1. Trang chủ
  2. » Giáo Dục - Đào Tạo

CHIẾN LƯỢC MARKETING BIA SÀI GÒN CỦA CÔNG TY SABECO TẠI THỊ TRƯỜNG CAMPUCHIA

64 24 2

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 64
Dung lượng 876,55 KB

Cấu trúc

  • CHƯƠNG 1 : GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ SABECO VÀ CÁC SẢN PHẨM BIA SÀI GÒN

    • 1.1 Giới thiệu khái quát về tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn SABECO

    • 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của SABECO

      • 1.2.1 Tầm nhìn

      • 1.2.2 Sứ mệnh

      • 1.2.3 Giá trị cốt lõi

    • 1.3 Giới thiệu sản phẩm Bia Sài Gòn của công ty Sabeco

  • CHƯƠNG 2 : TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG CAMPUCHIA CŨNG NHƯ CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC CHO BIA SÀI GÒN

    • 2.1 Tổng quan ngành thị trường Campuchia

      • 2.1.1 Quy mô ngành

      • 2.1.2 Tốc độ tăng trưởng

    • 2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược marketing quốc tế của sản phẩm bia Sài Gòn tại thị trường Campuchia

      • 2.2.1 Môi trường vi mô

        • 2.2.1.1 Môi trường cạnh tranh quốc tế

        • 2.2.1.2 Khách hàng quốc tế

        • 2.2.1.3 Các điều kiện kinh doanh

        • 2.2.1.4 Các định chế địa phương

      • 2.2.2 Môi trường vĩ mô

        • 2.2.2.1 Môi trường kinh tế

        • 2.2.2.2 Môi trường tự nhiên

        • 2.2.2.3 Môi trường chính trị - pháp luật

      • Các quy định về đầu tư

      • d. Chính sách thuế

        • 2.2.2.4 Môi trường văn hóa xã hội

        • 2.2.2.5 Môi trường nhân khẩu học

      • b. Mật độ dân số Campuchia

        • 2.2.2.6 Môi trường công nghệ

    • 2.3 SWOT của sản phẩm bia Sài Gòn tại thị trường Campuchia

      • 2.3.1 Điểm mạnh

      • 2.3.2 Điểm yếu

      • 2.3.3 Cơ hội

      • 2.3.4 Thách thức

  • CHƯƠNG 3 : CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG CAMPUCHIA CỦA SẢN PHẨM BIA SÀI GÒN

    • 3.1 Phân tích chiến lược thâm nhập thị trường Campuchia của sản phẩm bia Sài Gòn

      • 3.1.1 Chiến lược STP

        • 3.1.1.1 Phân khúc thị trường

        • 3.1.1.2 Chọn thị trường mục tiêu

        • 3.1.1.3 Định vị sản phẩm

      • 3.1.2 Phương thức thâm nhập thị trường

      • 3.1.3 Chiến lược Marketing-mix quốc tế

        • 3.1.3.1 Chiến lược sản phẩm

        • 3.1.3.2 Chiến lược giá

        • 3.1.3.3 Chiến lược phân phối

        • 3.1.3.4 Chiến lược truyền thông

    • 3.2 Đánh giá điểm mạnh, điểm yếu

      • 3.2.1 Phân khúc thị trường

  • Cách phân khúc thị trường theo các tiêu thức hợp lí và phần nào đó đã mô tả được hình thái của thị trường bia tại Campuchia.

    • 3.2.2 Chọn thị trường mục tiêu:

    • 3.2.3 Định vị sản phẩm:

    • 3.2.4 Phương thức thâm nhập thị trường

    • 3.2.5 Chiến lược Marketing quốc tế

      • 3.2.5.1 Chiến lược sản phẩm

      • 3.2.5.2 Chiến lược giá

      • 3.2.5.3 Chiến lược phân phối

      • 3.2.5.4 Chiến lược truyền thông

    • 3.3 Đề xuất của nhóm

Nội dung

Giới thiệu khái quát về tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn SABECO

Lịch sử phát triển của SABECO gắn liền với sự phát triển mạnh mẽ và bền vững của thương hiệu bia Sài Gòn, một trong những thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam trong ngành sản xuất đồ uống.

 Lịch sử hình thành và phát triển:

Trước năm 1975, vào năm 1875, một xưởng bia nhỏ do người Pháp Victor Larue thành lập tại Sài Gòn đã đánh dấu sự khởi đầu của ngành công nghiệp bia tại Việt Nam Đến năm 1910, xưởng này đã phát triển thành một nhà máy hoàn chỉnh chuyên sản xuất bia, nước ngọt và nước đá Đặc biệt, vào tháng 9 năm 1927, nhà máy này đã sáp nhập vào hệ thống hãng BGI của Pháp, mở ra một giai đoạn mới cho sự phát triển của ngành bia tại khu vực.

Giai đoạn từ 1977 đến 1988 đánh dấu sự chuyển mình quan trọng trong ngành công nghiệp bia Việt Nam Ngày 17/05/1977, Bộ trưởng Bộ Lương thực Thực phẩm đã quyết định giao Công ty Rượu Miền Nam tiếp nhận và quản lý toàn bộ nhà máy của hãng BGI Đến ngày 01/06/1977, công ty chính thức đổi tên thành Nhà máy Bia Sài Gòn Đặc biệt, năm 1981, Xí nghiệp Liên hiệp Rượu Bia NGK được thành lập, góp phần thúc đẩy sự phát triển của ngành bia trong nước.

Công ty Rượu Bia Miền Nam đã chuyển đổi thành Công ty II, và vào năm 1988, Nhà máy Bia Sài Gòn chính thức trở thành đơn vị hạch toán độc lập thuộc Xí nghiệp Liên hiệp Rượu Bia NGK II.

Giai đoạn 1988-1993, Công ty Bia Sài Gòn đã mở rộng hệ thống tiêu thụ với 20 chi nhánh trên toàn quốc và sản phẩm của công ty đã có mặt tại nhiều thị trường quốc tế như Nhật Bản, Úc, Mỹ, EU, Singapore và Hongkong Đến năm 1993, Nhà máy Bia Sài Gòn chính thức phát triển thành Công ty Bia Sài Gòn với sự gia nhập của các thành viên mới.

 Nhà máy Nước đá Sài Gòn

 Nhà máy Cơ khí Rượu Bia

 Nhà máy Nước khoáng ĐaKai

 Công ty Liên doanh Carnaud Metalbox Sài Gòn sản xuất lon

 Công ty Liên doanh Thủy Tinh Malaya Việt Nam sản xuất chai thủy tinh.

Từ năm 1994 đến 1998, hệ thống tiêu thụ của Công ty Bia Sài Gòn đã mở rộng đến 31 chi nhánh trên toàn quốc Năm 1995, công ty thành lập Xí Nghiệp Vận tải, và đến năm 1996, tiếp nhận công ty Rượu Bình Tây làm thành viên mới Giai đoạn từ 1996 đến 1998, Công ty Bia Sài Gòn đã thiết lập các công ty liên kết nhằm tăng cường sản xuất và phát triển thương hiệu.

 Nhà máy Bia Phú Yên

 Nhà máy Bia Cần Thơ

- Giai đoạn năm 1999-2002: Năm 2000, Hệ thống Quản lý Chất lượng của BVQI - ISO 9002:1994 Năm2001, Hệ thống Quản lý Chất lượng của BVQI - ISO 9001:2000.

Vào năm 2000, Công ty Bia Sài Gòn đã trở thành doanh nghiệp sản xuất bia đầu tiên tại Việt Nam đạt và vượt sản lượng 200 triệu lít mỗi năm, đồng thời thành lập các công ty liên kết để mở rộng sản xuất bia.

 2001 Công ty Bia Sóc Trăng

 Nhà máy Bia Hương Sen

 2002 Công ty Liên doanh Bia Cần Thơ

 Nhà máy Bia Hà Tĩnh

Thành lập Tổng kho tại Nha Trang, Cần Thơ và Đà Nẵng

Từ tháng 7 năm 2003, Tổng công ty Bia - Rượu - NGK Sài Gòn (SABECO) được thành lập dựa trên nền tảng của Công ty Bia Sài Gòn và tiếp nhận thêm các thành viên mới.

 Công ty Rượu Bình Tây

 Công ty Nước giải khát Chương Dương

 Nhà máy Thủy tinh Phú Thọ

 Công ty Thương mại Dịch vụ Bia - Rượu - NGK Sài Gòn

Năm 2004, Tổng công ty Bia - Rượu - NGK Sài Gòn (SABECO) được thành lập và chuyển sang hoạt động theo mô hình Công ty mẹ - công ty con theo quyết định số 37/2004/QĐ-BCN của Bộ trưởng Bộ Công nghiệp SABECO đã đạt sản lượng hơn 403 triệu lít bia các loại, trong đó có 268 triệu lít bia được sản xuất tại đại bản doanh Công ty Bia Sài Gòn, còn lại được gia công tại 10 nhà máy bia địa phương.

- Năm 2006 Hoàn chỉnh hệ thống phân phối trên toàn quốc với 8 Công ty CPTM SABECO khu vực.

Năm 2007, Tổng công ty Bia - Rượu - NGK Sài Gòn (SABECO) đã có sự phát triển mạnh mẽ, tập trung chủ yếu vào sản xuất và kinh doanh các sản phẩm Bia Sài Gòn Đồng thời, công ty cũng đầu tư mở rộng sang nhiều lĩnh vực và sản phẩm mới.

Năm 2008, Tổng Công ty Bia - Rượu - NGK Sài Gòn đã chuyển đổi thành Công ty Cổ Phần Bia - Rượu - NGK Sài Gòn và chính thức đưa vào hoạt động Nhà máy bia Sài Gòn Củ Chi, hiện là nhà máy bia lớn nhất Đông Nam Á.

- Ngày 06/12/2016, cổ phiếu SABECO chính thức lên sàn HOSE với giá khởi điểm 110.000 đồng

- Hiện nay Tổng công ty Bia - Rượu - NGK Sài Gòn SABECO có tổng cộng

1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của SABECO

Tầm nhìn của công ty đến năm 2025 là trở thành tập đoàn công nghiệp đồ uống hàng đầu tại Việt Nam, đồng thời khẳng định vị thế vững chắc trong khu vực và trên trường quốc tế.

Công ty cam kết phát triển ngành đồ uống Việt Nam đạt tiêu chuẩn quốc tế, đồng thời tôn vinh văn hóa ẩm thực Việt Chúng tôi cung cấp các sản phẩm đồ uống an toàn, bổ dưỡng, nâng cao chất lượng cuộc sống cho cộng đồng Sản phẩm của công ty mang lại lợi ích thiết thực cho cổ đông, khách hàng, đối tác và người lao động Chúng tôi luôn đảm bảo đáp ứng tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm quốc tế, đồng thời bảo vệ môi trường Công ty thực hiện đầy đủ nghĩa vụ với Nhà nước, minh bạch trong kinh doanh và tích cực tham gia các hoạt động cộng đồng, hướng tới phát triển bền vững và hội nhập quốc tế.

Thương hiệu truyền thống của Sabeco được khẳng định qua thời gian, thể hiện sự vượt trội và sự chăm sóc tận tình đối với khách hàng Với nhiều sự lựa chọn, Sabeco không cần cầu kỳ hay phô trương, mà chính sự gần gũi và bản lĩnh đã tạo nên sự khác biệt, giúp thương hiệu chiếm được vị trí đặc biệt trong lòng người tiêu dùng.

Sabeco luôn phát triển gắn liền với trách nhiệm xã hội, cung cấp các sản phẩm an toàn và hữu ích cho cộng đồng Chúng tôi cam kết chia sẻ và thực hiện những trách nhiệm trong công tác xã hội và bảo vệ môi trường thông qua các hành động thiết thực.

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG CAMPUCHIA CŨNG NHƯ CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC CHO BIA SÀI GÒN

CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG CAMPUCHIA CỦA SẢN PHẨM BIA SÀI GÒN

Ngày đăng: 19/01/2022, 12:28

TRÍCH ĐOẠN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w