Trình bày về ự s sáng tạ o trong quả ng cáo
Khái niệ m sáng t o và sáng t o trong qu ng cáo 1 ạ ạ ả 1.2 Vai trò sáng tạ o trong qu ng cáo 2 ả 1.3 M ột số định hướ ng sáng t o trong qu ng cáo 5 ạả 1.4 Quy trình sáng t o trong qu ng cáo 13 ạả 1.4.1 M ục tiêu
Sáng tạo là khái niệm đa nghĩa, đơn giản có thể hiểu là việc tạo ra điều mới hoặc thay đổi cái cũ Trong quảng cáo, sáng tạo được xem là linh hồn, giúp hình thành những ý tưởng độc đáo để ghi dấu ấn trong tâm trí người xem Quá trình sáng tạo bao gồm việc phát triển các hình thức quảng cáo mới lạ, từ câu chuyện hấp dẫn đến thiết kế độc đáo, kết hợp các yếu tố như hài hước, kịch tính và hành động Ngoài ra, sáng tạo còn thể hiện qua việc truyền tải thông điệp qua nhiều kênh khác nhau như hình ảnh, bài viết, video và quảng cáo ngoài trời Yếu tố sáng tạo được đánh giá cao khi ý tưởng phản ánh đúng insight của khán giả và truyền tải thông điệp hiệu quả trên các phương tiện truyền thông.
Trong lĩnh vực quảng cáo, hai khái niệm quan trọng là "quảng cáo sáng tạo" và "sáng tạo trong quảng cáo" "Sáng tạo trong quảng cáo" đề cập đến quy trình tạo ra các phương thức quảng cáo mới mẻ, tùy thuộc vào cách thức thể hiện khác nhau để biến một mẫu quảng cáo thông thường thành một mẫu "quảng cáo sáng tạo" Ngược lại, "quảng cáo sáng tạo" là sản phẩm của quá trình sáng tạo trong quảng cáo, nhằm khêu gợi sự tò mò và thu hút sự chú ý, đồng thời khéo léo gắn liền với thương hiệu hay sản phẩm, tạo ấn tượng mạnh và thuyết phục người xem, từ đó khiến họ nhớ đến thương hiệu khi có nhu cầu sử dụng sản phẩm.
Ví d ụ : Billboard qu ng cáo ngoài tr i cho s ả ờ ả n ph ẩ m th ắ t dây an toàn
Những thông điệp tuyên truyền về an toàn giao thông đường bộ hiện nay đã trở nên sinh động và thú vị hơn, không còn cứng nhắc như trước Chúng được thể hiện qua các biển quảng cáo ngoài trời, mang đến sự hấp dẫn và dễ tiếp cận cho người dân.
Một tấm biển cảnh báo mô tả một người đàn ông ngồi ở băng ghế sau mà không thắt dây an toàn, với một khẩu súng cao su sẵn sàng phóng anh ta bất cứ lúc nào Thông điệp nhấn mạnh sự nguy hiểm của việc không thắt dây an toàn, đặc biệt cho những hành khách ngồi ở phía sau Nếu không thắt dây an toàn, hành khách sẽ giống như một viên đạn trong khẩu súng cao su, có thể bị bắn ra bất cứ lúc nào Hãy thắt dây an toàn khi tham gia giao thông để bảo vệ tính mạng của chính mình.
Hình 1: Billboard quảng cáo ngoài tr i cho s n phờ ả ẩm thắt dây an toàn
1.2 Vai trò sáng tạo trong quảng cáo
Sự khác biệt trong quảng cáo là kết quả của sự sáng tạo, đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng sâu sắc với khán giả mục tiêu.
Ví dụ: Billboard qu ng cáo ngoài tr i ả ờ c ủ a hãng máy hút b ụ i Miele
Billboard quảng cáo ngoài trời của hãng máy hút bụi Miele được đặt ở vị trí độc đáo trên một đường hầm, tạo ra hình ảnh ấn tượng của chiếc máy hút bụi Miele S8 Thiết kế rực rỡ và sáng tạo này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn thể hiện sức mạnh hút bụi của sản phẩm, khiến mọi chiếc xe đi vào đường hầm như bị cuốn vào sức mạnh của máy.
Quảng cáo sáng tạo không chỉ thu hút mà còn tạo cảm xúc cho khán giả, giúp họ cảm thấy thích thú thay vì ác cảm Để đạt được điều này, người làm quảng cáo cần thấu hiểu đối tượng mục tiêu, bao gồm đặc điểm, mối quan tâm và tâm lý của họ Sự chú ý từ khán giả là yếu tố quan trọng để thông điệp quảng cáo được ghi nhớ và tác động lâu dài đến tâm trí người xem.
Ví dụ: PPL - Product Placement qu ng bá b ng cách l ng ghép s n ph m vào n ả ằ ồ ả ẩ ộ i dung phim
Trong các bộ phim, sản phẩm dưỡng ẩm được coi là "bí quyết" giúp các nhân vật sở hữu vẻ đẹp và làn da trẻ trung Nhiều khán giả khao khát tìm kiếm các sản phẩm skincare và makeup để tự tin như các diễn viên Việc tích hợp sản phẩm vào phim, với sự tương tác trực tiếp của những diễn viên nổi tiếng, không chỉ nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra hiệu ứng quảng bá mạnh mẽ cho các sản phẩm mới ra mắt.
Hình 3 Jeon Ji Hyun : quảng bá son môi trong phim Vì Sao Đưa Anh Tới
Hiệu quả của PPL không chỉ dừng lại ở mức độ nhận biết mà còn có tác động tích cực đến doanh số của nhãn hàng Chẳng hạn, trong bộ phim “Vì Sao Đưa Anh Đến”, nhân vật nữ chính đã sử dụng son môi màu hồng san hô, ngay lập tức màu sắc này trở thành xu hướng "hot" trong giới làm đẹp toàn cầu, dẫn đến việc các sản phẩm có màu sắc tương tự nhanh chóng bị tiêu thụ hết.
Để tạo ra những điểm chạm ấn tượng với khán giả, việc tiếp nhận thông điệp cần dựa vào sự sáng tạo và khả năng kích thích các giác quan Những điểm chạm này không chỉ tạo ấn tượng mà còn nâng cao trải nghiệm khách hàng thông qua các sản phẩm truyền thông độc đáo Khi quảng cáo tạo ra những điểm chạm ấn tượng, chúng sẽ thu hút sự chú ý của người xem, giúp họ tiếp nhận thông tin một cách hiệu quả hơn và gia tăng nhận diện thương hiệu.
Ví dụ: TVC Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam
TVC là điểm nhấn quan trọng trong chiến dịch kỷ niệm 40 năm thành lập Vinamilk (1976-2016), với hình ảnh nổi bật là những bộ trang phục màu trắng và xanh Đoạn video ghi lại vẻ đẹp của trẻ em với đôi mắt sáng long lanh và nụ cười rạng rỡ Thông điệp của TVC khuyến khích mọi người đồng hành và chia sẻ niềm tin cùng Vinamilk trong hành trình nuôi dưỡng ước mơ “Vươn Cao Việt Nam – Vươn Tầm Thế Giới”.
Hình 4: TVC Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam
Ca khúc mới của Vinamilk không chỉ nhẹ nhàng chạm đến sản phẩm và thương hiệu mà còn khắc họa sâu sắc cảm xúc về đất nước, thể hiện thông điệp “Vươn cao Việt Nam” một cách tinh tế Chất lượng của sản phẩm này khó có thể phủ nhận, và nó thực sự là một điểm sáng trong toàn bộ chiến dịch của Vinamilk Bằng việc tạo ra sự rung động cảm xúc qua những hình ảnh đẹp đẽ và hùng vĩ của đất nước cùng sự hồn nhiên của trẻ em, ca khúc đã để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng người nghe.
Để khuyến khích khán giả hành động một cách tự nhiên, quảng cáo cần không chỉ là một tác phẩm nghệ thuật mà còn phải khơi gợi sự tò mò và trải nghiệm của người xem Một mẩu quảng cáo sáng tạo thành công sẽ kích thích khách hàng tìm hiểu và mua sản phẩm một cách tự nhiên Sự sáng tạo trong hình ảnh, âm thanh, ngôn ngữ và cách truyền tải thông điệp sẽ giúp khách hàng dễ dàng tiếp nhận quảng cáo và thực hiện những hành động mong muốn.
Ví dụ: Quảng cáo hiển thị chương trình ưu đãi của Guardian
Hình 5: Quảng cáo hiển thị chương trình ưu đãi của Guardian
Tiêu đề khuyến mại hấp dẫn cùng hình ảnh sản phẩm bắt mắt tạo sức hút mạnh mẽ, khiến người xem không thể cưỡng lại việc nhấn nút “xem ngay” để tìm hiểu thêm về chương trình và nhanh chóng nắm bắt cơ hội mua sắm với giá ưu đãi.
1.3 Một số định hướng sáng t o trong qu ng cáo ạ ả
Sáng tạo trong cách truyền tải thông điệp
Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo, giúp thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ với khán giả Sự lựa chọn màu sắc hợp lý không chỉ giúp người xem dễ dàng ghi nhớ thông điệp mà còn truyền tải ý nghĩa một cách tối ưu Một quảng cáo sáng tạo về màu sắc thường sử dụng các gam màu hài hòa, từ đó thu hút sự quan tâm và nâng cao hiệu quả truyền thông.
Ví dụ: Quảng cáo sản phẩm thuốc nhuộm tóc Koleston
Phân tích xu hướng sáng t o trong qu ng cáo và hi u qu ạ ả ệ ả đạt được mà các doanh nghiệp s d ử ụng để làm l ợi th trong truy n thông khi tham gia kinh doanh t i thếềạ ị trường Việt Nam
Quả ng cáo video ng n 17 ắ 1 Xu hướ ng
Người dùng hiện nay tiếp cận quá nhiều thông tin và video khác nhau, dẫn đến việc họ chỉ quan tâm đến những quảng cáo nổi bật và ấn tượng Điều này ảnh hưởng đến thời gian mà họ sẵn sàng dành cho việc xem video quảng cáo Để thu hút sự chú ý của người dùng, quảng cáo cần phải ngắn gọn, trực quan và súc tích, nhưng vẫn phải phong phú và thú vị Gần đây, tại Việt Nam, các định dạng quảng cáo mới như Bumper Ads (quảng cáo 6 giây) và quảng cáo 15 giây đã xuất hiện trong các chiến dịch truyền thông.
Khi nghĩ đến việc giặt đồ trắng sạch, OMO luôn là lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng Với nhu cầu ngày càng cao của phái nữ, đặc biệt trong ngành thời trang, việc quyết định mua sản phẩm và bảo quản quần áo trở nên khó khăn hơn Họ không chỉ muốn quần áo giữ được màu sắc và chất liệu mà còn phải trông như mới Đây là một khoản đầu tư quan trọng đối với phụ nữ Việt Nam, vì họ mong muốn không chỉ cho bản thân mà còn cho tất cả các thành viên trong gia đình luôn có trang phục bền đẹp theo thời gian.
Nhằm bảo vệ màu sắc và vẻ đẹp của quần áo khi giặt máy, OMO đã giới thiệu sản phẩm mới - nước giặt máy OMO Matic Bền Đẹp Sản phẩm này được thiết kế đặc biệt để giữ cho quần áo bền màu hơn và duy trì vẻ đẹp lâu dài Để quảng bá cho sản phẩm mới, OMO đã hợp tác với agency Ogilvy thực hiện một chuỗi quảng cáo 6 giây độc đáo, lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc đời thường và các mối quan hệ gần gũi, nhằm tìm ra điểm tương đồng trong cuộc sống - mọi thứ đều có thể phai nhạt theo thời gian.
Hình 20: Video 6s quảng cáo nước giặt Omo Matic
Ogilvy đã chỉ ra rằng OMO Matic có khả năng giữ màu vượt trội, trái ngược hoàn toàn với những sản phẩm khác Quảng cáo 6 giây mang thông điệp về tình yêu, tình bạn và tình hàng xóm, nhấn mạnh rằng quần áo sẽ không bị phai màu theo thời gian nhờ OMO Matic Hình ảnh tinh tế và hài hước trong đoạn quảng cáo đã tạo ra tiếng cười và sự lạc quan cho những người phụ nữ, giúp họ hiểu rằng: "Dù thời gian có trôi, tình cảm có nhạt thì OMO Matic vẫn giữ cho màu quần áo bạn luôn bền đẹp."
Quảng cáo OMO Matic không chỉ đơn thuần là một thông điệp thương hiệu, mà còn là cơ hội để người xem suy ngẫm về câu chuyện của chính mình và các mối quan hệ trong cuộc sống Mỗi người sẽ có những góc nhìn khác nhau, làm cho câu chuyện trở nên phong phú hơn Quảng cáo 6 giây OMO đáp ứng nhu cầu của khách hàng trong thời đại bận rộn, nơi thời gian là vàng OMO không chỉ là một sản phẩm gắn bó với người tiêu dùng, mà còn được nhớ đến như một người tiên phong trong xu hướng quảng cáo siêu ngắn, đi ngược lại với trào lưu hiện tại.
Để đạt hiệu quả cao trong các chiến dịch truyền thông và marketing, việc truyền tải thông điệp một cách nhất quán trên nhiều nền tảng là rất quan trọng Ngoài truyền hình và website, doanh nghiệp có thể sử dụng DOOH trên các mạng xã hội phổ biến như Facebook, YouTube, Instagram và TikTok, nơi có lượng người dùng lớn.
- Quảng cáo video ngắn ít ảnh hưởng đến người xem khiến họ không cảm thấy
Việc tạo ra nội dung thú vị không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giúp truyền tải thông điệp hiệu quả, từ đó nâng cao nhận thức về thương hiệu Điều này cho phép doanh nghiệp đạt được mức độ nhận diện cao trong thời gian ngắn và với chi phí thực hiện thấp.
Video quảng cáo ngắn nên tập trung vào việc truyền tải thông điệp rõ ràng và tạo ra cảm xúc cho người xem Điều này giúp tăng sự hứng thú và khả năng ghi nhớ thông tin về sản phẩm hoặc thương hiệu Việc tránh nhồi nhét quá nhiều thông tin sẽ giảm thiểu sự nhiễu loạn, giúp người xem không bị bối rối và hiểu đúng thông điệp mà quảng cáo muốn gửi gắm.
2.2 Quảng cáo ng dứ ụng trí tu nhân t o AI ệ ạ
- AI - Artificial Intelligence là s mô ph ng các quá trình hoự ỏ ạt động trí tu c a con ệ ủ người bằng máy móc
Ứng dụng công nghệ machine learning trong quảng cáo hình ảnh giúp tạo ra những mẫu quảng cáo phù hợp với từng trường hợp cụ thể Bằng cách sử dụng chuỗi thuật toán thông minh, quá trình xử lý thông tin diễn ra tương tự như cách mà bộ não con người hoạt động.
Ứng dụng trong quảng cáo tự động sử dụng những thông minh của computational advertising, cho phép các chuyên gia marketing cung cấp quảng cáo vào đúng thời điểm Điều này dựa trên các yếu tố như thông tin nhân khẩu học, thói quen hoạt động trực tuyến và nội dung mà khách hàng xem khi quảng cáo xuất hiện.
Ứng dụng của dữ liệu lớn (Big Data) trong việc xác định khách hàng mục tiêu cho phép phân loại khách hàng thành các nhóm khác nhau dựa trên thông tin nhân khẩu học, sản phẩm đã mua, hành vi ngoại tuyến và lịch sử duyệt web Với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo (AI), các chuyên gia marketing có thể nhận diện thời điểm mà khách hàng sẽ trải qua những sự kiện quan trọng trong cuộc sống, từ đó dự đoán thời gian mà họ có thể thay đổi thói quen mua sắm của mình.
T&A Ogilvy dẫn đầu xu hướng tại thị trường Việt Nam bằng cách áp dụng công nghệ vào các giải pháp truyền thông sáng tạo, kết hợp AI với dữ liệu để giải quyết bài toán insight và nâng cao trải nghiệm người dùng Chiến dịch Tóc Tiên AI Clear Head, được hỗ trợ bởi đội ngũ Creative Technologist của T&A Ogilvy, đã tạo ra nhiều tiếng vang trong ngành với kết quả kinh doanh ấn tượng.
Hình 21: Tóc Tiên AI Clear Head phiên bản ảo
Giải pháp Tóc Tiên AI Clear Head nổi bật với sự kết hợp giữa công nghệ CGI (Computer Generated Imagery) và Natural Language Processing (NLP), tạo ra một phiên bản sinh động của ca sĩ Tóc Tiên Công nghệ NLP giúp nhân vật ảo tương tác tự nhiên như con người, trong khi T&A Ogilvy sử dụng machine learning và deep learning để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.
AI có khả năng giả lập ca sĩ Tóc Tiên với khả năng sử dụng ngôn ngữ, giao tiếp trên mạng xã hội và tạo ra nội dung hấp dẫn đến 95% so với bản gốc Nhân vật ảo này còn sở hữu tài khoản Facebook riêng - Tóc Tiên Clear Head, giúp kết nối và tương tác nhanh chóng với các nội dung liên quan đến chủ đề nóng trên mạng xã hội, mang đến trải nghiệm cá nhân hóa tối đa cho người dùng.
Trong mùa hè năm 2020, thương hiệu Clear đã gây ấn tượng mạnh mẽ trên thị trường quảng cáo Việt Nam với những chiến lược marketing độc đáo, thu hút sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng Giải pháp chưa từng có tiền lệ này đã tạo nên một làn sóng mạnh mẽ trên mạng xã hội, khẳng định sự sáng tạo và hiệu quả trong việc xây dựng thương hiệu ảo.
- 2,7% thị phần tăng cho nhãn hàng Clear (so với quý 1)
- Được x ng tên t i nhi u giứ ạ ề ải thưởng lớn trong nước và khu v c, có th k n ự ể ể đế Giải Vàng khu vực APAC và gi i B c toàn c u t i MMA Smarties 2020 ả ạ ầ ạ
