mắn cho người sở hữu.

• Mu xanh dương: l mu của bu trời, của đại dương v l biểu tượng của niềm tin Mu xanh dương được xem như l màu c a s h p tác, thành công và b n v ng ủ  ợ ề ữ

• S phố ợi h p giữa vng nhũ v xanh dương đậm thể hi n tính  thời trang, phong cách và một niềm tin vững ch c ắ

- Slogan/câu kh u hi u: Ni m Tin và Phong Cách ẩ  ề

6 Th trường vàng ngy nay c tác động r t l ớn đn PNJ:

Giá vàng thế giới và trong nước đang liên tục lập đỉnh cao mới Trong khi giá vàng thế giới đã vượt qua mức kỷ lục 1.900 USD/ounce và hướng tới mốc 2.000 USD/ounce, giá vàng trong nước cũng đã gần chạm mốc 57 triệu đồng/lượng.

Các chuyên gia cho rằng nguyên nhân tăng giá vàng là do dịch COVID-19 diễn biến phức tạp trên toàn cầu, cùng với việc xuất hiện một số ca nhiễm bệnh tại Đà Nẵng và Quảng Ngãi trong nước, khiến nhà đầu tư tìm kiếm "nơi trú ẩn" an toàn cho tài sản của mình.

10 chứng khoán lao d c là một trong nh ng nguyên nhân góp phn khin ố ữ giá vng tăng mạnh

➢ CTCP Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) mới đây đã công bố báo cáo tài chính quý II/2020 v i k t qu kinh doanh kém s c dù ớ   ắ ở thời

11 điểm hi n t ại, giới đu tư đang "điên đo" với kênh đu tư ny khi giá vàng liên t c lụ ập đỉnh m ới.

Trong quý II/2020, PNJ ghi nhận doanh thu thuần đạt 2.745 tỷ đồng, giảm 7% so với cùng kỳ năm trước Doanh số kênh bán lẻ giảm 8,8%, trong khi doanh số kênh số giảm 24% Tuy nhiên, doanh số vàng 24K lại tăng 10% so với cùng kỳ năm trước Lợi nhuận gộp thu về đạt hơn 473 tỷ đồng, giảm 26%.

➢ Lợi nhu n sau thu cậ  ủa doanh nghi p còn l i 32 t ạ ỷ đng, gi m 81%  so với quý II/2019 Đây l mức lãi th p th p nh t c a PNJ trong m   ủ ột quý từ năm 2016 đn nay

Lũy kế 6 tháng đầu năm, PNJ ghi nhận doanh thu 7.746 tỷ đồng, đạt 53% kế hoạch lợi nhuận trước thuế (LNTT) cho năm 2020, trong khi lãi ròng gần 440 tỷ đồng, giảm 26% so với cùng kỳ.

Đến cuối tháng 6, PNJ ghi nhận tổng tài sản đạt 8.157 tỷ đồng, giảm 5% so với đầu năm Hàng tồn kho hiện có giá trị 6.430 tỷ đồng, giảm 9% Công ty đã thu hẹp 14 kho nợ phải trả, với 3.456 tỷ đồng đang ứ đọng tính đến ngày 30/6.

Theo PNJ, tình hình kinh doanh kém trong quý II chủ yếu do ảnh hưởng của dịch Covid-19, khiến công ty phải tạm dừng hoạt động tại các cửa hàng từ đầu tháng 4/2020 và chỉ khôi phục lại vào cuối tháng.

Trong quý II vừa qua, PNJ đã thông báo rằng chi phí lãi vay của công ty đạt 44,2 tỷ đồng, tăng 107% so với cùng kỳ năm trước Sự gia tăng này chủ yếu do nhu cầu vốn lưu động phục vụ cho kế hoạch ứng phó với dịch Covid-19, và điều này đã ảnh hưởng tiêu cực đến lợi nhuận năm 2020 của PNJ.

Phần II: Phân tích môi trường:

- T ng s n phổ  ẩm trong nước (GDP) năm 2019 đạ t k t qu n tượng v i tớ ốc độ tăng 7,02% vượt mục tiêu của Qu c hố ội đề ra

12 từ 6,6%-6,8% (Quý I tăng 6,82%, quý II tăng 6,73%; quý III tăng 7,48%; quý IV tăng 6,97%) Đây l năm thứ hai liên tip tăng trưởng kinh t Vit Nam đạt trên 7% kể từ năm 2011

- GDP c nước tăng trưởng 1,81% trong 6 tháng đu năm

Năm 2020, động lực chính cho tăng trưởng kinh tế trong 6 tháng đầu năm đến từ ngành công nghiệp chế biến, chế tạo với mức tăng 4,96% Bên cạnh đó, lĩnh vực dịch vụ cũng ghi nhận sự phát triển, trong đó bán buôn bán lẻ tăng 4,3% và hoạt động tài chính, ngân hàng, bảo hiểm tăng 6,78%.

Trong quý II/2020, GDP ước tính chỉ tăng 0,36% so với cùng kỳ năm trước, đánh dấu mức tăng thấp nhất trong giai đoạn 2011-2020 Nguyên nhân chính của sự sụt giảm này là do tác động nặng nề của đại dịch COVID-19, khi Chính phủ thực hiện các biện pháp giãn cách xã hội mạnh mẽ để kiểm soát dịch bệnh.

Theo thống kê, trong quý II năm nay, tiêu dùng cuối cùng tăng 0,04% so với cùng kỳ năm trước; tích lũy tài sản tăng 2,30%; xuất khẩu hàng hóa và dịch vụ giảm 8,45%; trong khi nhập khẩu hàng hóa và dịch vụ giảm 9,67%.

Giá vàng miếng SJC tại thị trường trong nước đang tăng lên, với mức niêm yết của Công ty Vàng Bạc Đá quý Sài Gòn (SJC) dao động từ 48,9 - 49,29 triệu đồng Tại Tập đoàn DOJI, giá mua bán hiện nằm trong khoảng 48,95 - 49,15 triệu đồng, tăng từ 220.000 đến 250.000 đồng so với hôm qua Công ty Vàng Bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) cũng ghi nhận mức tăng từ 220.000 đến 300.000 đồng, đưa giá lên 48,9 - 49,25 triệu đồng.

Giá vàng thế giới đã tăng gần 16% trong năm nay, chủ yếu nhờ các chính sách kích thích kinh tế toàn cầu, khi kim loại quý này được coi là nơi trú ẩn an toàn trước lạm phát và đồng tiền mất giá Vàng hôm qua tăng giá, đồng thời chứng khoán Mỹ cũng đi lên nhờ các số liệu kinh tế lạc quan và Tổng thống Donald Trump khẳng định rằng thỏa thuận thương mại Mỹ - Trung Quốc vẫn đang được thực hiện.

Môi trường bên ngoài

Môi trường bên trong