5
Giới thiệu sơ lược về công ty
Công ty Honda Việt Nam được thành lập năm 1996, là công ty liên doanh gồm
Công ty Honda Việt Nam được thành lập với sự hợp tác của ba đối tác: Công ty Honda Motor (Nhật Bản) chiếm 42%, Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan) nắm giữ 28%, và Tổng công ty Máy động lực và Máy Nông Nghiệp Việt Nam với 30% Vào tháng 3 năm 2005, Honda Việt Nam đã nhận được giấy phép từ Bộ Kế hoạch và Đầu tư, cho phép công ty sản xuất và lắp ráp ô tô tại Việt Nam.
Ngành nghề kinh doanh: Sản xuất và lắp ráp xe máy và phụ tùng xe máy nhãn hiệu Honda; Sản xuất và lắp ráp ô tô dưới 9 chỗ ngồi.
1.2.1 Doanh số Ước tính cả năm 2019, các doanh nghiệp thuộc VAMM bán được khoảng 3,2 triệu xe máy các loại, thấp hơn con số 3,38 triệu xe của năm 2018 Trong đó, riêng Honda Việt Nam có doanh số đạt gần 2,6 triệu xe Yamaha Việt Nam có doanh số bán khoảng 400.000 xe Còn tính tổng thị trường bao gồm cả những doanh nghiệp không thuộc VAMM vào khoảng 3,35 triệu xe.
Sau 5 năm tăng trưởng liên tiếp, tính từ 2015 đến hết 2018, thị trường xe máy đã quay đầu đi xuống Nhu cầu giảm là do người tiêu dùng đã mua sắm nhiều trong 5 năm qua Hơn nữa, xu hướng “lên đời ô tô” diễn ra mạnh mẽ, khiến nhu cầu về xe máy không tăng Cùng với đó, các phương tiện giao thông công cộng phát triển và xe máy điện ngày càng ra nhiều mẫu mới, pin lưu trữ lâu hơn, đi xa hơn và chi phí rẻ, đang giành thị phần của xe máy chạy xăng.
Theo khảo sát mới nhất, Honda Việt Nam dẫn đầu thị trường với 80% thị phần trong năm nay, mặc dù doanh số không tăng so với năm trước Trong khi đó, Yamaha Việt Nam chỉ bán được khoảng 400.000 xe, giảm hơn 20% so với năm trước và chỉ nắm giữ 13% thị phần.
Năm 2019, lợi nhuận từ kinh doanh xe máy của các đại lý Honda Việt Nam giảm so với năm 2018, khi mà doanh số cao đạt khoảng 500 triệu đồng mỗi tháng Tuy nhiên, trong năm 2019, nhiều mẫu xe phải bán đúng giá hoặc thậm chí thấp hơn giá công bố, dẫn đến lợi nhuận ròng của một số đại lý tại Hà Nội chỉ còn khoảng 300 triệu đồng mỗi tháng.
Vào quý 4/2019, thị trường xe máy tại Việt Nam chứng kiến tình hình không mấy khả quan, mặc dù đây là thời điểm sôi động nhất trong năm Honda Việt Nam, công ty chiếm 80% thị phần xe máy, tiếp tục ghi nhận sự sụt giảm doanh số Cụ thể, trong tháng 10/2019, doanh số bán đạt 227.776 xe, giảm 6,5%, và tháng 11/2019, doanh số bán đạt 230.288 xe, giảm 2,2% so với cùng kỳ năm 2018.
Theo Hiệp hội các nhà sản xuất xe máy Việt Nam (VAMM), doanh số bán xe máy của năm thành viên Honda, Yamaha, Suzuki, Piaggio và SYM đã giảm lần lượt 6,13% trong quý 1, 4,39% trong quý 2 và 3,8% trong quý 3 năm 2019 so với cùng kỳ năm 2018 Tổng doanh số bán trong ba quý đạt 2,335 triệu xe máy, giảm khoảng 4,7% so với cùng kỳ năm trước.
1.3.1 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: ( Yamaha)
Yamaha gia nhập thị trường xe máy Việt Nam sau Honda một năm, nhưng nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần nhờ quy mô và vốn đầu tư lớn Mặc dù là tân binh, Yamaha đã xây dựng được vị trí vững chắc với sản phẩm được ưa chuộng, đặc biệt là trong giới trẻ Hãng cung cấp đa dạng các loại xe, từ xe số đến xe ga, với kiểu dáng trẻ trung và màu sắc phong phú Các mẫu xe ga như Mio Amore, Mio Maximo và Mio Classical nổi bật với thiết kế nhỏ gọn, sang trọng và giá cả hợp lý từ 16 – 18 triệu đồng, rất phù hợp với phụ nữ Việt Nam Đồng thời, Yamaha cũng thành công với mẫu xe ga dành cho nam giới, Nouvo, mang đến thiết kế mạnh mẽ và phong cách Ngoài ra, các dòng xe số như Jupiter và Sirius cũng được ưa chuộng, đặc biệt trong giới trẻ.
Mặc dù không thể so sánh với Honda về chất lượng, độ bền và tiết kiệm nhiên liệu, Yamaha lại nổi bật với sự đa dạng và phong phú trong chủng loại sản phẩm Hãng này cung cấp nhiều mẫu mã thời trang, phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng Sau một thời gian hoạt động, Yamaha Motor Việt Nam đã nhận diện được thế mạnh của mình và đang từng bước khẳng định vị thế trên thị trường xe máy Việt Nam.
1.3.2 Đối thủ theo sau: ( SYM, Suzuki, Piggio)
Kể từ năm 1996, công ty San Yang Motor Taiwan, thuộc Tập đoàn Chinfon, đã thực hiện chiến dịch toàn cầu với thương hiệu SYM, hiện nay sản phẩm của SYM đã có mặt tại nhiều quốc gia trên thế giới SYM phân phối sản phẩm qua mạng lưới đại lý rộng khắp và thường xuyên tổ chức các chương trình khuyến mại, bao gồm tặng mũ bảo hiểm cho khách hàng.
Kỷ niệm 10 năm thành lập SYM, thương hiệu đã khẳng định chất lượng và uy tín của mình tại Việt Nam Với sự tìm tòi và cải tiến không ngừng, SYM mang đến những sản phẩm mẫu mã đẹp và chất lượng cao, trở thành lựa chọn ưa chuộng và đáng tin cậy của người tiêu dùng Việt Nam.
Suzuki là một trong những hãng xe lớn của Nhật Bản, bắt đầu hoạt động tại Việt Nam từ năm 1996 Vào tháng 9 cùng năm, Việt Nam Suzuki đã cho ra mắt mẫu xe GN 125, đánh dấu sản phẩm đầu tiên của hãng tại thị trường Việt Nam Tiếp theo, vào tháng 10/1996, công ty giới thiệu mẫu xe Viva CD, tạo dựng hình ảnh thời trang cho xe máy Nhờ những nỗ lực không ngừng, thị trường tiêu thụ của Việt Nam Suzuki ngày càng mở rộng, và người tiêu dùng Việt Nam đã dần chấp nhận, ủng hộ các sản phẩm của công ty.
Mặc dù gia nhập thị trường muộn hơn so với các đối thủ, hãng xe Piaggio đã nhanh chóng chiếm lĩnh phân khúc xe tay ga cao cấp với những mẫu xe thiết kế đẹp mắt và sang trọng mang phong cách Italia Sự hiện diện mạnh mẽ của Piaggio trong thị trường xe tay ga và xe máy đã tạo ra thách thức lớn cho Honda Hiện tại, Piaggio cung cấp các sản phẩm nổi bật như Vespa, Beverly, Liberty, Zip và Fly.
1.4 Phân tích điểm mạnh điểm yếu cơ hội và thách thức SWOT
Honda là một thương hiệu nổi tiếng toàn cầu, với thị trường tiêu thụ rộng lớn và doanh số bán hàng ấn tượng Sự thành công này không chỉ mang lại lợi nhuận lớn mà còn tạo dựng lòng tin vững chắc từ người tiêu dùng đối với các sản phẩm và dịch vụ của Honda trên toàn thế giới.
Honda luôn ưu tiên khách hàng, không chỉ chăm sóc xe mà còn cung cấp dịch vụ khách hàng xuất sắc và quyền lợi đặc biệt Mẫu mã và chất lượng sản phẩm của Honda liên tục được cải tiến nhờ ứng dụng các thành tựu khoa học, nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng Với thiết kế nổi bật, công nghệ tiên tiến và chất lượng cao, Honda khẳng định vị thế trong ngành công nghiệp và nỗ lực chứng minh sức sống của công nghệ tương lai.
Chính những nỗ lực đó đã giúp Honda chiếm trọn tình cảm của người tiêu dùng trong thời đại cạnh tranh gây gắt như hiện nay.
Đối thủ cạnh tranh
1.3.1 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: ( Yamaha)
Yamaha gia nhập thị trường xe máy Việt Nam sau Honda một năm, nhưng nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường nhờ quy mô lớn và đầu tư mạnh mẽ Dù là kẻ đến sau, Yamaha đã tạo dựng được vị trí vững chắc với sản phẩm đa dạng, được yêu thích bởi giới trẻ Các mẫu xe ga như Mio Amore, Mio Maximo và Mio Classical có thiết kế nhỏ gọn, sang trọng và giá cả hợp lý từ 16 – 18 triệu đồng, phù hợp với phụ nữ Việt Nam Bên cạnh đó, Yamaha cũng thành công với mẫu xe ga dành cho nam giới là Nouvo, mang đến sự mạnh mẽ và linh hoạt Ngoài xe ga, hãng còn cung cấp các dòng xe số như Jupiter và Sirius, đang rất được ưa chuộng, đặc biệt trong giới trẻ.
Mặc dù Yamaha không thể so sánh với Honda về chất lượng, độ bền và tiết kiệm nhiên liệu, nhưng hãng lại nổi bật với sự đa dạng và phong phú trong chủng loại sản phẩm Các mẫu xe của Yamaha rất hợp thời trang và phù hợp với xu hướng hiện nay Sau thời gian hoạt động, Yamaha Motor Việt Nam đã nhận diện được thế mạnh của mình và đang dần khẳng định vị thế trên thị trường xe máy Việt Nam.
1.3.2 Đối thủ theo sau: ( SYM, Suzuki, Piggio)
Kể từ năm 1996, công ty San Yang Motor Taiwan thuộc Tập đoàn Chinfon đã khởi xướng một chiến dịch toàn cầu với thương hiệu SYM Hiện nay, sản phẩm của SYM đã được phân phối rộng rãi tại nhiều quốc gia trên thế giới Công ty áp dụng kênh phân phối qua các đại lý trên toàn quốc, đồng thời thực hiện các chương trình khuyến mại tặng mũ bảo hiểm cho khách hàng và tổ chức sự kiện để tăng cường sự hiện diện của thương hiệu.
Kỷ niệm 10 năm thành lập SYM, thương hiệu đã khẳng định chất lượng và uy tín của mình tại Việt Nam Với sự nỗ lực không ngừng trong việc cải tiến và phát triển các sản phẩm mẫu mã đẹp, chất lượng cao, SYM đã trở thành lựa chọn tin cậy và yêu thích của người tiêu dùng Việt Nam.
Suzuki là một trong những hãng xe lớn của Nhật Bản, đã bắt đầu hoạt động tại Việt Nam từ năm 1996 Tháng 9 năm đó, Việt Nam Suzuki cho ra mắt mẫu xe GN 125, đánh dấu sản phẩm đầu tiên của hãng tại thị trường Việt Nam Tiếp theo, vào tháng 10/1996, công ty giới thiệu mẫu xe Viva CD, tạo nên hình ảnh thời trang cho xe máy Nhờ những nỗ lực không ngừng, thị trường tiêu thụ của Việt Nam Suzuki ngày càng mở rộng, và người tiêu dùng Việt Nam đã dần chấp nhận, ủng hộ các sản phẩm của công ty.
Mặc dù gia nhập thị trường muộn hơn so với các hãng khác, Piaggio đã nhanh chóng chiếm lĩnh phân khúc xe tay ga cao cấp với những mẫu xe sang trọng và đẳng cấp mang phong cách Italia Các sản phẩm nổi bật của hãng như Vespa, Beverly, Liberty, Zip và Fly đã tạo ra sức cạnh tranh mạnh mẽ với Honda trong thị trường xe máy nói chung.
1.4 Phân tích điểm mạnh điểm yếu cơ hội và thách thức SWOT
Honda là thương hiệu nổi tiếng toàn cầu, nổi bật với doanh số bán hàng ấn tượng tại các đại lý phân phối Sự thành công này không chỉ mang lại lợi nhuận lớn mà còn tạo dựng lòng tin vững chắc từ người tiêu dùng đối với sản phẩm và dịch vụ của Honda trên thị trường quốc tế.
Honda luôn đặt khách hàng lên hàng đầu, cung cấp dịch vụ chăm sóc xe và quyền lợi đặc biệt cho khách hàng Công ty liên tục cải tiến mẫu mã và chất lượng sản phẩm bằng các thành tựu khoa học, nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng Với thiết kế vượt trội, công nghệ tiên tiến và chất lượng cao, Honda khẳng định vị thế trong ngành công nghiệp giải trí và nỗ lực chứng minh sức sống của công nghệ tương lai.
Chính những nỗ lực đó đã giúp Honda chiếm trọn tình cảm của người tiêu dùng trong thời đại cạnh tranh gây gắt như hiện nay.
Honda là một thương hiệu nổi tiếng, nhưng điều này cũng trở thành con dao hai lưỡi khi nhiều sản phẩm của hãng bị làm nhái, gây ảnh hưởng tiêu cực đến uy tín của công ty trên thị trường.
Từ năm 2004, Honda đã chế tạo mô tơ diesel êm ái không cần bộ lọc để đáp ứng tiêu chuẩn ô nhiễm, cho thấy sự đổi mới trong sản phẩm Mặc dù thành công của Honda phần lớn đến từ xe máy, nhưng thị trường tiêu thụ đang có xu hướng thay đổi Dự báo nhu cầu xe máy tại Việt Nam trong giai đoạn 2020 - 2024 cho thấy sự giảm nhẹ trong hai năm tới, nhưng xe máy vẫn giữ vị trí phổ biến nhờ vào tính nhanh chóng và tiện lợi của nó.
=> Honda mở rộng thị trường chiếm thị phần.
Thương hiệu dễ bị bắt chước và làm nhái => Làm giảm giá trị thương hiệu.
Sự gia nhập của các dòng xe máy giá rẻ, khốc liệt của hang khác như Yamaha, Suzuki, SYM,…=> Nguy cơ phải chia bớt thị phần của Honda.
Dịch bệnh Covid-19 và tình trạng bất ổn giá xăng dầu đã tác động tiêu cực đến nền kinh tế toàn cầu, dẫn đến sự sụt giảm mạnh mẽ sức mua của thị trường.
Theo dự báo của các chuyên gia, giai đoạn 2020-2024, nhu cầu xe máy sẽ tiếp tục giảm, với tổng cầu năm 2020 ước đạt khoảng 3,1 triệu xe Trong đó, các thành viên VAMM chỉ duy trì sản lượng hơn 2,9 triệu xe, và dự kiến sẽ giảm xuống còn 2,5 triệu xe vào năm 2024 Sự sụt giảm này dẫn đến tình trạng dư thừa công suất, buộc các doanh nghiệp phải cắt giảm sản lượng và lao động.
Cạnh tranh giữa Honda Việt Nam và Yamaha Việt Nam đang trở nên khốc liệt, trong khi Yamaha có dấu hiệu hụt hơi và cần cải thiện chiến lược để phục hồi thị phần Honda Việt Nam duy trì lợi nhuận ổn định với hơn 2 triệu xe tiêu thụ mỗi năm, tạo ra thách thức lớn cho Yamaha khi chỉ bán được khoảng 300.000 xe/năm với 500 đại lý Các thương hiệu như Suzuki, SYM và Piaggio Việt Nam ít bị ảnh hưởng do thị phần thấp và quy mô đại lý vừa phải.
Thị trường xe máy tại Việt Nam, với quy mô từ 2,5 đến 3 triệu chiếc mỗi năm, mang đến cơ hội lớn cho các doanh nghiệp Đặc biệt, khi thu nhập của người dân ngày càng tăng, xu hướng sở hữu xe tay ga cao cấp cũng đang gia tăng mạnh mẽ.
Các doanh nghiệp dự đoán rằng thị trường xe tay ga cao cấp sẽ tăng trưởng khoảng 5% mỗi năm, bất chấp sự suy giảm của thị trường Trong thời gian tới, nhiều mẫu xe tay ga mới sẽ được ra mắt, với những nâng cấp và công nghệ hiện đại nhằm cạnh tranh giành thị phần.
Xác định mục tiêu
Phiên bản mới của dòng xe Air Blade-2020 đã chính thức ra mắt, mang đến cho người tiêu dùng một kiểu dáng trẻ trung, năng động và mạnh mẽ Sự cải tiến này không chỉ thể hiện sự bức phá trong thiết kế mà còn đáp ứng xu hướng thời thượng hiện nay.
Dòng xe mới này được cải tiến với động cơ mạnh mẽ và tiết kiệm nhiên liệu hơn so với các thế hệ trước, mang lại nhiều lợi ích cho người sử dụng Sản phẩm không chỉ cung cấp sự tiện dụng mà còn sở hữu những tính năng vượt trội, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.
Để thúc đẩy doanh số bán hàng, doanh nghiệp cần triển khai các chương trình xúc tiến thương mại trong kế hoạch bán hàng Việc này không chỉ tăng cường độ phủ sóng của thương hiệu Honda trên thị trường xe máy Việt Nam mà còn giúp Honda hoàn thành kế hoạch bán hàng và đạt được các mục tiêu đã đề ra.
2.1.2 Mục tiêu xây dựng nhận thức
Honda mong muốn thể hiện hình ảnh “Uy lực bức phá” của phiên bản mới, nhằm ghi dấu ấn sâu sắc trong tâm trí khách hàng Những từ khóa như "Thành đạt, tốc độ, nồng nhiệt, phong cách" là thông điệp chính mà Honda muốn truyền tải Phiên bản mới không chỉ mang dấu ấn của sự thành công mà còn thể hiện tốc độ mạnh mẽ, sự nhiệt huyết của tuổi trẻ, đồng hành cùng khách hàng trên con đường chinh phục thành công với phong cách nổi bật.
Với phương châm “Honda luôn vì bạn”, Honda không ngừng tạo ra những dấu ấn tích cực để chiếm lĩnh tâm trí khách hàng Đặc biệt, hãng đã cải tiến và phát triển các dòng sản phẩm mới, nổi bật là xe Air Blade Tại Việt Nam, câu slogan “Tôi yêu Việt Nam” cũng góp phần quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh tích cực trong lòng người tiêu dùng.
Honda Air Blade 2020 mang đến cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn khi mua sắm xe máy, đồng thời khẳng định vị thế thương hiệu trong tâm trí khách hàng Đây sẽ là sự lựa chọn hàng đầu trong phân khúc xe tay ga trung cấp dành cho nam giới, giúp định hình sản phẩm nằm trong top đầu của thị trường.
Sự ra đời của một dòng xe hoàn toàn mới sẽ giúp khách hàng khắc phục các vấn đề khi sử dụng xe máy, như nâng cao độ bền bỉ của xe tay ga, cải thiện khả năng bứt tốc và đảm bảo an toàn cho người lái thông qua hệ thống phanh hiện đại.
Trong bối cảnh công nghệ không ngừng phát triển, thị trường xe máy đang cạnh tranh gay gắt với những sản phẩm mới liên tục ra mắt Honda nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi, những người khao khát vượt qua thử thách để đạt được thành công Xe máy Honda Air Blade sẽ là người bạn đồng hành tin cậy, hỗ trợ khách hàng chinh phục mọi khó khăn trên con đường tiến tới thành công.
Sự ra đời của Honda Air Blade 2020 không chỉ thể hiện sự phát triển ổn định của thị trường xe máy Việt Nam mà còn khẳng định vị thế của thương hiệu Honda Với sự phát triển cả về chiều sâu lẫn chiều rộng, Honda đã xây dựng được lòng tin từ khách hàng, từ đó khẳng định chất lượng của từng mẫu xe khi ra mắt Khách hàng hoàn toàn yên tâm và tin tưởng khi lựa chọn sản phẩm xe máy do Honda phân phối.
Mỗi phiên bản xe Honda Air Blade 2020 đều mang một dấu ấn riêng, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện sự khác biệt Sự thay đổi này không chỉ thể hiện sự đổi mới của dòng xe mà còn mang đến cơ hội cho khách hàng trải nghiệm và sở hữu sản phẩm ngay từ sự kiện mở bán diễn ra tại các cửa hàng Honda trên toàn quốc.
Thông điệp truyền thông
2.2.1 Thông điệp Đối tượng khách hàng của dòng xe Air Blade 2020 chủ yếu là nam giới, độ tuổi từ 25-45 tuổi Ngoài đặc tính là động cơ xe tốt, bền bỉ của dòng xe Honda, Air Blade mới được ra mắt cùng với những đường nét mạnh mẽ, mang đậm vẻ nam tính, giúp người dùng thêm tự tin và hãnh diện khi sở hữu Vì vậy thông điệp quảng cáo cho đối tượng khách hàng này sẽ nhấn mạnh và làm nổi bật tính chất bền bỉ cũng như vẻ đẹp nam tính, hiện đại cho dòng xe Air Blade 2020.
=> Thông điệp quảng cáo: “Uy lực bứt phá” Ở đây Honda muốn truyền tải những sự bức phá qua những từ ngữ “Thành đạt
- Tốc độ - Nồng nhiệt - Phong cách” Đó cũng là những điểm mới mà khách hàng có thể thấy được ở đời xe này
Khách hàng mục tiêu của Honda chủ yếu là nam giới trong độ tuổi từ 25 đến 50, có thu nhập khá trở lên Họ có sở thích sử dụng xe tay ga và đặc biệt quan tâm đến thiết kế bên ngoài cũng như động cơ của xe máy Những khách hàng này thường yêu thích sự năng động, trẻ trung và đặt tiêu chí bền bỉ cùng tính năng sử dụng lên hàng đầu Đối tượng khách hàng này được phân bố rộng rãi trên toàn quốc, với sự tập trung đặc biệt tại các thành phố lớn.
2.2.3 Các kênh xúc tiến thương mại: a Kênh trực tiếp
Sản xuất video giới thiệu 1 cách hấp dẫn về 1 dòng xe mới trên youtube, nhấn mạnh vào sự bền bỉ, nam tính, hợp thời trang của sản phẩm.
Nhân viên trực tiếp tại cửa hàng hướng dẫn, tư vấn thông tin sản phẩm.
Mời các Vlogger về du lịch: Khoai Lang Thang, Johny Trí Nguyễn để trải nghiệm chạy thử, review và quảng cáo xe
Tổng hợp đánh giá của các vlogger trải nghiệm khi chạy thử xe
Chương trình thay nhớt miễn phí cho xe Honda Air Blade các mẫu, đồng thời phát tờ rơi và tư vấn thông tin về dòng xe Honda Air Blade 2020 mới cho khách hàng.
In hình ản, logo của công ty lên sổ tay để tặng cho khách hàng khi tham quan ở cửa hàng
Dán decal quảng cáo lên các phương tiện công cộng và nhà chờ xe bus.
Quảng cáo qua SMS, email và tờ rơi đến từng khách hàng và hộ gia đình ở nhiều tỉnh thành, đặc biệt là tại các thành phố lớn như TPHCM, Hà Nội, Đà Nẵng và Cần Thơ, giúp tăng cường hiệu quả tiếp cận và tương tác với đối tượng mục tiêu.
Thiết kế banner quảng cáo treo trên các trục đường đông phương tiện là một chiến lược hiệu quả để thu hút sự chú ý của người đi đường Việc thuê mặt tiền quảng cáo tại các đoạn đường đông xe, cùng với việc treo bảng quảng cáo ở các cột điện, giúp tăng cường khả năng tiếp cận Đặc biệt, nên chú trọng vị trí đặt quảng cáo gần các trung tâm thương mại lớn, tòa nhà văn phòng, siêu thị và các trục đường chính của thành phố để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo.
Tài trợ cho giải đua xe đạp địa hình tại Việt Nam không chỉ giúp nâng cao thương hiệu mà còn tạo cơ hội quảng cáo hiệu quả thông qua việc ghi hình giải đua Quảng cáo sẽ được hiển thị trên trang web honda.com.vn với giao diện nổi bật, thu hút sự chú ý và cung cấp đầy đủ thông tin chi tiết về sản phẩm.
Chạy facebook ads, nhắm đúng vào đối tượng công sở, thường hay truy cập vào các trang wed về xe, công nghệ…
Gắn quảng cáo vào video về xe Honda Air Blade 2020 trên Youtube c Truyền thông qua Internet, báo chí truyền hình
Sản xuất và đăng các bài quảng cáo lên mạng xã hội như Youtube, Facebook từ trước khi xe ra mắt thị trường 2 tháng (từ tháng 1 đến hết tháng 2)
Quảng cáo thông qua tạp chí và báo, đặc biệt là báo Người Lao Động và báo công nghệ….
Quảng cáo trên truyền hình nên được phát vào khung giờ phù hợp với dân công sở, cụ thể là từ 10h30 đến 12h và từ 16h30 đến 18h30, khi họ có thời gian rảnh Nội dung quảng cáo cần ngắn gọn, súc tích nhưng vẫn phải cung cấp đầy đủ thông tin về các tính năng vượt trội của xe Bên cạnh đó, việc sử dụng mạng xã hội để quảng bá cũng là một phương thức hiệu quả để tiếp cận đối tượng mục tiêu.
Để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên Facebook, hãy chạy quảng cáo vào những khung giờ rảnh rỗi của đối tượng giới trẻ, cụ thể từ 11h-13h và 19h-21h Sử dụng hình ảnh của các Hot facebooker như Huỳnh Quang Minh và game streamer Độ Mixigaming để tạo ra video hài hước, giải trí, đồng thời truyền tải thông điệp quảng cáo hiệu quả Đặc biệt, trong các video này nên có sự xuất hiện và nhắc đến xe Honda Air Blade 2020 để thu hút sự chú ý của khách hàng.
Để tăng cường hiệu quả quảng cáo trên YouTube, hãy chèn quảng cáo vào các video hướng tới đối tượng mục tiêu và hợp tác với những Youtuber có lượng follower cao như Khoai Lang Thang và Johnny Trí Nguyễn để thực hiện các video đánh giá xe Bên cạnh đó, hợp tác với các đơn vị chuyên làm video viral như FapTv và Huỳnh Lập cũng sẽ giúp tiếp cận lượng fan đông đảo từ các kênh này, qua đó quảng cáo trực tiếp đến khách hàng Ngoài ra, cần chú trọng đến truyền thông tại điểm bán để tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng.
Các chương trình khuyến mãi tặng quà tại điểm bán hàng
Các chương trình khuyến mãi lớn định kỳ giảm giá và tặng quà nhân các dịp lễ như 8/3, giáng sinh, black friday,…
Giảm giá cho khách hàng thanh toán hết trong lần đầu mua xe
Hỗ trợ trả góp với lãi suất 0%
Khách hàng tham quan cửa hàng có cơ hội tham gia chương trình bốc thăm trúng thưởng ngẫu nhiên, với phần thưởng hấp dẫn là phiếu mua hàng trị giá 2 triệu đồng, áp dụng cho việc mua xe Honda Air Blade 2020.
Tư vấn các gói combo được tặng kèm khi mua xe để kích thích khách mua sản phẩm như: 3 lần thay nhớt miễn phí, 1 năm rửa xe miễn phí
Truyền thông trực tiếp qua đội ngũ nhân viên
Đội ngũ nhân viên được huấn luyện chuyên sâu về xe máy, đặc biệt là dòng Honda Air Blade 2020, nhằm tư vấn và giải đáp thắc mắc của khách hàng về tính năng, ưu điểm và chương trình khuyến mãi Nhân viên cần hiểu rõ sự khác biệt giữa dòng xe mới và cũ để tư vấn hiệu quả và nâng cao khả năng chốt sale Bên cạnh đó, thái độ phục vụ nhiệt tình, thân thiện, năng động và tôn trọng khách hàng là yếu tố quan trọng trong việc xây dựng mối quan hệ tốt với khách hàng, đồng thời tham gia các chương trình PR cộng đồng để nâng cao hình ảnh thương hiệu.
Chương trình chạy bộ đồng hành cùng Honda nhằm nâng cao sức khoẻ và tinh thần thể thao cho mọi người Đặc biệt, nội dung chương trình “Cùng Honda Lái xe an toàn” được chú trọng, truyền tải thông điệp về việc lái xe an toàn, tuân thủ luật giao thông và văn hoá khi tham gia giao thông.
Vào mùa tựu trường, Honda phối hợp với Phòng Giáo Dục địa phương tổ chức các buổi tuyên truyền về lái xe an toàn tại các trường học nhằm nâng cao ý thức tham gia giao thông cho học sinh, sinh viên Các thông điệp quan trọng bao gồm việc luôn đội mũ bảo hiểm, không vượt đèn đỏ và không lái xe khi chưa đủ tuổi Đặc biệt, tại những địa phương kém phát triển, Honda còn tặng mũ bảo hiểm và tập vở mang thương hiệu của mình, thể hiện trách nhiệm xã hội và hỗ trợ cho học sinh, sinh viên.
Phương tiện quảng cáo
2.3.1 Giai đoạn 3 tháng đầu năm 2020: a Mục tiêu
Mục tiêu thông tin với khách hàng về sự sắp ra đời mẫu xe Honda Airblade mới tại thị trường Việt Nam b Phương tiện truyền thông
Quảng cáo ngoài trời ngày càng trở nên phổ biến, đặc biệt với việc sử dụng bảng Led quảng cáo tại các cửa hàng và trung tâm thương mại lớn như Vincom và Lotte Những vị trí chiến lược như các rạp chiếu phim Galaxy, CGV và các trục đường lớn có vòng xoay giao nhau giúp thu hút sự chú ý của khách hàng một cách hiệu quả.
Quảng cáo trên TV nên được phát vào các khung giờ vàng trên các kênh HTV7, HTV9 và VTV3, khi nhu cầu giải trí của khán giả cao nhất Thời gian lý tưởng để phát sóng là vào buổi sáng từ 10h30 đến 12h, buổi chiều từ 17h đến 18h30, và buổi tối từ 20h đến 22h.
Chạy quảng cáo Facebook hàng ngày từ 11h-13h và 19h-21h, với dạng quảng cáo cơ bản hiển thị ở cột bên phải trang Newsfeed Quảng cáo này bao gồm tiêu đề "Honda Air Blade 2020", kèm theo một vài dòng mô tả ngắn gọn và hình ảnh động hấp dẫn, thu hút sự chú ý của người xem về mẫu xe này.
Quảng cáo trên Youtube với định dạng TrueView 30 giây cho video quảng cáo xe Honda Air Blade 2020 sẽ xuất hiện trong luồng chạy đè trên video Người dùng sẽ không thể bỏ qua quảng cáo trong 5 giây đầu tiên và sẽ được tính phí khi người xem xem video quảng cáo sau 30 giây.
Mời Youtube Khoai Lang Thang và Johnny Trí Nguyễn để đánh giá và trải nghiệm lái thử xe
Quảng cáo trên báo điện tử: Zing.vn, Báo mới, VTV news,…
In hình ảnh, logo của công ty lên sổ sách để quyên tặng trẻ em, in lên phương tiện giao thông công cộng, nhà chờ xé bus
Gửi email, tin nhắn điện thoại để quảng cáo cho khách hàng về xe
Quảng cáo trên website của Honda.
Tổ chức các lễ ra mắt xe cho phép trải nghiệm thực tế.
2.3.2 Từ tháng 4 đến cuối năm 2020 a Mục tiêu
Mẫu xe Airblade 2020 mang đến sự kết hợp hoàn hảo giữa thời trang, tiện lợi và chất lượng cao, thu hút khách hàng đến trải nghiệm và mua sắm tại cửa hàng Sự hấp dẫn này không chỉ nâng cao trải nghiệm người dùng mà còn góp phần tăng doanh số bán hàng cho công ty.
Nhắc nhở và khắc sâu vào tâm trí khách hàng về sản phẩm Honda Air Blade
Năm 2020, thị trường chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của các phương tiện quảng cáo đa dạng, xuất hiện thường xuyên nhưng vẫn giữ được sự thu hút, không khiến khách hàng cảm thấy ngán ngẩm vì tiếp nhận quá nhiều thông tin.
Quảng cáo trên Website của Honda với hình ảnh Honda AirBlade 2020 trên trang bìa của website với các sản phẩm xe nổi bật của Honda cùng giai đoạn
Để tăng cường hiệu quả quảng cáo, có thể xem xét việc phát lại các quảng cáo trước đây mà các KOLs như Khoai Lang Thang và Johny Trí Nguyễn đã tham gia Nếu cần thiết, có thể mời ca sĩ Isaac tham gia quảng cáo tiếp theo Các phương tiện quảng cáo nên được triển khai qua TVC tại các trung tâm thương mại, siêu thị và trường đại học ở các thành phố lớn như TPHCM, Hà Nội và Cần Thơ.
Quảng cáo Facebook: tiếp tục chạy Facebook ads vào các thời gian rảnh rỗi của giới trẻ (11h-13h và 19h-21h) vì giới trẻ là đối tượng mục tiêu của facebook
Quảng cáo trên Youtube sẽ tiếp tục sử dụng định dạng TrueView 30 giây cho dòng xe mới, đồng thời kết hợp với các đơn vị giải trí như nhóm hài FapTV và Xe tinh tế để nâng cao hiệu quả quảng bá cho sản phẩm.
Quảng cáo hình ảnh động với các KOLs nổi bật trên các trang bìa của những tờ báo lớn như VnExpress, VTV News và Dân trí giúp thu hút lượng truy cập đáng kể và gia tăng hiệu quả truyền thông.
Bảng biển ngoài trời: đặt tại cổng chính của các cửa hàng, trung tâm thương mại lớn như Vincom, Aeon Mall,…
Quảng cáo TV: khung giờ vàng (11h-12h và 19h-20h) kênh VTV3, HTV7.
Hình ảnh xe Honda AirBlade 2020 được sử dụng để quyên tặng cho trẻ em tại các trại mồ côi và những em nhỏ ở các tỉnh lân cận các thành phố lớn, đồng thời cũng được in lên các phương tiện giao thông như taxi, xe buýt và xe ôm công nghệ.
Xác định ngân sách
Bảng ngân sách dự án:
Chi tiết 3 tháng đầu năm
Bảng Led quảng cáo đặt tại cửa hàng, trung tâm thương mại lớn, các garage xe.
2 TV Phát vào các giờ vàng HTV7, HTV9,
4 Video quảng cáo trên facebook Đặt các facebooker, gamestreamer sản xuất video quảng cáo
5 Youtube Youtube trueview 30 giây + Youtube:
150đ/ lượt xem – 1 triệu view/ tháng
6 Sản xuất video quảng cáo trên youtube
Sản xuất một đoạn video clip 1 phút 30 giây, nội dung chính là hình ảnh người thanh niên đang chạy xe Air Blade
Năm 2020, sự hài lòng về các tính năng nổi bật như động cơ mạnh mẽ, thiết kế thời trang và sang trọng đã thu hút sự quan tâm của nam thanh niên Những nhận xét tích cực từ họ khi trò chuyện với đồng nghiệp về chiếc xe càng khẳng định giá trị và sức hấp dẫn của sản phẩm này.
1 video bao gồm tiền đạo cụ, thuê ekip sản xuất, mời diễn viên là: 300 triệu
Trí Nguyễn để đánh giá và trải nghiệm lái thử xe
1 Video trải nghiệm xe – 30p: 80 triệu
8 Website Website Honda Đặt banner:
+ Banner tiếp thị: +Banner nhắm chủ đề: Đặt banner:
9 Báo điện tử VnExpress, VTV
Kích thước mẫu QC: ẵ trang báo:
10 In hình ảnh, poster xe
11 Gửi email và sms quảng cáo đến khách hàng của
Kết hợp với phòng marketing và CRM của Honda, chúng tôi thực hiện quảng cáo qua SMS và Email đến tất cả khách hàng, sử dụng hệ thống dữ liệu của Honda.
12 Thiết kế banner treo trên
Khảo sát và thiết kế biển quảng cáo, pano, áp phích treo
Hợp tác với phòng marketing để
100 triệu đường, treo quảng cáo trên các toà nhà có view đông lượng xe lưu thông ngoài trời Phân bố ở các trục đường lớn trong nội thành
Kỳ Khởi Nghĩa Đặt các pano quảng cáo ở các vòng xoay có đông người tham gia giao thông di chuyển như: Vòng xoay Dân
Xanh thiết kế banner, chi phí để treo và lắp đặt banner, áp phích và biển quảng cáo khoảng 100.000.000đ
13 Quảng cáo LCD trong thang máy
Tại các chung cư, khu TTTM, trường học, tòa Tài chính
+ TTTM, Tòa tài chính (20 nơi): 500.000/5 máy/ tuần
+ Chung cư Trường ĐH (10 địa điểm):
+ TTTM, Tòa tài chính (10 địa điểm):
14 Chương trình thay nhớt miễn phí cho khách hàng
Honda và tư vấn về dòng xe mới
Tổ chức định kỳ hàng quý chương trình “ Cùng Honda, mượt mà trên mọi nẻo đường”
Mục đích chính nhằm chăm sóc các khách hàng cũ của
Honda, khai thác được nhu cầu mua xe và tư vấn cho khách hàng về mẫu xe mới của Honda
Miễn phí thay nhớt cho 1000 khách hàng hàng quý Chi phí để tổ chức 1 chương trình thay nhớt là : 1000 bình nhớt x
Chi phí cho 3 tháng đầu:
Chi phí cho 9 tháng sau:
Tổng chi phí cho cả chương trình trong 1 năm là:
15 Các chương trình khuyến mãi, giảm giá định kỳ
Giảm giá có chiến lược, đặc biệt nhằm vào các mốc thời gian hàng năm như:
Giáng sinh, lễ tốt nghiệp đại học, năm mới…
Chương trình bốc thăm trúng thưởng cho các khách hàng tham quan tại cửa hàng, phần thưởng
Giảm giá dịp lễ giảm 2 triệu giá gốc: dự đoán
Chương trình bốc thăm trúng thưởng voucher:
500 voucher x2.000.000đ/vouc her = 1 tỷ là voucher mua hàng giảm giá 2 triệu đồng chỉ áp dụng cho sản phẩm xe
16 Tài trợ cho giải đua xe đạp địa hình
Tài trợ cho giải đua xe địa hình ở Bình
Dương Bên cạnh đó, kết hợp quảng bằng việc cho xuất hình hình ảnh nhà tài trợ chính của chương trình là
Blade 2020 để làm xe dẫn đầu và dòng xe hộ tống, hỗ trợ cho các hoạt động trong khi đua
Chi phí tài trợ giải đua 4 tỷ đồng
Sổ tay được tặng kèm cho khách hàng khi mua sản phẩm và dịch vụ của Honda, mang đến thông tin chi tiết và hình ảnh đặc sắc về thương hiệu Honda cùng các mẫu xe trong dòng sản phẩm.
Tổ chức chương trình chạy bộ nâng cao sức khoẻ vào tháng 5, mục đích nhằm đánh bóng thương hiệu Honda
Tổ chức sự kiện chạy bộ: 1 tỷ đồng bao gồm tiền set up các trạm, chi phí nước uống và
Đối tượng quan hệ công chúng
- Chủ yếu là nam giới, những người có cá tính mạnh mẽ.
- Khả năng tài chính trung bình.
- Yêu thích sản phẩm xe nam tính, sang trọng, hiện đại và động cơ mạnh mẽ.
- Là khách hàng khi mua xe Air Blade 2020 nói riêng, xe Honda nói chung và các khách hàng tiềm năng khác. a Mục tiêu:
- Tạo tiếng vang, sự lan tỏa về sản phẩm Air Blade 2020
Kết nối với khách hàng thông qua các chương trình PR giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của họ, từ đó phục vụ một cách hiệu quả nhất Điều này không chỉ tối đa hóa sự hài lòng của khách hàng mà còn nâng cao mối quan hệ lâu dài giữa doanh nghiệp và khách hàng.
- Củng cố niềm tin và uy tín của thương hiệu Air Blade. b Các chương trình PR:
- Ấn phẩm nội bộ “Sức mạnh của sự nam tính” Ngân sách dự tính: 20.000.000 đồng
- Sự kiện triển lãm xe ở cửa hàng:
+ Phần quà bốc thăm trúng thưởng Ngân sách: 100.000.000 đồng.
+ Trang trí cửa hàng, mời MC, xe chạy thử Ngân sách: 100.000.000 đồng.
3.1.2 Các tổ chức xã hội:
Các tổ chức đóng góp vào sự phát triển của đất nước, nâng cao chất lượng cuộc sống cho mọi người Mục đích là đồng hành và hỗ trợ các tổ chức xã hội thực hiện những hoạt động ý nghĩa, đồng thời xây dựng hình ảnh tích cực của Honda trong lòng khách hàng.
Trong bối cảnh cuộc sống hối hả hiện nay, Honda với thông điệp “Tôi yêu Việt Nam” mong muốn lan tỏa tình yêu thương đến cộng đồng Chúng tôi khuyến khích mọi người chung tay giúp đỡ những mảnh đời kém may mắn, góp phần xây dựng xã hội ngày càng phát triển Để thực hiện điều này, Honda chủ yếu sử dụng các phương tiện truyền thông thông qua các hoạt động công ích, nhằm kết nối với các tổ chức xã hội.
Chúng tôi đã tài trợ cho các hoạt động nhân đạo bằng cách đóng góp 500 triệu đồng vào quỹ từ thiện của Bệnh viện Huyết học và Truyền máu Trung ương, đồng thời cung cấp 200 phần quà trị giá 500.000 đồng mỗi phần cho những hoàn cảnh khó khăn tại bệnh viện.
Chương trình đào tạo “An toàn giao thông cho nụ cười ngày mai” dành cho học sinh THCS và THPT tập trung vào việc nâng cao kiến thức an toàn giao thông thông qua các khóa bồi dưỡng cho cán bộ, giáo viên tại các tỉnh Chương trình được thực hiện với sự hỗ trợ của các chuyên gia Lái xe an toàn từ Công ty Honda Việt Nam và hệ thống HEAD Ngoài ra, các buổi giảng dạy an toàn giao thông mẫu sẽ kết hợp lý thuyết, thực hành và trò chơi tại các trường được chọn Chương trình cũng cung cấp tư vấn cho giáo viên và nhà trường trong việc giảng dạy cho học sinh, cùng với việc tổ chức hội thi tìm hiểu an toàn giao thông nhằm khuyến khích hoạt động dạy và học tại các trường.
50 phần quà cho các học sinh.
Chương trình "Chia sẻ yêu thương" tại Cẩm Giang và "Cầu Vồng Yêu Thương" tại Biên Hoà đã nhận được sự tài trợ đáng kể, bao gồm việc tặng sổ tay in nhãn xe, nón bảo hiểm thương hiệu và 2 chiếc xe.
BẢNG NGÂN SÁCH CHO CÁC TỔ CHỨC XÃ HỘI
Tên hoạt động Thời gian Số tiền
Chúng tôi cam kết tài trợ cho các hoạt động định kỳ, tổ chức mỗi 6 tháng, với số tiền 500 triệu đồng đóng góp vào quỹ nhân đạo Số tiền này sẽ được sử dụng để hỗ trợ quỹ từ thiện của Bệnh viện Huyết học và Truyền máu Trung ương, đồng thời trao tặng 200 phần quà cho những hoàn cảnh khó khăn.
Tài trợ Chương trình " Chia sẻ yêu thương" tại Cẩm
Tặng sổ tay in nhãn xe, nón bảo hiểm thương hiệu, 2 chiếc xe
1 lần -Sổ tay:1000c 000c*5000d50.000.000 vnd -Nón bảo hiểm: 500c
( 1 chương trình) Chương trình đào tạo “An toàn giao thông cho nụ cười ngày mai” dành cho học sinh.
1 lần Tổ chức chương trình: 30 triệu
Trao tặng 50 phần quà cho học sinh: 50 triệu
3.1.3 Nhân viên trong công ty:
Nhân viên là những cá nhân làm việc trong các phòng ban của công ty, đóng vai trò quan trọng trong việc thực hiện các nhiệm vụ nhằm thúc đẩy sự phát triển bền vững của tổ chức Mục tiêu của họ là đóng góp hiệu quả vào thành công chung của công ty.
Gắn kết nhân viên với nhau và với tổ chức là rất quan trọng để nâng cao tinh thần làm việc Tạo ra một môi trường làm việc thoải mái, năng động và sáng tạo, đồng thời duy trì tính kỷ luật và trách nhiệm sẽ khuyến khích tinh thần lao động Việc áp dụng hệ thống thưởng phạt công tâm cũng góp phần thúc đẩy hiệu suất làm việc của nhân viên.
Hỗ trợ nhân viên vượt qua những khó khăn trong công việc và cuộc sống hàng ngày giúp họ yên tâm làm việc hơn Việc tạo ra một môi trường làm việc tích cực và hỗ trợ thông qua các phương tiện truyền thông là rất quan trọng để nâng cao tinh thần và hiệu suất làm việc của nhân viên.
Các hoạt động kết nối nhân viên
Tổ chức du lịch nghỉ mát cho nhân viên:
Tổ chức các hoạt động tình nguyện cho nhân viên là một phần quan trọng trong trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, bao gồm các chương trình gây quỹ và tài trợ học bổng cho trẻ em nghèo hiếu học Ngoài ra, doanh nghiệp cũng thực hiện các hoạt động phát quà vào dịp Tết để hỗ trợ những hoàn cảnh khó khăn Trung bình mỗi năm, doanh nghiệp sẽ tổ chức từ 1 đến 2 hoạt động ý nghĩa này.
+ Tổ chức các hoạt động Team building vào dịp du lịch hằng năm của công ty
Tổ chức các hoạt động gây quỹ nhằm hỗ trợ nhân viên có hoàn cảnh khó khăn là một bước đi quan trọng, giúp xây dựng một quỹ hỗ trợ cho những người gặp khó khăn, bệnh tật trong công ty Quỹ này không chỉ mang lại sự giúp đỡ kịp thời mà còn thể hiện tinh thần đoàn kết và trách nhiệm xã hội của tổ chức.
Ngân sách dự kiến: 150.000.000 đồng/ năm.
Các hoạt động thi đua trong doanh nghiệp:
Chương trình Nhân viên tài năng được tổ chức hàng năm nhằm khen thưởng những nhân viên xuất sắc trong từng bộ phận và phòng ban của công ty Mỗi bộ phận sẽ chọn ra một nhân viên tiêu biểu dựa trên kết quả làm việc và đánh giá từ quản lý, qua đó khuyến khích tinh thần làm việc tốt và nâng cao hiệu suất lao động trong toàn công ty.
Ngân sách dự kiến: 5.000.000 đồng/ 1 phần thưởng.
Chính quyền địa phương là tổ chức hành chính có tư cách pháp nhân, được công nhận bởi hiến pháp và pháp luật nhằm quản lý một khu vực cụ thể trong quốc gia Các cán bộ chính quyền địa phương là người dân địa phương, có trách nhiệm cung ứng hàng hóa công cộng cho người dân và quyền thu thuế địa phương Mối quan hệ pháp luật trong chính quyền địa phương bao gồm các cơ quan như tòa án, viện kiểm sát, công an, cơ quan chủ quản, cơ quan thuế và bảo hiểm.
Honda nhận được sự hỗ trợ từ chính quyền địa phương trong việc tổ chức các sự kiện triển lãm ra mắt, đồng thời đóng góp tích cực vào sự phát triển cộng đồng Công ty chú trọng đẩy mạnh tinh thần đoàn kết và hợp tác với chính quyền, tạo ra môi trường làm việc thoải mái, năng động nhưng vẫn giữ kỷ luật và trách nhiệm Honda cam kết hỗ trợ nhân viên trong những tình huống khó khăn, giúp họ an tâm trong công việc và cuộc sống Các hoạt động truyền thông và quan hệ công chúng của Honda sẽ tập trung vào việc tăng cường sự liên kết và hợp tác giữa các chi nhánh và chính quyền địa phương.
Tham gia vào các chương trình hoạt động xã hội, vì cộng đồng tại địa phương:
Các công cụ PR cho dòng xe Honda AirBlade 2020
Dựa vào tính chất và quy mô của việc ra mắt xe Air Blade 2020, Honda đã lựa chọn những công cụ xúc tiến thương mại phù hợp theo mô hình PENCILS.
3.2.1 Ấn phẩm nội bộ: Ấn phẩm nội bộ sẽ là công cụ đầu tiên trong chương trình PR lần này Đây sẽ là một tư liệu truyền thông phong phú, tạo điều kiện cho khách hàng, truyền thông, nhà cung cấp, nhân viên, nắm bắt được đầy đủ thông tin về hoạt động ra mắt lần này cũng như những thành công trước đó của Honda. Ấn phẩm lần này mang tên “SỨC MẠNH CỦA SỰ NAM TÍNH” nhằm giới thiệu về một dòng xe Air Blade 2020 mới với sức mạnh đột phá, vẻ đẹp mới sang trọng nhưng cũng không kém phần bền bỉ- vốn đã gắn liền với thương hiệu Honda. Nội dung của các chương:
Chương 1: TRỖI DẬY – Bài viết mở đầu giới thiệu về ý tưởng và lý do ra mắt dòng xe máy mới của Honda, nhằm đáp ứng nhu cầu thị trường xe máy Việt Nam đang sôi động và cạnh tranh khốc liệt.
Công bố những thành tích của hãng mà ít người được biết, những vẻ vang của doanh nghiệp để thu phục được lòng tin khách hàng.
Chương 2: BỨC PHÁ – Với kinh nghiệm dày dạn trong sản xuất xe máy và sự hiểu biết sâu sắc về thị hiếu người tiêu dùng, Honda đã cho ra mắt xe máy Air Blade 2020, một sản phẩm mạnh mẽ và thời trang, thể hiện vẻ đẹp nam tính và phong cách lịch lãm của phái mạnh.
Chương 3: ĐỒNG HÀNH – Chúng tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến các khách hàng và đối tác đã đồng hành cùng Honda trong suốt thời gian qua, góp phần vào sự phát triển của doanh nghiệp Đồng thời, chúng tôi cam kết mang đến sản phẩm và dịch vụ tốt nhất, đồng hành cùng trách nhiệm với cộng đồng.
Phối hợp nhà báo để đưa ra “ấn phẩm” tốt nhất, thu hút sự chú ý của khách hàng
Các sự kiện đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối và củng cố mối quan hệ giữa Honda với khách hàng và đối tác, do đó, chúng trở thành công cụ thiết yếu trong chiến lược PR của công ty.
Sự kiện triển lãm xe Air Blade 2020 tại cửa hàng:
Địa điểm : các cửa hàng chủ yếu tại các thành phố lớn như:
Honda Tường Nguyên được thành lập vào năm 1996 và là một trong những công ty đầu tiên tại TP.HCM,
Honda Thắng Lợi được thành lập năm 1998 và đã cùng Công ty Honda Việt Nam đưa những sản phẩm đầu tiên đến tay người tiêu dùng.
Thời gian : 1 tuần sau ngày công bố ra mắt xe để tăng tính tò mò và nhu cầu khám phá của khách hàng
Giới thiệu về những sự đột phá, những tính năng cùng các thông số kĩ thuật của xe Air Blade với các khách mời tham gia sự kiện.
Phát hành và trao các ấn phẩm đến tay khách hàng tại sự kiện Honda
Trải nghiệm chạy thử xe Air Blade 2020 với tuyên truyền về an toàn giao thông.
Khách hàng mua xe Air Blade sẽ có cơ hội tham gia bốc thăm trúng thưởng với nhiều phần quà hấp dẫn, tổng giá trị lên đến 20.000.000đ Các phần quà bao gồm voucher trị giá 100.000đ, 200.000đ, 500.000đ khi sử dụng các dịch vụ khác của Honda, cùng với voucher thay nhớt miễn phí.
Tin tức trong hoạt động PR tại Honda trong đợt giới thiệu ra mắt dòng xe mớiAir Blade 2020 luôn áp dụng đúng qui tắc 6C trong thông điệp PR:
Uy tín của nguồn phát thông điệp.
Phạm vi phân phối thông điệp thực tế và phù hợp với mục đích đặt ra.
Đơn giản, dễ hiểu và có ý nghĩa đối với người nhận.
Rõ ràng để người nhận hiểu đúng như ý người gửi.
Lựa chọn kênh phug hợp với người nhận tin.
Khả năng tiếp nhận, hiểu của người nhận.
Honda cam kết cung cấp thông tin kịp thời và cởi mở cho giới truyền thông, đồng thời sẵn sàng lắng nghe ý kiến đóng góp từ khách hàng và đối tác với thái độ thân thiện và chuyên nghiệp.
Tin tức về Air Blade sẽ được cập nhật thường xuyên trên website của Honda, trang Facebook chính thức và thông qua dịch vụ hỗ trợ khách hàng Bên cạnh đó, thông tin cũng sẽ được đăng tải trên các trang báo mạng.
• Bảo dân trí : http : / / dantri com vn / honda - viet nam tag
• Kênh 14 : http : / / kenh14 vn / honda - viet nam html
• Báo VnExpress : http : / / vnexpress net / tin tuc / oto - xe - may
Honda luôn thực hiện tốt vai trò một doanh nghiệp uy tín trong cộng đồng bằng cách thực hiện:
Nghĩa vụ nộp thuế, tuân thủ luật pháp, hoạt động trung thực.
Hạn chế tối đa thiệt hại cho xã hội
Ý thức trách nhiệm trước sức khỏe và sự an toàn cho cộng đồng, xã hội.
Chúng tôi cam kết đóng góp cho xã hội thông qua việc tổ chức các hoạt động từ thiện hàng năm và các chương trình giáo dục về kiến thức giao thông cho học sinh, sinh viên Điển hình là sự phối hợp liên tục với Bộ Giáo dục và Đào tạo cùng với Ủy ban nhằm nâng cao nhận thức và trách nhiệm của thế hệ trẻ trong việc tham gia giao thông an toàn.
Ủy ban An toàn Giao thông Quốc gia và Cục Cảnh sát giao thông thuộc Bộ Công An đã triển khai các chương trình giáo dục về an toàn giao thông cho học sinh Chương trình “An toàn giao thông cho nụ cười trẻ thơ” đã được tổ chức cho hơn 670 nghìn học sinh tiểu học, trong khi chương trình “An toàn giao thông cho nụ cười ngày mai” phục vụ hơn 2,4 triệu học sinh trung học phổ thông Đặc biệt, trong năm tài chính 2018, chương trình đã mở rộng tới 45.302 học sinh trung học cơ sở tại 10 tỉnh thành trên toàn quốc.
Một trong những cách thực hiện trách nhiệm cộng đồng hiệu quả là tích hợp công nghệ tiên tiến vào sản phẩm Xe Air Blade và các dòng xe khác của Honda không chỉ đáp ứng nhu cầu của khách hàng mà còn tích cực góp phần bảo vệ môi trường và xã hội Công nghệ Idling Stop giúp tiết kiệm nhiên liệu, giảm khí thải và ô nhiễm tiếng ồn Thêm vào đó, chìa khóa Smart Key với tính bảo mật cao mang lại sự an toàn cho người sử dụng.
3.2.5 Xác định phương tiện truyền thông
Honda đang triển khai nhiều phương tiện truyền thông trong chương trình giới thiệu dòng xe Air Blade 2020, bao gồm cả phương tiện truyền thông truyền thống và hiện đại Mục tiêu của Honda là gây ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí công chúng, tối đa hóa ảnh hưởng và duy trì, mở rộng lượng khách hàng.
Các phương tiện truyền thông cũ: Thư từ, đài, tivi
Chương trình “Tôi yêu Việt Nam” nhằm mục đích hướng dẫn người dân lái xe an toàn, góp phần nâng cao ý thức giao thông Chiến lược này không chỉ khẳng định Honda là thương hiệu gắn liền với an toàn mà còn thể hiện cam kết của hãng đối với cộng đồng và tinh thần dân tộc.
Honda triển khai chiến dịch quảng bá "Be U with Honda" nhằm thu hút giới trẻ Việt Nam, với thông điệp "hãy là chính bạn" Chiến dịch này khẳng định rằng sản phẩm của Honda, đặc biệt là Airblade, mang tính cá tính và năng động, phù hợp với phong cách sống của những người trẻ nhiệt huyết và sôi nổi.
Các phương tiện truyền thông mới: website, thư điện tử, trang mạng xã hội facebook, biểu ngữ, bảng ngoài trời…
