Lựa chọn chủ ề
Chủ ề Chăm sóc da (Skincare)
Theo thống kê và dự báo của Euromonitor, thị trường sản phẩm chăm sóc da đang có xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ qua từng năm Từ năm 2007 đến 2018, tổng giá trị thị trường toàn cầu đã tăng thêm 50 triệu USD.
Xu hướng này vãn tiếp tục tăng cho những năm tới
Hình 1: Biểu ồ thay ổi của người tiêu dùng và xu hướng làm ẹp
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam hiện đạt doanh thu khoảng 15.000 tỷ đồng mỗi năm, tương đương 700 triệu USD, và đang trở thành một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất tại Đông Nam Á Sự phát triển này được thể hiện qua việc gia tăng số lượng người sử dụng mỹ phẩm cũng như mức chi tiêu cho các sản phẩm trang điểm.
Khi ngoại hình ngày càng được coi trọng, người tiêu dùng sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm làm đẹp và dịch vụ chăm sóc da Theo báo cáo từ Insight Handbook, xu hướng này cho thấy sự gia tăng đầu tư vào việc cải thiện vẻ bề ngoài.
Theo báo cáo của Kantar Worldpanel năm 2019, phân khúc thị trường mỹ phẩm lớn nhất tại Việt Nam là skincare Trong giai đoạn từ 2015 đến 2018, chi tiêu trung bình cho các sản phẩm như tẩy trang, dưỡng ẩm và kem chống nắng đã tăng đáng kể Cụ thể, sản phẩm tẩy trang tăng 1.5 lần, dưỡng ẩm tăng 1.2 lần và kem chống nắng tăng 1.8 lần.
Hình 2: Doanh thu kem dưỡng thể và da mặt năm 2015-2020 (Nguồn VIRAC, GSO)
Skincare, hay còn gọi là chăm sóc da, chủ yếu tập trung vào việc cải thiện làn da mặt Thuật ngữ này mô tả các hoạt động của con người nhằm làm đẹp da từ sâu bên trong thông qua các sản phẩm dưỡng da Quy trình skincare thường được thực hiện theo các bước cụ thể để giúp da khỏe mạnh, ngăn ngừa mụn, tàn nhang, lỗ chân lông to, chảy xệ và đạt được làn da trắng sáng.
Các dòng sản phẩm chăm sóc da phổ biến hiện nay:
Hình 3: Khảo sát các sản phẩm chăm sóc da hay dùng (theo Q&Me)
Tẩy trang là quy trình quan trọng giúp loại bỏ bụi bẩn, dầu thừa và lớp trang điểm trên da, sử dụng bông tẩy trang kết hợp với sản phẩm chuyên dụng như nước tẩy trang hoặc dầu tẩy trang Việc này cần thiết vì chỉ rửa mặt bằng sữa rửa mặt thông thường không thể làm sạch hoàn toàn da.
Sữa rửa mặt là sản phẩm thiết yếu giúp loại bỏ lớp trang điểm, tế bào chết, dầu thừa, bụi bẩn và các chất ô nhiễm trên da mặt Sản phẩm này không chỉ làm sạch lỗ chân lông mà còn ngăn ngừa các vấn đề về da như mụn trứng cá Để đạt hiệu quả tối ưu, sữa rửa mặt nên được sử dụng kết hợp với nước cân bằng da và kem dưỡng ẩm trong chế độ chăm sóc da hàng ngày.
• Tẩy da chết: là một hành ộng tác ộng lên lớp tế bào chết với mục ích loại bỏ chúng
Bằng nhiều cách khác nhau, tẩy da chết làm ứt gãy các mạch liên kết của tế bào chết, khiến chúng dễ dàng bị loại bỏ
Nước hoa hồng (Toner) là sản phẩm cân bằng da được khuyên dùng sau khi rửa mặt, giúp làm sạch sâu và cung cấp dưỡng chất thiết yếu cho làn da Thường được chiết xuất từ cánh hoa thiên nhiên, nước hoa hồng mang lại nhiều lợi ích cho sức khỏe làn da.
Tinh chất là sản phẩm chăm sóc da lý tưởng sau khi rửa mặt, chứa các hoạt chất cao cấp với hiệu quả gấp 10 lần so với kem Sử dụng tinh chất trước khi dưỡng ẩm giúp cung cấp đầy đủ các thành phần dinh dưỡng cần thiết cho làn da.
• Kem mắt: là một sản phẩm ược thiết kế ể sử dụng riêng cho vùng da quanh mắt
Sản phẩm này chăm sóc vùng da quanh mắt, cung cấp độ ẩm và dưỡng chất cần thiết, giúp làm sáng da, giảm nếp nhăn và vết chân chim hiệu quả.
• Kem dưỡng: ược iều chế từ sự kết hợp giữa nước và dầu, chúng dùng ể khóa ẩm, ngăn chặn vấn ề mất nước cho da
Kem chống nắng là sản phẩm dưỡng da dạng xịt hoặc gel, có khả năng hấp thụ hoặc phản xạ tia UV từ ánh sáng mặt trời, giúp bảo vệ da khỏi tình trạng cháy nắng.
Mặt nạ là sản phẩm dưỡng da được chiết xuất từ thiên nhiên hoặc nhân tạo, cung cấp các dưỡng chất thiết yếu cho da mặt Bên cạnh đó, mặt nạ còn giúp kích thích sự hấp thụ tốt hơn cho các sản phẩm dinh dưỡng khác.
Xịt khoáng là mỹ phẩm giúp làm dịu và cấp ẩm cho da, đồng thời duy trì lớp trang điểm lâu trôi Sản phẩm này chủ yếu được chiết xuất từ nước và được đóng gói trong chai xịt phun sương Ngoài nước, xịt khoáng còn có thể chứa các khoáng chất thiết yếu, kem chống nắng, và chất chống oxy hóa, giúp nuôi dưỡng và bảo vệ làn da hiệu quả.
Dưỡng môi là sản phẩm chuyên dụng cho môi, chứa nhiều thành phần dưỡng ẩm và làm mềm, giúp ngăn ngừa tình trạng nứt nẻ và khô ráp Các sản phẩm này thường có chiết xuất từ thiên nhiên, như sáp ong và sáp carnauba, mang lại hiệu quả làm hồng môi.
Định hướng marketing nội dung
Trả lời các câu hỏi ịnh hướng nội dung
a Bạn ang bán sản phẩm dịch vụ gì?
Các sản phẩm nội dung cung cấp thông tin hữu ích về xu hướng chăm sóc da mới nhất và kiến thức từ cơ bản đến chuyên sâu về các sản phẩm chăm sóc da hiện có trên thị trường Một số chủ đề nổi bật bao gồm các phương pháp chăm sóc da hiệu quả, thành phần sản phẩm và cách lựa chọn sản phẩm phù hợp với từng loại da.
- Các bước skincare cơ bản phù hợp cho từng loại da
- Hướng dẫn thứ tự sử dụng các sản phẩm skincare
- Cách phân biệt các sản phẩm chăm sóc da thật và giả
- Top 5 shop bán mỹ phẩm uy tín trên Shopee
- Chu trình Skincare tối giản giá học sinh trên dưới 100k
- Cách dưỡng môi khoa học
- Có nên dùng các sản phẩm skincare nội ịa trung hay không?
- Review hơn 20 loại kem dưỡng cho da nhạy cảm và các loại da khác
- Các Beauty Blogger Việt Nam áng theo dõi về skincare b Khách hàng mục tiêu
- Có ộ tuổi từ 16 ến 35 tuổi
- Giới tính: Đa số là nữ, một phần nhỏ là nam giới
- Sở thích: làm ẹp, quan tâm ến các sản phẩm làm ẹp, chăm sóc da
- Hành vi: Lướt facebook, youtube, Instagram, Tik Tok vào các giờ nghỉ trưa, sau
7 giờ tối - Thu nhập: Tất cả c Giá trị cốt lõi mà bạn em ến cho khách hàng
Chúng tôi cung cấp thông tin hữu ích về chăm sóc da, bao gồm sản phẩm hiệu quả cho từng loại da, hướng dẫn ngắn gọn về các bước chăm sóc da hàng ngày, và giúp người đọc hiểu rõ các vấn đề về da mà họ đang gặp phải Bên cạnh đó, chúng tôi chia sẻ những lời khuyên từ các bác sĩ da liễu nổi tiếng, review sản phẩm skincare mới, hướng dẫn phân biệt hàng thật và giả, cũng như liệt kê các shop mỹ phẩm uy tín trên các trang thương mại điện tử lớn Điều này giúp người đọc có cái nhìn tổng thể về sản phẩm chăm sóc da và trang bị thêm kiến thức về skincare, từ đó khắc phục những khó khăn trong việc chăm sóc da hàng ngày.
Thông tin hữu ích và chính xác cao được phân chia rõ ràng, giúp người đọc dễ dàng tìm thấy nội dung họ mong muốn.
- Không biết những sản phẩm mỹ phẩm nào là phù hợp cho da mình
- Lo lắng về những sản phẩm kém chất lượng, hàng giả ang có mặt trên thị trường
- Với các bước skincare cơ bản nhanh chóng, tiết kiệm thời gian sẽ giúp ích rất nhiều cho người bận rộn cả ngày
Những đánh giá chân thực từ bác sĩ da liễu, beauty blogger nổi tiếng và người tiêu dùng đã trải nghiệm sản phẩm sẽ giúp củng cố niềm tin về hiệu quả của sản phẩm Đồng thời, bạn cũng cần tìm hiểu những trở ngại mà khách hàng gặp phải khi tiếp cận sản phẩm và dịch vụ của mình để cải thiện trải nghiệm của họ.
- Độ phổ biến, mức ộ tiếp cận thông tin ến khách hàng còn chưa cao
Các bài viết mới chưa thu hút được sự chú ý từ độc giả Bạn đang gặp phải những khó khăn nào trong việc phát triển sản phẩm và dịch vụ?
- Kinh nghiệm và nguồn lực của ội ngũ thành viên còn nhiều hạn chế
Các xu hướng chăm sóc da luôn thay đổi và sự ra mắt của nhiều sản phẩm mới trên thị trường đòi hỏi nhân viên trong ngành phải liên tục cập nhật thông tin.
Người đọc ngày nay ưa chuộng nội dung ngắn gọn, dễ hiểu và thú vị để thu hút sự chú ý Điều này đòi hỏi các nhà sáng tạo nội dung phải chắt lọc thông tin và sáng tạo trong cách viết, đồng thời xây dựng bố cục bài viết hợp lý Một trong những sai lầm thường gặp của khách hàng khi lựa chọn sản phẩm hoặc dịch vụ trong ngành này là không hiểu rõ nhu cầu của bản thân, dẫn đến quyết định không chính xác.
Khi lựa chọn sản phẩm, người tiêu dùng thường dựa vào sự so sánh về thương hiệu thay vì bảng thành phần Hầu hết các sản phẩm trong lĩnh vực này có thành phần cơ bản tương tự nhau, nhưng các thương hiệu lớn và nổi tiếng thường thu hút nhiều sự chú ý từ khách hàng hơn.
Việc bảo quản sản phẩm không đúng cách có thể ảnh hưởng đến chất lượng của chúng Đặc biệt, các sản phẩm chứa thành phần hoạt tính như Vitamin C dễ bị phân hủy khi tiếp xúc với ánh sáng và không khí Đối với các sản phẩm có nguồn gốc hữu cơ, việc bảo quản trong điều kiện lạnh sẽ giúp kéo dài tuổi thọ của chúng.
- Mua vì quảng cáo và không nghiên cứu kĩ trước khi mua
- Bị các ợt giảm giá thu hút dẫn ến tình trạng mua nhiều sản phẩm skincare nhưng không cần thiết hoặc không phù hợp
- Mua sản phẩm với suy nghĩ hàng ắt sẽ xịn
Không thử sản phẩm trên da có thể dẫn đến việc người tiêu dùng không nhận ra mình có thể bị dị ứng với các thành phần trong sản phẩm Điều này đặc biệt quan trọng khi khách hàng hướng đến những thần tượng hoặc biểu tượng mà họ ngưỡng mộ.
Tiêu chuẩn vẻ đẹp châu Á đặc biệt chú trọng đến làn da, với mong muốn sở hữu làn da trắng sáng, mịn màng và căng tràn sức sống, điều này luôn là ước mơ của nhiều phụ nữ.
Hiện nay, một số beauty blogger nổi tiếng trong giới skincare bao gồm Zoe Sugg với 11.9 triệu lượt theo dõi trên YouTube và Michelle Phan với 8.9 triệu lượt theo dõi Bên cạnh đó, làn da của người Hàn Quốc cũng đang trở thành hình mẫu lý tưởng mà nhiều người hướng tới Điều quan trọng là xác định mục tiêu cuối cùng của khách hàng khi họ sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Có một làn da khỏe mạnh, mịn màng
- Tăng sự hiểu biết của bản thân, tích kỹ thêm các xu hướng chăm sóc da mới
Xây dựng một chu trình chăm sóc da phù hợp với từng loại da là điều quan trọng Khách hàng thường quyết định sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn dựa vào sự hiểu biết và sự phù hợp của chúng với nhu cầu chăm sóc da của họ.
- Thông tin nội dung rõ ràng, áng tin cậy, có tính chính xác cao
- Cập nhập các thông tin mới, các xu hướng chăm sóc da mới
- Giải quyết ược nỗi lo tâm lý của khách hàng gặp phải trong việc Skincare
Định hướng marketing nội dung của nhóm
Xây dựng nội dung về skincare từ nhiều góc độ khác nhau, tập trung vào những vấn đề mà độc giả quan tâm Bài viết được trình bày với bố cục rõ ràng, giúp người đọc dễ dàng tiếp cận và nắm bắt thông tin một cách hiệu quả.
Kết hợp các nội dung dưới dạng text, tranh ảnh, infographic, video ể tránh gây cảm giác nhàm chán cho người ọc
Để thu hút sự chú ý và tăng cường khả năng tương tác với người đọc, việc chia sẻ các đánh giá thực tế và trải nghiệm về sản phẩm từ những người dùng trước là rất quan trọng Điều này không chỉ giúp tăng tính thuyết phục mà còn chiếm được lòng tin của độc giả.
XÂY DỰNG DIỆN MẠO ĐỘC GIẢ VÀ QUYẾT ĐỊNH NGÁCH NỘI
Diện mạo ộc giả
Giới tính của nhóm đối tượng sử dụng sản phẩm skincare bao gồm cả nam và nữ, nhưng chủ yếu là nữ giới do nhu cầu chăm sóc da của họ thường cao hơn Độ tuổi của người tiêu dùng trong lĩnh vực này rất đa dạng, phản ánh sự quan tâm ngày càng tăng đến việc chăm sóc và duy trì làn da khỏe mạnh.
+ Từ 16 ến 24 tuổi: Học sinh, sinh viên
+ Từ 25 ến 38 tuổi: Nhân viên văn phòng hoặc những người ang i làm trong các lĩnh vực khác
Tại các thành phố lớn như Hà Nội, Hồ Chí Minh và Đà Nẵng, nhu cầu sử dụng sản phẩm chăm sóc da cao hơn nhiều so với khu vực nông thôn và miền núi.
Mức thu nhập của khách hàng cho các sản phẩm chăm sóc da rất đa dạng, vì các nhà sản xuất đã cho ra mắt nhiều loại sản phẩm với mức giá khác nhau, đảm bảo phù hợp với nhu cầu của mọi đối tượng.
Đối tượng độc giả từ 16 đến 24 tuổi chủ yếu là học sinh và sinh viên, thường có nguồn thu nhập chưa ổn định Họ thường tìm kiếm thông tin về các sản phẩm chăm sóc da với giá thành thấp hoặc vừa phải để phù hợp với khả năng tài chính của mình.
Từ 25 đến 38 tuổi, nhóm tuổi này thường có công việc ổn định và thu nhập cao, đồng thời đã lập gia đình, dẫn đến nhu cầu chăm sóc da tăng cao Ở độ tuổi này, da bắt đầu xuất hiện các dấu hiệu lão hóa, vì vậy họ thường xuyên trang điểm và chú trọng đến chất lượng sản phẩm hơn là giá cả.
+ Chi tiêu trung bình hàng tháng cho các sản phẩm chăm sóc da là 436.000 ồng
Hình 4: Khảo sát mức chi tiêu cho việc chăm sóc da một tháng (theo Q&Me)
Chi tiêu trung bình hàng tháng cho trang điểm tại thành phố Hồ Chí Minh cao hơn so với các thành phố khác Yếu tố thu nhập cũng ảnh hưởng đáng kể đến nhu cầu chi tiêu cho trang điểm.
- Từ ngữ quen dùng: Văn phong ngôn ngữ
Từ 16 đến 24 tuổi, độ tuổi của học sinh, sinh viên, thường thể hiện văn phong trẻ trung và dễ hiểu Đối tượng này ưa chuộng những nội dung sáng tạo, độc đáo và thu hút, phản ánh sự năng động và cá tính của họ.
Từ 25 đến 38 tuổi, việc sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu và thực tế là rất quan trọng Hãy kết hợp những đánh giá chân thực với những lời khuyên hữu ích, lịch sự và chính xác, nhằm tạo ra sự tin cậy cao trong giao tiếp.
Hình 5: Khảo sát nguồn truy cập thông tin (Theo Q&Me)
Phần lớn người tiêu dùng tìm kiếm thông tin về mỹ phẩm từ Facebook (69%), bạn bè, trang web và YouTube Họ chủ yếu nhận thông tin qua các trang web thương hiệu và các trang tin trực tuyến như eva.vn, phunutoday.vn, và kenh14.vn.
+ Từ 16 ến 24 tuổi: facebook, instargram, tik tok, youtube, các trang review sản phẩm
+ Từ 25 ến 38 tuổi: facebook, instargram, youtube, blog, các diễn àn về làm ẹp
Hiện nay, người dùng ngày càng có xu hướng tìm kiếm thông tin qua các công cụ tìm kiếm và mạng xã hội Tại Việt Nam, trung bình mỗi người dành khoảng 4.30 giờ mỗi ngày để truy cập mạng xã hội, trong đó Facebook chiếm 86% người dùng sử dụng ít nhất một lần mỗi tuần, tiếp theo là YouTube với 81%.
Khoảng thời gian từ 18:00 đến 22:00 là thời điểm cao điểm mà người dùng truy cập mạng xã hội Trong số đó, 25.7% người dùng sử dụng mạng xã hội để cập nhật tin tức, trong khi 9.6% có mục tiêu mua sắm online.
• Chủ ề nội dung mà ộc giả quan tâm:
Độc giả thường quan tâm đến việc lựa chọn sản phẩm chăm sóc da phù hợp với tình trạng và loại da của mình, đặc biệt là trong độ tuổi dậy thì Họ cần những hướng dẫn skincare cơ bản dễ hiểu, tránh sử dụng nhiều thuật ngữ chuyên ngành Bên cạnh đó, các đánh giá và gợi ý về từng loại sản phẩm chăm sóc da cũng rất được mong đợi.
• Thiết bị sử dung: Thiết bị di ộng, laptop
Sở thích làm đẹp ngày càng gia tăng, với sự quan tâm đặc biệt đến các sản phẩm chăm sóc da Nhu cầu dưỡng da đang tăng cao, đặc biệt là việc sử dụng các sản phẩm từ thiên nhiên, an toàn và hiệu quả cho làn da.
Từ 16 đến 24 tuổi, người trẻ thường ưu tiên các sản phẩm bảo vệ da khỏi tác động của môi trường như ánh nắng và khói bụi Họ cũng tìm kiếm các giải pháp trị mụn và sản phẩm giúp da trắng sáng, căng bóng.
Từ 25 đến 38 tuổi, việc chăm sóc da trở nên quan trọng hơn bao giờ hết Hãy chú trọng đến các sản phẩm bảo vệ da khỏi lớp trang điểm, đồng thời chống lão hóa và tăng độ căng bóng, mềm mịn cho làn da Ngoài ra, nên sử dụng các sản phẩm giúp giảm quầng thâm, mờ nám và tàn nhang để duy trì vẻ đẹp rạng rỡ.
- Tần suất chăm sóc da:
Hình 6: Khảo sát tần suất chăm sóc da (theo Q&Me)
Ngách nội dung
Lựa chọn ngách nội dung: Skincare cho da dầu mụn (chủ yếu hướng tới nhóm từ 16 ến 24 tuổi)
Lý do lựa chọn ngách nội dung:
Da dầu là loại da có tuyến bã nhờn hoạt động mạnh, dẫn đến lỗ chân lông giãn to và lượng dầu tiết ra nhiều, gây bóng loáng cho khuôn mặt, đặc biệt ở vùng chữ T Sự tích tụ bã nhờn thừa có thể gây tắc nghẽn lỗ chân lông, làm da trở nên thô ráp và dễ sinh mụn như mụn đầu đen, mụn đầu trắng và mụn trứng cá Do đó, quy trình chăm sóc da dầu mụn tương đối phức tạp, đòi hỏi thực hiện nhiều bước và kết hợp nuôi dưỡng làn da từ bên trong.
Phân tích từ khóa liên quan đến Skincare trên trang Keywordtool cho thấy cụm từ “Skincare cho da dầu mụn” có khối lượng tìm kiếm lên tới 14.800, là con số cao nhất trong 5 kết quả đầu tiên Điều này cho thấy mức độ phổ biến của từ khóa này, với xu hướng tìm kiếm hàng tháng đang tăng 311%.
Hình 7: Kết quả trên trang Keywordtool
- Lượng tìm kiếm hàng tháng càng cao, càng chứng tỏ mức ộ quan tâm của người dùng càng lớn Trong chủ ề skincare, khi tiến hành so sánh các từ khóa
“Skincare cho da dầu mụn”, “Skincare cho da mụn ẩn” và “Skincare cho nam” thì
“Skincare cho da dầu mụn” ang ứng ầu, tiếp sau ó là “Skincare cho nam” và cuối cùng là “Skincare cho da mụn ẩn”
Hình 8: Bảng so sánh lượng tìm kiếm các cụm từ khóa trên Google Trends
Lượng tìm kiếm cho từ khóa "Skincare cho da dầu mụn" không chỉ cao mà còn có xu hướng tăng mạnh từ tháng 2 đến tháng 9, tháng 10 hàng năm.
Mùa hè với thời tiết nắng nóng khiến tuyến bã nhờn hoạt động mạnh, dẫn đến nhiều vấn đề về da, đặc biệt là nổi mụn ở những người có làn da dầu Theo biểu đồ xu hướng tìm kiếm "Skincare cho da dầu mụn", nhu cầu chăm sóc da trong thời gian này tăng cao, phản ánh sự lo lắng của mọi người về tình trạng da của mình.
PHÁT TRIỂN NỘI DUNG VÀ LỰA CHỌN LOẠI NỘI DUNG3.1 Xây dựng các giai oạn nội dung của thông iệp chính, loại nội dung và
Xây dựng các giai oạn oạn nội dung cho thông iệp chính
Thông iệp chính: “Đừng ngại da dầu – Không lo về mụn”
Kế hoạch nội dung được chia thành ba giai đoạn chính, mỗi giai đoạn được thiết kế dựa trên quy trình tìm hiểu và chăm sóc da mặt của độc giả.
Giai oạn 1: Mụn ơi, bạn từ âu ến?
Giai đoạn này sẽ chủ yếu tập trung vào việc khám phá nguyên nhân gây mụn, những thói quen xấu dẫn đến sự hình thành mụn, và đặc điểm của làn da dầu.
Giai oạn 2: Giải thoát làn da, ánh bay mụn mọc
Giai đoạn này tập trung vào các sản phẩm có khả năng tiêu diệt và ngăn ngừa mụn, cùng với quy trình chăm sóc da mụn hiệu quả Chúng tôi cung cấp các bài review chi tiết về sản phẩm, đồng thời giới thiệu các cửa hàng bán hàng chính hãng và uy tín Ngoài ra, bài viết cũng hướng dẫn cách phân biệt hàng thật và hàng giả, giúp người tiêu dùng lựa chọn đúng sản phẩm cho nhu cầu chăm sóc da của mình.
Giai oạn 3: Thu i ể lại lá vàng – Mụn i ể lại vô vàn vết thâm
Giai đoạn cuối cùng sẽ tập trung vào việc chia sẻ các sản phẩm phục hồi da và cách chăm sóc da hiệu quả sau khi hết mụn Bài viết cũng sẽ giới thiệu những beauty blogger nổi tiếng trong lĩnh vực skincare, giúp người đọc cập nhật thông tin mới từ các nguồn tin cậy.
Tổng cộng sẽ có 70 bài nội dung, trong ó 63 bài là làm cá nhân (mỗi người 9 bài)
7 bài làm chung cả nhóm Tất cả các bài viết ều ược kiểm duyệt kĩ lưỡng ể ảm bảo chất lượng nội dung khi ến tay ộc giả.
Loại nội dung và kênh nội dung
Sử dụng loại nội dung:
Nội dung văn bản hiện nay là một dạng phổ biến và dễ sử dụng, cho phép người dùng dễ dàng chỉnh sửa Nó cung cấp thông tin chi tiết và dài, giúp người đọc có cơ hội tìm hiểu sâu hơn về các vấn đề mà họ quan tâm.
Hình ảnh có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến người dùng, đặc biệt trong các nội dung trên mạng xã hội, bởi chúng không chỉ thu hút sự chú ý mà còn dẫn dắt và kêu gọi hành động hiệu quả.
Infographic hiện nay được coi là một trong những loại nội dung hiệu quả nhất trên Internet, với khả năng thu hút sự chú ý và tương tác cao hơn so với các hình thức nội dung khác Những hình ảnh và infographic không chỉ được xem và chia sẻ nhiều hơn mà còn giúp người dùng nhanh chóng nắm bắt ý nghĩa mà tác giả muốn truyền tải mà không tốn quá nhiều thời gian Điều này dẫn đến sự gia tăng tương tác từ người dùng, cho thấy sức hấp dẫn vượt trội của nội dung infographic so với nội dung dạng văn bản thông thường.
Blog là hình thức nội dung cơ bản và đơn giản nhất, nhưng lại có khả năng tạo ra kết quả ấn tượng cho doanh nghiệp Một bài viết blog hấp dẫn không chỉ thu hút sự quan tâm của khách hàng mà còn giúp tăng lượng traffic hàng ngày hiệu quả.
Facebook là nền tảng lý tưởng để tiếp cận độc giả mục tiêu trong lĩnh vực skincare Nội dung nhóm cần mang tính tương tác cao, dễ chia sẻ và lan truyền, nhằm cung cấp thông tin hữu ích về chăm sóc da và các sản phẩm liên quan Việc chủ động tiếp cận đối tượng mong muốn sẽ giúp tăng cường hiệu quả truyền thông và tương tác với cộng đồng yêu thích chăm sóc da.
Blog là nền tảng lý tưởng cho các bài viết dài với giao diện hấp dẫn, cho phép tích hợp hình ảnh và video, giúp truyền tải thông điệp một cách sâu sắc và gần gũi Nội dung trên blog hoàn toàn miễn phí, người đọc không phải chi trả bất kỳ khoản phí nào.
Lịch biên tập nội dung
Xem chi tiết lịch biên tập theo bản ính kèm: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cBS4rpvltkaoSe9Yp7zRIce_PxdjSBVCS OmV3TGOaIM/edit?usp=sharing
Hình 10: Lịch biên tập nội dung
THỰC HIỆN KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG
Xây dựng nội dung phù hợp cho từng kênh nội dung
Tối ưu với người dùng
Áp dụng 12 công thức viết tiêu đề hấp dẫn để thu hút sự chú ý của độc giả và khuyến khích họ click vào bài viết Các công thức này bao gồm hướng dẫn cách làm, cảnh báo, danh sách, giải pháp bí ẩn, câu hỏi, và mệnh lệnh Một số tiêu đề nổi bật có thể giúp tăng cường hiệu quả thu hút độc giả.
• Làm thế nào ể da mặt bớt nẻ vào mùa ông?
• Có Nên Đắp Mặt Nạ Dưỡng Da Thường Xuyên Không?
• Chỉ cần tẩy trang da bạn hết mụn Bạn tin không?
• Cảnh báo: Sai lầm từ 2 hành ộng nhỏ gây tăng ộ nhờn dính ở da dầu
Bài viết này tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu của độc giả bằng cách giải quyết những nỗi lo lắng mà họ đang gặp phải Chúng tôi sẽ đặt mình vào vị trí của độc giả để dễ dàng liên tưởng, đồng cảm và thấu hiểu những vấn đề mà họ đang phải đối mặt Nội dung sẽ xoay quanh ba chủ đề chính, giúp độc giả tìm thấy giải pháp cho những băn khoăn của mình.
• Nguyên nhân dẫn tới da dầu mụn
• Hướng dẫn cách chăm sóc da dầu mụn
• Review những mỹ phẩm chuyên dụng
Sử dụng hình ảnh minh họa rõ nét cho nội dung giúp độc giả dễ dàng hình dung và tiếp thu thông tin Hình ảnh trực quan không chỉ làm cho bài viết sinh động mà còn tối ưu hóa khả năng tìm kiếm trên các công cụ trực tuyến.
Bài viết được cấu trúc thành 7 phần chính: tiêu đề hấp dẫn, câu mở đầu thu hút, phần giới thiệu ngắn gọn, các tiêu đề phụ rõ ràng, thân bài chi tiết với nội dung phong phú, phần tổng kết súc tích và lời kêu gọi hành động mạnh mẽ Mỗi phần đều cần tuân thủ các quy tắc SEO để tối ưu hóa khả năng tìm kiếm và thu hút độc giả.
- Thẻ meta dercripsion: ngắn gọn, chứa nội dung chính, từ khóa xuất hiện không quá 2 lần Ký tự chứa từ 150 -170 ký tự
- Thẻ URL: là thẻ duy nhất trong toàn website, ngắn gọn, viết không dấu, không ký tự ặc biệt, có dấu gạch giữa các từ, chứa từ khóa
- Thẻ sub-heading: thẻ H3 bổ trỡ cho thẻ H2, thẻ H4 bổ trợ cho thẻ H3,
Để tối ưu hóa nội dung bài viết, hãy sử dụng hình ảnh có kích thước đồng nhất và thiết kế độc đáo, mang thương hiệu của bài viết và doanh nghiệp Đảm bảo rằng hình ảnh được lưu với tên không dấu và có dấu gạch ngang trước khi tải lên.
- Keyword: mật ộ từ khóa 0,8-2% trong toàn bài viết Phân tích từ khóa dựa vào công cụ Keywordtool, Google Planner, thủ thuật “allintitle”
• Headline: có chứa từ khóa
• Câu ầu tiên, câu giới thiệu: có chứa từ khóa
• Phần thân bài: mỗi oạn khoảng 200 -300 ký tự, và chứa từ khóa
• Thẻ Alt hình ảnh: chứa từ khóa, không chứa dấu gạch “ - ”
• Chú thích dưới ảnh chứa từ khóa hoặc không
- Trong bài viết có chứa Internal link và External link
• Internal link: ưa tới các trang web nhưng cùng thuộc một domain – gắn link các bài viết có nội dung liên quan tới bài chính
• External link: ưa người ọc ra khỏi trang web - gắn các trang web bán hàng của doanh nghiệp, gắn link fanpage của doanh nghiệp,
Để đảm bảo nội dung bài viết của bạn là độc nhất, hãy sử dụng công cụ Smallseotool để kiểm tra độ mới của bài viết Điều này giúp bạn tránh việc sao chép nội dung từ đối thủ và đạt được tỷ lệ độc đáo tối thiểu 80%, ưu tiên đạt 100% độ độc quyền cho bài viết của mình.
Để tối ưu hóa trải nghiệm người đọc trên blog, các bài viết sẽ được phân chia thành các danh mục tương ứng với từng chủ đề Việc này giúp độc giả dễ dàng tìm kiếm và tiếp cận thông tin liên quan một cách nhanh chóng và hiệu quả.
• Có Fanpage Facebook ầu Blog Quảng bá trang Blog tới ộc giả Như muốn nhắn nhủ với ộc giả về sự hiện diện của Fanpage
• Có thanh tìm kiếm, giúp ộc giả tìm kiếm thông tin một cách nhanh chóng hơn
• Blog có chứa thông iệp “Đừng ngại da dầu – Không lo về mụn”
Hình 11: Giao diện của trang Blog
Bài viết minh họa trên Bloger
Link Blog: https://skincare0102.blogspot.com/
Câu mở ầu – câu giới thiệu, có chứa từ khóa Giới thiệu khái quát về nội dung của bài viết
Hình ảnh mở ầu – giúp ộc giả hình dung, ọc lướt qua vẫn nắm rõ nội dung
Hình 12: Phần mở ầu của bài viết trên Blog
Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn về skincare cho da dầu mụn ban ngày, giúp bạn tìm ra liệu mình đã thực hiện đúng cách hay chưa Với tiêu đề hấp dẫn và chứa từ khóa quan trọng, chúng tôi mong muốn thu hút độc giả và khuyến khích họ khám phá những bí quyết chăm sóc da hiệu quả Hãy cùng tìm hiểu những sản phẩm và bước chăm sóc cần thiết để làn da bạn luôn khỏe mạnh và rạng rỡ!
Hình 13: Phần thân của bài viết trên Blog Phần thân bài – oạn văn:
+ ược chia thành 7 oạn nhỏ tương ứng với 7 bước trong chu trình skincare Trung bình mỗi oạn 200 từ
+ mỗi bước ưa ra lợi ích của nó ối với da mặt và cung cấp sản phẩm gợi ý cho ộc giả
Để có một quy trình skincare cho da dầu mụn ban ngày hiệu quả, bạn cần chú ý đến các bước cơ bản Đầu tiên, làm sạch da là bước quan trọng nhất trong chu trình skincare da dầu mụn ban ngày, giúp loại bỏ bụi bẩn và dầu thừa Tiếp theo, sử dụng toner để cân bằng độ pH cho da Sau đó, lựa chọn sản phẩm dưỡng ẩm phù hợp với làn da dầu mụn để giữ ẩm mà không gây bít tắc lỗ chân lông Cuối cùng, đừng quên thoa kem chống nắng để bảo vệ da khỏi tác hại của tia UV Một quy trình skincare cho da dầu mụn ban ngày đúng cách sẽ giúp cải thiện tình trạng da và ngăn ngừa mụn hiệu quả.
Chúng tôi hy vọng rằng bạn sẽ sớm đạt được làn da hết mụn, sáng mịn và khỏe mạnh như mong muốn Để hỗ trợ bạn trên hành trình làm đẹp này, hãy khám phá thêm những bài viết hữu ích khác cùng chủ đề để nâng cao kiến thức và chăm sóc da hiệu quả hơn Đừng quên theo dõi Fanpage Facebook của chúng tôi để cập nhật những thông tin mới nhất và nhận được nhiều lời khuyên bổ ích!
Hình 14: Phần kết bài của bài viết trên Blog
+ Tất cả cá hình ảnh ều chứa thẻ Alt – văn bản thay thế và văn bản tiêu ề
+ Chứa từ khóa “ skincare cho da dầu mụn ban ngày”
+ Kích thước ảnh ồng dều: 600*400
+ Ảnh tự thiết kế, có logo, có câu thông iệp “ Đừng ngại da dầu – không lo về mụn”
Hình 15: Hình ảnh chứa thẻ Alt
Hình 16: Hình ảnh sử dụng trong bài mang tính unique
• Internal link và External link
Trong bài viết có gắn 3 internal link và 1 external link
Discover the benefits of facial cleansing devices in our detailed article on facial cleansers, and explore the advantages of gel-based cleansers for your skincare routine For more comprehensive skincare tips, visit our Skincare Guide section Additionally, connect with us on our Facebook page "Skincare 2h sáng" for the latest updates and insights.
Internal link ưa tới bài viết công dụng của máy rửa mặt
+ “Kem chống nắng dạng gel” – internal tới bài viết “Tại sao nên sử dụng kem chống nắng dạng gel cho làn da dầu mụn”
+ “Tại ây” – internal link tới thư mục Hướng dẫn chăm sóc da dầu mụn – tại ây có các bài viết về chuyên mục này
+ “Fanpage” – external link – dẫn về Fanpage của nhóm ang triển khai viết bài – Skincare 2h sáng
• Mật ộ từ khóa: bài viết gồm 1546 từ, có 17 lần xuất hiện “skincare cho da dầu mụn ban ngày”, mật ộ là 1,1%
• Kiểm tra các yếu tổ tiêu ề, sub-heading, bằng công cụ SEOquake
Hình 17: Kiểm tra với công cụ SEO quake
• Kiểm tra Alt của ảnh bằng công cụ Web Developer Tất cả các hình ảnh trong bài ều có thẻ Alt
Hình 18: Hình ảnh trong bài chứa thẻ Alt
• Unique bài: kiểm tra ộ mới của bài viết với công cụ Smallseotool – bài viết ạt 100%
Hình 19: Unique bài viết ạt 100%
- Sử dụng các hình ảnh rõ nét và do nhóm tự thiết kế lại bằng Canva Tiêu ề nổi bật nhằm tạo sự thu hút với ọc
- Các bài viết trên nhóm tuân tủ theo bố cục 3 phần:
Mở bài có thể được nhấn mạnh bằng các biểu tượng cảm xúc, tập trung vào những vấn đề mà người đọc quan tâm Một số bài viết có tiêu đề được sáng tạo theo cách độc đáo, vui nhộn nhằm tạo sự tò mò cho người đọc.
Bài viết sẽ cung cấp mô tả chi tiết về kích thước, thành phần và công dụng của sản phẩm chăm sóc da, đồng thời nêu ra các phương pháp hiệu quả để chăm sóc da dầu mụn Nội dung có thể được trình bày dưới dạng câu chuyện ngắn để chia sẻ kiến thức và thông tin hữu ích về chủ đề này Việc chèn thêm biểu tượng sẽ làm tăng tính sinh động và phân tách các phần nội dung rõ ràng hơn Cuối bài, cần có lời kêu gọi hành động, kèm theo hashtag liên quan, thông tin liên hệ và liên kết đến các kênh nội dung khác của nhóm.
- Bài viết trên trang fanpage ược xây dựng theo công thức AIDA (Attension: thu hút, Interest: thú vị, Derise: mong muốn, Action: hành ộng)
Tần suất đăng bài trung bình là 3 bài mỗi ngày, với một số ngày có thể lên đến 4 bài Thời gian đăng bài chủ yếu tập trung trong khoảng từ 7 giờ đến 9 giờ sáng.
10 giờ ến 12 giờ, 14 giờ ến 16 giờ, 20 giờ ến 23 giờ
Phân tích 1 bài nội dung ăng trên fanpage
Link Fanpage: https://www.facebook.com/chamsocdadaumun00
Để thu hút sự chú ý của người đọc, hãy sử dụng tiêu đề hấp dẫn với nội dung bắt trend và gây ấn tượng mạnh Điều này sẽ kích thích họ dừng lại và nhấp vào bài viết của bạn.
Thực hiện kế hoạch quảng bá nội dung
Mời bạn bè tương tác, like page
Hình 25: Tin nhắn kêu gọi bạn bè vào quảng bá cho trang
Để tăng cường tương tác trong các hội nhóm làm đẹp, hãy đăng bài viết về skincare cho da dầu mụn, tập trung vào đối tượng người dùng này Nội dung cần hấp dẫn, với các chủ đề liên quan đến sản phẩm skincare và cách chăm sóc da mặt hiệu quả Sử dụng hình minh họa bắt mắt để thu hút sự chú ý và khuyến khích người đọc tham gia thảo luận.
Hình 26: Đăng bài lên hội nhóm
Nhờ bạn bè chia sẻ bài viết
Hình 27: Nhờ bạn bè chia sẻ bài viết
Lập nick phụ, page phụ ể comment và like bài
Hình 28: Lập nich ảo ể i seeding
Chia sẻ bài viết lên trang cá nhân chính
Hình 29: Share bài viết lên trang cá nhân
Liên kết link các kênh: quảng bá chéo cho Blog và Fanpage
• Trên bài viết blog có gắn link dẫn về Fanpage ở cuối các bài viết, có hiển thị Fanpage ầu trang Blog
• Trên Fanpage có gắn ường link về Blog trong phần giới thiệu và chân trang của mỗi bài viết
Hình 30: Liên kết trang blog trong phần giới thiệu Fanpage
Hình 31: Liên kết Blog trong chân trang Fanpage
Hình 32: Liên kết Fanpage vào ầu trang Blog
Hình 33: Liên kết Fanpage ở cuối bài Blog
ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP
Đánh giá hiệu quả hoạt ộng
5.1.1 Đánh giá hiệu quả hoạt ộng trên Blog
Hình 34: Sơ ồ hoạt ộng Blog từ 25/11 -> 08/12
Hình 35: Thống kê số bài ăng và số comment trên Blog
Hình 36: Thống kê số lượng lượt xem bài ăng trên Blog
Bảng ánh giá ưu nhược iểm trên Blog Ưu iểm Nhược iểm
• Blog hoạt ộng từ ngày 25/11/2021 –
8/12/2021 (14 ngày) có 34 bài ăng, 18 comment, cùng với 1054 lượt xem
Con số báo hiệu ược áng vui mừng
• Tần suất ăng bài liên tục Trung bình mỗi ngày ăng 2,5 bài
• Bài viết ạt lượt xem cao nhất 202 lượt
• Đã tối ưu ược một số yếu tố chuẩn
SEO: URL bài viết, tiêu ề bài viết, thẻ
Alt cho hình ảnh, internal link, external link, hình ảnh ã có unique, ộ mới của các bài
Nội dung bài viết chưa thu hút người đọc, và thời gian đăng tải không phù hợp với thói quen của khán giả, dẫn đến sự chênh lệch lớn về lượt xem giữa các bài viết.
• Số lượng từ trong các bài viết chưa ồng ều, bài ít nhất gần 600 từ, bài nhiều nhất là gần 2000 từ
• Một vài bài chưa tối ưu các yếu tố chuẩn SEO, còn thiếu một số như: thẻ meta description, các thẻ subheading, từ khóa bài viết còn phổ biến,
Hình 37: Đánh giá hiệu quả trên trang Blog
5.1.2 Đánh giá hiệu quả hoạt ộng trên Fanpage
❖ Số liệu thống kê tổng quát
Kết quả đánh giá hoạt động trên fanpage cho thấy mặc dù một số chỉ số chưa đạt mục tiêu đề ra, nhưng nhìn chung, các tỷ số đều đang có sự tăng trưởng Điều này cho thấy nội dung của trang đang dần nhận được nhiều sự quan tâm hơn từ người dùng.
Nhược điểm của các bài viết là chất lượng không đồng đều, dẫn đến lượt tương tác không ổn định giữa các ngày Thời gian đăng bài chưa được gói gọn cụ thể, khiến đôi khi bỏ lỡ khung giờ vàng để tiếp cận nhiều khách hàng hơn Hơn nữa, nội dung trên fanpage chủ yếu xoay quanh các dạng text và hình ảnh, dễ gây nhàm chán cho người xem.
❖ Số liệu thống kê trên từng bài viết
Hình 39: Hiệu quả trên từng bài viết
Từ ngày 25 tháng 11 đến 8 tháng 12, trang Skincare đã đăng tải tổng cộng 32 bài viết, bao gồm cả nội dung văn bản và hình ảnh.
Trong ó, bài viết nổi bật nhất là “5 SAI LẦM KHI SKINCARE MÀ CHỊ EM MẮC
PHẢI” Với số người tiếp cận là 212, cùng với 89 lượt tương tác và vẫn ang trong quá trình tăng
Hình 40: Bài viết nổi bật trên Facebook
❖ Bài viết ăng lên group: Bài viết ã ược phê duyệt và ăng lên các hội nhóm có chủ ề về Skincare Dưới ây là bài viết nổi bật:
Hình 41: Lượt tương tác bài viết trên group Skincare Review Mỹ Phẩm
Nhóm "Skincare – Review mỹ phẩm" hiện có 602,5k thành viên, nơi người dùng thường hỏi về đánh giá sản phẩm chăm sóc da và tìm kiếm địa chỉ mua sắm uy tín Họ cũng nhờ cộng đồng tư vấn về sản phẩm phù hợp với tình trạng da của mình Tuy nhiên, mức độ tương tác của các bài viết trong nhóm chỉ đạt khoảng 25 lượt mỗi bài, ở mức trung bình.
Bài viết của nhóm ược phê duyệt ngày 3/12/2021, trong vòng chưa ầy một ngày ã thu hút ược 35 lượt cảm xúc và 39 lượt bình luận, 5 lượt chia sẻ
Bài viết này đánh giá chi tiết về các bài viết của nhóm, cho thấy sự chênh lệch lớn về số lượng người tiếp cận và lượt tương tác Một số bài viết nổi bật với lượng tương tác và tiếp cận cao, mặc dù tổng thể các bài viết đều được thể hiện bằng văn bản và hình ảnh, do đó sự chênh lệch không quá lớn.
+ Các bình luận tích cực từ các bài viết
Hình 42: Bình luận tích cực từ Fanpage
Nhược điểm của chiến lược nội dung hiện tại là chưa có sự phân bổ bài đăng theo ngày cụ thể, dẫn đến sự không đồng đều trong số lượng bài viết giữa các ngày Thời gian đăng bài cũng không cố định, gây ra tình trạng một số bài viết được đăng quá muộn, không tiếp cận được khách hàng kịp thời Hơn nữa, một số bài viết có lượt bình luận và tương tác thấp cho thấy nội dung chưa thật sự hấp dẫn và chưa giải quyết được nhu cầu của độc giả Điều này cũng phản ánh rằng hoạt động quảng bá trang fanpage và các bài viết chưa đạt hiệu quả tốt và đồng đều.
Đề xuất giải pháp
Chia sẻ blog với bạn bè, người thân và trên mạng xã hội để giúp mọi người nhận biết sự tồn tại của blog Nội dung blog mang lại giá trị thiết thực, đặc biệt cho những ai đang gặp vấn đề về da dầu mụn.
Để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, cần chú ý đến từng chi tiết và yếu tố của SEO để nội dung dễ dàng lên top Độ độc đáo của nội dung phải đạt 100%, vì Google ưu tiên những bài viết mới và có độ dài phù hợp Nên sử dụng từ khóa liên quan đến nội dung bài viết, đồng thời tránh viết những từ khóa quá phổ biến.
- Sử dụng các công cụ keywordtool, Google Planner, thủ thuật “allintitle” ể tìm ra từ khóa phụ và từ khóa chính và viết bài với từ khóa ấy
Tối ưu hóa nội dung cho độc giả là quá trình tìm hiểu nhu cầu của họ để cung cấp thông tin một cách nhanh chóng và đầy đủ Điều này giúp giải quyết mọi vấn đề mà độc giả đang gặp phải.
Áp dụng các cách viết tiêu đề hấp dẫn giúp thu hút sự chú ý của độc giả, kích thích sự tò mò và khuyến khích họ click vào bài viết Việc tạo ra những tiêu đề độc đáo và gợi mở không chỉ làm tăng lượng người đọc mà còn cải thiện thứ hạng SEO cho nội dung.
- Gia tăng lượt xem cũng như traffic vào blog có thể thực hiện quảng bá có chi phí, chạy google ads về Blog, gia tăng sự nhận biết
Dành thời gian tìm kiếm nội dung chất lượng cao là rất quan trọng để thu hút sự chú ý của khách hàng Các bài viết nên kết hợp đa dạng các loại nội dung như văn bản, hình ảnh, GIF và video để tạo sự hấp dẫn và giữ chân người đọc.