Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm

Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm Khảo sát dòng sản phẩm băng vệ sinh diana và đề xuất phát triển sản phẩm

Mục đích của đề tài

Để nâng cao chất lượng và mẫu mã sản phẩm băng vệ sinh Diana, cần tìm hiểu nhu cầu và sở thích của khách hàng đang sinh sống và làm việc tại Hà Nội Việc nghiên cứu thị trường sẽ giúp cải tiến bao bì và đáp ứng tốt hơn yêu cầu của người tiêu dùng.

Ý nghĩa của đề tài

Bài viết này cung cấp cái nhìn tổng quan về các loại sản phẩm băng vệ sinh phổ biến trên thị trường hiện nay, giúp người tiêu dùng đưa ra lựa chọn hợp lý về chất lượng và giá cả khi quyết định mua sắm.

Đối tượng, phạm vi, không gian nghiên c u ứ

- Đối tượng: dòng s n phả ẩm băng vệ sinh Diana

- Phạm vi nghiên c u: Chứ ất lượng dòng s n phả ẩm băng vệ sinh Diana

- Không gian nghiên cứu: Địa bàn khu v c Chùa Láng, Hà N ự ội.

Phương pháp nghiên cứu

- Thu thập thông tin sơ cấp thông qua vi c kh o sát thệ ả ực địa.

- Thu th p thông tin th c p qua các ngu n thông tin t Internet, báo chí ậ ứ ấ ồ ừ

- Phỏng vấn sâu người tiêu dùng

+ Mục đích: Tìm hiểu nhu cầu, sở thích của người tiêu dùng khi ch n mua ọ sẩn phẩm băng vệ sinh.

NỘI DUNG BÁO CÁO

Đặc điểm về dòng sản phẩm Diana

a) Các dòng s n ph ả ẩ m chính b) C ấ u t ạo băng vệ sinh

 Lõi siêu th m kép: v i t m ép các h t cao phân t t o nên miấ ớ ấ ạ ử ạ ếng băng với mức độ dày phù hợp

 Lưới siêu th m Dry Active: hút th m tấ ấ ức thì và ngăn thấm ngược, gi cho ữ làm da khô thoáng suốt ngày dài năng động

 Hệ thống rang thấm kép thông minh: ch ng co dúm và tr n tuyố ầ ệt đối

 Kiểu dáng thời trang độc đáo: vừa vặn, ôm sát cơ thể ngay c khi vả ận động

 Nhược điểm: mùi hơi nồng, khó chịu, bề mặt lưới thoáng nhưng khiến da nhạy c m d bả ễ ị tổn thương c) Bao bì, cách đóng gói

Cấu tạo: gồm hai lớp vỏ (vỏ bọc các miếng và vỏ bọc cho từng miếng)

Bao bì sản phẩm được in rõ logo thương hiệu và sử dụng nhiều màu sắc khác nhau, giúp người tiêu dùng dễ dàng phân biệt các dòng sản phẩm Màu hồng nữ tính là tông màu chủ đạo, tạo sự nổi bật và thu hút.

Kiểu Giá bán lẻ (8sp) Giá bán lẻ (20sp)

Diana siêu thấm siêu mỏng cánh 16500 37000

Diana Siêu Thấm Siêu Mỏng Không Cánh 16000

Diana Siêu Thấm Maxi Có Cánh 16000

Diana Siêu Thấm Maxi Không Cánh 14500

Diana Siêu Thấm Siêu Siêu Mỏng 0.1 20000

Diana Sensi Siêu Mỏng Cánh 23 ngày 17000 39000

Diana Sensi Siêu Mỏng Không Cánh 23 ngày 16000

Diana Sensi Premium 0.1cm 23 ngày 40000/10sp

Diana Sensi Ban Đêm 33cm 33 đêm 17500/3sp

Diana Sensi Ban Đêm 29cm 29 đêm 14500/3sp 39000/12sp

Diana Super Night 28cm 28 đêm 14000/4sp 37000/12sp

Diana Super Night 35cm 35 đêm 15500/3sp 53000/12sp

Diana Super Night 42cm 42 đêm 18000/3sp

Diana Libera Maxi Cánh 23 ngày 10000

Diana Libera Maxi Không Cánh 23 ngày 9000

Diana Libera Siêu Mỏng Cánh 23 ngày 10500

Diana Libera Siêu Mỏng Không Cánh 23 ngày 9000

Diana Hàng Ngày Siêu Thấm Kháng

Diana Hàng Ngày Siêu Thấm Mặt Lưới 20

Diana Hàng Ngày Sensi Kháng Khuẩn 20

Bao bì sản phẩm Diana Hàng Ngày nổi bật với thiết kế bắt mắt, in rõ ràng thông tin như nơi sản xuất, đóng gói, phân phối, hạn sử dụng và mã vạch Đặc biệt, bao bì còn chứa lời nhắn từ Diana cùng với khẳng định chất lượng sản phẩm Hình ảnh cô gái tự tin, cá tính trên bao bì truyền tải thông điệp “Là con gái thật tuyệt” đến người tiêu dùng.

Bao bì sản phẩm của Diana được thiết kế với màu hồng nổi bật và in logo thương hiệu, thể hiện sự nhận diện mạnh mẽ Đặc biệt, các dòng sản phẩm mới ra mắt còn có thêm thông điệp ý nghĩa, như “Làm điều mình yêu theo cách mình yêu” trên dòng Diana Unicharm Mỗi bịch bao gồm 8 miếng, mang lại sự tiện lợi cho người sử dụng.

 Giá sản xuất bao bì rẻ

 Màu sắc hồng nữ tính, hấp dẫn, nổi bật so với các dòng khác, nhận diện dễ dàng Diana so với các dòng khác

 Có màu sắc khác nhau cho từng dòng sản phẩm

 Bao bì có kích cỡ khác nhau cho loại ban đêm và ban ngày tránh nhầm lẫn (loại ban đêm thường được in thêm hình mặt trăng khuyết)

 Chất liệu nylon không thân thiện với môi trường

 Bao bì nylon dễ làm giả, nhái

 Bao bì phụ không tiện lợi khi dùng để gói băng sau khi sử dụng

 Bao bì phụ có logo in mờ khiến người tiêu dùng khó nhận diện từng miếng rời

 Bao bì khá trơn và không có độ bám dễ rơi d) Công nghệ sản xuất Đặc điểm CNSX:

Diana là công ty sản xuất băng vệ sinh đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam đạt chứng chỉ quốc tế ISO 9001:2000, được cấp bởi tổ chức SGS Vương quốc Anh Sản phẩm của Diana được Hội sản phụ khoa khuyên dùng, đảm bảo an toàn cho người tiêu dùng Tất cả nguyên vật liệu đều phải trải qua quy trình kiểm tra nghiêm ngặt, tuân thủ tiêu chuẩn Dược điển ASEAN và Nhật Bản, nhằm loại bỏ các hóa chất cấm và nguy hiểm Công nghệ sản xuất nổi bật của Diana là việc sử dụng hạt siêu thấm hút (SAPs), mang lại hiệu quả vượt trội cho sản phẩm.

Hạt siêu thấm hút (SAPs) là nguyên vật liệu an toàn và phổ biến, được sử dụng rộng rãi trong nhiều ngành công nghiệp như sản xuất băng vệ sinh, tã bỉm, đồ chơi, xây dựng và nông nghiệp Với khả năng hút nước và khóa chất lỏng gấp 400 lần trọng lượng của chúng, hạt SAPs có thể trương nở nhiều lần so với kích thước ban đầu khi tiếp xúc với chất lỏng Tuy nhiên, sự chuyển đổi từ dạng hạt nhỏ sang dạng gel khi ngậm nước đã tạo ra những lo ngại không đáng có cho người tiêu dùng.

Trước khi ra mắt sản phẩm mới, công ty thực hiện các thí nghiệm kiểm tra độ kích ứng da bằng cách tiếp xúc trực tiếp với da trong một thời gian nhất định, nhằm đánh giá an toàn và khả năng của nguyên vật liệu với người tiêu dùng Hạt SAPs mà Diana Unicharm sử dụng hoàn toàn an toàn và không gây hại cho sức khỏe Tất cả sản phẩm của Diana Unicharm đều công bố rõ ràng thành phần trên bao bì, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết và yên tâm khi sử dụng.

Hệ thống dây chuyền máy sản xuất băng vệ sinh lớn nhất Việt Nam và Đông Nam Á có khả năng đạt công suất lên tới 180 miếng mỗi phút Công nghệ tự động hóa tiên tiến này không chỉ giúp nâng cao năng suất lao động mà còn giảm bớt sức lao động chân tay cho công nhân, cho phép một người điều khiển toàn bộ hệ thống máy với hiệu quả cao Công đoạn còn lại chỉ là bao bì và đóng gói sản phẩm.

Văn phòng chính của công ty Diana hiện tọa lạc tại Khu Công nghiệp Vĩnh Tuy, Lĩnh Nam, Q Hoàng Mai, Hà Nội, với nhà máy chính có diện tích gần 10.000m², nơi sản xuất tất cả các sản phẩm như băng vệ sinh, tã giấy và khăn ướt Ngoài ra, công ty còn sở hữu nhà máy ở Nhơn Trạch, Đồng Nai với diện tích trên 2 ha, cùng với nhà máy giấy Tissue và nhà máy bỉm tại Bắc Ninh.

Diana cung cấp nhiều dòng sản phẩm với mùi hương đa dạng, nhưng phần lớn khách hàng phản hồi rằng mùi hương còn quá mạnh, gây cảm giác không tự tin khi sử dụng Để cải thiện trải nghiệm người dùng, Diana cần cải tiến công nghệ nhằm mang đến một mùi hương dễ chịu và thoải mái hơn cho khách hàng.

Như vậ y , có th so sánh s n phể ả ẩm băng vệ sinh Diana với các hãng cạnh tranh theo bảng dưới đây:

Diana Kotex Laurier Whisper Kêt luâ n

-Mau hông đă c trưng chu đa o, dê nhâ n biêt đươc thương hiê u

-Đơn điê u, dê lam gia lam nhai

-Bao bì nylon không đẹp mắt, dễ gây mất cảm tình

-Đa da ng, nhiêu mau săc cho tưng loa i san phâm

-Thiêt k ê băt măt, năng đô ng, tre trung

-Chât liê u bao b i mong, kem

-Thiêt k ê đơn gian nhưng băt măt, gây đươc thiê n cam tôt ơ ngươi tiêu dung

-Đong goi day dă n, đe p, vưa vă n

Chất liệu bao bì cần đảm bảo tính thân thiện với môi trường, đồng thời duy trì chất lượng sản phẩm và kiểu dáng đóng gói tối giản, không cầu kỳ Màu sắc của bao bì nên nổi bật và thu hút, nhằm tạo ấn tượng tốt với người tiêu dùng.

-Thiêt k ê logo, trang tr i bao b i không băt măt

Về bao bì, Diana có chất liệu bao bì tốt hơn, nhưng về sự đa dạng trong thiết kế mẫu mã vẫn còn hạn chế so với Kotex Điều này không cao cấp như một số sản phẩm của Laurier và Whisper.

Khac h hang hươn g tơi

50 tuôi, nhưng chủ yếu là phụ nữ trung niên

-Ho c sinh, sinh viên vâ n đô ng viên

-Nhưng ngươi co da nha y cam

Những người có da nhạy cảm thường gặp khó khăn trong việc lựa chọn sản phẩm và không muốn thay đổi hàng sản phẩm mà họ đang tiêu dùng Do đó, Laurier luôn giữ cho mình một mức độ chất lượng ổn định để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

Bao bì đa dạng và thiết kế bắt mắt của Kotex đã thu hút sự chú ý của học sinh, sinh viên và người tiêu dùng trẻ tuổi Sản phẩm này không chỉ được tin dùng ngay từ đầu mà còn được ưa chuộng trong tương lai khi họ lựa chọn tuổi trưởng thành.

Sư đa da ng trong san phâm

Sensi - cho da nha y cam

Mama - danh cho phu  nư sau sinh

TAMPON Môi dong san phâm đêu co riêng cho ngay/đêm va day/mong (trư

- Laurier Fresh&Fre e (ngay/đêm , day/mong, ngay siêu bao vê )

- Laurier Slimguard (ngay/đêm , day/mong)

- Laurier hang ngay (khư mui, co mui, không mui)

- Whisper Ultra Heavy Flow Overnight s Wings

Kotex là thương hiệu nổi bật trong việc cung cấp các sản phẩm chăm sóc sức khỏe phụ nữ, đặc biệt là băng vệ sinh và tampon Sản phẩm của Kotex không chỉ đáp ứng nhu cầu sử dụng hàng ngày mà còn mang lại sự thoải mái và an toàn cho người tiêu dùng Với thiết kế bao bì riêng biệt cho từng sản phẩm, Kotex cung cấp giải pháp tối ưu cho cả ban ngày và ban đêm, giúp phụ nữ tự tin hơn trong mọi hoạt động.

Laurier du không có quá nhiều sản phẩm nhưng mỗi sản phẩm lại đáp ứng nhu cầu trong sự du lịch t yếu nhất Sản phẩm nổi bật khi ứng dụng muối mà không có muối hương gây nóng như Diana – nguyên nhân khiến nhiều người nếm phải mất đi một lượng khách không nhỏ.

Chât lương san phâm

-Co r nh a chông tran sâu

-Thâm hut tôt, -Co công nghê  chông tran, ranh

-Lơp bông mêm mi n, thâm hut tôt -Không co chât ta o

-Không mui -Rất mỏng, nhẹ lớp keo dính

-Đô  thâm hut : Diana