TỔNG QUAN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
Tính cấp thiết của báo cáo nghiên cứu
Trong những năm gần đây, điện ảnh Việt Nam đã có sự đầu tư mạnh mẽ về nội dung và công nghệ, với nhiều bộ phim chất lượng như “Hai Phượng” và “Lật mặt: Nhà có khách” Thành công không chỉ đến từ doanh thu phòng vé mà còn từ những thông điệp ý nghĩa mà phim truyền tải, tạo sự đồng cảm với khán giả Kể từ đầu năm 2020, dòng phim remake từ Hàn Quốc, Nhật Bản và Tây Ban Nha đã giúp khắc phục tình trạng thiếu kịch bản và làm phong phú thêm cho nền điện ảnh nội địa, đáp ứng nhu cầu của người xem.
Năm 2021, bộ phim “Bố Già” đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trong nền điện ảnh Việt Nam khi vượt qua “Avengers: Endgame” với doanh thu kỷ lục 400 tỷ VNĐ Thành công này không chỉ thể hiện qua doanh thu mà còn qua các chỉ số truyền thông ấn tượng, minh chứng cho sự kết hợp hiệu quả giữa chiến lược marketing và kết quả thương mại Báo cáo nghiên cứu về “Chiến lược truyền thông của bộ phim Bố Già” là một dấu mốc quan trọng, góp phần nâng tầm điện ảnh Việt Nam, với mục tiêu quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam theo hướng hiện đại hóa và toàn cầu hóa, từ đó có thể áp dụng chiến lược này cho các bộ phim khác.
Chúng tôi đã chọn đề tài "Chiến lược truyền thông của bộ phim Bố Già" để nghiên cứu, nhằm khám phá vai trò của nó trong việc nâng cao vị thế điện ảnh Việt Nam trong tương lai.
Lịch sử vấn đề
Sau khi nghiên cứu nhiều cuốn sách về nghiệp vụ đạo diễn và giáo trình chuyên ngành truyền thông điện ảnh, chúng tôi đã thu thập các tài liệu khoa học, báo cáo nghiên cứu và bài phỏng vấn liên quan đến quá trình truyền thông, đặc biệt là về bộ phim "Bố Già" Mặc dù có nhiều tài liệu chính thống và không chính thống trên Internet, nhưng chưa có bài viết nào cung cấp cái nhìn chi tiết và rõ ràng về chuyên môn, mà chỉ đề cập đến những vấn đề cơ bản.
Bài viết của PGS, TS Nguyễn Văn Dũng và PGS, TS Đỗ Thị Thu Hằng trong "Lý thuyết Truyền thông" trình bày các lý thuyết và quan niệm về truyền thông, cùng với các mô hình truyền thông khác nhau Ngoài ra, tác giả cũng hướng dẫn cách thiết kế một kế hoạch truyền thông hiệu quả và quản trị truyền thông trong bối cảnh khủng hoảng.
Theo Hải Ninh (2010) trong cuốn "Điện ảnh Việt Nam trên những ngả đường thế giới", nền điện ảnh Việt Nam đã có những bước phát triển đáng kể, với nhiều thành tựu nổi bật cả trong nước và quốc tế Bài viết đề cập đến các thể loại và đề tài phong phú, cùng với nghiên cứu và phê bình điện ảnh Ngoài ra, tác giả cũng nhấn mạnh sự sáng tạo trong nghệ thuật thứ bảy và những dấu ấn nghệ thuật qua các thế hệ làm phim Sự hợp tác giữa diễn viên, đạo diễn, và biên kịch được coi là yếu tố quan trọng để truyền tải nội dung phim một cách hiệu quả nhất.
Theo nghiên cứu của Bùi Ngọc Điệp trong “Luận văn Quảng bá hình ảnh Việt Nam qua điện ảnh - Khảo sát các phim truyện tham gia Liên hoan phim Quốc tế từ năm 1986 - 2015”, các quốc gia ngày càng nhận thức rõ tầm quan trọng của việc xây dựng và quảng bá hình ảnh đất nước Trong bối cảnh này, điện ảnh đã được chú trọng và đầu tư nhiều hơn, đóng vai trò quan trọng trong việc giới thiệu hình ảnh Việt Nam ra thế giới.
Bài viết "Quảng bá phim Việt Nam chiếu rạp trên mạng xã hội - Vũ Diệp Linh" nhấn mạnh những thành công của ngành điện ảnh Việt Nam, từ sản xuất đến công chiếu tại các rạp, góp phần tạo ra lợi nhuận và thúc đẩy sự phát triển sôi động của thị trường Đồng thời, bài viết cũng đề cập đến các vấn đề liên quan giữa phim điện ảnh và các phương tiện truyền thông hiện đại.
Theo “New Media” tạm dịch “Phương tiện truyền thông hiện đại” (Paul Levinson, 2021,
Penguin Academics) bàn đến các phương tiện truyền thông mới như Facebook, Twitter,
YouTube và Wikipedia đang ngày càng phát triển mạnh mẽ, đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu Cuốn sách “Likeable Social Media” của Dave Kerpen, xuất bản năm 2013, giới thiệu 18 chiến lược giúp thương hiệu thu hút khách hàng và tạo dựng hình ảnh qua Facebook và các mạng xã hội khác Những chiến lược này không chỉ giúp tăng cường sự hấp dẫn của thương hiệu mà còn nâng cao sự hài lòng của khách hàng.
Bài viết này tập trung vào việc phân tích sự thành công của bộ phim "Bố Già" thông qua các bài báo trên mạng xã hội, cung cấp những đánh giá và chiến lược truyền thông hiệu quả Những nội dung nổi bật bao gồm "6 bài học Marketing thu được từ thắng lợi trăm tỷ của Bố Già" và "Case Study: Vén màn chiến lược truyền thông sau thành công 400 tỷ của Bố Già", cùng với "Chiến thuật Marketing giúp Bố Già đại náo doanh thu phòng vé".
Ngoài ra còn có các văn kiện, quy định, luật của nhà nước về Điện ảnh, quy định
Mục tiêu nghiên cứu
Dự án này nghiên cứu và xây dựng các hệ thống lý thuyết cùng chiến lược truyền thông cho phim Việt Nam, nhằm bổ sung kiến thức về quá trình truyền thông điện ảnh Nó cũng tìm hiểu cách công chúng tiếp cận truyền thông và các yếu tố nổi bật trong việc truyền thông phim Từ những phân tích này, dự án đưa ra các giải pháp truyền thông hữu hiệu cho các nhà làm phim trong tương lai.
Chúng tôi hướng đến việc áp dụng các lý thuyết vào thực tiễn nhằm làm rõ cách thức hoạt động của quảng bá truyền thông cho phim điện ảnh Việt Mục tiêu là giúp nền điện ảnh Việt Nam và các bộ phim Việt tiếp cận đông đảo khán giả, không chỉ trong nước mà còn mở rộng ra thị trường quốc tế Để đạt được điều này, cần hoàn thiện các mục tiêu cơ bản đã đề ra.
- Để thực hiện các hoạt động quảng bá hình ảnh của đất nước thông qua điện ảnh.
- Để làm truyền thông phim đến các quốc gia trên thế giới không chỉ dừng lại ở Việt Nam.
- Đưa ra những định hướng giải pháp, bài học cho điện ảnh và các nhà làm truyền thông ViệtNam sau này.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4.1 Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu của dự án này là Chiến lược truyền thông của phim Bố Già.
Về mặt không gian: Trên thị trường phim Việt Nam – Truyền thông trên các nền tảng, phương tiện như Facebook, TikTok…
Về mặt thời gian: Từ lúc bộ phim bắt đầu truyền thông đến hết quá trình công chiếu phim và hiệu quả sau công chiếu.
Tổng quan tài liệu: cái ni sau khi hoàn thành thì quay lại bỏ vào
1.LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG VÀ VẬN ĐỘNG - TS LƯƠNG KHẮC HIẾU
2 LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG - PGS, TS Nguyễn Văn Dũng (Chủ biên) & PGS, TS Đỗ Thị Thu Hằng
3 QUẢNG BÁ PHIM VIỆT NAM CHIẾU RẠP TRÊN MẠNG XÃ HỘI - Vũ Diệp Linh
4 GIÁO TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP - Trương Đình Chiến http://www.hanoimoi.com.vn/tin-tuc/Luan-ban-Hanh-dong/1001070/nang-tam-dien-anh-viet
Case Study: Vén màn chiến lược truyền thông sau thành công 400 tỷ của “Bố Già” | Advertising Vietnam
Chiến thuật marketing giúp "Bố già" đại náo doanh thu phòng vé (admicro.vn)
Bài viết phân tích thành công của bộ phim "Bố Già" với doanh thu ấn tượng, rút ra 6 bài học marketing quý giá Đầu tiên, việc nắm bắt tâm lý xã hội và xu hướng người tiêu dùng là yếu tố then chốt Thứ hai, xây dựng câu chuyện gần gũi, dễ đồng cảm giúp thu hút khán giả Thứ ba, tận dụng mạng xã hội để tăng cường tương tác và quảng bá hiệu quả Thứ tư, sự kết hợp giữa yếu tố hài hước và cảm động tạo nên trải nghiệm phong phú cho người xem Thứ năm, việc hợp tác với các KOLs và influencers giúp lan tỏa thông điệp nhanh chóng Cuối cùng, chiến lược marketing linh hoạt và sáng tạo là chìa khóa để duy trì sức hút lâu dài.
3 bài học Marketing đằng sau doanh thu cao thứ 3 toàn thế giới tuần qua của "Bố Già"
(trendsvietnam.vn) http://www.baovinhlong.com.vn/van-hoa-giai-tri/202103/phim-bo-giacham-den-trai-tim-qua- nhung-thong-diep-ve-gia-dinh-3047417/#.YSzBwx9MTIV
Kĩ nghệ truyền thông phim ảnh: Chuyện quảng bá phim tại Hollywood
(timeuniversal.vn) NGUYÊN LÝ TIẾP THỊ - Philip Kotler & Gary Armstrong
6 Cấu trúc của bài báo cáo: cái ni sau khi hoàn thành quay lại điền đủ
Ngoài các phần như danh mục từ viết tắt, danh mục bảng – biểu, lời mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo và phụ lục, nội dung đề tài nghiên cứu sẽ được trình bày theo một kết cấu cụ thể.
CƠ SỞ NGHIÊN CỨU VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ TRUYỀN THÔNG VÀ TRUYỀN THÔNG PHIM BỐ GIÀ
1 Khái quát về truyền thông
Truyền thông là một hiện tượng xã hội quan trọng, hình thành và phát triển song song với sự tiến bộ của nhân loại, ảnh hưởng sâu sắc đến mọi cá nhân trong xã hội Do đó, truyền thông có nhiều quan niệm và định nghĩa khác nhau, tùy thuộc vào góc nhìn của từng người Dưới đây là một số quan điểm về truyền thông.
- Theo John R Hober (1954), truyền thông là quá trình trao đổi tư duy hoặc ý tưởng tương lai.
Martin P Adelsm nhấn mạnh rằng truyền thông là một quá trình liên tục, giúp chúng ta hiểu người khác và được người khác hiểu Quá trình này luôn thay đổi, biến chuyển và phản ứng linh hoạt với các tình huống.
- Theo quan niệm của Dean C Barnlund (1964), truyền thông là quá trình liên tục nhằm làm giảm độ không rõ ràng để có thể có hành vi hiệu quả hơn.
Theo Frank Dance (1970), truyền thông là quá trình biến những thông tin hoặc kiến thức vốn chỉ thuộc về một hoặc vài cá nhân thành tài sản chung của hai hoặc nhiều người.
- Theo S Schaehter, “Truyền thông là một quá trình qua đó quyền lực được thể hiện và tính độc quyền tăng lên”
Theo Gerald Miler (1966), truyền thông chủ yếu tập trung vào các tình huống hành vi, trong đó nguồn thông tin truyền tải nội dung đến người nhận nhằm mục đích tác động đến hành vi của họ.
Bess Sodel định nghĩa truyền thông là quá trình chuyển đổi từ một tình huống đã có cấu trúc sang một tình huống mới theo một thiết kế có chủ đích.
Truyền thông có vô vàn định nghĩa khác nhau, mỗi định nghĩa mang đến một khía cạnh hợp lý riêng Dù vậy, những quan niệm này vẫn chia sẻ những điểm chung nhất định.
Truyền thông, xuất phát từ tiếng Latinh "Commuicare", có nghĩa là chia sẻ và truyền tải thông tin Nó được định nghĩa là quá trình truyền đạt ý nghĩa, thông tin, ý tưởng, ý kiến hoặc kiến thức từ một cá nhân hoặc nhóm này đến cá nhân hoặc nhóm khác thông qua lời nói, hình ảnh, văn bản hoặc tín hiệu.
Sự phát triển của khoa học và công nghệ đã làm thay đổi phương thức truyền thông của con người từ đơn giản đến phức tạp và từ thô sơ đến hiện đại Hiện nay, các kỹ thuật công nghệ tiên tiến như truyền hình cáp, vệ tinh địa ên tĩnh và Internet được ứng dụng rộng rãi trong truyền thông Những phương tiện này không chỉ trở thành nhu cầu thiết yếu trong đời sống mà còn là công cụ quan trọng đảm bảo sự phát triển bền vững cho mỗi quốc gia và địa phương, góp phần tăng cường hiểu biết và kết nối giữa con người.
Từ những tổng hợp phân tích trên, có thể hiểu được khái niệm về truyền thông như sau:
Truyền thông là quá trình trao đổi thông tin, kiến thức và cảm xúc giữa các cá nhân hoặc nhóm, nhằm nâng cao hiểu biết lẫn nhau Quá trình này giúp thay đổi nhận thức và điều chỉnh hành vi, từ đó đáp ứng nhu cầu phát triển của cá nhân, nhóm, cộng đồng và xã hội.
1.2 Các yếu tố trong quá trình truyền thông.
Truyền thông là một quá trình tuyến tính theo thời gian, bao gồm các yếu tố tham dự quan trọng được nghiên cứu từ giáo trình “Lý thuyết Truyền thông” của PGS, TS Nguyễn Văn Dũng và PGS, TS Đỗ Thị Thu Hằng.
Nguồn thông tin đóng vai trò quan trọng trong việc khởi xướng quá trình truyền thông, bao gồm một cá nhân, nhóm người hoặc tổ chức truyền đạt thông điệp đến người khác.
+ Thông điệp: là nội dung thông tin được trao đổi từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận
Thông điệp chính là sự biểu đạt tâm tư, tình cảm, mong muốn và ý kiến của con người, được mã hóa qua hệ thống ký hiệu Nó bao gồm cả hiểu biết, kinh nghiệm sống và tri thức khoa học – kỹ thuật, tạo nên một cách giao tiếp hiệu quả và sâu sắc.
Hệ thống truyền thông cần được cả bên phát và bên nhận đồng thuận và hiểu rõ, đảm bảo khả năng giải mã thông điệp Các phương tiện như tiếng nói, chữ viết, biển báo, hình ảnh và cử chỉ của con người đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp hiệu quả.
Thông điệp truyền thông là tập hơn ký hiệu có nghĩa, được dùng để trao đổi giữa chủ thể và công chúng/nhóm đối tượng truyền thông.
Kênh truyền thông là các phương tiện và cách thức truyền tải thông điệp từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận Dựa trên tính chất và đặc điểm cụ thể, truyền thông được chia thành nhiều loại, bao gồm truyền thông nhóm, truyền thông đại chúng, truyền thông trực tiếp và truyền thông đa phương tiện.
Người nhận, hay còn gọi là công chúng hoặc nhóm đối tượng truyền thông, là những cá nhân hoặc nhóm người tiếp nhận thông điệp truyền thông Hiệu quả của truyền thông được đánh giá dựa trên những thay đổi về nhận thức, thái độ và hành vi xã hội của công chúng, cũng như các hiệu ứng xã hội mà truyền thông mang lại.
Mô hình nghiên cứu lý thuyết, thực tiễn của quá trình truyền thông phim Bố già
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU CỦA CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CỦA BỘ
Phương pháp nghiên cứuPhương pháp Lý thuyếtPhương pháp chính
Mục đích nghiên cứu các tài liệu nhằm xem xét kết quả được từ đó tổng hợp lại để xây dựng khái niệm hệ thống thành lý thuyết bằng:
Phân tích nguồn tài liệu (tạp chí, báo cáo khoa học, tác phẩm lưu trữ, tài liệu khoa học), mỗi nguồn có những giá trị riêng biệt.
Phân tích nội dung (theo cấu trúc logic của nội dung).
Phân tích kết quả đạt được của bộ phim.
Từ đó thu rút ra các thông tin riêng biệt qua các bài nghiên cứu, tài liệu chuyên ngành.
Lựa chọn nội dung tài liệu nghiên cứu.
Phân tích từng mặt các sự kiện, hiện tượng Chỉ ra những những nguyên nhân, hoàn cảnh, quá trình diễn biến thế nào, kết quả ra sao.
Dựa vào phương pháp điều tra để phân tích về chiến lược truyền thông của bộ phim Bố già Sau đó tổng kết kinh nghiệm. b Phương pháp bổ trợ
Phương pháp lịch sử được áp dụng để nghiên cứu sự phát triển của điện ảnh Việt Nam, giúp chúng ta hiểu rõ hơn về thành công của bộ phim “Bố Già” Các hiện tượng trong điện ảnh luôn liên quan đến không gian, thời gian và con người cụ thể Qua việc phân tích lịch sử, chúng ta có thể lý giải nguyên nhân tại sao vào Tết năm 2021, bộ phim “Bố Già” lại thu hút sự quan tâm đặc biệt từ người Việt Nam so với các bộ phim khác.
Lịch sử Điện ảnh Việt Nam.
Tìm hiểu các chiến lược của những bộ phim cùng thời điểm: Học hỏi và rút kinh nghiệm.
Phương pháp nghiên cứu được chọn là quan sát khoa học, nhằm đánh giá hiệu quả của chiến lược truyền thông phim Bố Già Chúng tôi thực hiện quan sát có mục đích và có kế hoạch đối với các sự vật hiện tượng trong nhiều bối cảnh và môi trường khác nhau, từ đó thu thập dữ liệu cần thiết cho quá trình nghiên cứu.
Nguồn thông tin về doanh thu của phim: Box Office Mojo
Nguồn tìm kiếm từ khóa về phim: Google Trend
Nguồn tiếp cận tương tác: Các nền tảng mạng xã hội.
Xác định mục tiêu quan sát: Bộ phim “Bố Già” và các chủ đề liên quan đến phim.
Xác định đối tượng quan sát: Các đối tượng khách hàng quan tâm đến phim trên tất cả các nền tảng.
Xác định thời điểm quan sát: Từ thời điểm bắt đầu nhá hàng đến hiện tại.
Xác định hình thức quan sát: Thông qua các nguồn tin dữ liệu, hệ thống
Lịch sử Điện ảnh Việt Nam
Tìm hiểu các chiến lược của những bộ phim cùng thời điểm: Học hỏi và rút kinh nghiệm
Bảng đánh giá doanh thu phim qua 10 tuần
Theo thống kê từ Box Office Mojo, phim Bố già đã thu về 2,4 triệu USD trong ba ngày từ 5 đến 7 tháng 3, đứng thứ ba toàn cầu Vào ngày 9 tháng 3 năm 2021, nhà phát hành thông báo rằng phim đã đạt doanh thu 100 tỷ đồng, trở thành phim Việt Nam nhanh nhất vượt mốc doanh thu này trong lịch sử.
Dữ liệu nghiên cứu được thu thập từ nguồn sơ cấp thông qua việc tạo biểu mẫu trên Google Form và gửi link cho bạn bè, người thân Phương pháp này được nhóm lựa chọn do tính phù hợp với tình hình thực tế, đặc biệt trong bối cảnh dịch Covid-19 diễn biến phức tạp, khiến việc thực hiện các phương pháp khác trở nên khó khăn Kết quả khảo sát mang lại tính khách quan cao và đã giúp nhóm đạt được mục tiêu đề ra.
2 Thiết kế mẫu và phương pháp chọn mẫu 2.1 Thiết kế mẫu Đối tượng nghiên cứu: Đề tài tập trung nghiên cứu chiến lược truyền thông của bộ phim “Bố Già” Mẫu đại diện cho tổng thể là mọi người có sở thích xem phim chiếu rạp và đã biết đến bộ phim “Bố Già”.
Mẫu nghiên cứu được chọn theo phương pháp thuận tiện (phi xác suất), nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho việc khảo sát Phương pháp này không chỉ giúp tiết kiệm thời gian mà còn giảm thiểu chi phí cho người nghiên cứu.
BẢN CHẤT QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG
Kết quả thống kê mô tả
Tổng số bảng câu hỏi nhận được khi khảo sát thu về được 111 bảng Tất cả bảng đều hợp lệ và được dùng làm dữ liệu nghiên cứu.
Bài nghiên cứu áp dụng phương pháp thống kê tần số để phân tích các thông tin quan trọng như giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp, thu nhập và khu vực sinh sống, với kết quả được trình bày chi tiết trong bảng dưới đây.
Nhận xét: Qua bảng thống kê trên về đối tượng, ta thấy được đa số người tham gia khảo sát là
Trong khảo sát, nữ giới chiếm tỷ lệ 72.1%, với độ tuổi từ 18 đến 23 là nhóm đông nhất Đối tượng tham gia chủ yếu là học sinh và sinh viên, có thu nhập dưới 5 triệu đồng mỗi tháng Về địa lý, phần lớn người tham gia sống tại miền Trung, đặc biệt là ở Đà Nẵng và Huế, do họ chủ yếu là người thân và bạn bè của chúng tôi.
Dữ liệu khảo sát cho thấy sự quan tâm đáng kể của người dân đối với việc xem phim chiếu rạp, chứng minh rằng bảng khảo sát này hợp lý và phản ánh đúng xu hướng giải trí bên ngoài.
1.2 Về xu hướng xem phim của người Việt Nam
Kết quả khảo sát cho thấy người tham gia ưa thích cả phim chiếu rạp lẫn phim truyền hình, với thể loại tâm lý, tình cảm chiếm tỷ lệ cao nhất (77.5%), tiếp theo là thể loại hài hước (73.9%) Điều này chỉ ra rằng xu hướng hiện nay của người dùng là tìm kiếm những bộ phim nhẹ nhàng, tình cảm nhưng vẫn có yếu tố hài hước.
Trong một khảo sát về sự quan tâm của người xem đối với bốn yếu tố của bộ phim, bao gồm Nội dung, Xuất xứ, Diễn viên – Đạo diễn và Xếp hạng, kết quả cho thấy Nội dung là yếu tố được quan tâm nhất, với hầu hết người tham gia thể hiện sự chú ý cao Ngược lại, yếu tố Xuất xứ ít được nhắc đến và không gây được sự quan tâm Đối với Diễn viên – Đạo diễn, người xem có sự quan tâm đa dạng, thể hiện qua các mức độ khác nhau Cuối cùng, yếu tố Xếp hạng trên các trang đánh giá cũng thu hút sự chú ý tương tự như Nội dung Nhìn chung, người Việt Nam rất chú trọng đến Nội dung phim trước khi quyết định xem.
Theo khảo sát, 79.3% người Việt Nam chỉ xem một bộ phim tại rạp một lần, cho thấy xu hướng không thích xem lại phim Số lượng người xem phim với tần suất hai lần trở xuống rất ít, phản ánh thói quen giải trí của khán giả Việt.
1.3 Về các yếu tố dẫn đến sự thành công của phim Bố Già
Nhận xét: Dựa vào 2 bảng trên về người dùng tham gia khảo sát biết đến phim Bố Già qua đâu?
Theo khảo sát, 98/111 người biết đến bộ phim thông qua các nền tảng xã hội, cho thấy sự ấn tượng mạnh mẽ với quảng cáo trên mạng Con số này phản ánh sự phổ biến ngày càng tăng của mạng xã hội trong đời sống Hơn nữa, đây là kênh hiệu quả để tiếp cận khán giả một cách dễ dàng hơn.
Theo khảo sát, gần như toàn bộ 110/111 người tham gia đều biết đến phim Bố Già, cho thấy sự phổ biến của bộ phim này Điều này cũng phản ánh rằng Facebook là mạng xã hội được ưa chuộng nhất tại Việt Nam, nơi có khoảng 64 triệu người dùng hàng tháng, đứng thứ 7 thế giới.
Theo bảng thống kê, 79 trong tổng số 111 người tham gia khảo sát quan tâm đến nội dung của phim, trong khi chỉ có 9 người để ý đến đạo diễn Điều này cho thấy rằng nội dung phim là yếu tố chính thu hút khán giả, trong khi sự quan tâm đến đạo diễn là tương đối thấp Bên cạnh nội dung, diễn viên và xu hướng xã hội cũng đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định sự thành công của phim.
Theo ý kiến đánh giá, người xem đều nhận định rằng trailer, nội dung, diễn xuất, lời thoại, hình ảnh và âm nhạc của bộ phim đều rất xuất sắc, chiếm tỷ lệ cao nhất trong các tiêu chí đánh giá Tiếp theo là mức độ bình thường, sau đó là cực kỳ hay, trong khi rất ít người cho rằng bộ phim chỉ tạm ổn và hầu như không có ai chê dở Điều này cho thấy bộ phim đã được đầu tư kỹ lưỡng trên nhiều phương diện để đạt được thành công.
Theo bảng trên, thành công của phim “Bố Già” chủ yếu đến từ yếu tố truyền thông, diễn viên và kịch bản Số ít khán giả quan tâm đến bộ phim vì biết đạo diễn là ai Điều này cho thấy phần lớn người xem chỉ tìm đến phim qua các phương tiện truyền thông hoặc sự nổi bật của diễn viên, trong khi ít ai tìm hiểu về đạo diễn và quá trình sản xuất phim.
Hơn 50% người xem bị ảnh hưởng bởi các đánh giá phim trên mạng xã hội, cho thấy vai trò quan trọng của các nền tảng này trong việc truyền thông phim Nội dung phim không chỉ thu hút khán giả mà còn nhờ vào các review và phong trào seeding trên mạng xã hội Bên cạnh đó, lượt tiếp cận quảng cáo phim trên các nền tảng cũng rất cao, làm tăng thêm sự ảnh hưởng từ các trang mạng xã hội.
Các chiến lược truyền thông phim Bố Già
Phim Bố Già thu hút khán giả nhờ kịch bản hấp dẫn, diễn ra tại xóm trọ nghèo với đại gia đình bốn anh chị em: Giàu, Sang, Phú, Qúy Nhân vật chính là người cha vất vả mưu sinh bằng nghề chở hàng thuê, trong khi con trai lại mơ ước trở thành ngôi sao mạng xã hội, tạo nên sự đối lập thú vị Bộ phim mang đến những hình ảnh chân thực về cuộc sống lao động ở Sài Gòn, nhờ vào sự nhạy cảm trong việc khai thác yếu tố tâm lý gia đình - xã hội Với dàn diễn viên nổi bật như Trấn Thành, Tuấn Trần, Lê Giang và cách phát sóng linh hoạt qua truyền hình lẫn mạng xã hội, Bố Già đã tạo nên cơn sốt lớn trong lòng khán giả.
Bộ phim Bố Già, nhắm đến đối tượng từ 13 tuổi trở lên, đặc biệt thu hút những ai yêu thích thể loại phim tình cảm gia đình Với tiết tấu xoay quanh những vấn đề thường nhật trong cuộc sống, như mối quan hệ gia đình và làng xóm, phim đã chạm đến tâm lý của người Việt Nhờ đó, Bố Già không chỉ thu hút một lượng khán giả đông đảo mà còn đạt doanh thu ấn tượng, góp phần nâng cao danh tiếng của bộ phim.
2.3 Chiến lược truyền thông xã hội
Web drama “Bố Già” trên YouTube đã gây sốt với 3,1 triệu lượt xem chỉ sau 1 ngày ra mắt, nhanh chóng lọt vào Top 3 thịnh hành của nền tảng này Đến tập 4, tổng lượt xem của bộ phim đã vượt mốc 100 triệu, trong đó tập 1 đạt khoảng 30 triệu lượt xem nhưng vẫn chưa đáp ứng đủ nhu cầu của khán giả Để khai thác tiềm năng này, đội ngũ truyền thông của “Bố Già” đã khéo léo sử dụng thương hiệu web drama sẵn có để giới thiệu những hình ảnh và chi tiết nổi bật của phiên bản điện ảnh Với những concept mới lạ và nội dung đặc sắc, bộ phim tiếp tục thu hút sự chú ý từ đông đảo khán giả.
Sau 1 tháng khởi động, đội ngũ truyền thông phim chính thức tạo cú nổ lên trên các nền tảng mạng xã hội trước ngày công chiếu với hàng loạt các nội dung sáng tạo như: First Look, Teaser Trailer, Trailer Chính thức, poster phim Cũng trong giai đoạn này, nội dung trên các nền tảng xã hội được đẩy mạnh với 3 dạng chính:
Content Official trên các kênh chủ của bộ phim
Content Cast cho dàn diễn viên
Content Booking để tăng độ phủ trên mạng xã hội
Trong thời gian hoãn công chiếu do dịch bệnh, đội ngũ truyền thông của bộ phim đã tổ chức nhiều hoạt động tương tác với khán giả như cuộc thi kể ảnh “Cùng Bố Già Đi” và cuộc thi cover “Sao Cha Không” Những hoạt động này, cùng với Cinetour ba miền, đã tạo ra sự gần gũi và tăng cường thảo luận tự nhiên về bộ phim Việc tận dụng thời gian hoãn chiếu để xây dựng các hoạt động tương tác thông minh đã khơi gợi sự tò mò và thuyết phục khán giả đến rạp ngay khi phim ra mắt.
Bố Già chính thức ra mắt toàn quốc vào ngày 12/03, sau thời gian dài chịu ảnh hưởng từ dịch bệnh Trong suốt quá trình công chiếu, các kênh truyền thông xã hội đã tích cực đăng tải các bài review phim, khai thác sức nóng của bộ phim Chiến thuật truyền miệng đã phát huy hiệu quả, giúp tăng độ viral cho Bố Già Nhờ vào chiến lược này, đoàn phim đã đạt doanh thu khổng lồ và để lại nhiều ấn tượng sâu sắc trong lòng khán giả.
Nhà làm phim không chỉ chú trọng vào truyền thông trực tuyến mà còn tổ chức các sự kiện offline như buổi ra mắt và họp báo để giao lưu với khán giả Để tri ân người xem và quảng bá cho bộ phim "Bố Già", ekip đã thực hiện cinetour tại các cụm rạp ở Hà Nội, Đà Nẵng và TP HCM Mỗi lần "đột nhập" vào phòng chiếu, ekip đều vui mừng trước sự ủng hộ nhiệt tình của khán giả, khi mọi ghế đều được lấp đầy Những cử chỉ thân thiện và gần gũi của diễn viên với khán giả chính là yếu tố quan trọng góp phần vào sự thành công của bộ phim.
2.4 Các kênh truyền thông nổi bật
Ba nền tảng truyền thông nổi bật nhất mà đội ngũ truyền thông của bộ phim hướng đến là
Facebook, YouTube và TikTok là ba kênh truyền thông nổi bật, mỗi kênh có những thế mạnh riêng Facebook nổi bật với các hoạt động trực tuyến và nội dung hình ảnh sáng tạo; YouTube chuyên sâu vào các minishow hậu trường và khoảnh khắc đặc biệt trong quá trình làm phim; trong khi TikTok là nền tảng dễ dàng tạo ra xu hướng và tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ.
Dựa vào ba nền tảng mạng xã hội lớn, đội ngũ truyền thông có khả năng linh hoạt sáng tạo nội dung đa dạng, phù hợp với từng nền tảng Thông điệp chính mà họ muốn truyền tải là: “Bố Già là một bộ phim về gia đình, mang tính hài hước và xúc động, gần gũi, giúp khán giả dễ dàng tìm thấy chính mình trong đó.”
Hashtag #lamtheoloibo” với sự góp mặt Influencer và KOL đã tạo nên những video viral trên nền tảng Tik Tok - Nguồn: Tik Tok
Sự thành công của bộ phim "Bố Già" không thể tách rời khỏi ảnh hưởng mạnh mẽ của các KOLs và Influencer Nhờ vào mối quan hệ rộng rãi của đội ngũ sản xuất, sự kiện họp báo và suất chiếu sneak show đã thu hút sự tham gia của nhiều gương mặt nổi tiếng như Đông Nhi, Ông Cao Thắng, Ngô Kiến Huy và Hồ Ngọc Hà Những nghệ sĩ này khi chia sẻ và thảo luận về bộ phim trên trang cá nhân đã góp phần lan tỏa thông điệp của bộ phim đến khán giả, thuyết phục họ ra rạp ủng hộ.
2.5 Giải quyết khủng hoảng truyền thông (BN)
Bộ phim "Bố già" đã nhanh chóng trở thành hiện tượng phòng vé ngay sau khi ra mắt, nhưng không tránh khỏi những tranh cãi xung quanh các phát ngôn gây chú ý Trong đó, Trấn Thành đã phát biểu rằng "Bộ phim càng thành công thì chứng tỏ người Việt có vấn đề về tâm lý càng lớn", gây ra nhiều ý kiến trái chiều trong cộng đồng.
Hà cho rằng "Phim này ai không đi coi chứng tỏ sống rất hời hợt với cuộc đời", điều này cho thấy sự quan tâm đặc biệt đến bộ phim "Bố già" Đội ngũ truyền thông đã khéo léo giải quyết khủng hoảng truyền thông, giúp bộ phim thu hút nhiều độc giả hơn Họ nhấn mạnh rằng những phát ngôn của người nổi tiếng thường phản ánh quan điểm cá nhân, vì vậy, đội ngũ chỉ tập trung vào cốt lõi của bộ phim và lan tỏa những thông điệp tích cực, tránh làm tăng thêm kịch tính cho các cuộc thảo luận, nhằm bảo vệ hình ảnh bộ phim và giảm thiểu rủi ro cho đội ngũ sản xuất.
Xây dựng thang đo trực tuyến
Thông tin chung về người tham gia khảo sát được xác định dựa trên các đặc điểm nhân khẩu học, bao gồm những yếu tố định tính thể hiện qua các câu hỏi khảo sát.
1 Giới tính của bạn là gì?
4 Bạn sinh sống ở khu vực nào?
-Từ kết quả nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng sơ bộ, thang đo định hoàn chỉnh được trình bày như sau:
Bạn thích xem phim chiếu rạp hay phim
2 Bạn thích xem thể loại phim nào?
Khi xem một bộ phim, bạn quan tâm đến các yếu tố nào?
Diễn viên – Đạo diễn Xếp hạng trên các trang đánh giá
Bạn thích phim điện ảnh trong nước hay
5 Một bộ phim bạn sẽ đến rạp phim coi với tần suất bao nhiêu lần
6 Bạn có biết đến bộ phim “Bố Già” không?
7 Bạn biết đến bộ phim “Bố Già” qua đâu?
8 Bạn đã thấy bộ phim “Bố Già” xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội nào?
9 Bạn xem bộ phim “Bố Già” vì lý do gì?
Bạn đánh giá các nhận xét của bộ phim “Bố Già” sau theo các mức độ:
Diễn xuất của diễn viên
Lời thoại Hình ảnh và âm thanh
Bạn đánh giá sự thành công của bộ phim “Bố
Bạn sẽ xem lại bộ phim “Bố Già” nếu bộ
12 phim xuất hiện trên các trang web phim chính thức không?
13 Bạn thường xuyên thấy quảng cáo về bộ phim
14 Bạn ấn tượng với quảng cáo nào của bộ phim
Bạn có bị ảnh hưởng bởi các review của bộ
15 phim “Bố Già” trên các nền tảng mạng xã hội không?
16 Bạn có sẵn sàng giới thiệu bộ phim “Bố Già” đến mọi người biết nhiều hơn không?
ĐÁNH GIÁ BẢN CHẤT QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG
Phân tích, định hướng cho phim điện ảnh Việt Nam sau này
Kết quả nghiên cứu từ chương I cho thấy sự thành công của bộ phim không chỉ dựa vào nội dung và kịch bản mà còn nhờ vào khả năng diễn xuất của các diễn viên Bên cạnh đó, chiến lược truyền thông hiệu quả và khả năng xử lý khủng hoảng cũng đóng vai trò quan trọng Việc nắm bắt tâm lý khách hàng và tạo sự quan tâm từ dư luận, thông qua bối cảnh, insight và phong trào, đã góp phần không nhỏ vào thành công chung của phim.
AI Phân tích, định hướng cho phim điện ảnh Việt Nam sau này
2.1 Các chiến lược định hướng cho phim Việt
Bộ phim “Bố già” là một tác phẩm có ý nghĩa sâu sắc về mặt cảm xúc đối với khán giả Việt, nhưng vẫn còn nhiều điểm cần cải thiện Mặc dù nhiều reviewer ca ngợi phim, nhưng không nhất thiết phải mang theo nhiều khăn giấy khi xem Để tiếp nối thành công cho điện ảnh Việt Nam, cần xây dựng kịch bản phù hợp với tâm lý người xem và nắm bắt những thể loại phim mà khán giả mong muốn.
Tạo ra sức hút từ dư luận, cũng như truyền thông, và xã hội. Đầu tư về các mặt hình ảnh, kỹ xảo - âm thanh, nhạc phim.
Tạo thu hút từ các diễn viên - gương mặt, khả năng diễn xuất.
Tiếp cận dư luận một cách gần gũi (buổi công chiếu, đoàn phim xuất hiện và tiếp cận khán giả ở nhiều phương diện)
2.2.1 Giải pháp về nội dung, âm thanh, hình ảnh,
Bộ phim “Bố già” đã thành công trong việc tạo ra nội dung gần gũi, giúp khán giả dễ dàng nhận ra bản thân qua từng khung hình Tuy nhiên, việc xây dựng tính cách nhân vật vẫn chưa hoàn toàn thuyết phục, gây khó chịu cho một số người xem Thêm vào đó, kịch bản phim điện ảnh Việt Nam thường thiếu chiều sâu, dẫn đến sự bùng nổ của dòng phim remake trên thị trường.
Người Việt thường có định kiến đối với phim trong nước và ưa chuộng điện ảnh Hàn Quốc hơn, do cả hai nền văn hóa đều có nhiều điểm tương đồng Khán giả Việt đánh giá phim Hàn Quốc cao hơn về nội dung, hình ảnh đẹp, âm thanh cảm xúc và màu sắc ấn tượng Để phát triển hơn trong tương lai, điện ảnh Việt cần sản xuất những bộ phim hội tụ đầy đủ các yếu tố này.
Theo khảo sát, người Việt Nam ưu tiên xem phim hài hước và tâm lý hơn các thể loại khác Để điện ảnh Việt Nam thu hút sự ủng hộ, cần có kịch bản hấp dẫn, phản ánh đúng thị hiếu của khán giả Nội dung giản dị, gần gũi giúp người xem dễ dàng tìm thấy bản thân trong phim cần được phát triển hơn nữa Ngoài ra, sự hỗ trợ về chuyên môn, kinh phí và chính sách từ nhà nước là cần thiết để ngành điện ảnh phát triển Các sự kiện điện ảnh lớn như Liên hoan phim Việt Nam và Liên hoan phim quốc tế Hà Nội mở hạng mục cho phim ngắn và phim đầu tay sẽ tạo cơ hội cho các nhà làm phim trẻ, góp phần thúc đẩy sự phát triển của điện ảnh nước nhà.
2.2.2 Giải pháp về quá trình truyền thông
Với sự phát triển nhanh chóng của các nền tảng mạng xã hội, điện ảnh Việt Nam cần nhanh chóng nắm bắt các xu hướng và thời điểm hot trong ngành Đầu tư vào việc lan truyền thông tin qua các trang mạng như Facebook, Instagram và TikTok là điều cần thiết để phủ sóng thông tin đến đông đảo khán giả Đồng thời, việc tạo ra các trend viral và tương tác mạnh mẽ với người xem sẽ giúp điện ảnh Việt dẫn đầu xu hướng và thu hút sự chú ý của công chúng.
Kết hợp phương pháp truyền thông miệng với truyền thông trực tuyến là rất quan trọng, vì người tiêu dùng thường tin tưởng vào những đánh giá từ người khác Nhiều người quyết định tham gia dựa trên những review hấp dẫn, cho thấy sức thuyết phục mạnh mẽ của truyền miệng Theo nghiên cứu của Keller Fay Group, 50% người tiêu dùng có khả năng quyết định mua hàng dựa trên cuộc trò chuyện thực tế, trong khi 43% cảm thấy tương tự sau khi thảo luận trực tuyến Cần lưu ý rằng mạng xã hội không phải là truyền miệng, mà chỉ là phương tiện truyền tải câu chuyện Những người có chuyên môn và người ảnh hưởng trên mạng xã hội cũng góp phần tạo dựng lòng tin và sự quan tâm của người xem đối với sản phẩm.
2.2.3 Giải pháp về diễn viên, đạo diễn.
Diễn viên là một yếu tố không thể thiếu trong mỗi tác phẩm phim, và việc chọn lựa diễn viên phù hợp là một trong những thành công quan trọng của bộ phim Diễn viên không chỉ cần có khả năng thể hiện vai diễn mà còn phải để lại ấn tượng mạnh mẽ trong lòng khán giả Theo khảo sát, nhiều người đi xem phim chủ yếu vì sự thu hút của diễn viên, do đó, việc lựa chọn những gương mặt sáng giá có ảnh hưởng lớn đến doanh thu của bộ phim.
Trúc Anh, với vai Hà Lan trong phim Mắt biếc, không chỉ thu hút khán giả bởi diễn xuất mà còn bởi đôi mắt ấn tượng Đời tư của diễn viên là yếu tố quan trọng cần cân nhắc, vì ảnh hưởng lớn đến chất lượng bộ phim; việc lựa chọn diễn viên cần phải cẩn trọng để tránh ảnh hưởng tiêu cực đến tác phẩm Trong khi đó, đạo diễn thường ít được chú ý, dù họ không nổi tiếng như diễn viên, nhưng lại đóng vai trò quan trọng trong việc định hình thị trường điện ảnh và phát triển chiến lược cho tương lai.
2.2.4 Tạo hiệu ứng viral cho bộ phim Để làm cho một bộ pơhim nổi tiếng lên khắp trang mạng xã hội thì cần tạo ra độ phủ và sôi nổi thảo luận trên social media về phim Khuyến khích khán giả chủ động thảo luận và lan tỏa tích cực về phim Sử dụng các kênh facebook hay là các trang review phim để tạo cuộc thăm dò ý kiến từ những người đã xem phim trước đó Đây cũng là vấn đề những hình thức marketing thông thường không thể giải quyết Điều quan trọng trong viral phim ngoài những hình ảnh, âm thanh ấn tượng đó là kịch bản có hay, hấp dẫn với người xem hay không Việc viết ra một kịch bản ấn tượng giàu cảm xúc là điều không hề dễ dàng Lồng ghép những câu chuyện, thông điệp như thế nào để phù hợp với khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp mình hướng đến.
Trong nửa cuối năm 2019 và 2020, các bộ phim như Mắt biếc, Ròm và Tiệc Trăng Máu đã trở thành những "hot topic" trên mạng xã hội, với tổng thảo luận vượt mốc 200,000, trong đó Mắt biếc dẫn đầu với 2,000,000 thảo luận Điều đặc biệt là 40% trong số đó đến từ khán giả, trong khi tỷ lệ thảo luận từ khán giả trong thị trường phim hiện tại chỉ chiếm 20%, còn lại 80% là từ truyền thông nhằm tạo sự tò mò để khán giả đến rạp.
“Những bộ phim thành công đều viral trên social media một cách tự nhiên, nhưng không tự nhiên viral”
2.2.5 Giải pháp về việc đưa phim điện ảnh Việt Nam hội nhập quốc tế
Trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng, nền điện ảnh Việt Nam cần phải phát triển và hòa nhập với thị trường toàn cầu Sự hội nhập này không chỉ tạo ra cơ hội mới mà còn quyết định sự sống còn cho nghệ thuật điện ảnh Việt Nam, giúp nâng cao giá trị và tầm ảnh hưởng của nó trên trường quốc tế.
- Đưa phim Việt Nam ra thế giới ở 3 cấp độ:
Tham gia các sự kiện văn hóa như Tuần phim Việt Nam và Những ngày văn hóa Việt Nam là cơ hội quan trọng để quảng bá điện ảnh Việt Nam ra thế giới Các bộ phim cần đáp ứng yêu cầu về ngoại giao và văn hóa, nhằm thúc đẩy quan hệ hợp tác quốc tế Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng ngành điện ảnh và các cơ quan liên quan có thể chủ động trong việc lựa chọn và tham gia các sự kiện này.
Để tham dự các Liên hoan Phim quốc tế, các phim cần phải có giá trị nghệ thuật cao Việc nâng cao chất lượng phim và tập trung vào các tác phẩm có tính sáng tạo nghệ thuật là yếu tố quan trọng để đạt được hiệu quả tốt nhất.
+ Thiết lập thị trường điện ảnh Việt Nam ở nước ngoài (phim có giá trị thương mại)- Đây là việc khó, cần sự nỗ lực từng bước.
- Giới thiệu phim nước ngoài tại Việt Nam
- Hợp tác, liên doanh làm phim với nước ngoài.
- Tạo điều kiện cho các nhà làm phim Việt kiều về nước hành nghề.